[新聞] 世足》FIFA談判陷僵局！ 中印兩大市場

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世足》FIFA談判陷僵局！　中印兩大市場轉播權遲未敲定

麗台運動報

https://www.ltsports.com.tw/article/183974

By 詹健全

距離2026年世界盃開踢僅剩一個月，國際足總（FIFA）卻仍未能與中國和印度這兩大亞洲
巨人達成轉播權協議，讓主席英凡蒂諾（Gianni Infantino）相當頭疼。當初FIFA將世界
盃參賽隊伍從32隊擴編至48隊，本是寄望擁有27億人口的印度和中國能取得入場券，而非
維德角（Cape Verde）和庫拉索（Curaçao）等總人口加起來僅約70萬、相當於孟買或上
海一個行政區的小國。然而FIFA沒料到的是，距離賽事只剩一個月，至今卻仍未與這兩大
亞洲市場敲定轉播合約，確保球迷能觀看全部104場比賽。

幾個月前，據傳FIFA向印度和中國開出分別為1億美元（約31.3億台幣）及2.5億至3億美
元（約78.3億至94億台幣）的報價，涵蓋本屆及下屆世界盃。儘管FIFA已逐步降價，至今
仍未達成任何協議。據報導，在印度，轉播權要價已降至3500萬美元（約11億台幣），而
目前最高競標金額是由JioStar提出的2000萬美元（約6.3億台幣）。表面看來令人意外，
因為2014與2018年世界盃，Sony支付了9000萬美元（約28.2億台幣）；2022年卡達世界盃
，Viacom18也支付了6200萬美元（約19.4億台幣）取得轉播權。

比起2022年，本屆對印度觀眾的轉播時間較不友善，僅有14場比賽會在印度當地午夜前開
踢。2018年僅有一場例外；2022年則有20場比賽超過午夜。然而亞洲足球聯盟（AFC）執
行委員、前印度全國足球協會（AIFF）秘書長普拉巴卡蘭（Shaji Prabhakaran）認為，
這並非談判卡關的主因。他表示：「時間點可以當作藉口，世界盃比賽時間與歐冠聯賽（
UEFA Champions League）相似，印度球迷照樣收看，而且這也不是第一次在這個時間點
舉辦世界盃，印度觀眾過去也看過。」

他認為，僵局主要源於轉播市場缺乏選擇、資金與信心。2022年時，隸屬信實集團（
Reliance）的Viacom剛進入市場，急於尋找優質內容來吸引客戶，甚至願意承受世界盃轉
播虧損。如今市場上只剩下JioStar（信實與迪士尼合併後的產物）和索尼。普拉巴卡蘭
指出：「印度體育轉播市場幾乎沒有真正的競爭，這讓FIFA更難談判，而且無論市場如何
，板球都是主要運動與焦點。」

然而即便板球主導印度市場，印度國內報導指出，本季在JioStar轉播的印度超級板球聯
賽（IPL），這個最受歡迎且最賺錢的板球賽事，平均收視率竟下滑了26%。轉播商對於投
入巨資轉播沒有印度參賽、比賽時間又在深夜或清晨的足球賽事感到不安。巴西、阿根廷
、葡萄牙、德國、英格蘭等強隊的比賽仍會有人看，但許多小組賽並不吸引人，而在印度
擁有巨大影響力的梅西（Lionel Messi）與C羅納度（Cristiano Ronaldo）的對決故事也
逐漸褪色。

此外，印度盧比對美元持續穩定貶值，當2013年索尼支付轉播權費用時，匯率為1美元兌
54盧比，到2022年已達78盧比，如今更是95盧比。

對FIFA而言，中國市場更為重要。根據《路透社》報導，2022年中國佔全球線性電視收視
人口的17.7%，而在數位與社群媒體平台的佔比更達49.8%。《北京日報》指出，FIFA開價
2.5億至3億美元（約78.3至94億台幣），但過去長期轉播世界盃的中國中央電視台（CCTV
），其預算僅約6000萬至8000萬美元（約18.8至25億台幣），即便傳聞FIFA已降價至1.2
億至1.5億美元（約37.6至47億台幣），仍相差甚遠。時差因素（北京比紐約快12小時）
對廣告商造成影響，加上中國男足長期無法晉級世界盃，也難以帶動球迷關注。

中國社群媒體上普遍支持央視不願加價。一方面是因為中國體育迷，尤其是年輕一代，擅
長繞過網路限制收看想看的內容；另一方面，外界預期轉播權協議仍可能在本週內達成，
因為FIFA已派出高層代表團前往北京。普拉巴卡蘭則預測，印度可能需要兩週時間才能搞
定。

無論如何，這都讓英凡蒂諾一個頭兩個大。如果印度和中國能拖到這麼晚才簽約，並獲得
如此大幅的折扣，其他國家也不會視而不見。普拉巴卡蘭表示：「價格必須取得平衡，產
品的價值必須被保護，否則可能會有後果。」但短期內，不與占全球超過三分之一人口的
兩個國家達成協議，似乎也不是個選項。

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推 okichan: 越位大會
→ Gallardo: 28億的人口 想必能出一隊世足代表隊吧?
→ Hina: 說實在的 中印都沒參賽 你真以為買這能幹嘛
→ Hina: 就像台灣 如果真沒買 那就別買阿 有怎樣嗎
→ sorrywow: 踢球人口就少阿 肯買算不錯了不買也合理
→ Hina: 現在急的是FIFA  中國有買轉播 才會有額外
→ Hina: 企業場邊贊助廣告 就是要求曝光
→ Hina: 中國鐵了心不買轉播  那這些企業 買你個鬼
→ Hina: FIFA現在擔心的是這些廣告贊助 都變空談啦
推 tsukasa107: 嘻嘻嘻 看你們下一屆還敢不敢讓中國
→ tsukasa107: 出局啊
→ Hina: 而且這屆最大問題 時差 12小時
→ Hina: 你是主事者 你會高價買嗎  又不是阿呆
推 inshadow: 中國肯買是給你面子 不買的話 沒有政府
→ inshadow: 管控 中國人就直接盜撥看盜版 更黑皮
→ ziso: 這麼大市場 兩邊都沒那麼容易退拉
推 CPULE: 反正不買 那些賭場也會自己弄給客戶看
→ ballby: 賠本買賣，傻子才會做
噓 mirac1e: 什麼是越位
推 yinaser: 這屆台灣熱度就低很多時差影響很大
推 mathnorai: 倒數第二段…對中國人來說，國內有沒有
→ mathnorai: 轉播都沒差
→ waterfully: 盜播就好 跳板 免洗帳號要多少有多少
→ webster1112: 賣串留  根本不吃虧 XDDDD
→ waterfully: 不提倡盜播 但我想bet系列應該還是有
→ waterfully: 免錢能看
→ waterfully: 他香港是有買的 所以也不算完全沒得
→ waterfully: 看吧
推 raisn: 低端國家不想付錢只看盜版xddd
→ Buddy: 對岸想看的自然找得到辦法看
→ nptrj: 開那麼高，一定被塞各種廣告
推 Lige: 大部分比賽都在UTC+8的3:00~11:00
推 sixer: 主要中國沒進世界盃 不願花大錢轉播 廣告沒
→ sixer: WBC台灣有進 願意花錢 足球是沙漠 可有可無
→ bensheep: 這次比賽時間對亞洲超不友善的
推 flyinmagic: 他國事物
→ luzzwang: 不想當盤子而已
推 syldsk: 上一屆完全沒印象，臺灣要剛好熱門時段
推 q123212: 凌晨三點 給鬼看
→ assdee: FIFA緊張嘍
→ fdboy: 沒進世界杯 有買已經很給面子了
推 killeryuan: FIFA急什麼 FIFA的目標又不是賺錢