[新聞] 景氣太差必勝客撐不住！披薩王國853億賤

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1.媒體來源:

NOWnews


2.記者署名:

沈泳吟


3.完整新聞標題:

景氣太差必勝客撐不住！披薩王國853億賤賣　全球2萬門市前途未卜


4.完整新聞內文:

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一個陪伴全球消費者超過半世紀的披薩王國，正式宣告易主。擁有68年歷史的必勝客（
Pizza Hut），母公司百勝餐飲集團（Yum Brands）16日宣布以27億美元（約新台幣853億
元）出售必勝客全球業務，震驚餐飲界。這個曾經稱霸全球披薩市場的紅屋頂品牌，如今
在外送平台崛起、消費習慣改變的浪潮衝擊下，連撐下去的資格都快沒有了。

從600美元起家到全球最大披薩帝國

必勝客的故事，說起來充滿美國夢的浪漫色彩。1958年，美國堪薩斯州威奇托市，兩兄弟
向母親借了600美元，在一間小店裡開始賣披薩。由於招牌只能放下八個字母，索性就叫
「Pizza Hut」。沒想到這個陽春起點，竟孕育出一個跨越全球的餐飲帝國。1969年，標
誌性的紅屋頂設計正式亮相，成為全球消費者心中最熟悉的餐廳符號之一。1971年，必勝
客正式躍升全球最大披薩連鎖店，全盛時期旗下門市遍布全球，業績亮眼、獲利豐厚，是
百勝集團最重要的搖錢樹之一。

達美樂搶先、外送平台補刀　必勝客一路走下坡

然而輝煌沒能持續太久。1980年代，達美樂（Domino's）以「30分鐘保證送達」的強勢外
送策略橫空出世，迅速搶走大批客源。反觀必勝客長期深耕大坪數內用餐廳模式，在外送
風潮席捲之下，不僅靈活度不足，高昂的店租與人力成本更成為沉重包袱。

進入2020年代，DoorDash、Uber Eats等外送平台全面改變消費者的用餐習慣，必勝客的
處境更是雪上加霜。根據市場研究機構Technomic數據，去年必勝客美國銷售額慘跌8.2%
，遠遠低於整體市場平均水準，表現之差令市場側目。

景氣不振成最後一根稻草　百勝集團忍痛割捨

在全球經濟不景氣、消費降溫的大環境下，必勝客的頹勢更加難以掩蓋。去年百勝集團整
體全球銷售成長5%，必勝客卻逆勢下滑2%，成為集團中最顯眼的一塊短板。截至去年底，
必勝客全球仍有近2萬家餐廳，但今年2月已不得不宣布關閉美國250家門市，以止血求存
。

市場研究機構GlobalData總經理桑德斯（Neil Saunders）直言不諱：「必勝客長期是百
勝集團的軟肋，要讓它重返成長軌道需要極大的投資與耐心，而百勝顯然已無意繼續承擔
這個重擔。」

27億美元賣出　中美業務分別易主

此次出售分兩部分進行。私募股權公司遠距資本（LongRange Capital）以約15億美元接
手必勝客美國等地業務，中國必勝客則由百勝中國控股公司以約12億美元買下。中國是必
勝客海外第二大市場，佔全球銷售額約19%，百勝中國早在2016年便已獨立分拆，此次接
手順理成章。

新東家曾成功重振阿比漢堡　必勝客能否浴火重生？

接手美國業務的遠距資本創辦人柏林（Bob Berlin），過去在知名投資機構包波斯特集團
（The Baupost Group）任職期間，曾成功重振速食品牌阿比（Arby's），市場對他寄予
厚望。百勝執行長特納（Chris Turner）也表態看好新東家，認為出售後能讓集團將資源
集中在KFC與塔可貝爾（Taco Bell）等表現更亮眼的品牌上。

此案預計於今年第三季完成交割，消息公布後百勝股價隨即上漲近2%，市場顯然對甩開這
個包袱持正面看法。

只是，68年的紅屋頂能否在新主人手中重新燃起昔日光輝，仍是一個讓人充滿期待又帶點
惆悵的未知答案。


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→ makimakimaki: 看來統一準備好了
推 b0d: 853億很高了
推 zukidelko: 披薩越來越普及 必勝客又沒什麼優勢
→ preisner: 台灣的特殊口味應該推到全世界就賺了
→ b0d: 納智捷 白木屋 最後都是8億左右
→ XZXie: 台灣必勝客還是屌打其他家吧
→ b0d: OK 是不是2億
推 xzcb2008: =.= 不是義大利品牌歐
推 vickyshan: 要嘛貴得要死，便宜特價的都偷料
→ azeroth: 披薩難吃
→ vickyshan: 必勝客和達美樂就算特價，我也不買
→ htc314: 小披薩一堆在賣，淘汰必然，又不是主食。
→ htc314: https://i.verb.tw/RUghVqQF.jpg
→ b0d: 輸給三商行的拿波里
→ htc314: 只吃拿坡里199促銷大披薩
推 vickyshan: 拿坡里現在有小P+2炸雞169：限15點前
→ alex00089: 早就爛掉了
推 chanifa: 我直接買回家自己加全聯的冷凍起司條再
推 chanifa: 重烤
→ chanifa: 直接比加70-120的量不知道多幾倍還比較便
→ chanifa: 宜
→ alex00089: 一堆披薩店，打廣告的模式已經不行了
→ PECVD: 原來kfc跟必勝客是同一個母公司嗎！？
→ adios881: 怎麼可能股市破萬ㄟ
推 bautz: 樓樓上應該沒在用app
→ kamisanma: 1958老媽有600刀 好像頗有錢
推 sixer: 武大郎他們專門賣這種燒餅  披薩是中國燒餅
推 blktree: 哪來景氣差？
推 vc39: 昨天才吃 越來越難吃
推 badruid: 怎麼可能！我很愛吃耶！