[新聞] 家樂福更名》換牌萬家福只是第一步 公

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李孟璇

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家樂福更名》換牌萬家福只是第一步　公平會緊箍咒將解開

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陪伴台灣消費者近40年的「家樂福」招牌正式換牌，統一集團接手後的新零售品牌也浮出
檯面，最新官網顯示，原家樂福量販體系改以「萬家福」亮相，超市則另以「樂家康」對
外溝通，線上購物、家速配與APP服務也同步保留。對統一而言，這不只是品牌授權到期
後的改名工程，更重要的是，併購家樂福後被公平會套上的三年「緊箍咒」也將進入解封
倒數，統一真正整合量販、超市、超商與線上通路的下半場，才正要開始。

品牌換牌只是第一步
統一集團2023年完成台灣家樂福股權交割，正式從合資股東變成經營者。當時統一企業與
統一超商合計買下法商家樂福手中60％持股，交易於2023年6月30日完成交割；公平會則
在同年5月有條件通過結合案，要求統一在三年內遵守多項附加負擔。

如今，隨著法國家樂福品牌授權結束，官網已改以「萬家福」作為主品牌，並在企業簡介
中強調，面對不同生活型態與採買需求，未來將提供門市、就近補貨、線上採買等多元通
路選擇；商品則延續生鮮食材、零食雜貨、日用品、運動用品、家庭大包裝、一人份小份
量、在地特色與進口好物等品項。換句話說，統一希望傳遞給消費者的訊息是，招牌換了
，但原本的商品、服務與生活採買場景仍會延續。

不過，對統一來說，真正關鍵的並不是「家樂福改叫什麼」，而是改名之後，如何把這個
年營收數百億元、橫跨量販、超市、購物中心與線上服務的通路系統，真正接上統一集團
既有零售版圖。

公平會三年限制進入倒數
當年公平會核准統一併購家樂福時，最受外界關注的限制，就是家福公司與統一超商在結
合實施次日起三年內，不得向個別供貨商協商「共同採購」；同時，統一超商持有家福公
司的股權不得超過30％，家福公司董事席次也必須維持超過三分之二，不得由統一超商董
事或總經理擔任，家福總經理與經理人在任職前兩年及任職期間，也不得擔任統一超商總
經理或經理人。

這些條件，正是統一併購家樂福後，整合速度不如外界想像快速的原因之一。統一雖然拿
下家樂福經營權，但在公平會限制下，不能立即把7-ELEVEN、量販、超市的採購力量合併
運用，也不能快速打通人事、董事會與經營決策，過去三年，統一對家樂福能做的，更多
是整理體質、調整門市、重塑品牌，而不是全面啟動跨通路採購與供應鏈整合。

若以2023年6月30日交割完成後起算，這道三年限制將在今年下半年屆滿。也就是說，萬
家福、樂家康換牌之後，統一接下來才可能進入真正的「整合期」。

採購、會員、物流都將重整
市場人士分析，公平會限制鬆綁後，統一最有想像空間的地方，首先會落在採購端。過去
7-ELEVEN、康是美、家樂福量販與超市各有採購體系，商品結構、供應商條件與促銷節奏
也不同；未來若能在法規允許範圍內提高協同效益，統一對民生用品、食品、鮮食、日用
雜貨與自有品牌的議價能力將明顯提升。

第二個戰場則是會員與數據。萬家福官網已強調APP便利功能、會員點數回饋、生日高倍
點數與會員限定優惠，代表統一並不打算只把它當成傳統量販店經營，而是要把量販、超
市、線上購物與家速配放進同一套消費者經營邏輯。

對統一來說，7-ELEVEN掌握的是高頻、小額、即時型消費；萬家福量販掌握的是家庭大採
買；樂家康超市則對應社區補貨與日常生鮮需求。若會員、點數、促銷與物流逐步串接，
統一手上的消費場景就不再只是「多幾個通路」，而是從早餐、咖啡、日用品、生鮮、家
庭採買到線上配送，形成更完整的生活零售網。

新挑戰是供應商與消費者信任
只是，公平會緊箍咒解開，不代表統一可以毫無顧忌地向供應商壓低條件。公平會當年之
所以附加限制，正是擔心統一與家樂福結合後，線上線下全通路快速整合，可能形成更強
的買方力量，增加對供貨商的談判力量，甚至影響下游通路市場競爭；公平會也要求家福
公司三年內不得任意提高對個別供貨商收取的附加費用，年度供銷制度變更也不得對供貨
商更不利。

因此，下半年過後，統一真正要面對的考題，不只是能不能把採購綜效做出來，而是如何
在提升集團效率、維持商品價格競爭力與照顧中小型供應商之間取得平衡。若整合過快，
可能引發供應商反彈；若整合太慢，萬家福與樂家康又難以在全聯、好市多、momo、蝦皮
與各大超市通路夾擊下拉出差異。

看來家樂福改名萬家福，是統一零售版圖重新掛牌的開始；公平會三年限制屆滿，則是統
一併購家樂福後真正的壓力測試。過去三年，統一先把舊招牌送走，接下來市場要看的，
是統一集團董事長羅智先能不能把這個老牌量販系統，變成統一真正的生活零售平台。

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一開始家樂福進來台灣時 就是法國母公司60%股權 統一40%股權的合資
三年前法國母公司要撤出台灣 想把剩下60%股權賣給統一
最後公平會同意這交易案 但給了統一三年內不能任意變動家樂福的限制
而現在三年期限到了 所以就改名了
雖然看到一堆人在罵公平會不作為
但當時能如何呢? 不給統一買也是給其他大財團買而已
還是如果沒其他人買就直接放任家樂福直接關門比較好呢?

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 117.56.59.43 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1782868320.A.5FF.html
推 Avier: 怎不換萬家香
→ VoV: 百家樂
→ alex00089: 人那麼多有什麼困難？
推 preisner: 萬家香不就有人用了
→ AoyamaNanami: 授權金太貴八
推 frommr: 翻譯：漲價囉~
推 takeda3234: 比全聯嘴臉好點就可以了
推 ppon: 統一漲價工法熱身中
推 aakkssqq: 聯合壟斷了XD學李嘉誠全部人都幫他打工
→ aakkssqq: 賺多少不是你決定~是統一決定賺多少XD
推 soarling: 上架費大戰
推 karta1363946: 比全聯好就好
推 CC97: 毫無顧忌地向供應商壓低條件不就是大通路的
→ CC97: 標配嗎?
推 HatanoKokoro: 壟斷囉
推 ppon: 1. 漲價再把特價拉成原價便宜一點點 檔期過
→ ppon: 了直接漲價 2. 把鮮食漲到兩倍 特價時段再
→ ppon: 當原價賣 3. 買一送一變第二件10元 第二件5
→ nikewang: 就是開始狂漲價 跟全聯併大潤發一樣
→ ppon: 折再變第二件6折 最後再變成買第二件便宜10
→ ppon: 元
→ nikewang: 鮮奶通路真的被統一企業和全聯吃掉9成
→ nikewang: 通路市場
https://reurl.cc/qpMqdp
當時沒那麼多
2023年時
製造方面 速食麵、乳品、非酒精飲料統一市占率分別為36.16%、29.3%及15.55%
量販超市方面 家樂福佔14.77%(全聯4X% 好事多2X%)
→ ppon: 4. 把麵包加上蜜香兩個字 再來個大漲價 順
※ 編輯: sheng1300905 (117.56.59.43 臺灣), 07/01/2026 09:25:20
→ ppon: 手偷偷下架原版的便宜麵包
推 WowProctor: 萬家康 樂福家
推 CC97: 說個笑話，台灣政府有在管壟斷!
推 violetish: 好爽哦 大盤商人賺爛比照台股漲漲漲
→ ppon: 5. 同品項的小麵包推出第二種大小不同的包
→ ppon: 裝 然後再下架便宜的 直接原地漲價
推 loveisth520: 公平會 哈哈 好好笑喔
那你覺得當時的情況政府能做什麼?
政府自己出錢向家樂福法國母公司買下家樂福嗎?
推 ppon: 6. 縮短特價檔期 看起來特價實際只有三天
※ 編輯: sheng1300905 (117.56.59.43 臺灣), 07/01/2026 09:28:11
→ Forcast: 統神打抗
→ Forcast: 變烤肉醬分店
推 ppon: 7. 漲量販價格 營造便利商店比較便宜的錯覺
推 Cuchulainn: 公平會是什麼 能吃嗎
所以我很想知道鄉民們覺得公平會做不好
那對於當時的情況 能提出什麼好的作法呢?
※ 編輯: sheng1300905 (117.56.59.43 臺灣), 07/01/2026 09:32:56
推 ppon: 8. 五折即期品用原價5折計算 結果跟同品項
→ ppon: 特價商品價差2元
→ ppon: （只差2元）
推 pov: 化工麵包的勝利
推 ppon: 9. 請一堆韓星KOL貼牌鮮食 光用一張貼紙就
→ ppon: 把售價墊到破百 合作檔期過後價格直接僵固
噓 Jnine: 公平會有用 台灣鮮奶會世界第一貴?
推 kevinpc: 名字好俗
推 dogdream: 大一統還是比較好聽大氣
→ drmactt: 漲價倒數
→ chen09005: 公平會應該從10年前就要開始檢討有沒
→ chen09005: 有功能
推 ppon: 10. 最便宜的特價冰品賣完不補 冰櫃能買到
→ ppon: 的永遠是最貴的進口冰跟滯銷奇怪口味冰品
推 addog74: 以後一律從酷彭買零食飲料就好
推 rEdRaIn007: 掙扎無用 所有的路都會通向統一
→ mosquito147: 這個案子其實還要考慮到家樂福母公司
→ mosquito147: 就想撤出亞洲不想幹了 賣給共同持股
→ mosquito147: 的統一多回收一點也是必然
→ mosquito147: 即便公平會不同意 家樂福整個消滅
→ mosquito147: 既有的通路跟資源還是會有公司吃下
→ mosquito147: 能吃得下這樣的規模(也願意做的)
→ mosquito147: 大概就只剩全聯而已
→ mosquito147: 量販老三的愛買看起來沒有想做大的
→ mosquito147: 趨勢 所以公平會在家樂福賣給統一
→ mosquito147: 這件事情上面能做的選項也沒幾個
→ mosquito147: 啊 其實跟原PO文章最後想得差不多
推 chnet3214: 是阿 不給統一 撤資後直接關門= =
推 mosquito147: 換名字也不是隨便的決定 要繼續用
→ mosquito147: 家樂福代表有些行政程序都需要母公司
→ mosquito147: 同意才能做 不利於擴展業務版圖
→ mosquito147: 而且也有可能母公司也不想授權
→ mosquito147: 人家想拚新市場還要顧遠在亞洲
→ mosquito147: 的授權公司
→ mosquito147: 這也是額外的成本
→ mosquito147: 換哪個名字也是 FB上看到很多人提
→ mosquito147: 感覺很好唸的名字 但是這些名字
→ mosquito147: 早都被註冊光了...
→ mosquito147: 從商業角度來看 現在還要用幾個
→ mosquito147: 比較跟量販店有關的字湊出一個名字
→ mosquito147: 說不定比登天還難
噓 aa0968: 不愧是台人 名稱夠俗
→ a27588679: 要漲價了
推 snocia: 我國公平會主要業務是與業者協商取得最大
→ snocia: 利益
推 goodboy98: 全聯：喔是喔