推 hvariables: 這個行業競爭很激烈 61.230.146.91 12/27 22:21
推 cutsadh: 中國術語：都是科技狠活的飲料 223.141.217.51 12/27 23:22
推 sevenfeet: 我以為UG改名NX了 49.216.49.169 12/27 23:27
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Emmy追劇時間
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Emmy追劇時間
9 小時前
做生意不容易，我覺得「UG獻花打廣告」事件只是撞在了整個社會憤怒傷心的時刻，被電
視新聞全面追打實在也是太倒楣了。
就在我這麼想的時候，我們的研究員突然丟了一個連結到工作群組，在Threads上有一個
新註冊的帳號，第一條發文就是洗白文，說是看了追劇時間的全聯影片，全聯那麼惡劣才
值得抵制，UG有這麼過份嗎？
研究員說，突然出現很多這類帳號在洗白，還拖我們下水。
一家去年開幕、才50家店的、初創時期的手搖飲店，竟然有撒網路宣發預算，我感到很好
奇，於是上網看了大量貼文。
我們的研究員找到很多資料，他說UG應該是一家抄襲中國霸王茶姬的公司，IT介面、美術
風格、包裝設計都是類似的，連吸管也是一樣的三根細吸管連在一起，還用了今年在中國
引發一輪「科技與狠活」爭論的冰勃朗奶精。
我速速看完財報年報和公司資料，原來UG就是我們小時候的「歇腳亭」，這是我大學時期
的大愛店，他們的珍珠在當時可說是全台灣最好吃，然而後來快可立、橘子工坊等新品牌
，開始以創新的冰沙、水果等新飲品種類，大量吸引加盟店鋪開市場以後，歇腳亭變得很
難競爭，老闆後來決定西進中國。
歇腳亭幾乎是跟我差不多的時間去了中國，但是當時中國市場上已經有一家模仿歇腳亭的
仙踪林品牌了（也是台灣人開的），而且非常神奇的是，仙踪林這種主打茶飲空間的模式
，竟然也在中國市場上，被同為台灣品牌的都可CoCo和50嵐（在中國叫一點點）逐步淘汰
替代。
幾乎發生了跟台灣市場一模一樣的劇本，快速出餐、創新飲料，菜單至少要有奶茶、果茶
二三十種選擇，以及招牌飲品、季節飲品的這種模式，也在中國市場打敗以歡聚空間為主
打的飲料店，跟台灣發生的情形一模一樣。
然而歇腳亭並沒有發展出亮麗的飲料菜單，而是選擇了退出中國市場，前進美國。這一次
ShareTea真的找到處女地，美國市場很買單台灣珍奶，歇腳亭的母公司聯發國際在2018、
2019年都賺回每股盈餘10元新台幣左右，大獲全勝。
一直到中國市場開出自己的奶茶品牌，創投資本快速催熟，中國市場的生意也不好做了，
各家品牌才前進美國，導致美國手搖飲這幾年非常競爭，聯發國際的獲利才掉下來。
我做財經新聞二十多年，深知每個企業家都有一定的決策模式，大致上都與這個人的性格
有關，導致很多決策都是事前可猜測的。少數不可預測的都是商業天才，例如馬斯克，例
如黎智英。
一個因為台灣市場難做而前進中國、中國市場難做而前進美國的老闆，他是不太可能在美
國市場變得難做的時候，突然生出了一張過去十幾年早就應該交給市場的一份菜單，突然
的殺回了全球手搖飲店最密集、最競爭的珍珠奶茶發明國台灣，這完全不符合他的性格與
風險承受能力，完全不合理。
就在這個時候，我們的後製同學查到UG註冊了中國霸王茶姬招牌飲品「伯牙絕弦」的紀錄
，而且在今年九月，UG撤銷了這個註冊，並且就在前後幾天的時間，霸王茶姬的新加坡公
司，在台灣把「伯牙絕弦」註冊回去，雙方就像是說好了一樣。
所以這到底是一家抄襲中國霸王茶姬的品牌，還是其實這就是霸王茶姬在台灣的白手套呢
？
在去年，中國市場50萬家手搖飲倒掉20萬家店，霸王茶姬今年股票上市時交出的財報都是
獲利成長200%上下，今年股票上市後，獲利連兩季衰退38%，股價割一波韭菜後從40美元
掉到12美元。中國最早上市的明星品牌奈雪的茶，去年則是慘賠九億人民幣。
這些品牌都會有尋找新市場的衝動，就像他們前進美國逃生，導致歇腳亭獲利衰退一樣。
而與此同時，一家向來以逃跑面對市場的老公司聯發國際，怎麼會突然生出了十幾年來都
沒生出來的創新菜單，頂著「台版霸王茶姬」的宣傳策略，重返全世界最競爭的台灣市場
呢？
如果我沒有看到那條把我拖下水的洗白貼文，我可能根本不會開始研究這件事情，而果然
冰山的一角，下面恐怕都藏著更大的冰山。
4.附註、心得、想法︰
※ 40字心得、備註 ※
之前我也覺得UG事件太過獵巫
結果看起來似乎是台灣人對中國人本能的厭惡
UG基本上就是霸王茶姬的白手套
之前有人喝過的心得
UG的味道不能說跟霸王茶姬很像，根本是一模一樣，奶味都重到喝不到茶味。包裝跟紙杯
更是大概只改了顏色的感覺。
這麼明目張膽的抄襲
霸王茶姬都不告？
講的其實很狠
這麼廢的品牌 哪裡來的底氣在台灣開店
1992年發跡於台北南陽街小茶攤的歇腳亭，以珍珠奶茶大受歡迎，在台全盛時期有150間
門市；早早進攻海外成績斐然，全球達500家門市，更是美國市占率第一的台灣手搖飲品
牌。
然而國內則幾經挑戰、數度轉型，2017年在台北東區開出第八代全球旗艦店，端出升級版
品牌Sharetea搶進高端茶飲市場，挟海外成績再返台灣，蔚為網美打卡熱點，風光一時。
無奈在2019年，不敵高昂租金黯然撤出。
這波下去不知道會不會倒
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