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原文恕刪 其實要探討KPOP的興起、JPOP的衰落, 不能只討論音樂而已,或歸因於媒體宣傳和開放串流, 那是一個國家傾其之力、非常有層次的文化行銷工作。 之前和半官方單位韓流專家請教過, 韓流的洗腦策略是: 連續劇→音樂→明星→商品→韓食→觀光→全產業→上述迴圈 一切都是從電視劇開始, 世界各地接觸韓國最先應該都是電視劇, 韓國當初用比日劇、美劇低的版權向全世界賣片, 各地電視台總會有需要塞時段的時候(ex下午主婦時間), 每天看劇,就會每天聽片頭片尾曲, 戲和曲就於是開始傳遞。 一旦有部戲打中許多觀眾(ex.大長今、浪漫滿屋等第一代韓劇名片) 就捧起明星, 一旦追星,就會讓人想從戲內追到戲外, 進而引發「想和明星一樣」的慾望, 同時,因為韓劇裡大量呈現韓國風情, 看古裝看久了會好奇「大長今的料理到底是啥味道」 看時裝看久了會好奇「宋慧喬的妝到底是怎麼化的」 於是韓食、韓貨的好感度開始直線上升。 但台灣吃不到、買不到,怎麼辦? 於是去韓國觀光就成為選項, 所以早幾年韓國旅遊都是韓劇之旅就是這樣, 一旦去了,吃了、買了,回國後就會產生口碑和分享, 吸引更多原本對韓國沒興趣的人產生興趣。 去的人更多、覺得韓國真的不錯的人愈來愈多後, 就會產生國家的「溢價效應」, 覺得「韓國出品」就是不錯, 這時就引發更大一波的韓流。 KPOP的近年爆升就是在這種溢價效應下開始蓬勃, 一線天團、天王、天后先打頭陣, 之後二線、三線、新人只要出現, 很多人會覺得「韓國藝人」就是某種品質保證, 願意一聽、一看, 一旦看了聽了覺得跳舞、曲子、表演還不錯, 就會願意給更多時間留心。 然後韓國也非常努力推海外曝光機會, 最簡單的例子,有專門的韓星新聞網, 每天供大量稿給媒體,媒體也樂得使用, 文章盡是宣傳稱讚KPOP、影視和韓星的好, (百般稱讚簡直到了無腦粉的地步XD) 但日本呢?根本沒有一家這樣大量海外發稿的管道, JPOP明星現在紅誰、誰做了什麼、哪首歌熱門, 根本沒有固定媒體會報, 導致台灣媒體最常出現的JPOP新聞, 往往都是腥羶色或醜聞, 這是要怎麼拉人入坑? 然後韓國也非常強力在推海外演唱會, 韓國團體在海外演出時, 經紀人和藝人們在後台的激勵台詞是 「你們就是代表韓國!要為國爭光!!」, 根本是出征XD 所以最紅的藝人反而跑海外跑第一, 少時、SJ、BB等都是當紅時還硬撥時間跑海外, 甚至幾大公司跨公司合開韓流拼盤演唱會, 頂級明星各自唱幾首,一起攜手合作, 這是很可怕的行銷手法,你原本只是一團的粉絲, 甚至是陪朋友去看的, 結果去一場演唱會卻看到整個韓國演藝圈的精銳盡出, 不掉SJ的坑也可能掉少時或BB的坑,根本逃不掉XD 一旦看了演唱會、見面會, 現場魅力更是比螢幕上更強烈(舞台互動真的是致命吸引力), 加上演唱會看完一定會想找人討論, 網路上原本不認識的粉絲串連下, 就會愈陷愈深,甚至逢人就推坑。 一旦掉坑,好感度就會延伸到藝人代言、藝人裝扮, 甚至同公司其他藝人或團體, 像漩渦般不斷把人吸進去。 但日本根本不走這套, 並沒有國家力量在後面推, 更沒有一整套對海外輸出國家形象的策略, 日本企業各自爬山, 也沒有一個「我們要一起把日本推向世界」的目標。 日本國內紅的就只待在國內賺, 很多都不紅了才想往海外發展, (拿退燒貨賣給海外,怎麼可能吸引到人) 一線藝人跨公司唱拼盤更是不可能, 很多藝人甚至鎖海外IP, 連影音都不放上網給海外看, 連坑都不挖,是要大家怎麼掉?XD 當關心的人少,媒體自然不把時段和資源放給JPOP, 都拿去播比較多人關心的KPOP, 這時又變成另一種KPOP正向/JPOP負向循環。 KPOP這種推法推了10年以上, 那是非常綿密的交叉串連, 從連續劇、綜藝節目、音樂、演唱會、韓貨、韓食、觀光、商品, 一路帶一路, 這幾年終於開花結果,大大興盛, 然後當海外對整個韓國文化的好感度上升, 又會回歸助益到電視劇和KPOP上, 有新的都想知道、都想聽想看。 年輕一代當聽的看的都是KPOP、熟的都是韓流明星, 同儕效應會更加促進KPOP/排擠JPOP, 最後就是現在的結果:KPOP大紅、JPOP只成回憶。 只能說,好東西也要會行銷, 韓國把KPOP和整個國家各種賣點通通打包一起、有策略地推銷海外, 當然贏過沒策略也沒整體規劃的JPOP。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.31.130.98 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/J-PopStation/M.1459872605.A.176.html
tracy25: 這是真的 韓國的商業手法真的很可怕 是全部綁在一起的 04/06 00:14
tracy25: 連動效應 所以哈韓圈族群重複率很高 要不是這幾年撈錢感 04/06 00:15
tracy25: 太重 韓國經紀公司吃像太難看 現在KPOP應該會更紅 04/06 00:16
threebig: 我不覺得日本沒想到這點 這應該和國家內況和民族性有關 04/06 00:16
takizawa5566: 也不用到怒刪啦XD我發這文就是希望能跟各位討論這 04/06 00:17
takizawa5566: 個問題,因為我實在覺得以日本藝人的實力,不應該 04/06 00:17
takizawa5566: 輸韓國這麼多 04/06 00:17
threebig: 是[恕]刪.... 04/06 00:19
takizawa5566: 對不起...看太快XD 04/06 00:19
threebig: 日本是個滿封閉的國家 但在世界化的今日有點不能適應了 04/06 00:27
threebig: 只是這樣也不見得不好 就只是少賺很多錢或者跟不上趨勢 04/06 00:28
lovesolife44: 日本到目前為止大部分還是認為在國內就可以了吧 沒 04/06 01:24
lovesolife44: 有用心認真經營海外真的很可惜.....QQ 04/06 01:24
pdself: 說到鎖IP 小孩之前專輯內提供網路下載歌曲的部分也鎖海外I 04/06 01:28
pdself: P!讓花錢買專輯卻沒想到這情況的我超傻眼的。 04/06 01:28
seekdream5: 我朋友每次都跟我抱怨水管都找不到日本歌手的MV 04/06 01:30
seekdream5: 他是聽西洋音樂的 所以很難得會喜歡上某些日文歌 04/06 01:31
seekdream5: 但是每次跟氣得跑來跟我抱怨 水管都找不到是怎樣XD 04/06 01:32
seekdream5: *都 04/06 01:32
takizawa5566: 是說我有個疑問欸,為何日本動漫能狂掃全世界,日 04/06 01:35
takizawa5566: 本娛樂卻沒辦法?這其中有什麼蹊蹺嗎? 04/06 01:35
lovesolife44: 飯日團的都會尋找各種出路(?)啊XDDD 04/06 01:36
bg306900: 日本搖滾很棒 拜託你們不要氣餒 之前在女版看到有人發問 04/06 01:48
bg306900: 我才知道很多團 04/06 01:49
kiyomi: 動漫已經發展成文化了,電玩聲優cosplay等都是由此衍伸來 04/06 01:50
kiyomi: 但音樂類型多是從西洋音樂傳來的,不過日本發展的很有特色 04/06 01:52
threebig: 日本搖滾很強 絕對亞洲第一 而且領先其他各國不只一個 04/06 03:19
threebig: 檔次 連南韓和台灣中國也難以望其項背 只隱約看到車尾燈 04/06 03:20
a85316: 官方態度也有影響 各家漫畫出版社對海外版權相對積極 04/06 04:08
a85316: 不像唱片公司到現在還不把MV放Youtube 04/06 04:08
takizawa5566: 嗯嗯!Jrock的確很強!如果故意問Jrock跟Krock的問 04/06 04:08
takizawa5566: 題,哈韓的應該不敢出來回答吧XDD 04/06 04:08
takizawa5566: 回a大 對啊!Youtube要找日本MV超難找的!應該說根 04/06 04:37
takizawa5566: 本就找不到== 04/06 04:37
threebig: 只是就事論事 也不是我哈日且日本搖滾比較強我就得意 04/06 04:38
takizawa5566: 喔喔,我只是開玩笑那樣說的,你別認真XD 04/06 04:40
Hanabiayu: 日搖真的很強 這兩三年開始接觸排行榜外的音樂 聽到很 04/06 04:40
Hanabiayu: 多很棒的日搖團雨のパレード、GRAPEVINE、suchmos等等 04/06 04:43
lovesolife44: t大的玩笑會有點讓聽韓樂的不太舒服....如果先入觀 04/06 06:17
lovesolife44: 點就是日音優於韓樂的話其實沒有沒有什麼討論的必要 04/06 06:17
lovesolife44: .... 04/06 06:17
lovesolife44: *沒有什麼討論的必要 04/06 06:18
lovesolife44: 不否認日搖滾比較強但是不用這樣說K ROCK 04/06 06:19
takizawa5566: 嗯嗯,我玩笑開的比較直接,拍謝XD 04/06 06:26
likeaprayer: 原PO提到的一點頗重要 很多日本歌手都是國內過了巔峰 04/06 08:43
likeaprayer: 期 才開始放心力在海外 而不是大紅時同時經營海外 04/06 08:44
likeaprayer: 當然跟巔峰期行程滿檔 無力顧及有關 只是這樣一來 04/06 08:45
likeaprayer: 當然會影響到經營成效 04/06 08:46
a85316: ta大的玩笑非常難笑 04/06 09:42
annabelle83: 很多MV要收在限定盤當特典賣 對他們來說放上網不見得 04/06 14:28
annabelle83: 比較賺 04/06 14:28
annabelle83: 日本現在攻佔排行榜上位的多是"偶像" 目前策略著重在 04/06 14:44
annabelle83: 高度曝光 一張單曲宣傳期電視宣傳期約2~3週 以一年3 04/06 14:44
annabelle83: 單1專計並配合開控 控一次少說又1個半月 04/06 14:44
annabelle83: 以目前三大勢力J家 AKB LDH都有自家的冠番 綜藝表現 04/06 14:49
annabelle83: 好的人還有單獨工作 他們可能選擇在國內曝光而放棄 04/06 14:49
annabelle83: 海外 04/06 14:49
annabelle83: 前一篇文提及的BM OOR的確海外巡演多但相對國內曝光 04/06 14:51
annabelle83: 少 但BM OOR這種邪教類(?)如果不是這麼"洗滌"人心也 04/06 14:51
annabelle83: 不一定會積極拓海外 04/06 14:51
annabelle83: 至於合作行銷的套路在日本真的少見 各社/局對打的意 04/06 15:04
annabelle83: 識比較濃厚 先走出自己一路的比較吃得開 後面營運再 04/06 15:05
annabelle83: 去強化那個"キャラ" 04/06 15:05
san122: 另外覺得有一個原因是排行榜的計算方式,日本Oricon堅守CD 04/06 20:59
san122: 不放,JPOP公司藝人自然不願意也不想把影音放上網,連數位音 04/06 21:00
san122: 源都不肯,因為會吃掉實體CD銷售,數位賣再好也反應不到榜上 04/06 21:00
san122: 但韓國直接算音源榜,讓唱片公司有誘因把作品數位化,MV免費 04/06 21:01
san122: 上網做曝光好衝榜,間接提升KPOP的海外能見度 04/06 21:01
likeaprayer: 跟原PO想法類似 oricon某方面來說也是日本數位音樂 04/06 21:02
likeaprayer: 發展過於保守的元兇(?) 看後來的一些發行策略就知道 04/06 21:02
likeaprayer: 各家公司都還是很看重oricon的名次跟銷售數據 04/06 21:03
san122: 實在不懂Oricon那批老人的想法... 04/06 21:04
likeaprayer: 為了配合榜單而衍生的數位再實體-音樂卡 04/06 21:04
likeaprayer: 為了拉高銷售量-買演唱會門票送CD 04/06 21:04
likeaprayer: 雖然最後都被oricon決議排除 但這都影響到產業發行 04/06 21:04
san122: 現在誰還有CD播放器?誰還有光碟機?死抱著被淘汰的載具,只 04/06 21:05
likeaprayer: 策略 而且影響很深... 當然比數位銷售更難數據化的 04/06 21:05
likeaprayer: 串流 唱票公司考量到榜單成績更不願意推展 04/06 21:05
san122: 因為Oricon覺得數位下載計算麻煩,乾算不算省事 04/06 21:05
likeaprayer: 06年曾經搞過幾週 結果後面居然廢榜= = 04/06 21:07
likeaprayer: 這類歷史悠久的公信榜單 雖然都把自己定位為產業的 04/06 21:10
likeaprayer: 觀察者 但其實對產業的發展方向 是有實質的影響 04/06 21:11
didolydia: Oricon跟韓國音樂銷售分串流跟實際CD銷售是有差的 04/06 21:21
didolydia: 韓國的硬地團跟嘻哈也不輸日本 04/06 21:22
didolydia: 多版本銷售則是韓團看日本模式學來的XDD 04/06 21:22
tracy25: K-indie有不錯的團 但我覺得我喜歡的曲風很難找到我喜歡 04/06 22:14
tracy25: 的Kindie團 雖然這是個人喜好問題啦... 04/06 22:15
mack450: 榜單的計算方式真的會影響產業很深刻。雖然我覺得看Kpop 04/06 22:49
mack450: 歌迷為了自家的團在音樂節目的成績瘋狂衝音源、刷水管到 04/06 22:49
mack450: 了有點誇張的程度,但是某種意義來說也就因為他們這樣做 04/06 22:50
mack450: 使得Kpop的推廣容易度真的比Jpop高上好幾個程度 04/06 22:50
mack450: 歌迷大多數也都是從路人進化成飯的,但是Jpop一開始就讓 04/06 22:51
mack450: 路人連觀看的機會都很少,要怎麼樣變成飯XD 04/06 22:51
mack450: 當然因為日本獨特的音樂文化讓他們的歌手吃國內就應接不 04/06 22:52
mack450: 暇了,但對海外飯來說有種"此一時彼一時"的感嘆啊 04/06 22:53
DNCV: 精闢 04/06 23:29
jazzDT: 身邊只吃台媒餵的韓流的八九年級生,都以為全世界只有我 04/07 01:59
jazzDT: 喜歡嵐XD 04/07 01:59
takizawa5566: 只能說你活錯年代了XD 04/07 02:43
bleach1991: KPOP的同捆銷售很厲害 而且跟產業的緊密難以想像 04/07 02:55
bleach1991: 連音樂劇/舞台劇一般人較難進入的娛樂也一起賣 04/07 02:56
bleach1991: 我周邊就很多原本是看偶像出眼的音樂劇看完之後 04/07 02:56
bleach1991: 瘋狂迷上專業演員的音樂劇每年跑韓國看劇(非偶像出演) 04/07 02:57
murasakiahn: 韓國搖滾樂相較於pop沒有強力傾銷包裝我也很無奈啊 04/07 10:50
murasakiahn: 且韓國沒有像日本那樣的巡演文化(或許跟國土大小有 04/07 10:50
murasakiahn: 關) 樂團發片後有點能耐的頂多上一兩次音放 演出也是 04/07 10:50
murasakiahn: 拼盤音樂祭居多很少oneman 我的樣本數只有三 一個算 04/07 10:50
murasakiahn: 小有知名度 一個曾經有點知名度一個完全不紅都是差 04/07 10:50
murasakiahn: 不多模式 曾經某喜歡的團好不容易發片了但完全沒有l 04/07 10:51
murasakiahn: ive行程我難過到在cafe抱怨團員還跟我道歉說請再等 04/07 10:51
murasakiahn: 等結果我等了一年多了……日本再不紅的團十年沒新歌 04/07 10:51
murasakiahn: 團員永遠湊不齊都能一直live演出耶明明沒人看(噗)但 04/07 10:51
murasakiahn: 即使如此Top Band這種樂團比賽節目也是做到第三季只 04/07 10:51
murasakiahn: 是沒中字沒人關心 04/07 10:51
tracy25: 弘大那邊不是很多livehouse? 有樂團表演吧 04/07 10:54
tracy25: 應該不是國土小吧 台灣至少都能北中南巡了 04/07 11:09
murasakiahn: 樓上我不懂你的意思耶,日本團發片後全國巡演是固定 04/07 11:11
murasakiahn: 模式 大概十幾場可以跑個半年 但韓國沒有巡演文化 大 04/07 11:11
murasakiahn: 概要紅到某種程度才有可能來個首爾大邱釜山 連guckka 04/07 11:11
murasakiahn: sten算小有名氣的我觀察他們一年了行程都是音樂祭拼 04/07 11:11
murasakiahn: 盤 04/07 11:11
murasakiahn: 還以為是沒發片了結果查了一下去年有發 但oneman好 04/07 11:12
murasakiahn: 像就一兩場 04/07 11:12
murasakiahn: 對啊弘大有live house我知道 但釜山哪裡有請告訴我 04/07 11:18
murasakiahn: 上次去釜山想看表演超難找到資訊 其他地方的也請告 04/07 11:18
murasakiahn: 知 04/07 11:18
tracy25: 我只是要說 韓國應該有那個資源巡演 畢竟首爾有很多liveh 04/07 11:20
tracy25: ouse 釜山應該也有 但樂團有沒有能力 或樂迷夠不夠又是另 04/07 11:20
tracy25: 一回事了 04/07 11:20
murasakiahn: 但日本更不紅的地下團都可以巡演耶為什麼韓國有簽公 04/07 11:42
murasakiahn: 司能上音放的團不做呢?雖說電視能見度是較高啦但樂 04/07 11:42
murasakiahn: 團不就是該巡演嗎 04/07 11:42
bg306900: 是不是因為你認為日本不紅的實際上日本人他們是能接受的 04/07 12:00
bg306900: 例如宅輾之類的音樂 04/07 12:00
bg306900: 而且PIGO8032大講得很清楚了 日本的搖滾強的原因 04/07 12:03
bg306900: 你感嘆韓國搖滾 問題是他們自己人就是不喜歡吧 04/07 12:05
bg306900: 比例問題 他們獨立搖滾最多的感覺是偏流行搖滾跟另類 04/07 12:08
bg306900: 日本可能從doom 到noise都蠻多的 可能啦 25大也分析了 04/07 12:11
murasakiahn: 我說的日本不紅團我有去過啊根本不到十個觀眾 04/07 12:29
murasakiahn: 韓國的我就說他們操作模式很奇怪啊 不演出是怎麼吸 04/07 12:41
murasakiahn: 引到人喔 且要說韓國人不愛搖滾TopBand為什麼要做到 04/07 12:41
murasakiahn: 第三季啊 韓國人的性格明明超哈扣的啊哈哈哈 早期韓 04/07 12:41
murasakiahn: 樂是有搖滾成分的 韓國就很怪啊想做的事政府全力幫你 04/07 12:41
murasakiahn: 推到全世界 其他就放生了 漫畫也是啊 現在網漫很用力 04/07 12:41
murasakiahn: 在發展但動畫就略過 我完全不希望我喜歡的漫畫被拍 04/07 12:41
murasakiahn: 成劇的說……日本是各種文化都很平均的發展 畢竟日 04/07 12:41
murasakiahn: 本成熟很久了韓國了不起十幾年 但他們企圖心野心都 04/07 12:41
murasakiahn: 夠強 04/07 12:41
bg306900: 我知道你跟T大都在感嘆啦 看他們國家吧 喜歡音樂的人 04/07 12:57
bg306900: 自己會去找跟交流 04/07 12:57
pziix: Jpop 有濃厚的日本文化及音樂性 耐聽程度真的不輸Kpop 啊 04/08 00:48
sswwer: 說Kpop耐聽就笑了,連這種話都說得出來 04/09 21:29
AquaSKY: 不覺得p大的言論有到捧kpop踩jpop的程度,反而是樓上反 04/09 23:56
AquaSKY: 應過度... 04/09 23:56
AquaSKY: 屏除比較不著重在唱功和音樂性的偶像歌手,kpop界還是有 04/09 23:56
AquaSKY: 一些非常優秀的歌手,ex.李善姬 04/09 23:56
AquaSKY: https://youtu.be/9xuZV30EHVw 04/09 23:56
sswwer: Jpop的樂團百花齊放,Kpop沒看到什麼,當然聽過一些韓國 04/10 11:08
sswwer: 的獨立樂團,非常厲害,但整體還是輸,Jpop連偶像都可以 04/10 11:08
sswwer: 玩另類,像BiSH這種團只有日本搞得出來 04/10 11:08
every1: 原來是因為榜單只計算實體的關係所以才這麼吝嗇把東西放出 04/11 21:42
every1: 來哦,這幾年要回頭找國中瘋狂愛的J家藝人不論是歌曲、MV 04/11 21:42
every1: 還綜藝什麼都找不到真的很煩XDDD當初國中的時候不知道為什 04/11 21:42
every1: 麼都找得到,現在我連途徑在哪都不知快煩死了,只有日劇可 04/11 21:42
every1: 以看QQ 04/11 21:42
nancyfuji: 原來韓國要有人氣才能巡演呀~以前X剛組成時~也是一一 04/12 22:44
nancyfuji: 拜託live house~自己辦了巡演了說 04/12 22:44
sswwer: 那是J家自己的政策啊,其他家還是有大方的 04/13 09:30
murasakiahn: 順便問為什麼(以前?)J家可以壟斷日本偶像男團市場 04/13 11:10
nancyfuji: 現在其實也是壟斷的~因為經紀公司大~資源多~好製造 04/13 18:09
nancyfuji: 曝光率 04/13 18:09
domotocat: 不讓你看免費聽免錢就是吝嗇?真是長了知識,果然指望 04/13 20:14
domotocat: 台灣重視創作,可能再等一百年看看 04/13 20:14
every1: 痾不是啊…連個蹤影都看不到是要人家怎麼掏錢買,我連你是 04/13 22:25
every1: 不是好貨我都不知道我為什麼要買?!我當年國中也是省餐錢買 04/13 22:25
every1: 專輯好嗎!並沒有聽盜版!! 04/13 22:25
every1: 串流不加入還可以說是捍衛版權,但連泰勒絲這麼在乎版權拒 04/13 22:28
every1: 上架串流網站的人都知道MV要放上水管了好嗎… 04/13 22:28
AquaSKY: 個人是覺得催眠自己"只要做好品質,自然會有人來看"這樣 04/13 23:33
AquaSKY: 的想法在目前已經不適用了~ 04/13 23:33
AquaSKY: 若這種方式還吃得開的話,sharp也就不會被鴻海給吃掉了。 04/13 23:33
murasakiahn: 但J家是怎麼努力(?)到那麼大啊 覺得有點誇張耶 04/14 00:28
murasakiahn: 是有什麼政商關係之類的嗎 04/14 00:29
sswwer: 日本又不是每家都不放水管,大方放的明明就很多,可能只是 04/14 09:16
sswwer: 你不喜歡,然後你喜歡的不放而已,還牽拖到什麼鎖國,想 04/14 09:16
sswwer: 太多 04/14 09:16