[新聞] 不靠OTT與社群 《半澤直樹》反向操作拚

[filmwalker (外面的世界)]

不靠OTT與社群　《半澤直樹》反向操作拚出新紀錄
https://www.mirrormedia.mg/story/20201003insight004/

話題日劇《半澤直樹》（以下簡稱《半澤》）相隔7年推出續集（以下簡稱《半澤2》），
儘管觀眾收視習慣改變，現今日劇破10%就可算是「開紅盤」，《半澤2》結局仍開出
32.7%，改寫紀錄。


相較TBS其他電視劇如《月薪嬌妻》、《戀愛可以持續到天長地久》等夯作在播出後立即
於影音平台上架，透過社群網站炒作話題，帶動收視。《半澤2》僅安排「摘要短片」供
觀眾掌握劇情，官方社群也只簡單分享劇照、預告，先求固守傳統收視戶，維持觀眾好奇
。

今年爆紅的《戀愛可以持續到天長地久》官方IG追蹤人次是《半澤》的快8倍。


收視率策略上，採不輕易重播、不輕易上架網路平台的原則，僅在大結局播出前的9月20
日起在影音平台TVer、TBS FREE上架前9集內容，限定1週，以拉抬結局收視。果然最終開
出32.7%，刷新近7年日劇收視紀錄，更創下10集都超過22％的傲人成績。


海外方面，疫情未擴散前，TBS電視台原本無意在《半澤2》播畢前出售海外版權，直到8
月才鬆綁，但台灣播出進度要比日本晚2週。由於第一季的基礎、加上日本收視帶動，《
半澤2》在台灣影音平台一上架，KKTV收看人數就衝上新高，持續稱霸全站熱播總冠軍；
friDay影音則是每逢週一上線就擠下韓劇、華語劇作品奪下全平台冠軍；緯來日本台截至
第7集播出，最高收視率達0.71。大結局下週一在KKTV、friDay影音上架，緯來日本台預
計下週六晚間10點播出。



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推 vul3xu: 原來這就是台灣進度晚兩週的原因啊...
推 svd237: 日本會看海外平台的表現嗎
推 a27281591: tbs也知道這部勢必會紅所以才敢設這麼多障礙吧
推 jollybighead: 飢餓行銷
推 wcc960: 半澤第一部最終回飆到42.2，開啟一窩蜂池井戶翻拍熱
→ wcc960: 跟那兩齣(當初)得從頭開始打名號的新作怎麼比
推 jollybighead: 月薪嬌妻一開始大部分人都不看好，尤其是男配星野源
→ jollybighead: 這部分，一切都等到第一集播畢，片尾曲戀舞出現後，
→ jollybighead: 才引爆風潮，怎麼跟半澤2比開頭??
推 jin062900: 也只有這部能這樣搞 其他部照樣只是直接自爆
→ kakashi71: 如果線上平臺沒跟播緯日的收視應該可以更高
推 waitscorpion: 覺得只有半澤適合這樣玩。半澤收視群體本來就偏年
→ waitscorpion: 長、傳統，用摘要短片作為吸引其他收視群體的契機
→ waitscorpion: ，胃口吊起來自然就會來收看。
推 sebu: 半澤是牌子夠大才能這樣吧
→ oops66: 半澤光是S1破40就一堆人想看了S2
推 nccuer: 前作基礎不一樣 劇情類型不一樣 收視受眾不一樣 雖然半澤
→ nccuer: 引發的收視效應龐大 半澤在社群上的操作較之別部偏弱也是
→ nccuer: 事實 (劇情走向就足以每週播完上推特世界趨勢了) 其他戲像
→ nccuer: 是逃恥延伸的社會影響也是另一個不可小覷的現象 不需比較
→ nccuer: 都是好戲
推 mymayday5: 半澤的操作看得出來TBS很踩硬 日本第八集延後一週播出
→ mymayday5: 台灣也必須跟著延後一週 以前比較常見的作法是台灣會追
→ mymayday5: 上一集的進度 跟日本播出的集數的差距變小 但這次就是
→ mymayday5: 所有台灣播出平台都得跟著延期 維持落後日本兩週的進度
→ mymayday5:                     *踩很硬