[分享] 年興關廠裁員，牛仔褲被市場拋棄的血淋淋

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標題:
年興關廠裁員，牛仔褲被市場拋棄的血淋淋故事

撰文者：韓化宇


牛仔布大廠年興21日宣布，位於苗栗縣的後龍廠，今年虧損已高達2.2億元，等待現有訂
單消化完畢後，就會全面停工。

後龍廠有700名員工，且多半是年資一、二十年的老員工。因為後龍鎮的就業機會不多，
該廠撐起了多數當地家庭生計，如今一夕之間，他們都要失去工作。

為何年興要做關廠的決定？

牛仔布大廠年興21日宣布，位於苗栗縣的後龍廠，今年虧損已高達2.2億元，等待現有訂
單消化完畢後，就會全面停工。
後龍廠有700名員工，且多半是年資一、二十年的老員工。因為後龍鎮的就業機會不多，
該廠撐起了多數當地家庭生計，如今一夕之間，他們都要失去工作。
為何年興要做關廠的決定？

大客戶Levi’s改革，反成為年興業績路障

從一組公司的股價對比，或許可看出答案。瑜珈服品牌Lululemon今年股價大漲超過4倍，
每股超過400美元；反觀，年興最大的客戶Levi’s，今年股價原地踏步，每股僅15美元。
這個強烈的對比，反映了全球服飾業的大勢所趨：運動機能服飾的風潮席捲，加上氣候不
斷暖化，令擁有170年歷史的牛仔褲，正在面臨被瑜珈褲、機能褲取代的危機。
當Levi’s正在新的賽道上，和陌生的對手激烈搏鬥，年興的業績自然大受影響。
這場新賽局是如何重挫年興？從Levi’s財報中可以看出端倪。

Levi’s營收成長停滯，使年興再次陷入虧損泥沼，今年前三季虧2.4億元，迫使它關閉後
龍廠，縮小產能以減少開支。

伯格還坦言，美國和歐洲愈來愈明顯的氣候暖化，也是銷售惡化的主因之一。
他強調，當室外溫度高達華氏110度（約攝氏43度）時，「藍色牛仔褲很難賣出去！」
牛仔褲的歷史比汽車還悠久，是歷史上最長銷的商品之一，也是極少數超過百年，外觀與
功能卻幾乎完全沒變的特例。
年興關廠反映了，運動機能服飾的浪潮加上氣候變遷，一股股強烈的逆風，正在不斷考驗
牛仔褲這個百年產業。


完整文章網址:https://www.businessweekly.com.tw/business/blog/3013971


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轉載的字數有限，如果不介意的話可以點進去商周看完整文章

完整文章中有提到Levi's營收從1997年巔峰的70億美元->2010不到45億->2022 62億

Levi's從牛仔褲市場萎縮後有做出改革，產品多元化，從低谷時期收入8成來自男性牛仔
褲和卡其褲轉變到現在4成收入來自非牛仔褲產品。算是轉型成功。

但牛仔布料供應商年興就沒有如此順利了，營收從2007年149億掉到去年剩87億，最近打算
把台灣的後龍廠關閉

這也讓我想起2017年美國美國的cone mills把white oak工廠關閉的新聞

Levi's 執行長也說到氣候愈來愈熱也是造成牛仔褲市場萎縮的原因。(這點我相當認同，
我非常佩服在台灣還可以穿日制復刻重磅褲的玩家...，我光13.75oz就快駕馭不了)

另外美國的cone mills和日本的kaihara生產的布料算是小有名氣，但本文中台灣工廠年
興的布料好像沒聽說過有玩家特別提過? 這點可能要請教一下版上的版友年興布料有沒有
甚麼可談之處了

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.39.136.77 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Jeans/M.1700905480.A.70D.html
※ 編輯: jj840917 (114.39.136.77 臺灣), 11/25/2023 17:47:24
推 nctuDuncan: 現代人比較速食，牛仔褲已經不符合多數人的人性了
→ ttytt: 年輕人都轉向舒適又便宜的快時尚、這種耐穿但不舒服又貴的
→ ttytt: 牛仔系列真的已經不是年輕人的胃口了
推 littlearmani: 連我這40歲的阿北也投入寬褲的懷抱了…
推 cpks: 覺得速食帶有貶義，其實這是時代潮流所造就，不是因為年輕
→ cpks: 人沒有耐心
→ nekosgr93: 台灣廠做的應該就那種比較低階的布料吧
→ nekosgr93: 混彈性或布料沒那麼精緻的那種
→ nekosgr93: 起碼不會是LVC
→ nekosgr93: 不然早就拿出來行銷一波了
→ nekosgr93: 另外不貼腿的褲子還是能穿啊
→ nekosgr93: 真的追求極致復刻的話以前的工人也都碼穿寬褲
→ nekosgr93: 除非這邊寬是指那種西踢 boy 穿的那種寬
推 gliu0403: http://i.imgur.com/GeGrQgD.jpg
→ gliu0403: 阿lulu雷夢一年股價大漲四倍在哪裡
推 dondon0419: 牛仔褲太重太熱了...南部穿不住
推 slowfxck: 真的很喜歡慢時尚，速食完全是討人厭的現實
推 nctuDuncan: 個人對速食完全沒有貶義的意思，就只是不同生活節奏
→ nekosgr93: 那水洗跟破壞算不算一種速食(X
推 Luvsic: 不覺得跟速食有啥關係，也有很多年輕人是買耐用的單品，
→ Luvsic: 但就不一定有興趣追求牛仔褲的變化
推 HsuErl: 有時候也不用想太多，就流行趨勢不斷變化與循環而已。像我
→ HsuErl: 這7年級的觀念白襪配拖鞋是老阿伯在穿的，結果現在一堆9年
→ HsuErl: 級的年輕人這麼穿。所以搞不好幾年後牛仔褲又流行回來。
推 ZakkWylde: 中分頭很俗現在反而很流行
推 mtcoat: 年輕人都是跟風潮流啦 哪天某個明星穿牛仔褲就會流行回來
→ joeboy: 魯魯檸檬真的貴，不知道是買品牌還是真的好穿
推 ny40yankees: 不覺得啊==南部怕蚊蟲咬我都穿牛仔褲，還有市場問題
→ ny40yankees: ，高中低都各有市場，現在很多年輕人會穿，只是會是
→ ny40yankees: 韓牌或是低價品牌的
推 heshe: 牛仔褲一定會再流行回來，市場總是如此循環
推 babbyface: 牛仔褲沒有退流行的問題，原本用低階布料的品牌開始不
→ babbyface: 做牛仔，上游布商當然等著倒閉
推 aipc: 對於喜歡穿牛仔褲的人來說,流不流行根本沒差.
→ aipc: 褲子還是永遠少一件,一樣是穿不完,也買不完.
推 astrayboy: 牛仔褲年輕人還是有在穿啊（落地直筒），只是穿的不是
→ astrayboy: 老玩家追求的風格和版型
推 Chenwitzki: 現代年輕人喜歡便宜流行 穿個一兩年換掉才可以一直換
→ Chenwitzki: 風格 加上有的牌子推出舊衣回收換折價券 變成一種循環
→ Chenwitzki: 去日本看到他們的工作褲真的是要多寬有多寬 想想應該
→ Chenwitzki: 20年前也是流行穿垮褲 我也同意牛仔褲會在流行回來
→ Chenwitzki: 反正牛仔就是叛逆象徵 現在不流行08穿就是潮流
推 Chenwitzki: 自身案例 近5-10年的確有稍微少穿 但現在新聞社群都在
→ Chenwitzki: 討論牛仔褲沒人穿時 我已經聞到牛仔將要流行起來
推 zebra1986: 同意樓上。
推 kirito112: 我也不介意LEVIS沒市場,這樣我雙11才撈了好幾件便宜的