[新聞] 打造一個女團需要耗資30億韓元

[ocean0817 (砍柴人)]

媒體名稱：The JoongAng Plus

新聞連結：https://www.joongang.co.kr/article/25129000#home

記者姓名：
Youngsun Jeon
Bae Jeong Won
Jiyoung Hwang
Park Geon

新聞全文：

1997年11月28日，在SBS電視台的節目上，有三個少女走上了舞臺。她們穿著白色夾克和
t恤，搭配寬鬆的白色褲子，熱情的唱著《I'm Your Girl》。SM娛樂的第一個女團，也是
K-POP的No.1女團S.E.S.是這麼出道的。

2022年8月7日，SBS節目『人氣歌謠』NewJeans《Cookie》的舞台。他們身上穿著校服式
的衣服，雖然外表看起來普通，但大部分都是奢侈品。成員Minji的Balenciaga夾克價值
330萬韓元，Hanni的Prada t卹價值160萬韓元。Haerin穿著價值53萬韓元的Rombout運動
鞋在舞台上走來走去。

https://imgur.com/DXbdVOT

過去的25年裡，K-POP的地位不斷提高，女團的權重和意義本身也發生了顯著改變。原本
產出僅限於國內的狀況從三代女團開始發生了變化。首個百萬銷量（專輯銷量超過100萬
張）的K-pop女團TWICE，以及全世界藝人中擁有最多YouTube訂閱(以11月1日為基準8270
萬)的BLACKPINK的出現，將成為重新考量女團市場盈虧的契機。

業界相關人士表示：「新人出道和初期活動的預算，從2015年約10億韓元的水平，到了
現在也上漲了2~3倍。 」

女團STAYC的製作人Rado去年在YouTube節目中表示：「努力去製作的話，至少需要20億
韓元。」男團ASTRO和女團Weki Meki的所屬公司Fantagio去年公佈，將投資約31億8000萬
韓元作為新人女團培養費。

S.M娛樂為2020年出道的aespa傾注了大把鈔票，像是替4名成員各別製作了虛擬化身，為
每位成員製作了電影畫質的MV和預告片。業界人士估計投資的規模『至少50億韓元』,首
爾大學傳播系教授金秀雅(音)分析說：「 製作人在概念設計以即對消費者訴求的策略上
，也把重點放在能夠成為女性榜樣的團體造型。」

生產規模擴大到全球。今年出道的15個女團中，超過半數的8個團體中至少有一名外國成
員。曾經被認為是奢侈的全球海選也成了必需品。當一間公司舉行試鏡時，支持者蜂擁而
至，粉絲關注的效果也會放大。在市場營銷中，為了不違背女性粉絲的心願，"高級"策略
變得非常重要。正因如此，出道不到一年的女團IVE就穿著意大利名牌miu miu的時裝拍攝
MV，NewJeans則選擇vivienne westwood高爾夫服裝作為舞臺服裝，BLACKPINK成員們作為
Chanel、Dior、Celine 和 Saint Laurent等名牌的全球大使進行活動屢見不鮮。在直擊
粉絲錢包的周邊製作也以女粉絲的喜好作為優先考量。

https://imgur.com/eQdwm8t
女團製作費，要投入多少
單位：韓元，()內為%，從出道到活動第3年
合計
訓練與管理費
專輯製作
人力
練習室租賃
宿舍租賃


女團概念的多元化也在最近的製作過程中非常突出。 第3、4代女團找到的解決方案就是
『反向girl crush』。 在舞臺上讓人羨慕和憧憬，但是走下舞臺後要散發出鄰家姐姐或
妹妹般的親切魅力，才能被女粉絲選中。大眾音樂評論家金道憲(音)分析說：「 擺脫了
極度男性化的概念，以多種風格為主導的女團們實現了百萬銷量，正在創造出色彩繽紛的
趨勢。」

神祕主義的策略已經消失。曾經是禁忌的飲酒也成為了一種形象。ITZY彩領在YouTube上
醉酒後，毫無顧忌地說出了投資股票失敗的故事，宇宙少女互相揭露了成員們的酒量和酒
風，獲得了『宇酒少女』的綽號。 韓國喬治梅森大學教授李圭卓（音）表示：「 在舞臺
上展現強烈的表演，在舞臺下則展現出朋友、姐姐等形象，來創造新的故事。」


心得或評論(選填)：

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 180.176.137.40 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/KoreaStar/M.1672155204.A.E90.html
推 benboy: 高投資高回報? XD
推 qday: 賺錢的還是男團，看投票就知道死忠
推 hjkkk123: 一堆公司前仆後繼開就知道有得賺
→ hjkkk123: 追星90%女性，還是男團更賺錢
推 arubis: 同意樓上
推 nanachi: 除了日本女團的粉絲 追星普遍女性居多吧
→ nanachi:  男團自然更賺
噓 pf775: 結果能唱現場的沒幾個
推 lunasol0504: 覺得高級策略的行銷方式，YG真的做得
→ lunasol0504: 很成功
→ hellolaw: 行銷預算越花越多的感覺XD
推 arx3721: 講女團然後推文硬要扯男團
推 LLchiler: YG的女團高級行銷除了GD之前帶入的LVMV
→ LLchiler: 投資之外，更主要是因為剛好搭上了2020
→ LLchiler: 前後幾年，全球奢侈品牌看到南韓年輕人
→ LLchiler: 的消費潛力，把南韓當作最新的主力戰場
→ LLchiler: ！
→ LLchiler: 印象中是17,18年時尚雜誌的文，找到再
→ LLchiler: 補
推 FatFatQQ: 奢侈品牌才是最大贏家吧
推 LFY11111: 舞台帥氣台下親切的反差感應該也不是三
→ LFY11111: 四代才開始的吧？
→ LFY11111: 覺得至少一半的韓團都走這路線XDD
推 nokia6310: 台上人設，台下也是人設。因為有效啊
→ ocean0817: 投入高進入障礙就高，所以中小娛樂公
→ ocean0817: 司就更難脫穎而出，藝人要結算也更難
推 HCU0501: 那個圖表中的專輯製作有包含行銷的費用嗎
→ HCU0501: ？還是就MV跟專輯的製作而已
推 pokiman: newjeans首專宣傳費1400萬鎂
→ pokiman: 以後不會再有防彈這種奇蹟了
→ ocean0817: 裡面沒寫有沒有包含行銷，但我猜測應
→ ocean0817: 該有，畢竟佔了80%的總支出
推 HCU0501: 有含的話其實也還好耶，畢竟是三年的費用
→ HCU0501: ，樓上一張專輯宣傳1400萬鎂，現在真的沒
→ HCU0501: 錢很難推團的感覺，有錢光是廣告曝光度就
→ HCU0501: 可以打趴別人了
推 lanMys: 現在台下也要搞人設反而覺得挺可惜的，有
→ lanMys: 時看不同團團綜能看到一模一樣的人設、賣
→ lanMys: cp手法和賣團魂罐頭句，加上現在又不太看
→ lanMys: 實力，光看長相+人設就猜得到誰人氣會高了
→ lanMys: (當然還是有很多不搞人設的偶像就是了
推 yua123: 雖然新一代女團越來越華麗和獨特，但是現
→ yua123: 場live能力越來越差，跟二代比差距太大
推 hjkkk123: 韓國(人)越來越吃宣傳啊,四大狂砸錢出
→ hjkkk123: 新聞就包紅
推 yoomin4u: 某公司就是完全靠金錢攻勢就可以保證紅
→ yoomin4u: 啊，所以旗下藝人不開麥也沒差...
推 NowQmmmmmmmm: 靠錢就能紅是你只有看到紅的那幾團
→ NowQmmmmmmmm: 多的是錢猛砸也紅不了的
推 sphinx1031: 小公司難怪撐不下去就要收了
推 Mues: 那些服裝不是贊助借用的嗎
推 nccucat: 任昌丁好像
→ nccucat: 說他花了50億推mimiirose
推 toray: 第一中央日報不可盡信 第二台上服裝多少錢
→ toray: 難道是公司買的嗎? 應該都贊助商展示的吧
→ toray: 很多連吊牌都沒剪
→ toray: 然後曝光度=曝光度這件事情真的那麼絕對嗎
推 toray:    *曝光度=資本
→ toray: SM社那兩團小的有曝光有資本 結果很能打嗎
→ toray: 出來就被罵 出歌相隔越來越久
→ toray: 營收真的有那麼棒嗎
→ toray: 中央日報是不是有收業配阿
推 k10055960: 然後NewJeans結算了 好猛==
推 HCU0501: 這篇之後更讓我覺得兩個月結算讓我覺得是
→ HCU0501: 閔的一個包裝手法而已
推 NowQmmmmmmmm: 成本可以遞延扣啊賺錢的先部分給成
→ NowQmmmmmmmm: 員才會拼命工作你都扣光了當然要作
→ NowQmmmmmmmm: 不作的
推 nckukath: 如果是bp那行銷費上看天際，需要拿公司
→ nckukath: 赤字去賭，如果是twice 那其實沒什麼行
→ nckukath: 銷，所以這算什麼標準
推 NowQmmmmmmmm: 其實看看前幾大經紀公司目前旗下藝
→ NowQmmmmmmmm: 人名單也是很多糊團糊藝人只是紅的
→ NowQmmmmmmmm: 也多也是要天時地利人和都到齊才有
→ NowQmmmmmmmm: 紅的條件
推 nckukath: bp成功模式還可以複製，像Aespa ，Twice
→ nckukath:  的話目前的四代團都沒有像的，撐起目前
→ nckukath: 四代團的其實是404選秀團崩解的後續結果
推 YuiWu: 女團就靠大眾度，像現在四代女團基本都比同
→ YuiWu: 代男團賺錢吧，銷量音源YT觀看都很強勢
→ Daehunny: 合臺幣約7千5百萬，以五人團來算，每人1
→ Daehunny: 千五5百萬，這和在臺灣暢銷歌手，每次出
→ Daehunny: 片差不多錢啊，宣傳費就一千萬起跳，製
→ Daehunny: 作費加一加，然後每次出片都辦多場巡迴
→ Daehunny: 演唱會，就能撈回幾億
→ Daehunny: 這種大公司團就是保證出道就當上TOP(買
→ Daehunny: 到TOP地位)
→ Daehunny: 不是成長型團，是完成型~
→ Daehunny: 然後合約滿，沒資源，就靠自己的本事囉
→ ocean0817: 暢銷歌手和新團還是不太一樣啦，新團
→ ocean0817: 糊掉的機率高，暢銷歌手錢砸下去就算
→ ocean0817: 成果不如預期也不會虧太多，而且5人團
→ ocean0817: 糊掉損失就5倍，風險不同
推 QAQb: 同意 pf775 ，能唱現場的沒幾個
→ timwei0626: 光是bp回歸速度就複製不了吧
推 pokiman: 我怎麼上次看到sm方的說法是打造一個女
→ pokiman: 團是300億韓元
推 nckukath: 樓上不覺得Aespa正在複製中嗎？今年也只
→ nckukath: 出一片
推 HCU0501: 有時候投資的多可能會讓大家覺得厲害？所
→ HCU0501: 以可能有灌水的成分在吧
推 cocomans: 墊高的是想吃紅吞併的財團，大選秀代名
→ cocomans: 廣告一條龍 就問你跟不跟？有財力跟嗎
→ cocomans: 跟不了就隨人挑随人吞 吞了就有賺頭的留
→ cocomans: 下其他 滚。
推 rgo: 因為大老闆都是男啊 投資女團只是一種養成遊
→ rgo: 戲 就像比拚球隊一樣 本業並不是靠這個賺錢
→ pttnew: 結算不一定要虧為盈才能算可以結算啊 ，
→ pttnew: 又不是每家都是BBC會把錢扣著等盈利才結
→ pttnew: 算
推 FatFatQQ: 音源YT觀看又不賺錢
推 hjkkk123: 事實上k-pop產業,付費音源收入已經超越
→ hjkkk123: 實體專輯收入了....聽歌軟體一年要120
→ hjkkk123: 美金
→ hjkkk123: 音源比YT觀看重要,有意義多了
推 egg781: 男團賺錢,問題你女團就要放推給別人賺??
→ egg781: 不是這樣吧,沒人想放著女團生意不做
推 FatFatQQ: 音源是平台在賺吧 到公司手上再到歌手
→ FatFatQQ: 其實沒啥
推 sphinx1031: 以現在韓國來說 女團的銷量也在漲 而
→ sphinx1031: 且中型企業以上的女團能見度討論度高
→ sphinx1031: 除了音源之外 能接一堆代言 未來開演
→ sphinx1031: 唱會規模差不多 週邊也是差不多賣
→ sphinx1031: 男團比較賺錢的說法或許可以研究一下
推 hjkkk123: 平台拿40%，娛樂公司(製作公司)也有50%
推 egg781: 我只是想說~女團才沒有不重要,不然公司推
→ egg781: 女團都推佛心的嗎?有錢賺的好嗎
推 hjkkk123: 很多新聞稿叫成本越來越高多高多高感覺
→ hjkkk123: 只是宣傳手法
→ hjkkk123: 一堆公司前仆後繼開就知道賺得到錢
推 pokiman: NJ光專輯就進帳三億多台幣怎麼不賺還有
→ pokiman: 一大堆代言這都是收入
→ pokiman: BP目前高度全身名牌不僅不用花錢品牌還
→ pokiman: 要拿錢給他們穿總之能衝上高度一定有賺
推 sphinx1031: 而且之前不確定是不是看過韓國討論 因
→ sphinx1031: 為男團出事的機率太高了 搞到韓國女粉
→ sphinx1031: 心冷所以轉向給女團感覺比較安心ww
推 arubis: 看YG都不敢出新女團就知道了
推 HCU0501: 黑眼必勝之前不是有說過其實音源的錢回到
→ HCU0501: 歌手跟製作人身上其實很少（歌手6%、製作
→ HCU0501: 10%），專輯目前看到好一點的拆帳就是5:5
→ HCU0501: 分，然後團體人多的又要均分，加上專輯投
→ HCU0501: 入成本高的團體應該也不少，還是代言跟演
→ HCU0501: 唱會比較好賺吧
→ nanachi: s大說得是真的 很多女粉改飯女團XD
→ nanachi: 甚至很多女團粉絲女性比例明顯高過男性
推 whiteluna: 之前看人家分析是說最賺是巡演，男團
→ whiteluna: 死忠多(可參考年末投票)，所以男團能
→ whiteluna: 開的演唱會規模比同等級女團大很多，
→ whiteluna: 還有周邊銷售也很有利
→ arubis: 女粉比例高是因為男生比較不追星吧
推 cloudal: 女生追女團的比例其實比你們想像中
→ cloudal: 的高很多
推 FatFatQQ: 平台更改算法都常有的事 除非你有參與
→ FatFatQQ: 作詞作曲著作權 IU那就是真的很賺的
推 hjkkk123: 音源製作公司 45% (如SM、YG、JYP、HYB
→ hjkkk123: E、Starship)
→ hjkkk123: 串流服務平台 40% (如Melon、geine、bu
→ hjkkk123: gs等)
→ NowQmmmmmmmm: 以這幾年來說投資女團比較賺錢，男
→ NowQmmmmmmmm: 團可以打的很少能出道就紅的更少
推 hsiaochin: 不喜歡名牌包裝的風氣
推 pokiman: 能上一線的當紅女團名牌服裝鞋子大概都
→ pokiman: 贊助的
→ pokiman: 互利共生如果更紅的就直接代言免費的衣
→ pokiman: 服穿不完就像梅西代言名錶，名錶不僅送
→ pokiman: 還特製一款梅西專用的
推 HCU0501: 這幾年行銷風氣都改變很大了，韓團或藝人
→ HCU0501: 又有指標性，各大廠牌贊助代言短時間內避
→ HCU0501: 免不了
推 pokiman: 尤其是韓國特有的機場時尚更加深品牌趨
→ pokiman: 之若鶩的心態
推 cocomans: 音源收入是通路商佔大頭>>>歌曲版權擁有
→ cocomans: 者>>>>>>>>>純演唱者。(泡水爪改制後有
→ cocomans: 個幾% 改制前是吐血0.幾%) 。 銷量是壓
→ cocomans: 片包裝 製作經紀公司佔大頭 藝人分成%是
→ cocomans: 比音源高。 最赚的是演唱會+ 週邊 ，有
→ cocomans: 價廣告最輕鬆。
推 cocomans: 還有 跑商演 這是女團很重要的收入
→ cocomans: 疫情前 商演也是撑起女團的别一片天。
推 Awenwen: 女團男女粉都能吸，現在女團走帥氣
→ Awenwen: 姐姐可愛鄰家
→ Awenwen: 妹妹路線，也是吸不少死忠女粉的，
→ Awenwen: 我感覺女團前
→ Awenwen: 幾名除了目前封頂的BP，大家是滿平
→ Awenwen: 均，但是男團
→ Awenwen: 之間的斷層就很大不知道為什麼
推 forwardrou: 不知道為什麼對KPOP新人大勢偶像團體
→ forwardrou: ，身上都是「高端品牌」贊助，越來越
→ forwardrou: 無感……
推 forwardrou: 可能出社會前沒賺錢，覺得這樣的新人
→ forwardrou: 很強，但社會後才知道賺錢不易，稍微
→ forwardrou: 有羨慕心理XD。但為了去除這種羨慕心
→ forwardrou: 理，就開始調適說偶像身上這些大牌服
→ forwardrou: 飾，大多就看看就好了
推 castlewind: 代言名牌很多時候沒啥利潤 就是名氣加
→ castlewind: 乘比實質獲利多而已
推 pokiman: 代言費用才驚人好嗎名人發一篇代言品牌
→ pokiman: 的IG三百萬到上千萬都有
→ pokiman: 代言人簽約一年都要上億的
推 pokiman: BP個人代言費60萬美元起跳
推 SARAH12349: 代言品牌沒利潤應該只在初期合作互惠
→ SARAH12349: 或品牌還在試探成效的時期，當證明了
→ SARAH12349: 代言有效品牌錢還不捧著來，經紀公司
→ SARAH12349: 也不是做慈善的
→ pttnew: 封頂笑了XD   身價是很高啦，但敬業態度
→ pttnew: 不成比，平價被洗成頂級品牌，本質還是一
→ pttnew: 樣的，那天被推薦演唱會影片，划水真的是
→ pttnew: 實打實的功力，超佩服表演的和買票進場的
→ pttnew: 果然就是我不尷尬尷尬的就是別人，敬佩
推 NowQmmmmmmmm: 品牌代言本來就是偶像團體很大的收
→ NowQmmmmmmmm: 入來源品牌需要曝光偶像也需要品牌
→ NowQmmmmmmmm: 收入
推 NowQmmmmmmmm: 韓國男團這幾年很沈寂都在靠老團撐
→ NowQmmmmmmmm: ，除了wanna one出道就巔峰大紅以外
→ NowQmmmmmmmm: 後面就斷層了
推 hjkkk123: 四大還沒出男團啊 一出一樣爆紅
推 castlewind: 也是要看品牌有多大牌而定啦
→ alans: 實體跟音源分配方法不同
→ HCU0501: 這兩年的新女團代言大牌感覺比較像是品牌
→ HCU0501: 拼曝光度，代言費高不高好像也說不準，不
→ HCU0501: 過最賺的還是公司
推 softflame: 在座各位有誰是相關產業嗎 不然太空談
→ softflame: 了吧
推 oshimanyan: 有代言還好，能開演唱會賣週邊比較能
→ oshimanyan: 賺錢 但現在幾個公司背後都是財閥根本
→ oshimanyan: 不會在意，他們要的只是kpop變成世界
→ oshimanyan: 的奢侈品，送去日本出道大字報都要先
→ oshimanyan: 寫世界大人氣
推 castlewind: 大宗應該是品牌「廣告」收入吧
推 FatFatQQ: KOSPI KOSDAQ 會出財報 有些公司有廣告
→ FatFatQQ: 出場費這些項目 有興趣可以去研究 不過
→ FatFatQQ: 沒細到一場代言多少
推 ericalin01: 應該説很多高奢品牌只有出場費而已
→ ericalin01:  但其實都賺的比一般人多而且容易
推 Mues: 名牌很多但也常常穿Adidas啊