Re: [閒聊]得到出版社大賞後的一些心得

[bobbytung (Ebookismyfate)]

    亂入，提供一些資訊，希望讓各位不管是作者還是讀者，或者未來想要成為編輯的

朋友參考一下現狀。

　　首先，關於出版。

　　各位應該都看過以下數據，是一位出版前輩就財政部發票業別估算出的產值：

　　2009年　321億
　　2010年　313億  - 8億  - 2.5%
    2011年  367億  +54億  +17.2&
    2012年  352億  -17億  - 4.1%
    2013年  269億  -83億  -23.6%
    2014年  226億  -43億  -16.0%
    2015年  190億  -36億  -16.0%

    這裡的數字是一團大雜燴，不包含雜誌以外，什麼教科書、實用書等都包含在內，

但整體來看，出版界這幾年連續衰退，生意越來越難做了。大致上說明一下一本新書出版

的過程。一開始編輯會提審書單，判斷這本書適不適合出版，然後接下來要預估銷量。老

實說，很多編輯還是靠經驗與直覺在判斷，但是現在出版社的業務都會從「作者」、「題

材」、「前作品」等等來預估首刷銷量，要是一估下來很慘，那就真的和重版出來編輯與

業務吵架一般沒完沒了，通常最終是業務獲勝。這一段過程對於編輯來說很痛苦，就算再

想出這本書，但過不了這一關，就只能默默把提案放進抽屜。

    另一件事是，這事件中有提到作者作品很快就加刷。當然一方面可能是促銷手段，但

也請各位注意，加刷不代表都會銷售出去。有時候市場反應良好，但在銷售期，很多書還

在市面上，有時候加刷來滿足通路訂書的需求，但三個月一到，退書回來時，可能加刷的

書也一起回來了，庫存對於出版業來說等同負債，當然這一筆也會算到前面的編業會議上

，影響到作者新書能不能出的判斷。有些書可以長銷補回來，但多數的書，三個月銷售期

一結束就判定生死了。大多數的人都會認為推書與行銷是出版社的責任，但是就出版衰退

的現狀來看，作者也不該太愛惜羽毛（很多老一輩的作者明明Facebook上一堆人追蹤，卻

死都不說自己出了本新書），書上市就該用力的推，對彼此都有好處。

    也談一下這個業界的狀況。大致上經營良好的出版社可以讓每本書都有獲利，但也有

很多出版社陷入很恐怖的循環中。每出一本新書，經銷商會以約定價一半的金額收購，送

到通路上，當然還會扣除一定的保證金。但當書從通路退回經銷商，就是退貨折讓。如果

出版社有新書上市，這筆錢就從當月的書款中扣除；如果沒有新書，那出版社就要拿現金

出去。這就是所謂的以書養書，出版社的書要是連續都賣不好，那麼就是走向倒閉，但只

要有一本書暢銷，就可能打消債務，賺一小筆。當然最恐怖的還是沒處去的退書。

    對於作者來說當然不需要在意這些出版業內的事情，但請知道，出版社願意出你的書

不見得是賞識你的才能，可能只是當月需要出一本書來滿足以上的狀況。各位過去也遇過

很多出版社倒閉，情形大致上不離以上所述。

    出版業的狀況就此打住，我不是要為出版社或編輯說話，而是現在業界的狀況真的很

慘，抵制或者拒買這些事情，真的會讓從出版社到書店的業界工作者感到恐怖。

    談談日本的狀況。雖然電子書銷量現在佔總銷售的10%，但是這10%裡頭漫畫佔了八成

。同時紙書在消費稅漲到8%以後也受到影響，書店倒閉率倍增，造成經銷商業績也受影響

。日本最大的經銷公司日販圖書經銷本業出現赤字，更進一步往下搶通路，結果造成小型

經銷倒閉，影響到書店業務，也有在東京都內的連鎖書店倒閉，把店轉讓給另一連鎖集團

。所以日本出版業雖然規模大，但依然面對危機，最近聽說雜誌銷售額首度低於圖書，而

退書率也高到51%了。

    聽到這事件以後，我和一些朋友在Twitter上有些討論，畢竟我的本業是數位出版，

想從數位的角度來看能做些什麼。我有一位朋友本來是專跑電子書的自由撰稿人，後來和

幾位獨立出版的作家創辦了一本雜誌叫做「群雛」（http://www.gunsu.jp），這本雜誌

其實和同人誌差不多，接受作者投稿，整理後以月刊的方式在各電子書店販賣，也透過

POD服務販賣紙本（但很貴）。刊物沒有稿費，以販售後實收拆成，每期六篇作品，每篇

作品可得收益的10%，編務5%，剩下作為營運費用（像是發封面插畫等）。一開始我覺得

品質堪憂，但長期下來也辦了兩年多29期，有些作品也獨立成冊販賣。我覺得不妨可以

嘗試看看。

    當然也被質疑一開始沒有稿費很無賴啦。但是如果回到稿費與品質的軌道上，我想

過去已經有很多案例了。最後從經營者的角度來就會變得無以為繼，從創作者的角度就

會變成感覺受壓搾。

    談個題外話，去年文化部辦了幾場公聽會，我的意見是希望將數位雜誌納入漫畫發行

的補助中。畢竟日本漫畫雜誌很多都數位化了（可以看看Amazon上的漫畫雜誌），以日本

的狀況可以減少紙本發行的赤字，把錢轉投資在作者身上。台灣其實也可以多創幾本刊物

，來增加創作的曝光機會。不過從最近補助案的結果來看，好像想做數位雜誌的出版社還

是不多......帶我進數位出版的老前輩曾說：數位出版是出版的公地放領，給你可以耕耘

的土地，但你得要自己想辦法拓荒。如果台灣的出版社沒辦法做這件事，我們不妨可以自

己試試看。

    BTW，我在Slack上開了個版，就先討論一些雛形，如果有朋友感興趣，可以寄信給我

： bobbytung[@]wanderer.tw。

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推 wcl0222: 我覺得討論已經歪了 一開始貓橘氣憤的點不是斷尾 而是做
→ wcl0222: 一大堆事情結果編輯不放她走
→ wcl0222: 她自己說過也接受銷量不佳的結果，但編輯還說要加油
推 chi12345678: COOL!
→ wcl0222: 出版業非常辛苦，我想大家都明白，但是不能因為辛苦就壓
→ wcl0222: 榨作者吧
推 xdctjh: 出版業會爛就是只想賺easy money ，簽約當簽樂透，從沒想
→ xdctjh: 過去捧紅，去帶起一個作家。今天該編輯如此對待作者，真的
→ xdctjh: 只是編輯個人舉止？主管，不，公司根本也是同心態啊，不然
→ xdctjh: 每次開會都拿來view，最好編輯敢作死。
→ wcl0222: 其實就是C洽版標啊，編輯可以不看稿拖時間嗎?
推 kazushige: 原PO打這篇文打這麼辛苦,結果看懂他意思的人好像沒幾個
→ wcl0222: 我以為這篇文的主旨是說出版業者很辛苦@@樓上可以說說這
→ wcl0222: 篇的主旨難道跟我看到的不一樣嗎？
→ wcl0222: 我同意原po說的話，但我一開始就說我覺得討論已經歪了啊
→ wcl0222: 而且這篇是回在出版心得這篇文後，我當然會認為是對這件
→ wcl0222: 事做出相關的評論啊，若標題是自己獨立出來，叫"出版甘苦
→ wcl0222: 談"我也不會用那件事對號入座
→ Shift2: 沒必要在這篇文底下討論這些吧 數位的可能性倒是可以講講
→ Shift2: 這篇文的主旨不就是第一句話？何必延伸到生意難做壓迫合理
推 wcl0222: 我大概是看到作者不必太愛惜羽毛爆氣的吧
→ wcl0222: 我覺得這篇除此之外說出出版業的辛苦是對啊
推 wcl0222: 不對，仔細看的確愛惜羽毛是講另外一件事，好吧，對另外
→ wcl0222: 一件事的歪題討論就是我自己沒看明白
推 tiya0525: 夢想和現實通常有差距的，要抱持夢想也要了解現實，不然
→ tiya0525: 怎麼走得下去
推 Shift2: 這篇文的資訊還滿有價值的 補個推
推 KiyamaHarumi: 推
推 youtien: 有點意思，可以細談。
推 griffinj9: 這篇是整串中最有價值的,推
推 hermis: 推推推
推 dx90c: 只有我覺得每行空一行和沒空一樣嗎(離題)
推 WindSpread: 原來日本也不好混
→ n99lu: 又不想養人又想輕鬆賺國產小說財 天底下哪有這麼輕鬆的事情
→ n99lu: 對啦 一開始就請知名作家就不會有後來這些蠢事
→ n99lu: 為什麼身為一個讀者就要同情出版社？
→ n99lu: 這就像死侍賣得好 結果一堆國產電影人出來哭哭一樣
→ n99lu: 每次文創界都有人哭窮哭辛苦 結果自己幹了什麼好事情
→ sudekoma: 我每次逛輕之國度找自己的譯作時，
→ sudekoma: 看到「感謝錄入！」之類的繁體留言數量總是很可觀
→ LOVEMOE: 有時是大老闆政策 是上面喊喊 下面就算覺得不會賺也要做
→ sudekoma: 就會覺得做出版真是件難事
→ LOVEMOE: 從 "審完比賽稿 說要開始看第二集修改"那邊就大概能推
→ LOVEMOE: 人家的優先度和重要度是什麼~~
→ LOVEMOE: 支那那邊的確是個麻煩 書做好不久就被KEY完了 還賣什麼
推 Yanrei: 不該太愛惜羽毛這感覺有點微妙XD
推 soem: 不過角川的華文輕小說多少往天聞角川那邊偏，那就表示對面國
→ soem: 市場就算有被key完的問題還是比目前他們的市場大嘛……
→ soem: (開始覺得自己不是出版社的TA那種感覺了……)
→ soem: QQ
推 ellen87006: 目前看到對電子書如此不友善 台灣出版業會倒也是活該