[閒聊] 一同來探究六都賽事品牌的建立

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原文標題：【專欄】為何六都電競爭霸戰能從小小的網咖盃變成如此成功的賽事品牌？
原文網址：https://tw.esports.yahoo.com/esports-090754208.html
Author：閃電

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熟悉台灣《英雄聯盟》英雄聯盟電競賽事的朋友們一定對每年暑假的六都電競爭霸戰不陌
生，這個每年於 7~8 月舉辦的電競盛事從 2017 年開始舉辦至今已經來到第三屆、若從
其前身 PTT 鄉民杯算起更是已經連六屆舉辦，從一開始由 PTT 鄉民們自發性籌辦比賽、
最後總決賽在某間網咖舉辦，大家一起同樂的同歡會性質賽事，轉變成如今總獎金高達
 250 萬新台幣、從北到南巡迴六個直轄市，吸引超過 350 支隊伍報名，一共 7 場線下
賽的電競盛典，曾經的 PTT 鄉民杯如今已經變成了全台灣最大的業餘電競賽事，而且也
將這場電競盛典打造成了一個成功的賽事品牌，最直觀的差異便是雖然近兩年 ECS 隊伍
宰制六都的現象引起了許多人的熱議，爭論這些屬於職業體系的選手來打業餘賽事是否對
其他人不公平，但有一個事實是：雖然都是 ECS 的選手走到了最後，但同樣的對戰組合
放在六都就是每場直播都能吸引平均 2~4 萬人在 Twitch 上收看，在 ECS 的收視率就不
會那麼好。但，平平都是一樣的選手與隊伍，為什麼兩者的品牌效益會差那麼多？

https://imgur.com/SbNowaC

一、賽事性質上的不同帶來了更多來自各地的參賽好手與嘗試新技術的可能性

六都電競爭霸戰畢竟是一場主打「人人都可參與」的業餘賽事，高額的賽事獎金也吸引了
許多來自四面八方的好手共同競逐，除了 ECS 的隊伍外，退役選手、知名實況主們往往
也會組成隊伍來共襄盛舉。以今年來說，像是以 GodJJ 為首的「高雄南霸天」、NL、超
負荷為主的「六都只有五個市長」、集齊了西門夜說、Bebe、咪咪蛋、小夜夜等超支名退
役選手的「台北五毒教」、還有在統神的帶領之下「航Z的爸爸叔叔」等隊伍，這些社群
的知名人物們參與賽事，也吸引了支持他們的觀眾觀賽聲援，替整個賽事帶來了更多的觀
眾，同時也因為地域關係，分散在各都，也每每讓六都各地的直播都充滿了話題性與討論
度。

此外，在六都的轉播內容上也因為其業餘賽事的性質，與官方較無掛勾而能放心地實驗許
多新技術，令觀眾耳目一新，像是今年的即時刷戰力指數、賽後懶人包，以及去年的打野
熱點圖等技術，相比職業聯賽必須追求穩定的播報內容，這些新的轉播技術也每每讓觀眾
們耳目一新，覺得六都又更上一層樓了。

https://imgur.com/r4SsGAh

二、政府大力支持，帶動各個產業放膽贊助，各種異業合作成就了許多經典工商

三年前，六都電競爭霸戰橫空出世，一登場就宣布與各直轄市政府的合作，也是到目前為
止政府與民間合作的電競活動中最成功的案例。由於是由政府掛名指導單位、交由民間單
位負責舉辦，也避免掉了政府不懂電競、像很多政府的活動一般只做半套的問題；同時也
因為有政府的大力支持與主辦單位找贊助的功力，吸引了許多異業的贊助商投資。比方中
華電信、永慶房屋、華國飯店、華航...等其他產業的合作。而在六都之前，許多電競賽
事的贊助所能找到的依舊是相關產業，比方電腦的硬體廠商等，六都的異業合作，的確開
創了台灣電競賽事贊助的先河。

而每場比賽之前工商這些贊助廠商的橋段也成為了六都賽事主播台上的經典段子：像是部
分主播毫不留情、從各種角度工商的 980、或者是今年的「iRich」以及經典的購物台橋
段，每每都能帶起觀眾們的討論熱度，對於這些廠商來說，也成為了最成功的工商活動。

https://imgur.com/qy2vW5h
<今年副總統甚至親臨六都總決賽現場，顯見政府的高度重視>

三、賽事性質不同，在六都能開的玩笑或工商梗拿到 ECS 不一定能用

此外，這次 Yahoo奇摩電競實際走訪六都線下總決賽，訪問到湯米、部分、Multy、Nash
等實際參與以前或本次六都轉播的主播賽評們，他們都有志一同地認為比起 ECS，六都由
於本質上還是一場業餘賽事，因此在主播檯上能夠比較放得開、玩一些平常不能玩的時事
梗或工商梗，在轉播方面也能用比較幽默直接的方式進行轉播。

由於受眾的不同，收看 ECS、LMS 的受眾往往是屬於比較核心玩家的一群，與六都可能吸
引到的實況主觀眾或是輕度遊戲玩家相比，這些電競粉絲比較在意比賽場上的局勢與勝負
，而且隊伍的實力彼此也較為接近，少出現一面倒的場面，因此主播賽評自然就會比較正
式的進行分析、播報，在幽默與專業的分配上也會有一定程度的拿捏。此外，由於六都用
的不是比賽伺服器，有著 3 分鐘的 delay 時間，也讓主播檯的工商橋段能夠有比較詼諧
幽默的發揮，因此創造出了許多的經典工商。也因為 ECS 屬於與官方掛鉤的聯賽，主播
賽評們在轉播時所代表的是「官方立場」，因此與六都這種業餘賽事相比，自然是有些梗
需要經過修飾、甚至不能用，而觀眾們都喜歡看比較幽默的轉播，因此主播檯的風格也一
定程度的影響了觀眾的人數。

https://imgur.com/p7tR2VD
<今年六都賽事更是直接把購物台搬上了主播台，給你滿滿的大工商>

而且也因為賽事性質的不同，當 ECS 的選手們來參加六都時，也放的比較開、比較敢打
敢秀，提升了比賽的精采程度。



主播檯的風格讓觀眾們喜愛、人人都可打的性質加上高額獎金吸引到了許多退役選手與社
群名人，帶來了他們的觀眾，引發更大的群聚效應帶來更多的觀眾。同時又有著政府的掛
名支持，穩固了更多的異業合作，替電競賽事贊助打開了另一條路。許許多多的因素與強
大的品牌行銷，打造了「六都電競爭霸戰」這個全台灣最大的電競盛典，讓其成為了最為
獨特的電競賽事品牌。

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三年了，也是時候來找找為什麼六都這個品牌能打造得如此成功的原因惹。這一次去現場
的訪談大部分都以這個角度下去進行，也感謝湯米、Multy、Nash、部分與我分享了許多
他們的看法。從一個連續參與三屆的老鄉民角度分享的一點看法，希望接下來的六都能夠
越辦越好！

相關連結：

https://tw.esports.yahoo.com/nashandmulty-201736204.html
^^Nash Multy專訪
https://tw.esports.yahoo.com/980-183832570.html
^^湯米、部分與場邊觀眾的訪問




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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.165.77.156 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/LoL/M.1566897653.A.E77.html
→ su4vu6      : 這是貼自己的文嗎
4，自己的文自己貼._.
推 lp2348      : 不得不說部分真的幕前大功臣
※ 編輯: www846www (1.165.77.156 臺灣), 08/27/2019 17:27:17
推 tim8177414  : 可以把ECS夏日獎金挑戰賽包裝成這樣。真的蠻厲害
推 Grant055    : 請部份真的是成功的決定
→ harry458030 : 980
推 stussy      : 今年賽事出現幾顆代打老鼠屎 不然就完美了
推 maxmeyer    : 跟部分應該也有很大的關係，各種無死角工商，劃時代
→ maxmeyer    : 的工商巨人
推 zyxx        : 問個問題 LMS觀眾是核心玩家這點有根據嗎
推 Wardyal     : 其實沒代打那陣子真的沒話題，至少炒了一波話題
→ bluejark    : 業配文
推 k82817      : section鬼之切入工商
推 energyy1104 : 吸引到不少退役選手跟實況主也是主因之一  如果是一
→ energyy1104 : 般的業餘賽事 恐怕也不會有這樣的人氣
→ iloveykk    : 沒統神就不看!!!
推 karthur1    : 如果沒有知名人物真的想看的意願就不高