[討論] 關於「進場觀眾人數衰退」這件事

[charlie01 ()]

※ 引述《abc12812 ()》之銘言：
: 其實沒啥特別原因 就棒球愈來愈難看了 球迷愈來愈少
: 從2013年開始 6年有5年入場人數下滑 去年是15年來最低的一年


先說我是來拋個磚引個玉，
因為這話題其實可以延伸到收視管道的多元、收視習慣的改變、商業機制，
再到討論現在原本在吵的球員薪資和合約的趨勢等等，是個高手可以談到非常深化的議題。

不過這篇主要是想探討「進場觀眾人數衰退」這件事，我一直想開開這個話題。


就如上面引言abc講的，去年MLB官方統計的「進場觀眾數」下滑不少，
近6年有5年下滑、去年是15年新低，這兩件都是事實沒錯，
我們常常拿來嘴說這是棒球運動愈來愈不受歡迎的證據。


不過這真的是一件非常嚴重的事嗎？
之前偶然看到近20年觀眾人數的演變，讓我對這件事一直有點疑惑，

然後最近看到了這篇：https://tinyurl.com/ycbjcx92

這是富比世的文章，作者 Maury Brown 是寫棒球超過20年的記者，
也是BBWAA的成員，應該有一定的參考性。

這篇不算很深，但給了以下幾個訊息/論點：


1.去年官方統計進場總人數比2017年衰退了4.19%，
  並15年來首度掉到總人數7千萬以下，這是客觀事實。


2.Brown提出幾個論點來試圖解釋這個數字，
  其中最重要的原因是應該即使在這裡也沒什麼人聽過的，
  有兩支球隊調整了他們門票的計算方法/分配和銷售策略。


3.第一支重大改變的球隊是馬林魚 。

  https://tinyurl.com/ycpadsav Brown在文中提供了這篇參考報導。

  這是 Miami Herald 在去年3月底開季前的報導，
  引述了球隊關方一位發言人的話說，馬林魚從2018開始要改變計算進場觀眾的方式。


  發言人說，球隊2018開始將只計算實際售出的票數有多少來回報每場進場人數。

  我用關鍵字找了兩篇，並沒有提到原來是怎麼算的，
  但是如果依照2017年公佈的人數，馬林魚每場入場觀眾有2萬人，該發言人自己也說，
  這實在和我們看轉播常看到的一片空空盪盪相去甚遠。(鄉民也很愛疑問這點)


  依官方的數字，馬林魚2017年總進場人數大概有160萬，這個數字在30隊中排27，
  但在報導中說，如果依照2018年的算法，2017實際人數會變成約82萬，
  直接砍半，而且會遠遠落在原本最後一名的光芒隊120萬之後。

  馬林魚2018年的觀眾數是81萬1千多，也就是說
  被嘴了整年的賣了兩個MVP、球隊重建罪大惡極倒行逆施、台媒從4月酸到10月，
  好像叫新人聯盟團隊來經營都比他正義的馬林魚經營團隊，
  實際上2017年和2018年的進場人數很可能根本就沒有差別。

  這些資訊都來自邁阿密第一大、全佛羅里達第四大的邁阿密先鋒報，
  引用的都是官方消息，但魚隊辦公室年頭被妖魔化到年尾，
  這件事沒人提、沒人知道，當然也沒人抄。


  Brown也提到，這個改變魚隊FO在季前就告知聯盟官方，
  主席和聯盟都很肯定這個變更，也認為這是好的方向。

  最後說到，光是馬林魚這減少的80萬人，
  就占了全聯盟衰退的約1/4，也就是大概1%的跌幅。



3.第二支政策有重大改變的球隊是藍鳥隊 。

  https://tinyurl.com/yashr7bt Brown也提供了這篇，
  一樣是去年開季前 SportsNet 對藍鳥GM Mark Shapiro 做的一次非常詳盡的專訪。

  簡略的說 Shapiro 提到他們近年的門票有大概一半都被二手掮客、黃牛所控制，
  導致後來一堆票被賤價拋售然後真的熱門的場次又炒到天價，
  為了能夠讓機制更健全並且讓真正需求的球迷能夠有更合理價格，
  他們必須做部分漲價並大幅重新分配釋出的季票比例。


  這些政策加上競爭力的下滑使藍鳥去年的官方觀眾人數滑落了將近90萬人，
  這個數字是全大聯盟最糟的，比馬林魚還慘。


  前面提到馬林魚大概負責了1/4的衰退幅度，
  大概可以很粗略的說，光是這兩隊調整計算方式和政策，就影響了幾乎一半的跌幅。


4.Brown還提了幾個可能的原因，例如惡劣天氣影響太大。

  去年大聯盟一共有多達54場比賽延賽，是近30年來最多的；
  其中有幾乎一半的26場比賽是原訂在週末，也就是通常觀眾進場最踴躍的日子。


  極端氣候也是一大殺手，
  去年聯盟有多達102場比賽是在低於華氏50度、也就是攝氏10度的溫度下進行。



5.另外還有鄉民很常提到的強弱差距太大、坦隊太明顯，
  這也是有數據支持的，去年有多達8支球隊輸了95場或更多，這可是聯盟史上頭一遭。

  強弱差距懸殊當然會使得比賽的可看性下降，
  但從全聯盟的角度，是否真的會大幅影響人氣和話題性，我一直存疑。


  當然要舉例子會馬上想到眾人都很熟的NBA，擺爛隊伍沒比較少、
  爛的時候樣子更難看，大坦克時代的開啟也比MLB早好幾年，
  但話題營收人氣卻是蒸蒸日上。

  足球的生態更根深蒂固，全球有破百個職業足球聯盟，
  幾乎所有聯盟每年一開季就知道哪幾隊在爭冠、哪幾隊穩穩在中間、
  哪幾隊要拼命想辦法別被降級。

  從最賺錢水準最高的到開發中國家半調子的聯盟都一樣，
  幾乎95%以上球季的走勢不太會令人意外，
  但同樣，不論商機、舞台、粉絲人數還是狂熱度，足球遠遠在人類運動世界的最頂端。


  當然有人會說那是因為足球各大豪門之間的爭霸充滿不確定性、才是最大的看點，
  或者上中下游的球迷本來就各有設定的目標去投入熱情。(就不提地緣，因為這很單純)

  這也是我想講的，我們其實不可能去期待一個全體都在競爭或全體都在擺爛的聯盟，
  有強弱分野是必然的結果。

  而這兩年其實最高人氣最大市場的幾隊多半是在強的、軍備競賽的那一邊：
  基襪不必說了，太空人也是大市場，
  這兩年的營收比起前幾年連續百敗的時候是呈倍數的在翻；
  國聯這邊道奇已經三連莊，小熊正值兵強馬壯也剛奪冠，
  就是巨人不知道在幹嘛，薪資也是衝在聯盟第二高。

  去年聯盟30隊中，有13隊進場人數提升、17隊下滑，
  離半數對開其實也不過就2隊的來回(而上面提到大幅異動政策的就2隊了)，

  當然任何隊伍，成績好壞都會對票房有影響，
  但整體而言「強弱懸殊」真的是棒球變得「不受歡迎」的主因嗎？



6.還有也是常被提到的(連官方都這麼認為)，比賽節奏的問題。

  當然這也是有數據：去年是聯盟歷史上首次三振數超越安打數，
  連續11年三振數上升，打擊率掉到近50年前極端投手時代以來最低點等，
  大家都很熟悉了。


  很多人說這讓比賽變得無聊，連聯盟也躍躍欲試很多從沒出台過的新制度，
  限制投球秒數甚至限制防守佈陣等，

  原作者也認為這是人氣衰退原因之一，我不否認這可能有影響，
  但一直好奇這種說法的根據到底是什麼，民調？



7.上面兩點較無深入，因為原作者也是三言兩語帶過，
  說到底我還是認為只有行銷成不成功、沒有市場本來就應該萎縮的道理。

  說到強弱NBA更無趣更沒懸念，但他們球星的商業價值和知名度遠高於MLB，
  說球打不進場內很無聊，洋基牛棚每個都狂K我看得很爽啊。 XD
  誰來定義什麼叫無聊呢？
  全世界絕大多數人看得熱血沸騰的足球對台灣大部分人來說非常無聊，
  因為台灣人從小就極少接觸足球賽和資訊，腦子裡覺得這是邊緣而不是很潮的運動。



8.最後來看一下過去二十幾年的觀眾人數變化：

1995    50,469,236      0.90%
1996    60,097,381      19.10%
1997    63,168,689      5.10%
1998    70,372,221      11.40%
1999    70,139,380      -0.30%
2000    72,635,095      3.60%
2001    72,267,544      -0.50%
2002    67,859,176      -6.10%
2003    67,568,397      -0.40%
2004    73,022,969      8.10%
2005    74,702,034      2.30%
2006    76,042,787      1.80%
2007    79,503,175      4.60%
2008    78,588,004      -1.20%
2009    73,367,659      -6.60%
2010    72,568,780      -1.10%
2011    73,415,359      1.20%
2012    74,859,268      1.97%
2013    74,028,227      -1.11%
2014    73,739,622      -0.39%
2015    73,760,020      0.03%
2016    73,159,044      -0.81%
2017    72,670,423      -0.67%
2018    69,625,244      -4.19%

近幾年衰退沒錯，但除了今年其實幅度都非常小，
另外在近20年已經進入大眾傳播娛樂時代後，我們也可以看到多次大幅的震盪，

1996是罷工回來爆衝，1998是馬索全壘打追逐戰，這大概都很好聯想，
後面又有好幾次近5%或以上的震盪，可能我深度不夠，還真的就不知道何解了，
難道08.09是雷曼兄弟出事景氣最差的原因嗎？

只知道02.09好像也沒有那麼多棒球告急危機文，官方也沒急著要推很多新制度就是了。


當然我不是說棒球人氣好棒棒，或其實沒衰退都是業障重，
只是單就進場人數這環，想藉這話題提出一下這麼多可能的因素，
球團政策(然後其實大部分隊伍我們都不知道是怎麼算的)、天候、聯盟生態等等，
甚至每個時間的社經背景環境可能都有不小的影響。

或者如果我們看前幾年0.XX的跌幅，這會不會也只是收看方式空前多樣便利、
其他娛樂的競爭也空前多元之下的必然跌幅？

說到這個，其實眾人一般認為的人氣最高、最堪為模範的NFL，
觀眾總數也是近6年裡有5年下跌，只是跌幅也都很微小就是了。


棒球當然需要再想辦法提高人氣，但無論是官方想大幅改變比賽面貌、
還是球迷常說的坦隊變多，對人氣有多巨大的影響我真是持保留態度。

而在單純說到入場觀眾這件事上，是否能把這麼多因素單純走成棒球沒人看了這個結論，
我也真的覺得很懷疑。


結論就是還是努力行銷帶話題吧，讓眾人都想來看一下嘴一下都覺得很潮，
因為湊熱鬧其實就是最單純的人性。


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→ appshjkli: 你這叫啥拋磚引玉 超長啊
推 LoveWin7: 票要賣的出去，球迷才會來，大聯盟發大財
→ appshjkli: 看完就懶的回了
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→ charlie01: 這其實可以無限延伸啊 XD
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推 deviLINside: 綠色的02年是911事件的隔年
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推 cc9i: 推  這篇拋玉引磚
→ larksong: 進場人數的變化，要跟電視網路收視人數的變化，一起看啊
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推 catsondbs: 不是這樣看看可能每一隊的入場人數都灌水灌很大
→ charlie01: 對啊 所以希望各隊高手來引玉啊 XD
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推 sh3312037: 籃球行銷很融入新媒體，棒球卻不然
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推 tarcowang: 前2次票房衰退都是經濟不景氣，2018年算經濟好卻衰退
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→ Roshiel: 不過棒球難看、觀眾減少等等不也是一種嘴嗎??
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