[專欄] MOD大戰後的運動轉播何去何從？

[johnnyckvs (體育賽事喜好者@912139)]

https://opinion.udn.com/opinion/story/5769/2608058

陳子軒 27 Jul, 2017

歷經半個月的混亂，MOD的平台與「台灣互動電視」（簡稱台互）領軍的頻道代理商之戰
，終於暫告一段落，7月15日起，MOD豪華套餐的訂戶又可重新看到7月1日前的頻道。經過
半個月的折騰（尤其辛苦了中華電信最前線的客服人員），雙方看似回到原點，但是根據
中華電董事長鄭優發給員工的信件，我們可以發現，頻道代理業者低頭，同意中華電信收
取20%上架費，同時未來也會依收視率分潤，7月底前不參與套餐利益分配等條件，因此才
得以重返MOD平台。

經此戰後，部分頻道業者面臨著「打平了這場戰役，但未來卻可能打輸整場戰爭」的遠景
，因為關鍵的「依收視率分潤」就表示，過往靠著團體戰，即便沒什麼人看卻依舊收得到
錢的情況，未來將不復見。而這將對台灣的運動頻道將會造成什麼樣的衝擊？

在此之前，我們先來看看日本的運動付費電視。

以日本衛星電視服務商SkyPerfect TV（スカパー！）為例，在日本職棒各球團擁有主場
賽事轉播權而且單獨議約的情況下，日本棒球迷如果不想錯過任何一場2017年球季的日本
職棒比賽，那麼必須蒐集滿11個付費頻道（見下表），由於其中有些是家族頻道的套裝稍
有優惠，如果一個一個購買，球迷每個月必須付出高達9404円（約台幣2500元）。但是ス
カパー！公司卻為球迷設計了跨頻道的職業棒球套餐，只要月付3980円（約台幣1100元）
，就可以購入這樣的商品。同樣的，スカパー！也為足球迷設計從2980円到6140円不等的
套餐組合，包括歐冠、歐霸、英超、西甲、德甲、義甲等六大聯賽的各式排列組合。頻道
經營者與平台提供者スカパー！之間再行議價與拆帳。

所以了，最簡單的一個問題，對觀眾而言，我明明只愛運動類的節目，為何要把韓劇、卡
通、股市解盤也一起賣給我？說穿了，觀眾要的，就是一個以閱聽人需求為中心、多樣化
的收視選擇，如此卑微的願望而已。

反觀台灣的MOD，雖然號稱有四種套餐（優質、精選、精選B以及近乎全包的豪華餐），但
是卻沒有任何針對節目類型進行分裝的產品，而多是依照其背後的頻道代理商來劃分。從
有線電視到IPTV上的MOD，「吃到飽」的邏輯都主宰著台灣的影視產業，這樣的消費習慣
，消費者當然必須負起一些責任，我們必須開始能夠主動篩選的能力，而非被動接受被打
包在一起的頻道。但前提是，身為平台提供者，也必須提供合理的多元選擇。業者不能只
說：「我們都有提供單頻的訂閱與取消的服務。」這樣一筆帶過，如果單頻的價格與現行
非依節目類型訂製的套餐落差過大，那麼所謂的選擇，其實等於是不存在的。

七月中MOD大戰落塵暫歇，但這其實才是另一場真正戰役的序曲而已，在依照收視率來分
潤的機制施行之後，台灣的IPTV電視市場是否需要183個頻道？其中光是運動頻道而言，
就高達20個（凱擘有線電視系統則只有10個）。你不用是業界高層或是傳播學者，都可以
知道這樣的數字是非常不合理的，而這20個MOD的運動頻道中，博斯家族就佔了9個（包含
其所代理的SI運動畫刊頻道），而代理博斯上架的正是此波與中華電信開戰的台互，可以
想見，在實行新制之後，對於博斯的衝擊會十分巨大。

對於博斯運動頻道而言，以高爾夫球轉播起家的他們，在2008年MOD平台剛成立之時，投
入了IPTV這個次要戰場。當初在有線電視的運動頻道「不願」也「不能」出現在MOD上，
但中華電信則希望在新平台上有多一些的頻道，以吸引有線電視的客戶轉進。以運動轉播
來說，由於IPTV平台不若無線與有線電視那麼普及，其平台的轉播權利金就較為低廉，這
就是博斯的機會了。簡而言之，在MOD創立初期需要內容與有線電視競爭，博斯則以較低
成本切入了運動頻道市場，屬於小眾利基市場的高爾夫台、網球台和轉播過義甲、德甲與
法甲的足球一、二台就此出現，這同時也符合中華電信初期的頻道海策略，雙方互蒙其利
下在初期就建立了「革命情感」。

時空變遷，如今MOD上已經是頻道爆炸的狀態，而博斯依舊佔據了9個頻道，但是其節目重
播率過高是不爭的事實，過往魅力台是瑜珈及伸展運動的節目類型不斷重播，最近在此新
制下也開始播出女網賽事直播，以降低頻道的重播率；以足球台而言，7月24日至7月30日
這一周僅有四場美國職業足球大聯盟MLS的直播，也就是一週168小時中只有8小時的新節
目，這當然難以符合觀眾以及平台營運的中華電信的期待。

MOD與博斯，乃至台互代理頻道家族盤據MOD，其實是歷史的產物，但時至今日，是到了舊
生態必須改變的時候。未來，頻道數目不再是獲得利潤的依據，有什麼樣的內容、吸引多
少觀眾將決定內容供應的頻道商的營收，而且MOD可以百分之百掌握所有觀眾的收視動態
，比起傳統有線電視仍須仰賴AGB Nielsen公司的抽樣，MOD的收視數字就是自母體而來，
是絕對精準的。

這場戰役之後，包括博斯在內的頻道商，勢必開始要進行重整，內容必須更有競爭力，將
頻道化零為整；另一方面，提供MOD平台的中華電信也必須提供更有彈性的頻道與套餐搭
配與選購，如此才是消費者權益受到真正保障之時，也是電視產業面對OTT以及數位新媒
體浪潮挑戰下的生存之道。

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我 / 是舒子晨 / 在二十五歲的這一天 / 我給了自己一個 十年計劃 /
我要用 生命中的八百天 / 展開一個人的旅行 /
探索這個世界 / 也探索自己 / 你呢？

愛爾達全新4KUHD自製節目"環遊世界800天"官網 http://www.elta.tv/ATW800DAYS/
全套完整節目線上看:https://goo.gl/mjeqz7

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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MOD/M.1501809255.A.8D2.html
推 Shauter     : 愛爾達向博斯開戰了 XDDDDDDDDD
推 visa9527    : 如果要分組分類的話，我會直接考慮 VOD
→ visa9527    : 比如電影台一組的話那我直接電影199包下去就好
→ visa9527    : 卡通台一組的話我直接卡通199包下去就好
→ visa9527    : 除了 Animax 外，18 95 98 101幾乎都是卡通199 VOD
→ visa9527    : 內的片源在頻道上播而已，偶爾才有跟日本同步的
→ visa9527    : 電影199 也是，港片專區裡面一堆熱門重播常客隨時看
→ visa9527    : 對我來說，現在混搭的套餐幾近吃到飽才有價值
推 shinichi    : 到底何時才有機會在MOD上看到體育套餐...
→ aalittle    : 另一個關鍵點是單點的價格,隨便舉個例,假設你光看愛
→ aalittle    : 爾達體育、育樂、足球跟fox sport3好了,你要怎麼訂?
→ aalittle    : 訂運動69搞定前3台再去加訂 fox sports3結果這樣訂
→ aalittle    : 比你去訂特選餐還貴,更別說萬一你還想再挑個幾台
推 Shauter     : 體育套餐絕對很貴 我自己都有額外定NBA+MLB了
→ Shauter     : 如果足球棒球籃球美足四大賽網球每四年世界盃等等
→ Shauter     : 你算一算大概再怎麼超值大概500跑不掉
推 bbdirty5566 : 愛爾達三台+FS3+ELEVEN兩台組套餐就好 其他體育台根
→ bbdirty5566 : 本都沒什麼可看的(對我來說))
→ icypyh      : 是不是要套一句其他圈子的話"有愛就沒問題"?
推 visa9527    : 所以每個人都想要套餐，但又希望只要有自己想看的那
→ visa9527    : 幾台然後價值便宜就好
→ dotZu       : 胡扯什麼開戰？
→ dotZu       : 陳子軒是愛爾達的人？不然怎麼說是開戰。
→ dotZu       : 不用看到黑影就開槍好嗎……。
推 HuckleberryF: 呃，職棒餐明明就很貴  而且還有421日元基本費
→ HuckleberryF: https://goo.gl/JHaa3n 這大概是作者說的套餐頻道
推 HuckleberryF: 內容。 https://goo.gl/LPGJxs 這則是簡單介紹幾種
推 Shauter     : 簽名檔都赤裸裸了還問沒開戰 XD
→ Shauter     : 而且內文根本跳針 就是只打博斯 根本跟啥運動轉播
→ Shauter     : 沒有關係了
推 WongTakashi : 樓上 那是原PO在幫愛爾達打廣告....真的跟愛爾達沒
→ WongTakashi : 關係 少在那邊腦補..............
推 Shauter     : 愛爾達超愛7PUPUder
→ Shauter     : 就講不看簽名檔 內文就是運動頻道其他台嗆博斯了
→ Shauter     : 你覺得是緯來或是FOX嗆喔? 科科
→ Shauter     : 該部會以為有左盃在的台就是清流喔 科
推 dotZu       : 個人認為這篇主要是講「類型式套餐」啦
→ dotZu       : 以他舉例的就職棒套餐或所謂運動套餐這種方式
→ dotZu       : 如果有這種（跨業者）的運動套餐，對博斯不見得不利
→ dotZu       : 所以我是不覺得這個作者講的會對博斯有什麼不利的
→ kenduest    : 愛爾達目前有推運動套餐，ELEVEN 也有兩台合購優惠
→ kenduest    : 博斯若目前要推應該也可行，還得看台互的規劃
→ icypyh      : 如果FOX一直無法讓1+2上MOD 是不是考慮讓PLAY上MOD?
→ icypyh      : PLAY至少不會讓像是MLB或四大賽只能擠一台的窘境
→ kenduest    : fox play 本身 APP 他是一個 web view 的軟體
→ kenduest    : 老實說很難用速度又非常慢...
→ kenduest    : 另外重點就是畫質還很糟糕，個人感覺不適合tv使用
→ icypyh      : 如果變成OTT的模式呢?
→ icypyh      : 事實上FS PLAY應該還是從OTT的概念出來
→ WongTakashi : 畫質其實不會很糟 不知道K大是怎麼回事?
→ WongTakashi : 但我要噴的就是他X的播放器設計 硬要加標題黑邊 導
→ WongTakashi : 致無法滿屏 這才是真正的糟糕
→ WongTakashi : FS PLAY的畫質是跟網路流量跑的 至少我在用沒問題
→ kenduest    : 我前一陣子有用過，感覺是SD畫質，剛剛重新看一下
→ kenduest    : 畫質有改善很多，全螢幕問題如你所說的沒錯
→ kenduest    : 畫質問題可能是我自己網路問題，不過剛看一下畫質
→ kenduest    : 我NB拿去直接接大螢幕播送，清晰度還是稍嫌薄弱
→ icypyh      : 我的意思是 目前的FS PLAY還是以行動裝置為主
→ icypyh      : 如果推出電視盒專用的對應版本會不會比較好?
推 richardtsai : 好奇相同的內容為何不去要求有線電視？
→ icypyh      : 他們覺得MOD可以靠創新打敗傳統有線電視
→ kenduest    : 也不一定，有線電視這塊僵化了，所以一般不會多聯想
推 sulaeric    : FS PLAY 我只用手機看。挺爽挺方便！
→ kamichu     : 就兩個方面 一個是用點閱率 精準分析收看的人數
→ kamichu     : 然後占多少比例分錢 一個就是單點
→ kamichu     : 這兩方面都是使用者付費的概念 然後透過商業需求
→ kamichu     : 來改善頻道的品質 因為有需求才有供給
→ kamichu     : 現在問題的就是不對稱 讓中間的代理商爽賺