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作者lesoleilce (CE)
看板Marketing
標題[問題] 網路行銷有哪些方法
時間Sun Oct 25 19:41:48 2015
我在服飾零售業任職，上週接到老闆的指令，要我研究若把過往常用的平面媒體或傳媒廣 告費，有效移轉至網路上，有哪些管道？成效如何？有什麼成功案例？以及收費標準為何 ？ 因為過往公司有主打商品時，多半都刊蘋果日報半版廣告，現在看報紙的人越來越少了， 老闆總算有想轉移了（慶幸） 我就整理手邊媒體拜訪所提供的資料，大致分成： 1. 傳媒數位化平台，如：蘋果日報app、手機版、網站等廣告收費 2. 原生網路平台，如：NowNews、姊妹淘、Jusky等新聞或潮流平台 3. FB廣告，因為我身兼公司粉絲團小編，所以可下臉書廣告 4. Youtube影音廣告 5. 關鍵字廣告、原生廣告及聯播網等 然而老闆希望除了以廣告為主的方式外，也能多找到一些非廣告的網路行銷，增加話題及 品牌印象 第一時間就想到：部落客口碑行銷 但過去曾詢價口碑行銷公司，覺得收費與成效有待商榷，因此止步 想問問各位先進，除了上述的網路行銷方式外，還有沒有什麼其他推薦的方法？ 對於部落客操作的部分，歷經許多業配文風波後，還值得投資嗎？ 另外，我們公司一直都是自己經營公關、行銷，但在有限的預算（一年約300萬行銷預算 ）中，希望達到聲量及曝光，是否其實外包公關公司或媒購公司，能透過代理商跟媒體洽 談的合作方案中，達到更多的成效呢？ 因為公司行銷只有我一個人，實在沒人能討論，還希望各位先進給我一點方向與建議，謝 謝 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.231.167.92 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Marketing/M.1445773311.A.870.html
推 austen911: 一年三百萬的行銷預算，就全做網路行銷就好，找個好的 10/25 22:25
→ austen911: 廣告行銷公司，我覺得就ok了！ 10/25 22:25
→ lesoleilce: 那找廣告行銷公司時，我是不是需要先列出期望代理商 10/25 23:04
→ lesoleilce: 完成的KPI呢？還是能講預算、檔次，讓代理商提規劃案 10/25 23:04
→ lesoleilce: 來競選？ 10/25 23:04
推 lordmi: 你先看看我之前回答類似的問題 #1Lz5EZcP 再針對你要問的 10/25 23:31
→ lordmi: 發問會比較精確。切記網路行銷是大主題，廣告只是一小片段 10/25 23:32
→ lesoleilce: 我這幾天用電腦查一下你的文章，謝謝你的提醒:) 10/26 00:34
推 WatchBus: 1年有300萬 可以玩很多東西拉:D 10/26 10:30
推 ckdick: 廣告衝轉換率最快啦…不要想些有的沒的… 10/26 11:18
→ pitswang: 就我認知 除了以上行銷 剩下應該就是不花錢的了seo blog 10/26 18:34
→ lesoleilce: 但其實我覺得blogger很花錢，有些收費真的貴的嚇人， 10/26 18:43
→ lesoleilce: 因為我們公司算平價服飾，有些blogger還看不上眼（哭 10/26 18:43
→ lesoleilce: ） 10/26 18:43
→ pitswang: blog有當然不是只有bloger阿 10/26 18:50
推 austen911: 部落格可以自己做，不花錢，也有seo的效果 10/26 20:57
推 austen911: 而且我說真的，會經營粉絲團的，還會甘心付錢給fb嗎？ 10/26 21:00
→ austen911: 除非粉絲人數kpi是個恐怖的數字，否則幹嘛繳錢給機車 10/26 21:00
→ austen911: 的fb 10/26 21:00
推 austen911: 嚴格說起來，網路行銷會花錢的，應該是網路活動跟影片 10/26 21:02
→ austen911: ，其他的真的可以不花錢做 10/26 21:02
推 lordmi: 要不花錢，但是花你腦力的話就是自己寫FB粉絲頁自己帶風向 10/26 21:03
→ lordmi: 至於要不要付錢給FB買廣告...老實說啦，要我的話會買 10/26 21:04
→ lordmi: FB也不是笨蛋，你的內容如果沒有聚眾性它根本不會給你曝光 10/26 21:06
→ lordmi: 畢竟你們是互相利用的本質。否則，寫blogger最省 10/26 21:07
推 austen911: 反正對我而言，部落格行銷最簡單，再來是粉絲團經營， 10/26 21:12
→ austen911: 最困難的是公關口碑，我說的都是不花錢的前提 10/26 21:12
推 austen911: 而原po有三百萬行銷預算，如果自己不會網路行銷就是給 10/26 21:15
→ austen911: 廣告行銷公司，自己會網路行銷的話，三百萬真的還滿多 10/26 21:15
→ austen911: 的，我是可能花不完啦XD 10/26 21:15
→ purplemoon: 如果是EC的話，一年廣告預算300萬其實不算多；以現在F 10/26 23:54
→ purplemoon: B的演算法來說，不投廣告基本上95%以上的貼文是無法聚 10/26 23:54
→ purplemoon: 眾的，坦白說Fb的金額好控制也算便宜，如果只能選一 10/26 23:54
→ purplemoon: 種媒體，以原PO的產業我一定選fb 10/26 23:54
推 austen911: 給原po一個觀念，fb經營的kpi是粉絲人數成長，而每篇貼 10/27 06:51
→ austen911: 文的觸及率跟按讚數是來觀察粉絲的喜好與特性，常會有 10/27 06:51
→ austen911: 人很看重貼文的表現，但我覺得那只是讓你觀察粉絲互動 10/27 06:51
→ austen911: 的狀況，根本不是什麼可要求的kpi，我自己就發生過，這 10/27 06:51
→ austen911: 一季的貼文平均觸及率跟按讚數少了前一季平均三分之一 10/27 06:52
→ austen911: ，但粉絲人數成長卻從一千一百多人成長到一千二百多人 10/27 06:52
→ austen911: ，重點是我只辦網路活動有花錢，我根本不繳錢給fb＝ 10/27 06:52
→ austen911: ＝ 10/27 06:52
推 austen911: 然後你繳錢給fb所做出來的粉絲數跟貼文表現常都是假的 10/27 06:54
→ austen911: ，用錢做出來的自嗨，到底是為何會覺得付錢給機車的fb 10/27 06:54
→ austen911: 很好呢？我不懂＝ ＝ 10/27 06:54
推 WatchBus: why FB經營KPI就是粉絲人數? (靠FB導進網站下單人很多 10/27 09:01
推 belt: blogger是google所提供的blog服務 跟部落客不一樣 = = 10/27 09:29
→ belt: 雖然這個英文也可以拿來稱呼網誌作者 但跟部落客涵義有差 10/27 09:31
→ belt: 人人都可以是blogger(網誌作者) 但並非人人都算是部落客 10/27 09:32
推 giyoshi: 我覺得網路行銷之前，先搞清楚你們品牌的定位比較好.. 10/27 10:17
→ giyoshi: 是要拼知名度？曝光度？還是拼網路下單？... 10/27 10:18
推 alanpig: 是否要用粉絲人數成長當作KPI，不同性質品牌有不同答案 10/27 11:37
推 lordmi: 回到本文的需求：把平面那套機制移到網路上來看的話，你要 10/27 12:05
→ lordmi: 專注的是PAID MEDIA。上面談EARNED/OWNED這些那是另外兩環 10/27 12:07
→ pitswang: 依照預算300w和平價服飾來看應該是某知名品牌? 10/27 12:41
→ lesoleilce: 謝謝大家的建議，我還在消化中，希望能在各位專業的 10/28 21:30
→ lesoleilce: 見解中，為自己品牌行銷找到新的方向:) 10/28 21:30
推 peachings: Fb廣告轉單效果超好 11/03 19:56
→ peachings: 說沒效的人有操作過嗎 11/03 19:57
推 makio: 你們是要導電商還是作品牌還是導實體 都差很多喔 11/13 13:29
→ makio: austen大大很明顯應該不是操作電商 不要誤導原po啊 11/13 13:30