[問題] 社會行銷如何發揮創意讓產品產生差異化

[kelly10 ()]

版上的高手前輩們大家好 !!

回校進修一門行銷課，遇到了幾個較棘手的問題，因幫忙的對象是個社福單位(台南後壁)
它們的產品是蛋捲，產品完全無差異化且口味普通偏甜(也是抄襲他家)，且該家機構
資金短缺，完全沒有品牌行銷概念and市場策略，在當地有些資源關係，其實針對它們我的想法是
盡量避開紅海做法，且多多利用創意，加強特殊賣點(差異化)且市場區隔，問題如下 :

(一)如何在蛋捲(產品)上做出差異化??
我的作法: 結合當地特產與該產品做結合

(二)通路部分 : 當地電台，當地觀光區再搭配台南特殊產季ex 白河蓮花、土溝藝術
               文化村及各地區鄉鎮公所，還有台南廟宇
     原因 : 避開直接產品市場面臨競爭對手直接強碰ex:嘉義知名蛋捲、其他公益蛋捲

(三) 包裝 想設計兩款，一款走向為大方端莊可送禮用，另一款可針對產品、通路及理念
          故事性做包裝


問題在如何幫他們建立一個基礎行銷架構and策略，使用他們現有的資源發揮創意......

痾.....  因為對行銷還是門外漢，很多東西自己也不懂，可以請版上的前輩們指導也讓
我可以討論學習且自己摸索。


可以回覆站內信或是line: mgchen4    謝謝感恩不盡


--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 211.20.60.224
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Marketing/M.1460364290.A.080.html
推 WatchBus: 先找屁孩三兄妹 再找一個演技能報名金馬的阿嬤
推 bioideaking: 為何不改產品
推 whobirdsit: 是也不需要到改產品啦...後壁的話米蛋捲或是蓮子/蓮藕
→ whobirdsit: 蛋捲或許也蠻有看頭的
→ whobirdsit: 通路我只想到農會及農產品販賣店 請里長推廣或是結合
→ whobirdsit: 社區活動不定期辦手作體驗呢？
推 ms677: 老闆不肯花錢的話，包裝很難改。設計費加 袋子印刷，一次也
→ ms677: 要十萬枚起跳。文化結合很好但也需點行銷費用，如無改包裝
→ ms677: 會不易，但不要做宮廟造型。
→ ms677: 另外可以朝食材安心健康的原物料去發揮。