[討論] fb廣告投放效果很差

[hung790704 (PTT一哥)]

各位大大好

最近公司的自建購物網站剛大改版完，但投放ocpm的效果卻變得很差
(每日投放量皆不到每日預算的1成)，且文案素材、內容也大改好幾
次了，結果都是相同。

網站改版前投放皆正常，每日設定的預算皆會花完。
總受眾超過150萬人，版面投桌面、右欄、手機動態消息。
使用系統自動優化競價。

有前輩們知道可能的原因嗎？有沒有可能跟網站改版有關，例如landing
page不能放使用者分享之類的。

這問題卡好幾天了 fb那邊也一直沒回應 好煩阿0.0

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.27.188.82
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Marketing/M.1465299992.A.A98.html
推 austen911: 啊就六月暑假，大家都在下廣告所以有競價的情況，畢竟
→ austen911: 也是端午節要到了…之前有人問了，你算op了！
→ hung790704: 原來 所以是要改成手動出高價 會比較容易投放出去嗎!?
推 whatyoufeel: hi~我之前問過這問題,目前我的解決方式是微調受眾(不
→ whatyoufeel: 要一直投同一批人),而不是一直提高出價,因為以往cpc
→ whatyoufeel: 大概0.26~29,最近都要0.35up,這樣競價下去我玩不起..
→ whatyoufeel: .
→ hung790704: 好的 我試著調整看看 ocpm的價格真的愈來愈貴了gg
推 WatchBus: 問個蠢問題 0.26~29是台幣對吧?
→ hung790704: 也想知道w大是打哪種類型的呢 我cpc至少都要14-20台幣
推 whatyoufeel: 啊抱歉，是美金沒錯，所以換成臺幣也差不多10多塊
推 yukan1104: 一直很好奇一些高手前輩怎都有辦法投放到1元台幣底下，
→ yukan1104: 原來10元台幣也是正常的，可以安心了
推 tony120480: 剛CPC操到1.59，持續學習中
推 c1823akimo: 影片很容易成本1元以下...反觀文字...
推 alere: 我cpc 0.02~0.2都有 就是一直試一直試一直試....
→ alere: 每一個廣告花5美金去試，0.1以上的就會被關掉
推 c1823akimo: 跟受眾有關係嗎？
→ hung790704: 調過受眾 但預算還是消耗不完 是因為真的太多人在投嗎
推 csss22221041: 是因為受眾太少吧，端午節假期多少都會這樣
推 csss22221041: 但轉換率廣告用ocpm（轉換次數）預算幾乎都會花完
→ csss22221041: ，除非你使用貼文互動推廣
→ csss22221041: 如果轉換次數，自動都跑不完，手動加價也沒辦法，那
→ csss22221041: 就別勉強了。
推 csss22221041: 還有，建議你版面分開投放，因為無論計價方式fb 廣
→ csss22221041: 告是根據最大曝光與內容度投放， 而不是點擊轉換的
→ csss22221041: 成效。
→ hung790704: 小弟是用ocpm-購買 受眾約110萬人 不過由於單價偏高
→ hung790704: 目前一天約3-6次轉換而已 會不會轉換次數太少fb讓我投
→ hung790704: 不出去@@
→ csss22221041: 請問你是用轉換率廣告嗎
推 csss22221041: 不太可能是因為轉換次數太少，如果平日跟端午假期一
→ csss22221041: 樣預算都跑不完，是常態的話，有三種可能
→ csss22221041: 1.文案內容不佳 2.商品市場不大（消費群眾少）3.出
→ csss22221041: 價太低
→ csss22221041: 啊 ~我看到一部分問題，抱歉  如果是商品廣告的話，
→ csss22221041: 像素請不要選購買，請選擇查看內容。
→ csss22221041: 除非你的廣告是全站優惠的廣告，不然不要用購買像素
→ csss22221041: 。
→ hung790704: 對 轉換率-購買 自從6/5開始就投不太出去 不過網站剛
→ hung790704: 大改版完 像素也正常  在這之前每天預算可以消耗完0.0
→ hung790704: 好的 我試看看查看內容 謝謝c大
推 wghedgfz: 可以請教c大為什麼要選擇瀏覽商品呢？
→ wghedgfz: 更正是查看內容 請問是因為這樣優化有比較有用嗎？
→ hung790704: 感覺如果目的是賣產品 用查看內容的效果很一般
推 yukan1104: 請問轉換買查看內容跟買點擊鏈結進入網站的差別是？？
→ yukan1104: ？
推 csss22221041: 原因很簡單，既然商品廣告連結是要導到賣場，商品是
→ csss22221041: 提供給有需求的人，屏除點錯的轉換來說，點了連結只
→ csss22221041: 看不買跟購買的人並沒有太大差別。
→ csss22221041: wca針對像素做質量分析，只能針對使用者在臉書上興
→ csss22221041: 趣愛好分析，並沒有辦法做到紀錄站外的購買行為，如
→ csss22221041: 果選擇購買像素，也只是把需求受眾減少，沒有意義。
→ csss22221041: 反而購買平臺宣傳上，消費者習慣去a店買跟b店買，反
→ csss22221041: 而可以套用促銷廣告來追蹤購買行為，所以平臺廣告可
→ csss22221041: 用購買(或加入購物車)像素，商品廣告就用查看內容像
→ csss22221041: 素就可以。
→ csss22221041: 這都是很簡單的行銷理論應用，我記得臉書官網有圖示
→ csss22221041: 說明，各位可以找一找。
→ csss22221041: 所以如果把查看內容改成購買像素，受眾就變少了，其
→ csss22221041: 實精準沒差但廣告宣傳效果跟時限就少了。
→ hung790704: c大 請問六月的時候ocpm-購買跟ocpm-add to cart打不
→ hung790704: 出去是正常的嘛!? 選自動投標價 有沒有可能是系統bug
→ hung790704: 上禮拜聯絡fb 到目前一直沒回0.0
→ hung790704: 每日預算3k-5k 只打不到200 囧
推 csss22221041: 我所知6月~8月廣告會比較貴，因為各行業會開始推新
→ csss22221041: 品，尤其是3c跟遊戲業會砸很多預算在數位廣告上，去
→ csss22221041: 年六月廣告曝光人數也是減了一半，七月再一半。
→ csss22221041: 去年底又開放強國下廣告，就不知道會不會更競爭……
→ csss22221041: 如果像素用查看內容會好一點（就是第二層最上面的像
→ csss22221041: 素選擇，設定興趣再上面），因為加入購物車跟購買會
→ csss22221041: 讓受眾人數變少。如果你還是有一樣問題，再寄信給我
→ csss22221041: ，或是約個時間幫你看。
→ hung790704: 好的 謝謝c大
推 mutanttoad46: 受眾切開試試看