[問題] 網路行銷數據分析的比重

[JimmyWr ( jimmywr)]

各位好,

首先真的很高興站上這個版能夠跟各位前輩分享

行銷圈的相關工作資訊.

小弟算是踏入行銷圈不久的新手

這邊有想請教一下

一般中小企業, 通常都如何規劃像"網路行銷"的職務


直接切入正題談我的問題好了,之前待過一間公司規模不大的

知名服裝業網購. 職務為"網路行銷人員". 在104上刊登的工作內容如下

1.行銷平台管理(YAHOO超級商城等各大電商平台)，平台窗口接洽。
2.活動提案交稿、活動設定、成效統計。
3.平台廣告採買與預算管理，提升業績。
4.facebook粉絲團貼文、粉絲互動、廣告管理。


實際在工作上遇到的內容.比較接近是

1.每天巡視今天曝光的活動版位和(檢查廣告)
2.將平台新品挑品列表，予美編上架，並買和巡商城機制廣告
　以及查看 商城素材活動時間
3.完成折扣城的提報,抓銷X日的售排行榜 (如果是雙週,就星期X報告)
4.抓折扣活動成效,並買+巡 商城機制廣告.以及打新品關鍵字

5.每月分上下半月，每X天、X天抓一次商城點擊成效；
6.商城版面調動：賣場首頁更新 - 雙週更換 (與左右欄版面錯開)
7.商城不定時活動設置及提案：另如遇大型活動 商品數若多，就要自行安排時間

.
.
.


這些列舉的還只是固定一個平台每天例行該做的事情

還未提到其實工作上還有非常多分析型(針對商品價格,時間點,點擊率)

的報表必須作填寫和報告. 工作的內容討論比較居多是

"折扣怎麼設定,利潤怎麼抓,品項怎麼挑選,廣告版位怎麼橋,流量怎麼衝高..."


我個人對這樣的工作感到非常不適應,所以也當然沒有作很久

這好像跟我想要從事的行銷工作有蠻大的出入

(也或許我對網路行銷這工作有很深的誤會?)


跟也曾在廣告代理公司擔任過廣告採購的朋友聊過

基本上 這樣的工作有幾個特色

1.執行性質很大(比較沒甚麼須要特別花時間跟主管和同事,客戶溝通)

2.數據分析成分很重 (因為大部分時間都在填寫excel數據報表)

3.很鉅細靡遺


其實來零售業作電子商務行銷之前,剛離開一間"整合型的網路行銷公司"

整合行銷公司裡面會學習到的 和 主管/客戶/客服/窗口 溝通聯繫能力,提案發想能力

在上述我所列的工作裡面幾乎是碰不太到


也因此有朋友建議我走整合行銷性質的工作,

可能會有機會實踐我想要操作的project,

這邊想整理幾個問題, 請教在行銷/網路行銷這個領域裡面工作的前輩

我覺得透過這樣的方式其實今後會讓我更了解,

如何在面試的時候挑比較適合自己的工作



我的需求:

1.希望能夠碰到和多個窗口溝通互動 (主管/客戶/客服/部落客/廠商)

(討論抽成,或平台/產品管理方式)

2.希望能夠從事比較多元的提案


這邊想請教各位前輩的問題：

1.是否品牌端電子商務類型的工作, 行銷人員的工作,

對於廣告數據成效分析這塊有比較大的比重呢?

2.是否 賣場型/商城型,品項較大量型的廣告行銷工作,

比較容易出現資料數據整理類型的工作呢 ?

以下是我給我自己的結論,我不清楚這會不會是很好的方式

面試的時候

1.詢問公司在整合行銷/品牌管理上的需求?

2.詢問這是專案管理性質,或執行及資料整理性質的工作?

3.面試時先事先了解這是否是"賣場型" or"品牌經營型"的工作?

4.避開職務上只有廣告代操性質的工作?

5.走實體通路行銷的工作

(我個人感覺2的方法比較可行,比較有機會透過面試直接了解工作性質

我的文章有點長,有點亂,先請各位見諒, 謝謝大家!)


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.240.26.125
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※ 編輯: JimmyWr (111.240.26.125), 01/22/2017 15:39:37
※ 編輯: JimmyWr (111.240.26.125), 01/22/2017 15:44:26
推 austen911: 你只是剛好做到的不是內容行銷，走廣告本來就需要一直
→ austen911: 數據分析，否則會瞎子亂象整個亂做…
→ JimmyWr: 這樣以後面試我該怎麼篩選..@@ 因為我是真的從職務上看不
→ JimmyWr: 不出, 原來那一間公司在報表上的loading這麼重..
推 austen911: 再看一次你的文…網路行銷簡言之分二塊：內容行銷跟網
→ austen911: 路廣告，這二塊都各自有專業，內容行銷偏文字，網路廣
→ austen911: 告偏數據分析，最好的網路行銷人材是可以兩者兼具，不
→ austen911: 然後就是只能偏重某一專長，老實說，因為不是每個人都
→ austen911: 有文字能力，所以目前會網路廣告的人多一點，會內容行
→ austen911: 銷的人少一點，然後你所謂的喜歡對外聯繫這一塊，建議
→ austen911: 你走公關行銷，而不是網路行銷，因為網路行銷比較偏重
→ austen911: 研究網友行為分析，跟公關比起來，網路行銷是比較宅的
→ austen911: 工作！
推 austen911: 網路行銷的樂趣在…你開始懂得操作話題，讓網友照著你
→ austen911: 的劇本走，你就會覺得網路行銷很神了！
謝謝austin大大,但我覺得雖然網路行銷可能在商業模式上

它更需要數據資料來佐證模式,但我覺得不代表說網路行銷只有這樣性質的工作

ex1.
【SmartM 電子商務講堂】：良品嚴選如何幫助在地特色商品打造品牌？
https://goo.gl/qOSHbt

ex2. 毛起來洗 http://shop.maoup.com.tw/

但請問. 是不是很多公司

在電子商務/網路行銷這塊　內容行銷的需求 遠比數據分析的需求來的少呢

(意味著銷售&廣告成本管理, 遠比創新提案來的重要的概念?)



另外想請問, 不擅長作廣告數據分析&銷售管理, 比較希望傾向內容面的行銷

是否不適合從事電子商務性質的工作呢?

→ JimmyWr: 不過話說我長那麼大,算第一次知道行銷數據loding這麼重　
※ 編輯: JimmyWr (111.240.26.125), 01/22/2017 17:12:10
推 dodoru: 其實我覺得，這樣的工作內容並不差。
→ JimmyWr: 我沒有表達說這樣的工作不好.但對於文案或通路有需求的人
→ JimmyWr: 這工作可能碰不太到文案之類的..
推 dodoru: 其實我覺得，這樣的工作內容並不差。
→ dodoru: 你先對數字 "培養感情" 後，其實對於整體的操作概念sense
→ dodoru: 會比較好，假如你文字能力不錯，自己也可以練。
→ dodoru: 反正這份工作又不是做一輩子，你假如數據能力好、文字能力
→ dodoru: 也被自己養起來，你想跳去別的工作時就是兩者兼具的人了。
推 dodoru: 反而有些純寫文案的人，有點太情感用事，剛好每份工作銜接
→ dodoru: 上又比較不會接觸到數據這塊，老闆可能也不是很懂沒有要求
→ dodoru: 太多文案連結到成效的KPI，所以會變成有點在自己的世界寫
推 dodoru: 東西，你可以先把目前的東西練穩(穩到你不會覺得不適應)
→ JimmyWr: 謝謝dodoru, 但我還是比較想走內容行銷...
→ dodoru: ，文案的部分保持多看多練，能夠養成兩者皆具一定能力最好
推 dodoru: 喔前面沒注意看你可能已經離職，你如果去更大的公司，自然
→ dodoru: 會有分工，面試時你也可以細問，但制度或分工佳的公司，
→ dodoru: 也不太可能放過要你達到的成效，文案內容還是要建立在數據
→ dodoru: 上的，除非老闆主管自己都不懂 (但那公司電商發展性就低)
→ JimmyWr: 真的不太喜歡面對一堆報表...QQ
→ csss22221041: 現在很多媒代也不開純內容的工作，會建議你多累積數
→ csss22221041: 據上的實力。不喜歡數據也要有能力……
→ alanpig: 其實不管是內容或廣告，一樣都是需要數據來規劃與優化
→ alanpig: 我想你大概是個性上很排斥日復一日執行相同的事情
→ alanpig: 你的確是還需要多做點功課，因為是否是這種細節執行職務
→ alanpig: 照理來說，去研究對方的業務、行銷佈局，再佐以職務說明
→ alanpig: 心裡應該就有底  所以才會有人問到你對內容行銷的認識
→ alanpig: 當你對內容行銷到底在做哪些事，需要什麼能力都清楚了
→ alanpig: 屆時到底職務是以廣告還是內容為主，應該就能輕鬆分辨了
→ leo75399: 相輔相成，想要做得好，基本上都要懂
推 fagola: 你文中提到的希望工作內容=平台的PM。與行銷是完全無關的
→ fagola: 。