[問題]fb廣告-流量與轉換的差異

[yuridoremi (18-24)]

各位行銷版的前輩午安；

小弟在最近的一個月被指派替公司操作fb廣告，有些問題想請教各位前輩


由於是以電商為主，

所以基本上我點選廣告目標時，都是以『流量』為第一。

不過最近看到有些文章是說電商會以『轉換次數』來投放。

但就小弟的理解這兩個都是以離開FB到達landing page為主，

我自己的理解是：流量是會吸引到比較會點選連結的人，

而轉換則是會吸引到比較相似於已經在網站上結帳過的人（類似LL結帳成功的TA)，

不知道這樣的想法是否正確？

有問過認識的朋友，朋友是說其實最終取決於文案和素材，

因為小弟目前都是以流量投放為主（每日預算有限），

但還是很想釐清這兩個差異，以及是否真的電商都是以轉換次數來投放呢？

再請各位有經驗的大大賜教，感激不盡。

p.s 我們的網站都已經有埋pixel了

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.130.197.1
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Marketing/M.1487150472.A.65C.html
推 ck960684: 兩者差異還蠻大的 您的想法比較偏向從受眾的鎖定做區分
→ ck960684:  其實理解也沒錯 只是受眾畢竟相對模糊 要準確一點就像
→ ck960684: 朋友所說 要聚焦在於文案及素材 您可以把您的FB站內信
→ ck960684:  我跟您說追求轉換的文案會是怎麼下 追求流量的是怎麼下
→ ck960684:  因為各產業也都有所不同
感謝解惑，目前都是以追求轉換的文案為主，其實這部份之前我都是產文給其他廣告商協
助下廣告，只是最近開始自己搞
推 csss22221041: 所以你設定的廣告目標跟優化方式是？
→ csss22221041: 電商的商品廣告大部分都是利用網站轉換率>轉換次數
→ csss22221041: 沒有錯
 目前設定的廣告目標都是“流量”並非轉換，至於優化方式，由於都是上網自己摸，目
前都是一個廣告目標會有兩個受眾，再分別各自有兩個素材，然後如果整體表現不好就放
棄那群受眾，不然就是看報告調版位或是切年齡ＱＱ“
推 ck960684: 喔我誤解原po意思了 不要理我 哈哈
推 baliman: 我95%選轉換 5%貼文互動輔助 破盤大特價才衝流量
原來如此，哈我都是選到目標流量耶...
※ 編輯: yuridoremi (220.130.197.1), 02/16/2017 11:48:22
推 backtrue: 正確
推 hewittboy: 先求流量再求轉換
推 totzu: 選流量的話系統的確不會對轉換特別優化，但還是可以依情況
→ totzu: 互相搭配使用。
推 yaiting: 樓上高手