[問題] 如何做好行銷文案的工作？

[Ogabriel (耶和華以勒)]

   本人法律系畢業，年紀三十初頭，之前在做大陸電視劇編劇助手的工作，參與一、
二部電視連續劇。

   由於在國內報章雜誌有一些純文學作品發表，曾應徵上一家小型專業行銷公司，
掛文案職銜。老闆欣賞我的文采而錄用我，但我與中文造詣遠不能及的破英文與不懂
「行銷」讓我最後離開這份工作。我自知是能力不足，而非沒有興趣與熱忱。對近三
萬的薪水也尚滿意。且我有充分的好奇心以研究各個案子的產業，在寫文案時是享
受而類似工作狂的。

   有趣的事是，即使我年紀已經老大不小，甚或不算有相關經驗，仍有一些文創產業
（如藝術公司、博物館）的案主想找我寫行銷文案/廣告文案，但我一方面雖有興趣，
二方面很迷惘，不知自己該預備什麼以有能力寫出好的文案。也怕做不好，不符合案主
需求…

   我有稍微爬過文，目前手邊的參考書大概有人手一本的《文案發燒》，自己去找的
《簡明行銷聖經》, 未來想先接案（在有正職正常上下班工作的情況下），但苦於沒有
自己的「作品」供業主參考。

  也曾考慮去念行銷所進修，（我住臺中市，比較考慮中興行銷所）。想請問念行銷所
有什麼具體好處（包括能不能累積屬於自己的作品）。又或者我這把年紀了，如何懂行
銷（非理論），且能創造自己的文案作品？

  我有考慮行銷所的理由，有一部分也是因為自己是臺大法律系日間部畢業，在沒有行銷
背景下，業界或許很難考慮用一個法律系畢業生從事商業文案工作，也會質疑法律系畢業
生為何不走法律工作，在我這種情況，行銷所感覺是再次進入這行業的入門票？

  至於英文，由於待過的公司雖小，但幾乎都要做繁/簡/英網頁，需要精通英文，所以自
知不足，一直在進修商用英文中不間斷…

  夾敘夾問到此，我想大家對我的背景應該比較了解了，對我有用的資訊是，如何較快速
地懂行銷？以我的背景（基礎法學，破英文，加一點金融常識（有考照，至少看懂得財務
報表），長期而言，該怎麼預備自己成為一個夠格的「行銷文案」？

  相關的課程、講座我都願意花時間參加，請前輩大大們給我相對實用的建議與進修書籍
推介（如平常該常看什麼雜誌，該多增加什麼能力…）與行銷、廣告、公關無關的建議前
輩們就可省了，請熱心人士提供符合我需要的資訊，謝謝！

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推 huichieh: 就文案能力 除了掌握基本的FAB原則 可以多留意消費性雜
→ huichieh: 誌廣告
→ huichieh: 或者是品牌網站
→ Ogabriel: 謝謝，請問什麼是FABl原則？
→ Ogabriel: 打錯，是FAB
推 llgh: 如果只對文案有興趣 就去找大廣告公司當文案磨練 行銷所不
→ llgh: 想學理論其實也沒有去的必要
→ llgh: 走文案專精就只能往接案或是代理商的方向走 品牌客戶端比較
→ llgh: 難找一個人只專門寫文案
推 huichieh: 可以用FAB+文案去google一下 有不少詳解及案例分享
推 alanpig: 只想寫文案大概真的是要去廣告公司 才比較有這個專職
→ alanpig: 小型中小企業的行銷部門，大都是要18般武藝都會
→ alanpig: 臉書、line、廣告投放、SEO、影片、文案等等
→ alanpig: 學學、TESA、dcplus、天地人、文大推廣部等等都常開課
→ Ogabriel: 謝謝大大們回應唷:)