Re: [情報] 技術空洞的OPPO 超越蘋果是假象

[boyhjw (boyhjw)]

※ 引述《MicroSolid (微硬)》之銘言：
: 說穿的oppo如果真的有技術 就不會把整隻手機從裡到外做得跟iphone一樣
: 連app圖標都設計得一模一樣 更不用說外觀 簡直只差沒有把apple的logo換成oppo
: 那些有技術能夠自己研發的公司 像是蘋果三星華為都有自己生產零組件
: 用這種模仿方式 零組件全部從別的供應商買 組一組後再來低規高賣
: oppo最擅長的只有開實體商店和打廣告 等到其他廠商實體商店也做起來 就是oppo的末路
: 技術空洞的OPPO 超越蘋果是假象
: 2016年，OPPO、vivo成為現象級的手機品牌，不僅將小米等一眾品牌甩到身後。甚至直逼
: 華為的第一寶座。筆者注意到，近期有消息顯示，在中國市場，OPPO也擠掉了蘋果的龍頭
: 地位，佔據了中國最暢銷機型排行榜榜首位置。然而，經過2016年的爆發後，OPPO、vivo
: 已成眾矢之的 ，打法單調、技術空洞的OPPO、vivo，很難持續高速增長，超越蘋果只是假
: 象，恐陷小米式「盛世之憂」。
: 錯位競爭並非超越蘋果
: 這幾天，很多媒體都援引了研究機構Counterpoint的一個數據稱，iPhone被OPPO擠下最暢
: 銷手機榜首位置。報告顯示，在2016年最暢銷機型排行榜中，蘋果iPhone 6S所佔市場份額
: 僅2%，2012年以來，蘋果首次跌出中國最暢銷機型排行榜榜首的位置，排名第一的是OPPO
: R9，市場佔有率達4%。
: 從數據看，蘋果確實敗北。但仔細分析後你會發現，OPPO的成功上位其實是錯位競爭的結
: 果，如果以此為據得出OPPO戰勝蘋果甚至會統領整合手機市場的結論，那顯然是荒謬的。
: 首先，蘋果在大中華區的業績下滑是多重因素造成的結果，OPPO、vivo並非主要原因。在
: iPhone主打的5000元以上的價格段，真正對其有威脅的品牌並不多，目前看也只有華為、
: 三星這兩家。隨著華為技術實力和營銷能力的穩步提速，其已經在全球市場對蘋果形成了
: 事實上的挑戰。
: 筆者認為，除了外部原因之外，iPhone本身的缺陷也是造成業績不佳的原因。Counterpoin
: t市場研究總監尼爾·薩拉表示：快充、OLED屏幕、大容量電池和雙攝像頭正在成為智能手
: 機市場的新賣點，但這些功能在iPhone 6s上全部缺席。雖然iPhone 7 Plus有了雙攝像頭
: 和大電池，但其售價太貴，難以在中國市場大賣。
: 其次，OPPO錯位競爭iPhone，並未對iPhone形成實質性危險。OPPO R9作為OPPO的旗艦機型
: ，其售價也不過2500元，只能算定位中端市場。而iPhone一直以來都是高端市場的領導者
: ，主攻5000元以上市場。此外，就城市市場而言，有研究公司數據顯示iPhone仍最暢銷。K
: antar數據顯示iPhone 7是中國城區最暢銷的機型，其份額為6.5%，排在第二的是OPPO R9
: ，份額為4.7%。因此，儘管2016年OPPO R9的整體出貨量更大，但並不能說明OPPO超越了iP
: hone，只能說明OPPO錯位競爭的成功。
: 再次，OPPO單一機型市場佔有率與往年相比並不夠高。2016年OPPO R9的市場佔有率達4%，
: 與其他品牌相比佔據榜首位置。筆者注意到，往年最暢銷機型，像iPhone、紅米等，市場
: 份額大致會在10%左右，市場爆發力更強。這意味著，手機市場的競爭已經越來越激烈，OP
: PO R9此次的登頂具有一定的偶然性。
: 中端市場將被聯合壓制
: OPPO R9系列在中端市場的成功，應該說是洞察了先機，踩到了風口。2016年，經過小米「
: 性價比」洗禮的手機市場，已經處於升級的關鍵階段。
: 去年中國市場智能手機出貨量同比增長6%，達4.65億台。去年，OPPO出貨量同比增長109%
: ，vivo增長78%，華為增長21%。從這一數據也可以看出，主打中高端市場的OPPO、vivo和
: 華為保持了高速增長態勢。越來越多的手機品牌，開始注重佈局2000元以上的中高端市場
: ，放棄或者減少在千元機市場廝殺。
: OPPO R9能夠將iPhone擠下暢銷手機的榜首位置，也是因為iPhone並沒有一款與OPPO、vivo
: 和華為競爭的中端產品。但iPhone沒有，國內其他品牌會迅速佔位，從而形成類似千元機
: 曾經的激烈競爭態勢。
: 筆者瞭解到，有數據表明，2016年上半年國內手機均價提升至1503元，相比2015年同期增
: 長114元。下半年，一些主流國產廠商紛紛發佈售價3500元至4000元的手機，有品牌已經
: 將價格拉升至萬元左右。
: 一些品牌已經有了主打中端市場的旗艦機型，比如三星的Galaxy C系列、小米的Note系列
: ，而華為的NOVA系列、酷派的S系列等，此外樂視、360、榮耀、努比亞等品牌也都通過提
: 升配置競逐中端市場。
: 小米的成功是由於踩准了功能機向智能機轉換的風口，但小米模式在最近5年被快速複製後
: ，小米也跌落神壇。
: 筆者認為，OPPO、vivo抓住了新一輪換機潮的市場契機，通過廣告營銷、線下渠道驅動增
: 長，在中端市場取得突破，但很可能重走小米的老路，被快速複製和聯合壓制後，迅速跌
: 落神壇。
: 技術空洞難獲持續成功
: 現在提到OPPO和vivo，很難將核心技術與這兩個品牌聯繫起來。二者身上與技術略有關聯
: 的標籤大概也就是拍照了。但即便是拍照，OPPO、vivo也只是將其與時尚流行相結合，走
: 的仍是單一的營銷路線。
: 無論是曾經的小米，還是現在的OPPO、vivo，只能各領風騷兩三年，無法像蘋果、三星、
: 華為一樣持續獲得成功，原因很簡單，那就是營銷有餘，但技術空洞。
: 世界知識產權組織之前公佈的一項統計數據顯示，全球科技公司專利實力榜單中，華為高
: 居榜首，手機企業中，三星、中興躋身前五。在全球各類關於技術研發的新聞中，很難看
: 到OPPO、vivo的身影。
: 再看看國內。1月19日，國家知識產權局公佈2016年共受理髮明專利申請133.9萬件，發明
: 專利申請受理量排名前10的企業中，華為、中石化、樂視屬於第一梯隊，發明專利申請量
: 在4000件以上，華為4，906件位居首位，樂視以4197件位列第三，OPPO以3778件位列第五
: ；格力第七、小米第八，發明專利申請量在3000左右。
: 可以看出，無論是全球還是國內，OPPO、vivo都不是技術派，與當下的市場地位極不匹配
: 。對比三星、華為，OPPO、vivo的短板十分突出。以華為為例，其在全球設立了16個研發
: 中心，36個聯合創新中心，全球累計專利授權50，377件，PCT（專利合作條約）申請數量
: 連續兩年位居榜首。三星則幾乎在手機的所有核心部件領域都有佈局，包括芯片處理器、
: 存儲、屏幕等，牢牢佔據了產業價值鏈的高端位置。
: 在筆者看來，手機企業的營銷、渠道能力應建立在技術能力之上，核心能力缺失遲早在市
: 場的競爭中處於被動。
: 實際上，關於三星減少對OPPO的OLED屏幕供給的新聞並非空穴來風，小米也在努力推進自
: 主芯片的研發，這些跡象都表明營銷和渠道的成功只能獲得短暫爆發，技術空洞無法讓手
: 機品牌獲得持續成功。
: 新聞:驅動之家 http://news.mydrivers.com/1/517/517831.htm

雖然一直不喜歡oppo和vivo，但這兩家已在中階市場站穩是不爭的事實。 由於中階手機
的定位基本都是外觀時尚，效能夠用，品牌不low（小米這方面吃很大虧）即可，對技術
上的要求並不苛刻... 你跟不懂it的消費者宣傳驍龍821有多猛還不如直接跟他說驍龍八
核（625）比較有效....
至於零部件自主的意義，特別是自主soc，除了有拉低成本的可能性外（量不夠大反而虧
），最大意義還是取得供應鏈話語權。最典型的例子是去年上半年各家都還在搶緊俏的82
0時，華為的950機型已經賣了快半年了.... 與其比誰的芯片好不如比誰先上市有的賣更
有意義。
而對於像驍龍650/625這樣的中階soc而言，一般不會有旗艦soc的產能問題，所以所謂的
技術缺少自主性，對ov的限制並不大。而且今年的中階芯片也會步入14nm/16nm時代，效
能方面更無需擔心，對於ov這類主打中階市場的廠家我只看到利好...
以上純屬個人觀點

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推 hyghmax1202 : 智力測驗的概念
→ TIPPK       : 其實光看ZF3d 跟r9plus  我也不會選ZF3D- -
→ MasterHsieh : OPPO連主頁都要抄iPhone只能固定在最左邊 這點真是
→ MasterHsieh : 蠢到極限
→ StarLeauge  : OPPO有一點做的不錯，就機身做的很薄，其他沒了
→ boyhjw      : oppo其實蠻會做精品，看看以前的find繫列，現在的一
→ boyhjw      : 加或是藍光機就知道了
推 ayasesayuki : 低規高賣 盤子最愛
→ joshua781021: 一加3T哪有低規高賣
推 AdPiG       : 身邊很多人因為iPhone7Plus沒貨然後被拐去買r9p
→ joshua781021: S821 6g128g的配置 不到15000哪來的低規高賣...
推 popo3809490 : 1+也只能算是oppo的子公司，嚴格講也不是同品牌
推 wac08       : 人家是在講OPPO又不是講步步高集團 拿一加救援的是?
→ joshua781021: 全資控股 手機也是oppo做的...高層也是oppo過去的
→ joshua781021: 一加的執行長在oppo總公司上班...兩家本來就是一起
→ joshua781021: 的
→ joshua781021: 而且步步高集團是vivo沒關係吧oppo是oppo電子
→ joshua781021: 就概念上 一加就是oppo的線上營銷部門...除了一加
→ joshua781021: 手機2 當時是脫離oppo的手機
推 wac08       : 懂了 不過印上OPPO的手機還是低規高賣
→ joshua781021: R系列本來就是低規高賣騙錢的呀 XD
→ joshua781021: R系列主要是請明星 國際賽事掛名 電視台掛名 多出
→ joshua781021: 來的廣告費用
→ boyhjw      : oppo和vivo只是有部分股東重合，一加和oppo真的是一
→ boyhjw      : 家，成立一加就是為線上對付小米的
推 hyghmax1202 : 低規高賣是事實 我不懂有什麼好護航的？還是說有一
→ hyghmax1202 : 加的存在 OPPO推出的手機都只是憑空想像出來的？
噓 midmid      : 窮人在拿的手機
→ shankstrf   : 人家oppo優化超好，所以低規高賣什麼？
→ shankstrf   : apple的iPhone是否也低規高賣？
推 hyghmax1202 : 喲喲喲 來囉～開始拿iphone來救援囉～ 廠廠
推 hyghmax1202 : 優化超好？去看了一下UI我還以為是幾年前的MIUI耶
→ hyghmax1202 : 我不懂何謂優化超好？
→ thmos180    : 純比硬體，蘋果還不是低規超高賣
推 wac08       : 承認低規高賣就好 拉蘋果救援OK的
→ w3160828    : 蘋果的cpu跟高通比，安卓陣營才是低規高賣…
推 shankstrf   : 個人主力V20照相1020和S7e，是前陣子用過才說好用，
→ shankstrf   : 你們呢？ ZF3D規格這麼好，賣多少隻？
→ joshua781021: 跟護航沒關係呀 只是手機系列好幾個 挑騙錢系列出
→ joshua781021: 來然後說整個公司低規高賣也很奇怪 明明就有高CP值
→ joshua781021: 的系列
推 Lsamia      : 我一點也不覺得ZF3D規格算好XD
→ joshua781021: 做工好是有可能 oppo的工廠本來就重細節出名的 優
→ joshua781021: 化見仁見智了 他們的專長不是手機系統
推 thmos180    : 因為這篇的標題就是蘋果和oppo,蘋果自己就是低規高
→ thmos180    : 賣的始祖，手機界的利潤王。技術一堆，真正實用的又
→ thmos180    : 有幾個？大多數人的手機功能就是拍照和上網，是需要
→ thmos180    : 多高深的技術？？？
推 thmos180    : Cpu提升也只有對少數重度遊戲使用者有感
推 tddt        : 低規高賣莫忘中國手機htc
→ leopika     : 有一加又怎樣，進來台灣賣啊，台灣只賣盤子R系列再
→ leopika     : 來怪人酸
→ leopika     : 說大多數人只要xxx的，怎麼不去買別牌中階而去買中
→ leopika     : 規高賣
→ leopika     : find也停二年了，難道有人現在護航htc的時候還拿m7
→ leopika     : 在救援的嗎？
→ leopika     : 只要find旗艦復出或一加來台灣賣且不缺貨我就不酸o
→ leopika     : ppo
→ leopika     : 一加沒在台灣賣就像htc one s換心
→ leopika     : 對台灣差只會讓人更反感
推 evermpeg2   : 低規高賣？高賣的確啦，低規硬體+軟體屌打安卓80%手
→ evermpeg2   : 機最好是低規，至少是中高規了
推 Taigulan    : 華為感覺不差啦 可惜解放軍背景讓人不太敢信任
推 sb8888      : 拿oppo比蘋果 笑死人喔
推 crazylincool: 山寨貨和正版比 搞笑嗎XD