[新聞] 連續9個季度虧損，HTC的手機業務將何去

[vc5566 (凡事有理即站得住腳)]

連續9個季度虧損，HTC的手機業務將何去何從？
https://www.xcnnews.com/kj/319146.html


在智能手機行業，整個行業的利潤基本被蘋果和三星這樣的生產商瓜分殆盡。另外除了華
為、OV增長強勁的手機廠商外，剩下的基本都是賠錢賺吆喝的，HTC就是其中之一。

最近，HTC公布了第二季度的財報，財報數據顯示，HTC在2017年第二季度損失為6423萬美
元，環比上一季度的6687萬美元有3.9%的降幅。另外HTC利潤率在同期內也從16.3%下跌至
13.7%。

今年上半年，HTC損失1.31億美元，同比下降了30%。顯然，虧損依舊沒能避免，這已經是
HTC連續9個季度虧損了。看來賣掉手機工廠，著力VR的HTC現在依舊不好過。

萎靡不振的手機銷量

誕生於1990年的HTC，早年曾製造過筆記本電腦，在智能手機發展歷史上，HTC也留下了一
個個世界紀錄，其較早開發了第一批觸控無線通訊設備，另外也製造出了全世界第一部安
卓系統的觸控智能手機。

在2011年HTC鼎盛時期，市值更是高達338億美元。但從2013年起，隨著銷售業績和利潤的
下降，HTC在智能手機市場的表現和影響力也出現急劇的下滑。到2015年，其市值僅為20
億美元左右。這樣的下滑不免有些讓人大跌眼鏡。

2013年第四季度財報數據顯示，當季營收只有新台幣429億元（約合人民幣98.1億元），
較2012年同期的60億新台幣大跌28%。公司凈利潤為新台幣3.1億元（約合人民幣6180萬元
），運營利潤率僅為-3.7%。

2014財年數據顯示，HTC營收為1906億元新台幣(約合人民377億元)，較2013年增長8%，凈
利潤為207億元新台幣(約合人民幣40.94億元)，2013年增長16%。

2015年財年數據顯示，HTC營收為1216.84億元新台幣(約為240.7億元人民幣)，同比下滑
35.2%。同年12月營收額為65.16億元新台幣(約為12.9億元人民幣)，環比減少36.6%，同
比減少57%。

如果具體看HTC智能手機近幾年的出貨量，更能直觀的看到其如何從智能機的領導者一步
步淪為邊緣機：

● 2012年，HTC智能手機出貨量下滑至3210萬台，市場份額從2011年的9.1%降至4.7%。

● 2013年，HTC的全球份額降至2.6%，自此開始淡出全球前十大智能手機排行榜。

● 2014年，HTC的全球份額更是降至1.9%。

● 2015年，HTC手機出貨量只有1500萬台左右，大陸幾款模仿HTC的產品出貨量合計都超
過這個數。據Digitimes Research的數據，2015年第三季度HTC已經跌出全球智能手機出
貨量排行榜的前15名。

● 2016年，HTC手機總出貨量僅為1000萬台，出貨量甚至還不如華為一個季度的出貨量（
2700萬台）。

作為曾經和三星、蘋果並列智能手機第一梯隊的HTC，從2011年開始營收出現下滑，2013
年開始虧損，到目前為止，這種趨勢依舊存在，而且似乎看不到盡頭。

回頭來看，產品線定位混亂、價格戰略失策，美國市場失守，再加上對中國大陸市場重視
程度不夠，以及渠道建設乏力、品牌營銷不接地氣等一些列因素，最終造成HTC手機業務
的衰落，從而錯過了手機市場高速發展的風口，發展至今HTC想在當下的手機市場來一個
鹹魚翻身的可能性已經不大了。

王雪紅自然清楚自己企業面臨著進退兩難的局面，從裁員到賣廠，愈加說明該公司硬拖死
扛的辦法已經沒有更多的時間和資金來支撐。當然，HTC已經想好了出路。

當被問及手機銷量問題時，王雪紅會將話題轉移到VR設備上。在她看來，HTC VIVE的銷量
突破14萬台的重要意義，已經超過HTC手機業務是否還能找回自信。

VR是福還是禍？

今年3月，HTC以9100萬美元的價格（約合人民幣6.3億元）將其在大陸的智能型手機製造
工廠——威宏電子（上海）有限公司出售，以此獲利1.47億人民幣。

據官方說法，把位於上海的手機製造工廠出售的目的是以更多資金拓展VR業務，出售手機
製造廠，孤注一擲地進軍VR，HTC轉型決心堪稱決絕，但VR真的能讓退無可退的HTC轉敗為
勝嗎？

其實HTC在VR上的表現還算可圈可點，據市場研究機構IHS發布的數據顯示，2016年全球VR
頭戴設備的市場規模達到16億美元。另據市場數據分析機構SuperData聯手Unity發布的
2016年VR市場研究報告數據，該年三星Gear VR銷量為451萬，HTC Vive銷量為42萬，
Oculus Rift銷量為24萬，Play StationVR銷量為75萬，Daydream View銷量為26萬。

雖說VR業務目前佔總體營收的比重相對較少，但就目前VR行業的市場表現、用戶熱度等種
種跡象表明，目前的VR市場體量還有很大的發展空間，因此，HTC也有很大的發展空間。

但是，另一方面，雖然HTC是較早發展VR業務的科技公司之一，但從如今的發展格局來看
競爭著實不少。如果想在谷歌、Facebook、三星和索尼強者如林的環境中存活，就需要推
出更有競爭力的產品以及做出更為正確的市場布局。

吃一塹，長一智才是企業成長的關鍵。從這個角度來講，HTC在移動業務上的崛起和衰落
雖然令人惋惜，不過這一過程將企業的自身問題更加完整而充分地暴露出來，對於HTC進
一步布局VR產業來講未必不是件好事，前提是它得學會反省，學會從中吸取教訓。

HTC為何還不放棄手機業務？

至於它的手機業務，其實早在去年就有傳言說HTC將放棄自己的手機業務，但是馬上官方
就否定了這一說法。再看今年發布的手機中，HTC U Ultra 降價都沒能挽救低迷的HTC，
至於HTC U 11雖然在外觀以及工藝設計等方面獲得了一些好評，但實際來看，它的銷量又
是多少？售後和品控等問題也是依然存在。

根據最近的傳聞，HTC還將在近期推出一款定位中端的HTC U Life 11，該機也將支持邊框
觸控，搭載驍龍630處理器。

分析人士預測，由於7月銷售情況持續低迷，在HTC下次公布第三季度財報時，虧損額會繼
續上升。這就讓人疑問為什麼連續9個季度的虧損，也沒讓HTC下定決心砍掉移動業務?

首先，一個企業將要出售一個曾經給它帶來輝煌業績的主營項目，是很難跨越的心理障礙
。就連諾基亞、摩托羅拉此等量級的公司，其高層領導在意識到覆水難收的時候，也沒有
立馬果斷決絕地拋掉核心業務，反而是拖了很久之後才以低價賣給了微軟等巨頭。這段時
間，姑且可以將它看做是一個失敗之後的緩衝期。

但是，反觀HTC似乎依舊不願接受這樣的一個事實，從2012年底到現在，手機業務依舊不
見好轉，再加上高層變動、大規模裁員等信號已經逐漸暴露出HTC的內外交困。但是今年
繼續砸錢重歸中高端手機市場，這也說明了對手機市場的野心依舊存在。

另外，即使HTC打算出售手機業務，能不能賣個好價錢也是一個問題，價格太低可能會令
HTC臉面無光，但無論是品牌價值還是技術積累都註定價格會與HTC所期望的有差距。也就
是說，找到一個價錢合理的買家或者接盤俠並不容易。

再者說，從摩托羅拉、諾基亞和愛立信的收購案例中也可以看出，收購方多是看中了他們
的通信專利或手機專利才會選擇接盤。而沒有專利積累的HTC在手機業務出售上並不擁有
這個重要砝碼。

最後，還有另外還有一層考慮就是VR業務，因為VR元年的幻想破滅使得行業發展更加撲朔
迷離，HTC Vive雖搶得先機，但不代表就能站穩腳跟。所以全部押注就依舊會承擔很大的
風險。

拋棄手機業務未必是壞事

王雪紅雖說HTC不缺錢，未來絕不會讓HTC成為下一個諾基亞，但如今想想同樣作為曾經霸
主的諾基亞，狠心賣掉了自己引以為豪手機業務之後，整個企業將所有資源用在盈利的電
信設備和具有發展潛力的地圖服務上，從盈利角度上說，諾基亞並沒有倒下，而且還活得
還相當滋潤。

反觀為其接盤的微軟，由於買下虧損的手機業務，連年給該業務巨額補貼和輸血，結果在
智能手機市場份額上還是只有3%左右，甚至連累了自己的股價都下跌。

所以說，從這個角度來看，HTC放棄手機業務未必是件壞事。

可能有人會說，目前的手機業務可以與VR進行捆綁銷售，但憑藉著很大的品牌效應的三星
也並沒有在這方面有很好的成績，所以，對於現在的HTC來說，更不可能會有出色的表現
。

對目前HTC最為有利的，或許就是重新整合業務板塊，明確VR業務的核心地位，並儘快為
智能手機業務尋找買家，放棄這個虧損的包袱才是最重要的。




心得：

以前的HTC真台灣之光
但後來就一年不如一年，走到了今天的光景

去年2016年推出HTC 完美10，以為會是重返榮耀的開端
但銷售數字重重打的HTC的耳光，繼續沉淪

到了今年2017年年初推出全新概念的HTC UU
又以為是個重返榮耀的契機，但市場再度重打HTC耳光

再來到2017年年中，HTC推出U11
這次展現了莫大的誠意，20周年降價賣
以為這又是一個重返過往榮耀的開始
但無情的市場又給了HTC一個大耳光

下一台有著重返榮耀重責大任的HTC 12
能否帶領擁有過往榮光歷史的HTC公司在上高峰
抑或是砍掉手機業務，來個斷尾求生，市場變化還真大



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#1Pa2hV1m
噓 Ferry5566   : HTC是台灣手機廠，PTT是台灣論壇，所以PTT本來理所
→ Ferry5566   : 當然就是HTC的主場，這就一個既定的事實，不喜歡的
→ Ferry5566   : 人可以不要來

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.215.245.248
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1502866838.A.47D.html
→ hyghmax1202 : 嘻嘻
推 force5566   : 為什麼那篇刪了？
→ hank12332   : 每季虧損後都要寫說      手機部何去何從
噓 z995595     : 假新聞 我大U11可是手機板唯一推薦
→ CHTWifiHinet: = =
噓 rex9999     : 為何聯銀還在允許這間企業貸款？
推 Himalia     : HTC加油！
推 SGShine     : HTC不意外
→ amilus8250  : uu相較v20，為何會說全新概念?
→ vc5566      : 是htc從金屬跳到玻璃的新概念
推 aa8351489   : 一直虧 公司還不倒 其實也蠻厲害的..
→ w978        : 每一陣子就都有這種新聞,現在htc有改穩穩的是好開始
推 aa8351489   : 每陣子都有這個新聞 是因為每季都虧損  這次寄望U11
→ aa8351489   :  結果還是沒轉盈
推 xiaoyao     : 根據財報 2016年銷量不到800萬支吧 Q.Q
→ alvistan    : 不管 手機版U起來!!
推 sumins      : 手機版一直在那u起來我看的蠻囧的
→ lonelysin   : HTC虧再多錢，雪紅每年都捐一億人民幣，深耕中國市
→ lonelysin   : 場，總有一天會開花結果der.
推 sumins      : h粉htc一出新機就在洗好美可是客觀來說明明就醜爆
→ sumins      :  一直洗美就大家會覺得美嗎 三星是相反的一直洗醜
推 lIlIlIlnmnmn: 台灣人最愛做的事情就是狗幹自己人猛舔外面的人
推 wilsonyu    : 加油
→ Batiashvili : htc老闆最愛做的事不就是去舔中國當愛國企業家?
→ Batiashvili : 老闆要舔中我沒意見 粉絲還要管非粉絲 什麼道理?
→ fonghai     : id正確
推 lIlIlIlnmnmn: 老闆是台灣人沒錯啊 所以狗幹鄉親舔外面的很正常有
→ lIlIlIlnmnmn: 錯嗎 急什麼馬上開始貼
推 s899456     : PTT反指標反到快倒了.....
→ Batiashvili : 這有什麼對錯嗎 對錯標準你定的嗎 你在急什麼啊XD
推 alan0419    : 我預購u11，從5/17預購到6/26拿到手機，然後換了四
→ alan0419    : 次貨(都入塵)，直到昨天果斷退貨，HTC品管請加油可
→ alan0419    : 以嗎？難得想支持，一直拿到入塵機，新機的喜悅都
→ alan0419    : 消失了
推 Kismeter    : HTC要擔心的是現金問題
推 lIlIlIlnmnmn: 也不是 就你打的前半段說他們老闆愛舔我很贊同因為
→ lIlIlIlnmnmn: 跟我打的理論是不相沖的還是同理的 但是身為vc粉看
→ lIlIlIlnmnmn: 到你後面的感覺要被貼了所以很受傷
推 ben108472   : HTC又不是因為說自己是中國廠商才倒的
→ cledky      : 我換到現在還沒有換完…
推 a1115903    : u11根本反指標
→ Batiashvili : 原來是vc粉啊 這麼脆弱 那麼容易受傷 還會生理論
→ Batiashvili : htc還沒倒啊 這麼多人唱衰他會倒都過那麼久了XD
噓 cccccc0125  : u11在ptt不是很神，一直被推薦? 在造神啊，ptt標準
→ cccccc0125  : 反指標。
噓 f11299723   : 只有ptt肥宅拿u11吧 雖然不錯但路上真的沒看過半隻
推 iemilk      : 看板到現在，我一直以為U11賣超好，賣到缺貨 0.0
→ iemilk      : 害我一直猶豫要不要買非U11以外的S835
推 cress0128   : 我是肥宅.....拿出U11拍照的時候詢問度超高...
推 aa8351489   : 現在就是拼個續命
→ aa8351489   : 再走錯一步大概就踏入棺材了
→ aa8351489   : U11算是個好開始
→ aa8351489   : 雖然沒有帶來什麼明顯的效益
噓 darvish072  : 某 f還真是仇恨值爆表
→ j3307002    : 結果護版神機還是銷售不如預期
推 NetsFan     : 去年不是說htc要賣小米，結果?
推 NetsFan     : 連續虧損，只能慢慢站起。U11明顯口碑跟銷量有進步
→ NetsFan     : ，但一隻馬上就能扭轉劣勢?何況公司虧損跟手機好壞
→ NetsFan     : 推薦沒什麼關係。如果公司賺錢就是好手機，就去買ob
→ NetsFan     : bo
→ NetsFan     : obbo世界前四，一定手機硬體軟體拍照都超棒的
推 dylanlee    : 去年不到1000萬支 廢到讓人發笑XD
→ joshua781021: HTC從財報看一年大約虧100億 目前帳上剩250億
→ joshua781021: 如果不能轉虧為盈..或是打平照這樣下去只剩2年時間
→ joshua781021: 沒辦法慢慢等站起了...現金流有問題
→ arius       : 反正ptt就反指標 我只以路上看到的眼見為憑
→ arius       : 林杯看人拿不是3*就是哀鳳 其次opple/asus/洨米
→ arius       : 至於htc似乎是某些特定族群在拿 像工程濕之類的
噓 ultratimes  : 一堆優秀手機，為何要買U11?
→ jay0215     : PTT反指標 等PTT手機版上 99%的版友都酸HTC罵HTC
→ jay0215     : HTC可能就會邁入世界前五 甚至世界第一手機品牌
→ arius       : 我以前也讚助過htc 3支了 沒一支滿意所以早放棄了
→ arius       : 就像索哥也買不少支了 唯1滿意就w800i 現也放棄了
→ arius       : 反正現在爽用洨米n4x後 就真的覺得沒必要忠於品牌了
→ arius       : 其至都覺的 一支n4x 5K真的打死萬元內安桌機 夠用惹
→ cress0128   : 嗯 你喜歡就跟別人用一樣啊 你放棄甘別人屁事
→ hank12332   : HTC我看到不少，然後蘋果跟oppo我分不出來，這樣子
推 member7023  : 到現在還沒在路上看到人拿U11  一堆哀鳳三星
噓 JeffreyCorn : 說路上沒看過的再睜大眼睛一點 你大概以為那是oddo
推 BoardTurtle : 早被人挖光了 傻傻留在htc ?可能嗎?
推 pank        : 我猜沒有12了，R.I.P.
推 o1g         : 一堆S400和P10爛貨賣到7K以上，低規高賣相比oppo不
→ o1g         : 惶多讓，居然還能虧成這樣，這麼沒競爭力的廠還是關
→ o1g         : 一關吧。oppo好歹低規高賣來的暴利還雨露均霑給明星
→ o1g         : 和通路、店員還能賺錢。htc的低規高賣暴利到哪去了
→ joshua781021: oppo市值是htc的250倍...本來就很難比較
→ joshua781021: 同一套商法htc不一定能使用
推 o1g         : 所以說這廠是哪裏來的底氣賣這種鬼價錢呀
→ o1g         : 靠著愛國情操，他的鄉親已為他的低規高賣買單很多了
→ o1g         : 這樣還活不下去，那就是應該被淘汰的企業
→ z995595     : 森77 不准罵我大HTC!!
推 alexabc02   : 買了U11兩個多月 路上只有看過一台U11
推 rockhart    : 至少還肯轉型，品管加油，人才費省不得。
推 azirebb     : 好不好是VR燒太兇啊
推 xiaoyao     : 多虧截圖哥的努力？XDD
→ joshua781021: 不是VR 你仔細看財報這幾年都是營業費用吃掉獲利然
→ joshua781021: 後虧損
推 mhsaru      : 身邊六支U11。正面差異化不大，實際確定在街上看到
→ mhsaru      : 大概兩次，其他次很難確定是不是U11
推 MBAR        : 啊，d哥不來惹
推 crazyhoho   : U11不是重返榮耀了嗎 之前版上不是人人都有買?
→ vc5566      : 安迪哥說他店裡"一天"就幾百張U11訂單
→ vc5566      : 可能安迪哥都用手機界的法拉利這種話術來拉訂單的
推 FrankCastle : 安迪最近都沒什麼推文來笑笑
推 xiaoyao     : 某粉都躲起來了，回報給d哥啊～
噓 Ferry5566   : 全台灣人一人買兩隻HTC，就重返榮耀了，HTC虧損都是
→ Ferry5566   : 台灣人不夠挺國貨害的
推 LargeLanPa  : HTC都不挺台灣了 教台灣人怎支持?
推 AlexShen    : 原本想買U11，去台中騎馬訓鷹二天，發現大家用iphon
→ AlexShen    : e，現在考到大客車駕照，以後收入會變多，i8上市我
→ AlexShen    : 去接二手全新i7就好啦
推 tony12526   : 曾經在捷運上同個點同時出現3支u11(兩群人)
推 tony12526   : 也曾在一家偏高檔的餐廳跟一家合菜餐廳各遇過u11各
→ tony12526   : 一支
推 tony12526   : 還有路上等紅綠燈時也遇過有業務把u11放在襯衫的口
→ tony12526   : 袋（銀藍色很好認）
→ tony12526   : 目前遇過8支左右
推 rpm2500     : 2013年的崩盤，還是要給鵬泰跟工讀生記上一大功
→ rpm2500     : 整天說HTC不挺台灣的，沒有想想賣大陸廠不賣台灣廠
→ rpm2500     : 是為什麼，不過每個人有每個人的信仰，沒什麼好說
→ rpm2500     : 的
推 MBAR        : 賣大陸廠不賣台灣廠你該不會還以為是因為踢西愛台灣
→ MBAR        : 吧？還真是每個人有每個人的信仰無誤…
→ orz811017   : u11周遭最近就有兩個友人換了 我覺得還不差啊
推 tddt        : 什麼時候倒？
噓 KIWAMI      : HTC其實就是鬼島爛泥扶不上牆的標準寫照,可當教範囉
→ KIWAMI      : 當當工奴幫人代工做嫁還行,要自己搞,鬼島人的水準就
→ KIWAMI      : 是這種下場,運氣好成功也曇花一現,玩死的原因是自己
推 qwe8526545  : 紅米note4x 真的超狂
→ qwe8526545  : 好用
推 photoshark  : 手機沒幾年就會換本來就可能不會死忠一個品牌，但一
→ photoshark  : 次給消費者爛的感覺就慘了