[新聞] 蘋果財報創新高！70%營收源自iPhone 但銷

[MonkeyCL (可愛的小猴子)]

聯合新聞網

蘋果財報創新高！70%營收源自iPhone 但銷售數量卻下滑…

2018-02-02 12:06楊又肇

蘋果稍早公布截至2017年12月30日的2018財年第一季財報結果，顯示單季營收達882.93億
美元，相比去年同期成長13%，創下蘋果有史以來最高營收，而淨利則達200.65億美元，
相比去年同期增加12%，同樣也創下歷史新高，其中約有70%營收來自iPhone產品，其次則
是包含iTunes在內服務項目營收。

根據蘋果公布財報細節，iPhone系列產品在上一季內累積賣出7731.6萬支，相比去年同期
略下滑1%，營收則達615.76億美元，而iPad系列產品則累積銷售1317萬台，相比去年同期
增加1%，整體上仍維持一定銷售水平，營收則比去年同期增加6%。至於Mac系列機種則累
積銷售511.2萬台，相比去年同期下滑5%左右，整體營收達68.95億美元。

而服務方面則在上一季達84.71億美元，相比去年同期成長18%，同時蘋果在此次財報依然
未具體列出Apple Watch系列產品銷量，同時Apple TV系列機種銷量也未公布，歸類在其
他產品類別的整體營收達54.89億美元，相比去年同期增加36%。

至於各地區市場表現部分，北美地區依然是蘋果最大銷售市場，而原本位居第二的大中華
市場則是依然由歐洲市場超越，但整體依然維持11%成長表現，日本地區則出現26%成長幅
度，同時亞太地區也有14%左右成長。

蘋果強調iPhone銷售成長表現超出預期，同時iPhone X也比預想有更好銷售表現，並且強
調今年1月份的iPhone活躍使用數量已經成長至13億支，在兩年時間內累積成長30%。

不過，市場看法則認為iPhone X銷售表現並未達成原本目標，其中主因在於iPhone X本身
售價調整，同時iPhone 8系列機種售價也相對偏高，使得iPhone系列機種營收在蘋果財報
呈現大幅成長情況，但實際銷售數量卻未比去年同期好，而這個情況還是在去年一口氣推
出三款新機，並且在市場保留多款舊機銷售所累積表現，相比過往推出新機便僅保留單款
舊機銷售的策略明顯不同，似乎也顯示蘋果iPhone銷售在某種程度上已經達成飽和，或許
意味蘋果必須再構思全新出路

https://udn.com/news/story/7086/2963849

心得：

提姆庫克真是蘋果史上最偉大的領導人，
帶領蘋果獲利屢創高峰，
雖然銷量下滑，但是整體而言是成功的，
傳統手機 => Android手機，Android手機=>iPhone，
這個過程演變到最後就是iPhone統一天下。
在iPhone的訂價策略非常的精準，
不但能清楚切割和其他智慧型手機產品定位的級距，
並且能讓消費者樂於滿心歡喜的購買越來越貴的iPhone，
我果粉，我愛庫克，怎麼能不愛庫克？

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.161.11.113
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1517589954.A.404.html
推 blue09      : 可愛的小猴子
推 paul40807   : 不是變第一了嗎
→ paul40807   : 應該還是最賺的
推 lien870307  : 以下開放崩潰
→ Jr0000      : 啊啊啊！！！！！(掐橘子)
→ dslite      : 股價崩潰了
推 LazyCool    : 就是不拿量去衝營收，要用高價來衝！這就是一種商業
→ LazyCool    : 策略而已，只有思維還待在30年前製造業的模式的才會
→ LazyCool    : 一直把量放在最重要的位置。台灣那些你工時越長就
→ LazyCool    : 能生產越多卻從不重視「效率」的蠢慣老闆就只會看量
→ LazyCool    : 而已，其他通通無視。
→ jgj12321    : 來點新的推坑文好麼
推 RaiGend0519 : 這很好　代表蘋果已經抓到黃金交叉點了
推 alchemy123  : 今年再來隻iPhone X2 一隻6萬 再創高峰
推 calase      : 全世界能用高價衝銷量的3c品牌沒幾個...apple根本是
→ calase      : 特例中的特例
→ calase      : 還是中高低價位都走的品牌比較常見
推 jasonpttt   : iphone X賣得真好，打臉了一堆之前為了炒作而刻意
→ jasonpttt   : 唱衰的分析師以及媒體
→ jasonpttt   : 說飽和？這記者也太蝦
推 bf000777966 : 價格不夠高當然賣不好
推 s213092921  : 賣不出去就加價賣，跟炒房有87%像
推 justastupid : 建議價格一年加一萬年年創新高
推 amou1030    : 神經病(關電視)
推 LoveMakeLove: 很簡單，就是把手機使用者劃分階層。
推 regenerator : L大因該是個很有才的好老闆
→ amou1030    : 對大多數人來說，手機不過是上網拍照聊line的工具
→ LoveMakeLove: 蘋果代表資產階級政商名流，小米代表無產階級農民工
→ LoveMakeLove: 。
→ LoveMakeLove: 對有錢人小錢，但是沒錢的人就算花兩個月薪水也要買
→ LoveMakeLove: 達到自己也像他們的虛榮。
推 readytodie  : 痾 只是吃老本而已 講的他很神一樣 跌落神壇那天 你
→ readytodie  : 們會在哪呢
推 FranKang    : 因該什麼鬼
→ FranKang    : 蘋果雖銷量降但因高價而不衰反進，瞧jasonptt高興的
推 notmuchmoney: 現在已經沒有廠牌敢聲稱iPhone殺手了 一個個敢這樣
→ notmuchmoney: 叫的墳頭草都不知道長多高 對手變成致敬iPhone都來
→ notmuchmoney: 不及了卻還是難逃衰退
推 carter7013  : 銷量下滑1%而已
推 roudolf     : 越賣越高價，然後感覺品質越來越滑落，不賺也難
推 littlelinsyu: 轉型精品業
推 FranKang    : 果粉大多不懂規格，而且有的人被講還會惱羞成怒反說
→ FranKang    : 宅宅才看規格和CP。所以雖然越來越貴，可是反而越用
→ FranKang    : 越爛的料也是合理的事，既然客群都是不懂手機的人
→ FranKang    : 給好料也是浪費。今天是OLED，明天是聯發科，期待
推 cccccc0125  : 想看看果粉的極限在哪?如果我是庫克，明年試推5萬
→ cccccc0125  : 的看看。一步步推高，測試果粉信仰極限。
→ neoa01      : 拜託可以再推高價一點的嗎
推 super1725w  : apple出一支6w的我再買 4w我還看不上眼
推 a890036     : 盤子的篩選條件越來越嚴格了呢
推 creulfact   : 利潤上升的意思XD
推 cocoi       : 所以才一直拉高價錢啊。科科。跟本田ㄧ樣，有魂的才
→ cocoi       : 會買
推 justo180    : 衝毛利不充銷量本來就是正確的商業策略
推 damnedfish  : 這才叫賺錢，中共五毛黨整天吹賣幾台，根本沒屁用
→ lsj168      : ix賣四萬太便宜了…如果賣6萬8，保證財報數據168
推 Marytin     : 羊一直增肥還宰不完 當然要加把勁宰
→ OscarShih   : 賺越大，使用者越開心，win win的關係
推 FranKang    : 不是開心，是感到自豪，拿著獲利第一的手機的自豪感
推 force5566   : 不然你要給安卓賺嗎？
→ OscarShih   : 不然你是要投...買安卓嗎
推 notmuchmoney: 還真的蠻擔心因為自卑才會在網路當酸民
推 GameGyu     : 很奇怪嗎? 前Google CEO Eric Schmidt都拿iphone了
→ GameGyu     :  https://goo.gl/GDk3iy
推 readytodie  : 蘋果現在連作一隻好看的手機都做不到 我可以挺賈伯
→ readytodie  : 斯 但庫克的東西要我買 我寧死不屈
推 keynote1    : 第四季是第一波，有基本教徒會入手，未來銷量走低就
→ keynote1    : 減產，至少毛利還是妥妥的
推 FranKang    : 覺得不好看是因為你沒信仰，有信仰就算火山口鏡頭看
→ OscarShih   : iphoneX那麼大的革新都這樣子了
→ FranKang    : 著都像嘟著嘴湊上來要親的女朋友性感的雙唇
→ FranKang    : 就算像掉色掉漆的天線看著都像纖腰上的束帶
→ FranKang    : 更不要說瀏海了，看著都像范冰冰
→ FranKang    : http://i.imgur.com/RLHWKMi.jpg
推 EEeliteEE   : 何時會破四萬台幣？
推 Jaydavid    : 三星也沒有好看的啊  這很主觀吧