[新聞] 它曾是「安卓之王」，如今連虧11個季度！更讓人擔憂的是…

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它曾是「安卓之王」，如今連虧11個季度！更讓人擔憂的是…
https://www.xcnnews.com/kj/3678127.html


說到智能手機，很多人都會想到華為、小米、OPPO等等品牌，然而在智能手機剛剛興起的
前些年，上面這些品牌並不知名，彼時的市場爭奪者屈指可數，除了蘋果、三星這樣的大
牌之外，HTC同樣是一個強大的競爭者。

作為最早一批押注安卓系統的廠商，HTC曾一度佔據全球智能手機出貨總量的9.1%，4300
萬部左右的銷售量讓其堪稱「安卓之王」。然而隨著戰略發展的失誤，這個曾經可與蘋果
、三星一較高下的品牌如今正走向沒落——HTC最近公布的財報顯示，其2017年第四季度
凈虧損高達3.37億美元，而這也是其連續第11個季度出現虧損。

從高高在上到深陷泥潭，HTC到底經歷了什麼？曾經的王者能否重現輝煌？

凈虧損繼續擴大，業績11連虧

3月26日，HTC發布了2017財年第四季度財報。財報顯示，2017年Q4營收為157億新台幣(約
合5.40億美元)，較上年同期的222億新台幣下降29%，稅後凈虧損為98億新台幣（約合
3.37億美元），較上年同期的凈虧損31億新台幣擴大216%，這也是其連續第11個季度虧損
。

HTC表示，第四季度虧損主要源於市場競爭、產品組合，以及價格因素等，並根據國際財
務報告準則認列的庫存減記。

2018年1月、2月，HTC依舊保持營收環比下滑的趨勢（15.3%，23.2%），有市場分析認為
，其2018年Q1營收或將再創新低。

對於HTC來說，近年來的連續虧損似乎已經不算是新鮮事，甚至讓人覺得有些視覺疲勞，
然而作為曾經的「安卓之王」，HTC是如何一步步淪落至此呢？

從代工起家到安卓巨頭

時間回到上世紀90年代，那時的HTC還是電子產品的代工企業，所代工的產品PDA也被稱為
智能手機的前身，具備了轉型的基因之後，HTC於2008年推出了安卓智能手機HTC G1，正
是這款手機的大賣讓HTC決定押注安卓系統，此後的HTC穩步上升，而諾基亞、摩托羅拉等
品牌則逐漸滑落。

憑藉著成功的戰略定位，HTC持續高速增長，到2011年時，HTC佔全球智能手機出貨總量
9.1%，銷售量達到了4300萬部左右，其市值更是達到300多億美元的巔峰。在美國市場上
，HTC也超越了當時的手機巨頭諾基亞。

但隨著更多競爭者的入局以及互聯網模式的興起，沒能及時轉向的HTC開始遭遇來自蘋果
以及其他眾多國產品牌的圍追堵截。可以說， HTC抓住了智能手機最早機會，一度成為安
卓陣營的領頭羊，但當手機市場全面打開，用戶大規模上升的時候，HTC卻在市場中迷失
了。

從下面一串數字或許更能看清HTC下滑的軌跡：

2012年，HTC智能手機出貨量下滑至3210萬台，市場份額從2011年的9.1%降至4.7%。

2013年，HTC的全球份額降至2.6%，並從此開始淡出全球前十大智能手機排行榜。

2014年，HTC的全球份額降至1.9%。

2015年，HTC手機出貨量只有1500萬台左右。

2016年，HTC手機總出貨量僅為1000萬台，甚至還不如華為一個季度的出貨量（2700萬台
）。

2017年9月，IDC發布的數據顯示，HTC已徹底跌出前十，市場份額僅為0.68%。

更讓人擔憂的是，這種下滑的趨勢似乎仍然看不到盡頭。

押注VR，禍福難料

在手機市場競爭力不斷下滑的情況下，HTC開始尋找其他出路，VR便是其中之一。

去年3月，HTC以9100萬美元的價格（約合人民幣6.3億元）將其在大陸的智能型手機製造
工廠——威宏電子（上海）有限公司出售，以此獲利1.47億人民幣。據官方說法，出售工
廠的目的是以更多資金拓展VR業務。

北京商報也報道，兩年前，HTC董事長王雪紅親自擔任操盤手，推出了VR產品HTC Vive，
併兼任公司CEO，但王雪紅其實也是在進行一場豪賭。

目前，高端VR市場依然尚未成熟，市場年出貨量僅為200萬台，這一數字只是蘋果iPhone
銷量的零頭。

事實上，無論是智能手機還是VR，HTC均是業內最早入局的企業之一，然而先下手是不是
就一定強仍然要打上一個問號。

據新媒體「蜜蜂觀察」報道，HTC在2017年雙12發布了一款名為Vive Focus一體機的VR設
備，但定價高達3999元，4月5日上線的VivePRO定價6488元（定位和控制器整套系統超過
1.1萬），如此高的定價引起了行業媒體的質疑。

分析人士認為，現階段的VR硬體設備和內容體驗尚不達標，也不像手機一樣是消費者群體
的剛需，堅持高價、無疑作繭自縛。這也是VR/AR遭遇的共性問題，例如售價上萬的AR眼
鏡其實更多應用於工業等領域。

2017Q4，HTC運營成本由一年前的59億元新台幣降至47億元新台幣，研發開支與2016年同
期持平。這也意味著原本手機業務的研發投入一部分增加到了VR業務上。

但VR是否能夠幫助HTC重現輝煌，只能等待時間給出答案。




心得:


正所謂跌到谷底，就可以止跌回升，
但從HTC的下墜趨勢來看，似乎還沒有跌到谷底，
這也可以視為HTC已經爛到無力回天，看不到下墜的谷底，
是個無底深洞。


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→ zsp40773    : 之前01那個事件，當事者真的鐵粉，只是要求論壇的活
→ zsp40773    : 動公平而去htc總部門口陳情，反而被踢西主管報警，
→ zsp40773    : 四輛警車，分所長出動 大陣仗 只為了趕走一位鐵粉
→ zsp40773    : po上01還被義和團群轟 可憐的h粉絲
→ zsp40773    : htc高層跟義和團都這樣趕走粉絲的XD

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噓 whatever55  : 每日任務1/1
→ opengaydoor : 又是個週末午後 大家都沒出去玩嗎
推 Andosinjo   : 『宏達電前大將 張嘉臨創AI公司 王雪紅是大股東』
推 deer1305    : 未看先猜雪紅姨那間
→ Andosinjo   : 所以你懂了嗎？ 威盛2.0已確定
推 jasn4560    : 清境下了兩天的雨 躲在房間裡滑手機....
→ jasn4560    : 這感覺跟在家裡滑手機很像 差別是清境比較冷
噓 corlos      : yeah
→ abelyi100   : 安卓之王？啥啊？蝴蝶機時代嗎？
推 william1017 : 台北也是冷冷的
噓 qq204       : 連台灣都拿不下想稱王  XDD
推 aegis43210  : 威盛最近股價很噴
→ opengaydoor : 汐止出太陽耶 但也冷冷的 12月左右的氣候感
噓 benjaminchia: 夠了沒 整天檢討一個others
→ qazzqaz     : others?這個others可是法拉利呢（誤
推 j8866yanzi  : 最開始的HTC的確是王沒錯啊 以前也沒那麼多家在作
→ a930078p82  : 每日檢討
→ a930078p82  : 噓一個
→ ymx3xc      : DESIRE DESIRE HD時代 的確可以說安卓王吧
→ darvish072  : ID正確
→ ymx3xc      : 當時的三星跟SONY都還不行 而HTC已經很炫砲
噓 Dennis5566  : 純噓垃圾農場文
→ kiazo       : id好棒
推 blackmamba24: 版上整天叫人家買HTC的不知是陷害還是推坑......
→ blackmamba24: 買一家全世界市占率不到1%的東西........XDD
→ jack52073   : 三小
推 kutkin      : htc凈值超高
→ kutkin      : 還有很多空間
噓 shinnx42s   : 好窩
→ gameguy     : 威盛，宏達電，下一個是？
→ monica5566  : 每日任務完成
推 hyghmax1202 : 看ID直接猜hTC
推 kiac90646   : htc m8還蠻好用的 只是不斷的下滑，不知道未來的維
→ kiac90646   : 修售後還能不能維持
推 alberchi    : 當初整天強調愛台灣要買台灣品牌htc
→ alberchi    : 人家沒多久就說自己是大陸啦
→ alberchi    : 看到整天嘴皰愛台灣的人被打臉,真爽!
噓 hsinggg     : 樓上你有事嗎
推 gohpx       : 週經文
→ eddie04     : 周經文
噓 hank12332   : 日經文
推 MushingKing : 農場標題
→ MushingKing : 噓回來
噓 hms5232     : 樓上我幫你 這看標題就知道是在說哪間了
→ Hohenzollern: 宏達官網財報2015出貨963萬2016出貨792萬手機
→ Hohenzollern: 你拿來的1500/1000出貨量?
→ Hohenzollern: 這種分析文只拿市調公司資料就隨便寫寫也太懶
→ honeymoney  : 又發作了?????我連內文看都沒看,浪費生命
推 andy70612   : 機海戰術?
→ yiersan     : 血紅姐真會燒錢 要是別人早就被火了
噓 j8866yanzi  : 蠻好奇為何會那麼多人在看市占買手機 一堆26便宜貨
→ j8866yanzi  : 市占超高的 怎沒人要推XD
→ fujisawa    : 每日任務達成
推 flac        : ㄧ家單賣手機的公司只有死路一條
推 simon978    : nokia還曾經是傳統手機之王勒
推 WuKong      : 可惜投共了，不然真想買一隻用用看
→ gg068187    : 看到ID就知道在說誰了....
噓 yesido330   : 不好意思，曾經?
→ yesido330   : 從來沒有過吧
→ biostrike   : 三不五時就要幫大家複習HTC的歷史...
噓 Shimotsukin : 電子廢物製造廠的光榮歷史我不想知道
→ dkfs789     : ID正確
推 qwe04687    : 未看先猜htc
→ cherokee2006: vc哥出品品質保證......
→ honeymoney  : 原來是強迫症那位
噓 ShockHo222  : 每日任務：檢討TC，完成
噓 bubu26      : 用htc真的要恥力很高
推 KobePTT     : 我發誓
推 g6h630      : 是一種熟悉的既視感呢，到底要倒沒？U11+清倉完再
→ g6h630      : 倒吧
噓 blackmamba24: 26便宜貨光自己大陸地區就買翻了 台灣有沒有推 有差
→ blackmamba24: 嗎??  50個台灣銷量都比不贏大陸
→ blackmamba24: 人家會差我們這麼"地區"嗎?  XD
噓 princeguitar: 哦哦哦哦哦 又來
噓 TPEcat      : 每日任務
推 Orizuru     : VIA、HTC、GOGORO
噓 yeah66666   : 噓文的是手機版菜逼八？vc的文給尊重好嗎
→ yeah66666   : 幹按錯 等等補
推 jasonpttt   : 每次這種點出事實的文章出來，就是腸粉不敢面對的
→ jasonpttt   : 時刻。
推 yeah66666   : 補
推 pkcs5656    : 笑死 ptt不是一堆捧U11 果然小眾
噓 MisterSmile : ID正確
噓 lucifero    :          小兵將們還沒回來支援團長嗎??
噓 masutaka    : 每日任務
噓 BookLA      : 手機好用就好了，其他不影響使用不用多想！
噓 DarenR      : 農場標題