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作者Luismth (L)
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標題[討論] 從ASUS找孔劉 到 OPPO找網紅 談代言定位
時間Thu Apr 26 13:53:12 2018
剛剛看到R15又有新的網紅合作面孔 https://imgur.com/7u9fG9D.jpg
覺得是個蠻有意思的主題 你對ASUS、OPPO、Samsung、HTC的使用者印象是什麼? 先從ASUS的代言人開始講起 ZenFone 4系列手機代言人，孔劉 https://imgur.com/nbLUE0z.jpg
去年ASUS找的代言人孔劉 砸了6000萬， 有人笑他成效不彰 有人笑他只能在台灣使用， 有人笑他居然找韓國人 但我覺得值得探討的是， 撇除掉這些成本或使用上的考量， 代言人是否翻轉了你對品牌的印象， ZenFone一直以來都把自己定位在中階產品 瞄準的是中年族群， 從以前找媽媽族的最愛蕭敬騰就可以知道， 但是在蕭敬騰外，是否還有其他可能。 (選秀歌唱比賽開始紅的他，侷限在當初那塊中年婦女） ASUS找到的答案是孔劉。 在近年4G崛起，路上、通車、家庭中， 用手機平板看劇的媽媽們明顯增多， 藉由孔劉的代言，無形中增加了ZenFone對媽媽族群的吸引力。 不論今年孔劉是否繼續， 當你想到ZenFone是怎樣的人在用時，如果想到一群婦女族群。 當初找他代言的目的就算達到了。 再來是OPPO R15這次找的網紅 https://imgur.com/7u9fG9D.jpg
我認得出來的 蕭敬騰、阿滴、滴妹、上班不要看、反骨男孩、Lamigirls、阿翰 從Hebe演進到蕭敬騰+這群網紅 先講蕭敬騰 真的是很神奇的一個人 當他單獨代言ASUS時，覺得他是媽媽族的最愛 但是當台灣大哥大找他跟藍心湄拍廣告時 https://imgur.com/vNS7YtL.jpg
又瞬間覺得和藍心湄的中世代色彩對比，蕭好像又成為年輕人的象徵 然後到了現在OPPO找他跟網紅站一起 蕭敬騰的形象又不一樣了，變成藝人跨界合作的典範 這三家廠商背後的人員， 真的都成功找出了蕭敬騰不同的切入面相。 再來談談R15找的這群網紅， 回到ASUS的同樣問題， 你心中的OPPO使用者長什麼樣？ 一家廠商設定好了自己的產品定位後， 就會開始想努力拓展自己的客群， 把握住中年人，就想向下進攻年輕人 抓住了年輕人，就想往上延伸年齡 而且還不能夠讓兩者之間互斥 (想想Under Armour在美國被年輕人認為都老人用的慘況) OPPO一直以來的形象定調 很明顯看得出來，已經抓住中年市場 但是非常努力想要打入年輕人(所以有HEBE的代言) 但是如同ASUS在4G影音時代找到的解答依樣 OPPO在「打入年輕人」這課題上 也同樣找到自己的解答，網紅Youtuber。 阿滴、滴妹-高中、大學生 上班不要看-大學生、年輕上班族 反骨男孩-愛講幹話的年輕男男女女 Lamigirls-棒球迷、網美 阿翰-小女生或同志 還有幾個我不認識的 但我相信一定也已經設定了希望碰到的不同年輕族群。 所以當下次談到R15都誰在買時， 如果腦中就不自覺出現了， 大概就中年人，跟那些(高中、大學、年輕上班族、網美)年輕人樣子吧? 那他就成功了。 再來是Samsung 因為主要想講ASUS跟OPPO， Samsung、HTC大家很熟就不講太多 相比於Apple不用做太多行銷 Samsung幾乎是手機代言人行銷的始祖 蔡依林、到後來找的Howhow 除了找了個華人領域具代表性的蔡依林外 三星是很早就走入Youtuber領域往年輕族群嘗試的品牌 但是看起來更像是一次性的偶然嘗試，沒有再放大過 (這麼多年來好像就看到Howhow，沒看到其他人了) 以早幾年前韓貨三星給年輕人的形象， 到現在三星藉由Howhow給年輕人的形象， 兩者的好感度天差地遠， 沒有看到Samsung繼續在網紅深入，可以說是很意外也很可惜， 一方面也有可能是他們給自己商務人士使用的產品基調吧？ 那最後是HTC 這個我只想說小勞勃道尼、鋼鐵人 我現在還是很疑惑 找他到底幹什麼？ 單純因為知名度超高，想要獲得曝光， 如果說商務人士形象(當初的廣告提行李箱下直升機)的確是有一點 但看起來好像擺脫不了全身鋼製的鋼鐵人形象 還是因為HTC希望自己有一種GEEK的科技宅形象呢？ 大家覺得呢 這麼多年來各種品牌的各種代言人 哪些對品牌幫助比較大？ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 39.8.134.42 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1524721994.A.899.html
→ JuiFu617 : 我印象代言人私底下都用iphone 04/26 13:54
→ aalittle : 錢來就賺 04/26 13:56
我改一下好了 ※ 編輯: Luismth (39.8.134.42), 04/26/2018 13:57:27
→ leopika : 代言opple實際用apple又不會被發現 04/26 13:57
推 p4585424 : oppo是不是沒錢打明星牌了 04/26 13:58
蕭敬騰是明星呀 但我覺得還是要看想要觸碰到的族群 以現在的年輕世代來說 我猜流行藝人不一定是碰到年輕人的最好方法了 看看呱吉昨天在FB算的收視率跟他的影片觀看數對比
推 shan535 : 三樓很靠北 哈哈哈 04/26 14:00
我很認真耶!!!! 這一篇文章值 683 Ptt幣 !!! ※ 編輯: Luismth (39.8.134.42), 04/26/2018 14:02:02
推 zeroreoxo : 代言opple用apple不會被發現，超靠北哈哈哈 04/26 14:02
※ 編輯: Luismth (39.8.134.42), 04/26/2018 14:04:38
推 bruceytw : 這幾年三星是利用使用者體驗，再透過使用者推廣吧 04/26 14:03
→ bruceytw : ！我就是被推廣成功成為想買三星的其中之一，雖然 04/26 14:03
→ bruceytw : 現在沒錢買… 04/26 14:03
推 ENGneweu : oppo這次砸更兇吧 04/26 14:04
→ ENGneweu : hebe跟老蕭雙代言+一堆網紅 04/26 14:04
不知道這次還有沒有HEBE 好久沒去台車站HEBE還在不在 ※ 編輯: Luismth (39.8.134.42), 04/26/2018 14:12:15
推 p4585424 : 有錢不應該比照中國明星全餐嗎 04/26 14:05
推 tackcalb : 第二排左二叫那那大師 04/26 14:05
推 kinki999 : 很多孔太太～ 04/26 14:07
→ p4585424 : 拿iphone參加見面會，然後繼續拿iphone 04/26 14:07
推 taleschia : 講的好像只有現在廠商才會找代言人一樣 以前ericsso 04/26 14:08
→ taleschia : n也有找過金城武代言啊 04/26 14:08
→ p4585424 : 連個孔哥版都生不出來，也沒親簽 04/26 14:08
推 edwinrw : 代言人不知,但節目冠名OPPO就兩個 04/26 14:09
→ p4585424 : 買了只送到處都看得到的海報，人家想花錢也花不下 04/26 14:09
推 DORAQMON : 看銷售就知道了，oppo總是找對人 04/26 14:09
→ p4585424 : 去吧 04/26 14:09
推 tommy123310 : 流行藝人碰不到年輕人就是因為轉向新媒體了 那找網 04/26 14:16
→ tommy123310 : 紅會比藝人有效 04/26 14:16
推 dsa3717 : 我比較好奇Asus怎麼會想要大嬸(？)市場 04/26 14:20
推 sugoichai : 孔劉今年已經確定繼續了，而且其實成效不錯 04/26 14:22
推 hyghmax1202 : 「每個月都要討論一次oddo的行銷」任務（1/1） 04/26 14:25
→ dsa3717 : 不是「每個月檢討一次孔劉」任務就好了 04/26 14:28
推 crc2121 : 陸劇：老男孩和金牌投資人裡面就有滿滿的ASUS筆電和 04/26 14:28
→ crc2121 : 滿滿的ASUS手機，眼睛夠犀利還可以看到ASUS智能互聯 04/26 14:28
→ crc2121 : 車機。 04/26 14:28
→ crc2121 : 華碩比較實用且不常出任務為有智能互聯車機；因為 04/26 14:28
→ crc2121 : 我有買來使用！這個比較好，給一個推！ 04/26 14:28
→ crc2121 : https://i.imgur.com/Cg7Dki8.jpg 04/26 14:29
推 jiern : 16年Hebe代言oppo拿7百萬代言費 聽說蕭敬騰這次代 04/26 14:30
→ jiern : 言費拿千萬左右 Hebe明顯被瞧不起 04/26 14:30
→ APM99 : 秒選Hebe 04/26 14:33
→ APM99 : 以前a粉 看到代言人都不愛 果斷轉粉 04/26 14:34
推 s29315700 : 最近北車的廣告從r11s 換成r15了呢 04/26 14:34
推 menshuei : 如果要代言應開一個新的品牌吧，zf難以擺脫中低階 04/26 14:37
→ menshuei : 的印象，小米也找代言人，也是沒能擺脫cp印象，像 04/26 14:37
→ menshuei : 最近要出電競手機，用zf品牌大概沒有聲望，用ROG那 04/26 14:37
→ menshuei : 就很不一樣。 04/26 14:37
推 ytcc : 蔡哥 04/26 14:38
→ APM99 : 小米本來就是cp值阿 他們ceo今年也在談cp值不是嗎 04/26 14:40
推 crc2121 : 電競電鍋 04/26 14:41
噓 pf775 : 堅決反韓 04/26 14:46
推 aids893001 : 火腿腸 04/26 14:47
推 bossun851020: 找金城武代言狗飼料我也不會去買狗飼料來吃啊… 04/26 14:48
推 twnuu : 狗飼料請留給你家的毛小孩吃好嗎XD 04/26 14:59
推 linx210145 : 小米都找鄉民代言 04/26 15:00
推 hyghmax1202 : 金城武代言狗飼料 就算我有狗也不一定會買 上網看 04/26 15:04
→ hyghmax1202 : 評價比較保險 04/26 15:04
推 RONC : oppo中年人族群超成功 04/26 15:09
推 dsa3717 : ZF要找代言要思考背後的asus招牌 04/26 15:23
→ hyghmax1202 : 的確 很多我認識的中年人都買oddo 不過收入都... 04/26 15:24
→ dsa3717 : 那種找代言的方式就像zf其實不是華碩的產品一樣… 04/26 15:25
推 viwocm : 阿翰的主要觀眾是小女生跟同志？ 04/26 15:30
推 Wencube : 重點是你上網搜尋金城武代言的狗飼料，結果都是網紅 04/26 15:53
→ Wencube : 部落客大力推薦，這樣不就是成功的行銷了嗎 04/26 15:54
推 davendaven1 : 覺得代言並沒有讓人聯想到哪個族群阿，asus還是學生 04/26 16:00
→ davendaven1 : 在拿，主要是便宜，現在大媽大嬸全部還是用iPhone， 04/26 16:00
→ davendaven1 : 哪裡孔劉有打進中年市場，代言浪費錢而已 04/26 16:00
→ davendaven1 : oppo就只是找來一群網紅跟明星，你說的那些定位，感 04/26 16:01
→ davendaven1 : 覺是自己加上去的，確定oppo有這樣去聯想？ 04/26 16:01
推 Tiara5566 : 三星有找過鬧一波大師 04/26 16:15
推 blur13 : 媽媽族的最愛蕭敬騰? 04/26 16:22
推 evita40221 : 那那大師 04/26 16:35
噓 opengaydoor : 幹 蔡哥墮落了 04/26 16:50
→ bigsun0709 : 找孔劉是要順便打東南亞市場，台灣明星這幾年只記得 04/26 16:51
→ bigsun0709 : 去中國撈錢，早沒有國際級的明星出來了 04/26 16:51
推 DORAQMON : 媽媽 知道蕭敬騰的比知道孔劉的多吧 04/26 16:54
推 gn01265421 : 我覺得有找到定位吧，就像樓主說的，向上向下，之前 04/26 17:03
→ gn01265421 : 的OPPO手機真的滿多媽媽族買的（或是子女買給長輩） 04/26 17:03
→ gn01265421 : 現在要主攻年輕人，找一些時下年輕的網紅，年輕人看 04/26 17:04
→ gn01265421 : 到一定也會想去接觸，現在蕭敬騰也是年輕人很愛的 04/26 17:05
推 nttu94507 : 你居然不知道那那大師？ 04/26 17:54
→ Luismth : 不知道阿 他誰@@ 04/26 17:57
推 garrickhsu : 覺得Hebe挑的最好，其他還好 04/26 18:24
推 twnuu : HEBE還有繼續代言 雙代言 04/26 18:28
→ Jason0813 : 華碩一堆爺爺奶奶拿啊 學生都三星歐泊平價機 04/26 18:28
噓 usaku : 結論，不會因為代言人而買手機 04/26 18:29
推 dupd8017 : 推 找鋼鐵人真的莫名其妙 04/26 18:31
推 AndKobe : 找小勞勃我覺得沒問題 問題是廣告太失敗 不如再多跟 04/26 18:47
→ AndKobe : 漫威合作 讓真的鋼鐵人出來拍 然後出漫威限定機 04/26 18:47
推 twnuu : hTC找跳水戴利倒是很符合XD 04/26 18:54
噓 SkyIsMyLimit: 弱弱的問一下 i phone 的代言人是？ 04/26 19:27
→ crc2121 : 賈伯斯 04/26 19:54
→ crc2121 : Apple iPhone手機的代言人都是自己公司的執行長。 04/26 19:55
推 crc2121 : 前任是賈伯斯，現在是庫克。 04/26 19:58
→ crc2121 : Android的手機幾乎都是外包明星來代言。 04/26 19:59
→ a930078p82 : 但是私底下幾乎都還是用iphone 04/26 20:12
→ MinusD : 恐劉效果哪裡好？ZF3到ZF4銷售掉這麼多... 04/26 20:19
噓 sulecandys : 事實是大部分人根本不管這個 04/26 20:51
推 blur13 : ZF2到ZF3也掉很多阿XD 少了Intel贊助 還有很多被 04/26 21:16
→ blur13 : ZF2雷到怕XD 04/26 21:17
推 tsming : 三樓XDDD 04/26 21:32
推 chia83 : 想當年Hebe還是Note系列代言人哩 04/26 21:49
→ rhl21 : 該找蔡依林了 04/26 22:16
推 runningboy : 給你一個稱號 腦補大師 04/27 01:05
推 ctes940008 : Apple：我都不用請代言人 04/27 02:23
推 slashliu : 反韓的不知用不用line 04/27 05:46
推 error123 : 孔劉再差也比不知所云的鋼鐵人好 04/27 06:42
推 ntustjc : 反骨男孩耶XD 地~~~ 04/27 12:49
推 willmill : 孔劉的代言廣告加減看，但還是不會買華碩手機 04/27 19:04
→ willmill : 五月天演唱會的票賣到翻，代言的HTC都快倒了 04/27 19:05
推 hellomo : 前後3000萬 04/28 00:54
推 farnorth : Hebe 只有拿蕭的半價 04/28 12:34
→ farnorth : 這麼便宜好用應該不會被換掉 04/28 12:34
推 CORSA : 認真提 以前acer找王建民以及謝金燕還蠻有成效的~ 04/28 13:24
推 Pritfuss : OPPO就是把代言人跟行銷結合最好的 看到HEBE就會想 04/29 21:01
→ Pritfuss : 到OPPO 04/29 21:01
推 xul45m3 : 哈 網紅私底下不是都拿蘋果嗎？看阿滴跟滴妹ig 都 05/02 16:10
→ xul45m3 : 拿蘋果照相 呵呵 05/02 16:10
推 zssj : 讓我想到犯罪側寫事前沒用但事後歸納勝率很高的故事 05/19 02:12
→ zssj : 呵呵 05/19 02:12