[新聞] Gfk：中階手機智慧型手機成市場新寵

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Gfk：中階手機智慧型手機成市場新寵

2018-05-07 10:07經濟日報 劉美恩

現今智慧型手機市場趨於飽和，人手一機已不足為奇，儘管握機時間
長，換機週期卻縮短。根據GfK零售銷量調查顯示，2015年全台灣手
機銷量達854萬台，2016年為800萬台，而2017年底則來到733萬台。
主要因手機軟體與硬體皆發展成熟，造成消費者換機需求下降，同時
系統業者提供綁約購機的補貼率亦下降，近兩年來智慧型手機市場下
滑。就目前手機市場來看，旗艦機價格年年提升，對消費者而言卻有
效能過剩的疑慮，相比之下，中階手機儘管價格較低，在規格上卻日
漸追上高階機種，於現今手機市場正是轉機。

若非獨特的創新，消費者不輕易買單
智慧型手機功能多元，消費者對手機之要求相對提高，而各大手機廠
商支援舊機型軟體更新提高手機效能，在手機軟體與硬體皆發展成熟
的狀況下，消費者換機速率下降。如iPhone8 相較於iPhone7，除外
觀材質改變外，兩者於技術上的提升並不明顯，iPhone8與iPhone7於
上市前三個月的銷量卻相差33%，可見若非獨特的創新，消費者不會
輕易買單。

補貼率下降，綁約市場下滑
自2015年第四季起各大業者陸續投入699吃到飽市場，於2016年引起
廣大迴響，更吸引消費者提前續約。同時間消費者習慣的改變，於綁
約到期時僅單續門號不綁手機，造成手機綁約量持續下滑，截至2016
年底手機綁約率跌至7成。2017年第二季起系統業者降低699吃到飽方
案的補貼，許多消費者轉向購買空機，空機購買率甚至提升至9.5%，
尤其以虛擬通路的成長最為明顯。根據GfK零售銷量調查顯示，2017
年消費者透過虛擬通路購買智慧型手機相較2016年成長21%（圖一）
，同時虛擬通路常於特定節日（如：雙十一、雙十二、電商周年慶等
）推出優惠活動或發放折價券提高買氣，成為消費者購機新選擇。


中階機種崛起，智慧型手機市場未來恐洗牌
現今各手機廠商導入不同產品線，期望滿足各消費族群需求，2017年
起品牌商陸續推出媲美高階手機功能的中階機種。許多品牌以合理價
格、高規格作為主打中階市場的籌碼，不僅有前後高畫素的拍照雙鏡
頭，更具備人臉辨識功能以及全面屏設計，讓2017年中階手機（價格
約為新台幣10,000 ~ 15,000元）市場占有率相較前年從11%攀升至
15%（圖二）。

然而，現今智慧型手機功能與外型近乎完美，但建立的成果恐為日後
待突破的最大挑戰！

https://money.udn.com/money/story/5635/3127536

怎麼樣在旗艦機種上有巨大突破，其實是很大的問題吧
去年打出了一個18:9/18.5:9的螢幕，今年也普及到中階甚至低階了
拍照表現中階也有許多不錯的選擇，效能則好像過剩很久囉

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推 wangtoro    : 10k~15k是中階？？
推 Falcone     : 是因為手機大漲吧....
→ OscarShih   : 就隨著效能進步, 中階就滿足大多人
推 menshuei    : 高階手機都在擠什麼牙膏，還有很多可以突飛猛進的
→ menshuei    : 創新點可以用啊。
推 iwinlottery : Oppo嗎？
推 kuso0518    : 效能進步速度大於功能需求，而在高階上去通常會選
→ kuso0518    : 擇專業產品吧
推 edward0811  : 手機遊戲，最紅的吃雞，天M都還是可用PC解決
→ edward0811  : 頂規手機要跑遊戲，浪費電了，手遊都在AUTO
推 RGZ91B      : 吃雞手遊好像能購過藍芽發射器搭配模擬器用鍵鼠玩?
推 jasonpttt   : 市場趨近飽和，競爭越來越激烈了
推 pardini     : 廠商的因應方法也有啊 就把中階機賣高價啊
推 vmcjormp    : 中階手機高價賣是HTC強項始終領先世界潮流
推 RGZ91B      : 就高階沒什麼突破性的應用吧
→ kick7377    : 有時間去調查這些還不如去統計用舊手機的人有多少
推 mixmaster   : 高階iPhone X 30000多 中階就一半價錢阿
推 Carol3067   : 過氣前季旗艦，用料還是比中階好，而且更便宜。
推 livewater   : 我都買過季旗艦