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心得:欸這其實寫得比商周或天下還要有看法耶 有指出一個重要的要點,把hTC給打爆的對手現在根本不是阿婆跟三叔 這兩家早就超過hTC太多了,手機作輸給這兩家也根本不會死 重點是那後面的45678910名才是把hTC給打到股價只有全盛時期的6%不到 針對Galaxy S手機已經變成浪費力氣了 中階機要挑戰Oppo R15不知道有沒有辦法 不過更實際的應該是先看看有沒有希望能打贏華碩? http://news.mydrivers.com/1/583/583968.htm 曾經天王陷入絕境:HTC怎麼拯救自己? 大多數智能手機用戶對HTC並不陌生,而且都知道這個曾經當紅的手機品牌陷入了困境。 不過,似乎時來運轉對HTC來說很難,因為前段時間又有更壞的消息傳出。 首先,HTC承認將裁員1500人,約佔其全球員工總數的22%。 再者,HTC隨後公佈的財報顯示,截止2018年6月的這一季度營收同比下跌了68%。 面對接踵而來的困境,大家對HTC雖然還沒那麼悲觀,但不少人脫口而出的觀點幾乎一致 ,認為HTC這家公司可能很難再活十年了。話說回來,HTC怎會陷入如此絕境呢?HTC還能 實現自我拯救嗎? 說實話,簡要回顧一下HTC的歷史,不難發現它曾經如此輝煌。 2008年,HTC發布了HTC Dream(又名T-Mobile G1或Era G1),當時國內流行的叫法則是 HTC G1(Google G1)。 重點在於,HTC G1是全球第一款搭載Android操作系統實現商業化的智能手機。沒錯,提 及Android的誕生就離不開HTC,因為HTC就是這一切的始作俑者之一。 HTC Dream當時貼的是T-Mobile定制機的牌子。硬件上,正面採用了3.2英寸大小的屏幕, 分辨率為320 x 480像素(180PPI),內部搭載來自高通主頻僅528MHz的MSM7201A處理器 ,集成Adreno 130 GPU,僅內置192MB RAM和256MB ROM,同時機子的三圍尺寸為116.8× 54.8×16mm厚度相當感人。 把這款機子放到今天肯定沒有什麼可看之處,但HTC G1在當時確實是智能手機行業的一大 衝擊,因為2009年3月Android操作系統在美國的市場份額能夠達到6%,很大程度上是由於 HTC G1。畢竟當時還有Symbian、Windows Mobile、RIM OS、Palm OS以及全新iOS系統的 競爭,Android取得的成就真心不小了。 2010年,HTC推出HTC Evo 4G再次創造了歷史,因為這是美國第一款商用的4G智能手機。 儘管首日銷量不太理想,但仍輕鬆擊敗了同一天發布的三星GalaxyS旗艦手機。 同樣在2010年,HTC與穀歌合作聯合發布了Google Nexus One,這是谷歌為整個Android手 機生態系統的定制的示範性的手機,被人稱之為“親兒子”系列,雖然谷歌如今已親自貼 牌,但“親兒子”情節仍延續到Pixel系列上,今年預計將推出Google Pixel 3。 2013年,HTC發布了HTC One M7,這是HTC有史以來最好同時也最漂亮的智能手機之一。一 體式的金屬機身外殼、對稱的立體聲揚聲器、華麗的1080p顯示屏等等一系列新特性,一 經發布就贏得滿堂喝彩。該機子在短短兩個月內就賣出了500萬部,在所有“年度最佳銷 量”榜單上幾乎都名列前茅。 然而,不管HTC One M7有多出色,自從2013年One M7的最後巔峰之後,HTC就在激烈的市 場競爭中敗下陣來,2014年已不再是全球十大手機廠商,接下來短短幾年時間裡HTC智能 手機的市場份額暴跌75%,難以生存。 到了今年2018年,HTC手機在市場銷量上已幾乎沒有任何水花,整個公司就像一艘破洞的 巨輪慢慢下沉。 HTC在智能手機歷史上的重要性是毋庸置疑的。但是為什麼大家都認為它沒有未來了呢? HTC到底是哪裡出了錯? 需要說明的是,HTC衰落的原因有很多,根本不能簡單由任何一個原因來明確代指,而且 可能也不完全是HTC自己的錯。 不過,如果真要指出HTC犯過哪些大錯,相信大多數人都應該都很了解,那就是HTC一直是 一家太過於滿足自我榮譽,而且不願意低下頭的公司,太以自我為中心。 不可否認,過去HCT的成功確實源於消費者或客戶在親朋好友間的相互推薦,也有商家介 紹、媒體報導及消費者意見回饋,堅持以顧客為中心,才日益拓展了市場佔有率。 但是,當蘋果和三星每年砸下數十乃至上百億美元廣告營銷手機,花錢將自家的產品研發 成智能手機行業標杆之作時,HTC仍相信自己的產品質量夠硬能夠殺出血路。 標杆的好處在於,今天很多消費者購買手機,無論買的是小米、vivo還是華為,依然會參 考iPhone和三星旗艦,因為無論是事實還是在大眾眼裡,蘋果和三星當前的確是行業的權 威,可並沒有人會將選購的機型與HTC對比。 雖然HTC一些手機也很漂亮也很出色,例如新發布的HTC U12 Plus,但存在感實在太低了 ,人們默認HTC已經是過去式。 說到廣告營銷,儘管大多數購買手機的消費者相信“廣告做得好不如實際產品好”,但看 廣告的用戶大多數並不那麼關注硬件規格和設計創新,例如當很多消費者看到滿大街的 OPPO和vivo營銷廣告,身邊也有朋友使用並告訴他們不錯,那麼順其自然的情況下,他們 很快也會變成OPPO或vivo的用戶。 還有一點比較令人遺憾的是,HTC拒絕承認自家手機定價過高的事實,每推出一款旗艦的 定價幾乎都與三星旗艦水平相當,有時甚至更高。 但要知道,三星憑藉品牌認知度及行業影響力,自家Galaxy S9旗艦的全球購買力必然不 低。然而,HTC品牌影響力已經跌至低谷,自家新品U12+不僅宣傳不足,價格又與三星旗 艦看齊,這難道不是自阻財路嗎? 簡單來講,一款手機就算做得再好,融合了所有的先進功能和創新設計,如果沒人買一切 都毫無意義。 老實說,今天有多少國人願意花費比國產旗艦還多一兩千元的錢去買HTC呢?即便是硬件 技術各方面都行業領先的三星,國人也沒有為之動心,而且國人更熱衷於大家都在津津樂 道的的手機,尋求共鳴。 如今,每當在親朋好友間提起HTC,無一不承認HTC的輝煌時代真的結束了。HTC手機還能 做什麼來拯救自己呢? 如果按照國內廣大手機用戶的需求,“性價比”可能是一條不錯的道路,即一款產品在提 供HTC基因的前提下,價格又要便宜到國產旗艦的水平。HTC必須放下身段,承認自己已無 法與三星和蘋果在同一水平層級上競爭,因為曾經那些美好的日子真的已經過去多年了。 可以確定的是,如果HTC U12+的定價只是一加6、小米MIX 2S或vivo NEX等國產旗艦的水 平,那麼正在考慮購買後三者的消費者,一定也會將HTC U12+納入考慮的範圍內,至少價 格上就很感興趣了,再加上一些節假日或購物節的促銷,HTC手機應該不難再次回到消費 者的購機備選方案中。 與此同時,從長遠來看,僅專注高端並不是HTC最合適的道路,索尼專注高端也沒能重新 讓手機業務盈利,唯有集團的其他業務進行彌補。 同樣地,三星一個如此龐大的集團,同樣也不只靠Galaxy S系列旗艦來支撐銷量和營收。 所以,HTC很有必要關注中低端市場,畢竟中國手機廠商當前的增長離不開中低端市場的 貢獻,特別是海外的新興市場,那裡有數億潛在的智能手機用戶。 可能很多人認為,HTC全面虧損已經無暇顧及太多產品線了。其實在這種情況下,參考蘋 果的戰略若再加以改進或許會是不錯的選擇,蘋果善於將老旗艦賣給新興市場,從中賺取 豐厚的利潤。 對於HTC,之前如此巔峰One M7或過氣旗艦,通過改進內部硬件規格,調低定價發往新興 市場相信仍有銷路。 當然,HTC不只是虧損,其真正做手機的團隊,很大一部分也賣給了谷歌,所以這些工作 可能的確並不易展開。 無論如何,HTC品牌至今仍被大多數人認知,而且依然有一定的粉絲量,畢竟今天很多機 友過去或多或少都接觸過HTC手機,並可能因此而成為死忠粉,堅定地購買每一代HTC旗艦 ,包括最新的U12+,所以有太多人不希望HTC倒下了。 然而,HTC曾經的輝煌已經過去了,再不徹底改變就真的沒有希望了。 在你看來,HTC該如何自救呢? -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.80.253.16 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1531188798.A.A3D.html
JuiFu617 : 賣給蘋果 07/10 10:14
hyghmax1202 : 整間賣掉 07/10 10:18
Amewakahiko : 裁員90% 減資90% 07/10 10:19
vc5566 : 除了殘餘的忠貞鐵粉,htc已經無法吸引新客源 07/10 10:19
lepidoptera : 放棄治療比較快 07/10 10:20
hitsukix : 賣給郭董 07/10 10:20
hyghmax1202 : 有問題的不是hTC 而是hTC高層的腦袋 07/10 10:21
Lsamia : 這樣應該要換哪個腦袋才對(欸 07/10 10:22
nk950357 : 王雪紅 07/10 10:22
lonelysin : 永遠只需要砍掉一個女人的腦袋,是誰我不多說。 07/10 10:26
peter120 : 每日檢討1/1 07/10 10:28
henry4621 : 開價根本頗喝 07/10 10:29
tddt : 倒一倒啊,還問 07/10 10:32
allyourshit : 問題只有一個:紅阿婆 07/10 10:34
rainys : 面對紅海 打造一隻玩家級手機 回到HTC基本面即可 07/10 10:36
Yui5 : HTC尊爵不凡,定價定得跟小米OPPO一樣能看嗎? 07/10 10:38
ashaneba : 以技術為本,以消費為新 07/10 10:39
crc2121 : 大勢已去,塵歸塵、土歸土,都歸一處,都是出於塵土 07/10 10:41
crc2121 : ,也都歸於塵土。你本是塵土,仍要歸於塵土。 07/10 10:41
Heathclifff : 也不是中低階不能賣 07/10 10:42
mili0130 : 公司打掉重練最簡單 牌子看要不要換 07/10 10:42
rainys : 看到U12雙鏡頭就覺得他又放棄了自已建立的優勢 07/10 10:43
rainys : 把製造部們全砍了 反正品質也丟MIT臉 給鴻海代工吧 07/10 10:45
eray0206 : 鞭屍文 07/10 10:46
IloveZ : 其實只需要裁10個人左右就夠了,其中肯定有一個是 07/10 10:47
IloveZ : 紅姨,但紅姨會7pupu 07/10 10:47
jasonpttt : 一堆人都知道HTC的問題在哪,但公司高層不但不願意 07/10 10:48
jasonpttt : 改還一副高傲樣開高價,真的是欠罵活該 07/10 10:48
kinki999 : 拼1萬5的手機~別在拼2萬以上了 07/10 10:50
Luciferspear: 人生重來槍 07/10 10:50
OscarShih : 別救阿, 你要這些網友的幹話要到哪裡發洩XD 07/10 10:51
DavidXie : 自掛東南枝or烏江自刎 07/10 10:51
kevinlin12 : 從A9那時候開始策略就錯了 07/10 10:52
zzro : 這評論也夠爛 只會講HTC的現狀 重點是怎麼變這樣的 07/10 10:54
sj210444 : 砍掉跟王永慶有關的那個女的 是誰就不說了 07/10 10:55
beetlej : 賣掉換老闆 07/10 10:55
OscarShih : 你我都是事後豬哥亮,鍵盤CEO,我知道怎麼解,但我不說 07/10 10:55
xiaoyao : ID正確 07/10 10:57
justo180 : 始作俑者? 這作者認為Android的誕生時災難對吧,抓 07/10 10:58
justo180 : 到了,果粉反串 07/10 10:58
asosan : 每天看PTT 07/10 10:59
xiaoyao : Go董 跟 雪紅不對盤,鴻海代工??哈哈哈XDD 07/10 10:59
jackq : 手機收一收就能自救 繼續賣只是燒錢 簡單說浪費時間 07/10 11:00
justo180 : 然後他的記憶是不是有誤,記得m7只有叫好,沒有叫座 07/10 11:01
justo180 : ,HTC也沒有在推出m7後營運出現起死回生的轉折,一 07/10 11:01
justo180 : 直是持續向下 07/10 11:01
justo180 : 高峰是在incredible或sensation推出之前,不是在推 07/10 11:03
justo180 : 出m7當時 07/10 11:03
jasonpttt : 看過去的業績就知道,sensation之後就狂跌了,根本 07/10 11:05
jasonpttt : 不用等到m7 07/10 11:05
GameGyu : 沒有叫座? 明明紫光sensor賣超好的,供不應求,後來 07/10 11:05
GameGyu : 還緊急地找第二家供應商 07/10 11:06
xiaoyao : M7有叫座啊,印象有新聞 台灣百萬銷量… 07/10 11:08
OscarShih : M7那時候一貨難求, 還漲價 07/10 11:09
OscarShih : 我那時候酸黃牛, 網友回我這叫有價值才敢賣那麼貴 07/10 11:10
bw212 : htc這幾年心力專注旗艦機上 但除了相機 沒比別人好 07/10 11:10
xiaoyao : M8才是大崩 似乎40萬左右 07/10 11:10
bw212 : 價錢到是賣得很貴 07/10 11:10
bw212 : 像U11eyes那種價位的才是大宗 偏偏這價位htc幾乎都 07/10 11:11
rainys : 野火燒不盡,春風吹又生 野火種了全球口碑開始的 07/10 11:12
bw212 : 電子垃圾 旗艦還能看但旗艦一年是能賣幾支 07/10 11:12
rainys : M7就一直喊重返榮耀到今天 看股價最準了錢不會說謊 07/10 11:15
kinki999 : 安卓賣最好的機種就一萬五附近~二萬以上是技術展示 07/10 11:21
popclick : 耳機孔都沒有怎麼買啦? 07/10 11:23
jasonpttt : sensation那一年營收4600多億,one X就掉到2800億了 07/10 11:37
jasonpttt : ,到m7那一年只剩下2000億而已,是一路向下狂跌,新 07/10 11:37
jasonpttt : 聞寫叫座只是台灣而已吧,UU新聞也寫叫座啊,看營 07/10 11:37
jasonpttt : 收就知道 07/10 11:37
lucifero : 對比現在營收 M7那年算是叫座也沒錯...... 07/10 11:39
rexchou1201 : 今天不管HTC推的手機CP值多高多好我都不會買,不是 07/10 11:42
rexchou1201 : 因為HTC這三個字,而是因為王雪紅!! 07/10 11:42
SPAEK : 改革比打造難太多了 何況tc現在還是大廠心態吧 07/10 11:42
jasonpttt : https://i.imgur.com/Z7VQ9LM.jpg 07/10 11:43
yanhsin : 主要應該是 他還搞不清楚問題出在哪裡吧 07/10 11:45
armani0617 : 真心期盼台灣之光能再起,但每次看到新機售價, 07/10 11:45
armani0617 : 都覺得他死意甚堅。 07/10 11:45
Isveia : 這篇說得很好啊,以HTC目前的品牌價值,我完全無法 07/10 11:49
Isveia : 理解開到近2.5K的售價是怎麼回事... 要花這數字我還 07/10 11:50
Isveia : 不如買蘋果或S9、XZ2 07/10 11:50
Isveia : 25K啦,怎麼多了一個小數點XD 07/10 11:51
jin062900 : 看售價覺得他們死意堅決+1 07/10 11:52
say29217074 : 巔峰是DHD吧 07/10 11:53
kickballs : 沒救了~ 救不了了 07/10 11:57
Wolverine56 : others開25k就是打算賣鐵粉吧 07/10 11:57
OscarShih : 很有名的Unbox鬍子開箱也是說太貴 07/10 12:01
tangty : 沒別的,到HTC論壇看看,服務及態度??就到這了 07/10 12:04
jialin6666 : 直接切割,低價搶市場還比較快 07/10 12:16
xiaoyao : 原來看股價最準唷XDD 07/10 12:18
corlos : 只要王雪紅還在就沒救 07/10 12:18
ETTom : 產品好?應該是產品差行銷差定價差吧.... 07/10 12:26
ETTom : 看看多少我發誓文就知道了... 07/10 12:27
zzro : 台灣市場才多大 人家鳥你? 07/10 12:27
ETTom : HTC的確有幾隻好的手機 但就那幾隻了 保固又慘... 07/10 12:27
dreamsct : 管他真實世界怎樣 H在這就是最棒的 讓我們繼續推HT 07/10 12:31
dreamsct : C 07/10 12:31
attitudium : 連中國人都不鳥的中國品牌 07/10 12:32
jasonpttt : xiaoyao 那圖片不是叫你看股價是看營收啦XD 07/10 12:35
xiaoyao : 那個 我不是指你啦XD 07/10 12:39
kiki102 : 一間還自以為是全球一線大廠的五流公司 也只剩西粉 07/10 12:41
kiki102 : 還在吹了 07/10 12:41
vsdvd : 同意這篇看法 U11的"紀念價"造成好評 07/10 12:42
vsdvd : 多少也反映了HTC現在的品牌價值 07/10 12:42
sam40026 : 這三個月幾乎沒看到任何吹捧TC的文 07/10 12:44
sam40026 : 只看到一堆oddo粉拿它當擋箭牌帶風向而已 07/10 12:45
jasonpttt : xiaoyao 哈哈 誤會 07/10 12:50
joson4921 : 沒救 07/10 12:51
alexlu70233 : 把手機賣掉(X)把公司賣掉(O) 07/10 12:59
swxx : 先把高層通通砍掉,可能還有機會 07/10 13:04
leftwalk : 買了會潮到出水誰敢買XD 07/10 13:24
wuyd : 當品牌沒價值時,神仙都難救啊 07/10 13:27
jeff63 : oppo低規高價..會比較好嗎 07/10 14:11
geige : 簡單,把自己成功賣給阿婆 07/10 14:13
rainys : xiaoyao意思是HTC市場表現跟股價沒正關係 07/10 14:19
rainys : 所以你能說出跟什麼指標有關係嗎? 07/10 14:21
rockhart : 高層90%換掉,補上有創意他台灣青年,更重視品管跟 07/10 14:22
rockhart : 設計,可能還有機會。 07/10 14:22
rainys : 沒高見就不要只會否定別人,有料就拿出來 別裝 07/10 14:22
crc2121 : hTC現在要網羊補牢已經很難了! 07/10 14:52
crc2121 : 把公司賣一賣還可以在董事會裡面當員工。 07/10 14:54
ooxxboy : 雪紅姨先離開再說 07/10 15:26
agong : 賣高階/CP機(至少養活公司/上中下游都能再戰下一年) 07/10 15:35
crc2121 : 下班了! 07/10 15:43
jin956 : 還搞不清楚問題出在哪裡?就是高層的腦袋阿 07/10 16:23
dg790907 : 巔峰絕對是DHD吧,口耳相傳也差不多這一兩年間,隔` 07/10 16:38
dg790907 : 動機大爆死就與三星黃金交叉了 07/10 16:38
MBAR : 要賣也要有人想買啊 07/10 16:43
heacoun : CEO快來看看這篇,救救HTC 07/10 16:59
fifybl : DHD是巔峰?… 家裡就有一隻DHD 音量鍵不見觸控失 07/10 17:10
fifybl : 靈 不能外接滑鼠等於死了 07/10 17:10
fifybl : 音量鍵居然會掉下來 0圓機都沒見過這種狀況 TT 07/10 17:10
freshbox7 : 一間只能一直緬懷過去的公司也是蠻慘的 XD 07/10 17:39
xiaoyao : 裝什麼裝,還在M7只有叫好沒有叫座XDD 07/10 18:44
xiaoyao : 本人沒說過HTC市場表現跟股價沒正關係…某人勿自行 07/10 18:46
xiaoyao : 腦補 07/10 18:46
crc2121 : 皇帝不急,急死太監;搞不好hTC高層就已經找好買家 07/10 18:46
crc2121 : 準備金蟬脫殼。 07/10 18:46
kblover : 原來賣員工要分兩次比較賺 07/10 19:09
IM71 : 低價賣給google 07/10 22:59
farnorth : sensation是高峰,這隻以後的機種都狂瀉 07/11 10:51
rpm2500 : 鵬泰,我說在座的各位都是鵬泰,M7明明就是一支好 07/12 01:57
rpm2500 : 手機,當時被罵得跟垃圾一樣...... 07/12 01:57