[新聞] WSJ：為何平平推高價手機 蘋果三星卻兩

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WSJ：為何平平推高價手機 蘋果三星卻兩樣情？

2018-08-02 17:55經濟日報 記者易起宇╱即時報導

在智慧手機問世進入第二個10年之際，蘋果和三星都將希望押注在超
高價格的旗艦機種上。然而，一年過去，這項策略為蘋果帶來了活力
，卻拖累了三星的銷售。為何會有如此巨大的差異呢？

華爾街日報報導，蘋果7月31日宣布上季iPhone營收連續三季創新高
，市場對999美元的iPhone X需求暢旺，帶動iPhone的平均售價成長
20%至724美元。然而，一天前的三星卻宣布其智慧手機獲利大幅下滑
，願意購買1,000美元Galaxy S9的顧客減少，智慧手機平均售價只有
約220美元。分析師說，平均售價是受到低價機種拖累。

這個結果反映出這兩家全球最會賺錢的智慧手機廠商，在面對市場衰
退和渴望新機買家人數減少的情況下，命運出現分歧。

分析師說，蘋果一直以來透過仰賴其品牌給人的精品形象、新功能和
獨占的作業系統來贏得高售價，即便這些高價機種銷量成長不大。但
三星提高售價的策略卻未能達到同樣效果，不但S9的銷售下滑，消費
者也轉向購買其他安卓系統對手的更便宜手機。

Moor Insights & Strategy科技公司總裁摩爾海德表示：「蘋果用一
種前所未見的方式讓民眾升級手機，用大幅變更設計的新機拉高價格
。但三星做起來就沒那麼有效。」

蘋果一直以來的最大優勢是iOS作業系統唯一廠商。分析師說，獨占
iOS就代表，想跳槽使用其他廠商手機的用戶，將必須學習新系統，
且可能被迫放棄一部分存在手機內的資訊。據摩根士丹利統計，這項
阻礙幫助蘋果在升級新機時保留住92%的用戶，高於三星的77%。

三星未使用自己獨創的作業系統，而是仰賴Google的安卓系統，全球
有逾80%智慧手機都使用此系統，這讓三星一直以來都較容易受到其
他安卓系統對手的競爭影響。

雖然蘋果已經證明提高售價的效果比三星成功，但分析師說，蘋果未
來的成功將取決於用新功能吸引消費者的能力。如果繼續提高價格，
iPhone未來的銷售將有可能會面臨到風險，因為消費者將延緩升級手
機。IHS Markit智慧手機分析師Wayne Lam說：「最後有可能徹底反
咬蘋果一口。」

https://udn.com/news/story/6811/3287036

蘋果相較三星，還是比較穩定的代表吧，畢竟沒有發生過像是Note 7之類的自燃事件
而且三星競爭者不單單只有蘋果，還有滿滿的Android廠商，甚至現在比較要擔心中國
那幾家大廠的競爭，而且今年的新機相較去年，不像iPhone X滿載創新，S9亮點不足阿

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噓 maplefff    : 差距太大，畫虎反類犬，慘變滯銷回收機
→ w3160828    : 一個是信仰 一個是產品 能比?
噓 onollll     : 安卓系統的手機那麼多牌子
→ onollll     : iOS只有一家
→ onollll     : 根本沒辦法拿來比好嗎
推 james1201   : S9牙膏機 iX神創新 面容ID 又有全螢幕
推 frozenmoon  : 品牌潮度有差距
推 yiping0210  : 三星s9亮度真的太少 蘋果品牌黏著太高
→ yiping0210  : *亮點
→ cityport    : 一個是信仰 一個是盤子..信徒多還是盤子多
→ yiping0210  : 這種單純比較平均售價以及短期的 沒啥意義
推 Gcp         : 9810低規高賣 當大家盤子 上一個自以為OK的是htc...
→ elainakuo   : 因為沒需要那麼多效能的高價機 大部分的消費者平價
→ elainakuo   : 機就夠用了
→ JuiFu617    : 三星在中價位20000到10000沒有一支能打
噓 Heathclifff : 三星的中高階買過一次就不會再買
→ a29976137   : 信仰不同
推 MBAR        : 還是蘋果最棒了根本沒中高階可以選，粉絲狂讚
推 hTcCherWang : 一個是王者 一個是二流廠商 做一樣的事 結果當然會
→ hTcCherWang : 不一樣 很難懂嗎
推 buster520798: 想噓華爾街日報分析師 還不知道系統差別嗎？
推 hTcCherWang : 蘋果沒中階機 你在說笑話嗎 現在中階6s+玩遊戲還比
→ hTcCherWang : 掰咖三星S9要快 你看過哪台旗艦那麼弱的？
推 ss0929      : 一個很潮 一個其他
推 Wolverine56 : 一個出水，一個出火
推 sj210444    : 三星只剩外型能賣 沒有那個屁股還想吃瀉藥 慘輸蘋果
→ cityport    : 推樓上
→ sj210444    : 卓卓一堆低規高賣 tc 索尼 三爽
推 max005      : 蘋果也沒有高規啊...除了那顆cpu外大概也只有信仰
推 ss0929      : 人家蘋果潮出水 三星呢？ 哈哈
→ seoiotoshi  : 希望蘋果更換週期拉長，然後越賣越貴
推 Heathclifff : 額 不然要什麼才是高規...去年拍照也贏索星腸三家呀
→ Heathclifff : ...
→ max005      : 潮出水也是信仰啊，除了iX外還在那個萬年造型
→ OscarShih   : R哥突然現出自己是阿婆粉了
推 SaberMyWifi : 蘋果有SOC有品牌有完整的生態  三星有什麼？
推 Heathclifff : XZ1 U11不也都一樣 xD
推 kyle5241    : 蘋果從6s賣到X 7台機海～根本無所謂啊
→ hohiyan     : 『前所未見的方式讓民眾升級手機』←CPU降速嗎？ XD
→ Wolverine56 : CD基本通訊功能的跑分遊戲機
推 tsming      : 因為信仰
推 watwmark    : 三星的中階手機真的是打不過中國品牌
推 max005      : 除了Sony以外沒有同個造型用那麼久的吧
噓 hyghmax1202 : S9系列和Note9根本擠牙膏 有什麼吸引人的功能嗎？
→ hyghmax1202 : 今年賣不好根本不意外啊！蘋果是因為有信仰根本不
→ hyghmax1202 : 怕賣不好
推 x3028671    : 外型跟s8幾乎一樣==誰會想買
→ max005      : s9跟note9倒是真的在走蘋果路線，我覺得不行==
推 hyghmax1202 : 對Apple來說 舊款iphone降價賣就是中階機的意思 不
→ hyghmax1202 : 像其他品牌 中低階滯銷垃圾狂出浪費地球資源又污染
→ hyghmax1202 : 地球
推 hyghmax1202 : 小米也比較聰明 看熱度量產 熱度降低就停產 賣完為
→ hyghmax1202 : 止 環保愛地球
→ Lsamia      : 有哪家熱度降低會不停產的XD
推 sj210444    : 講難聽一點 iphone4出重製還是屌虐一堆卓卓中低階
推 hyghmax1202 : hTC啊 前幾年一直製造S400過氣垃圾騙綁約客買 低規
→ hyghmax1202 : 高賣的始祖
推 max005      : 樓上害我差點上班笑出來== 但又覺得現在iPhone 4如
→ max005      : 果復刻還是可能真的有人買
推 geige       : 如果有手機也自己做系統變成一個新品牌會有人買單嗎
推 Heathclifff : 不可能了吧 以前三星系統做到後來不是收攤
推 hyghmax1202 : 在這個螢幕越大越賣的時代 iphone4重製能屌虐安卓？
→ hyghmax1202 : 先不說能不能升級iOS的問題了 能升級iOS還要考慮跑
→ hyghmax1202 : 得順不順呢
→ Heathclifff : 小米算是拯救中低階手機的市場 以前那個價位真的都
→ Heathclifff : 垃圾...
→ Heathclifff : iP4光跑ios7就差不多半殘了xD
推 hyghmax1202 : 三星自己做的系統是本身就很爛啊 還不考慮他的應用
→ hyghmax1202 : 生態咧 不過和Intel合作的Tizen在印度好像搞得還不
→ hyghmax1202 : 錯就是了
推 hyghmax1202 : 微軟是自己太愛放生了 而且限制又一堆 根本沒什麼廠
→ hyghmax1202 : 商喜歡推出他系統的手機
推 Heathclifff : 微軟真的蠻可惜的QQ
推 qtzbbztq    : 信仰這句話其實真的是中肯 一個產品要能一直維持優
→ qtzbbztq    : 勢 信仰是必要的 早期的sony也有這種魔力 可惜沒維
→ qtzbbztq    : 持住
推 WLR         : 整篇看完，還是不知道WSJ是什麼
→ WLR         : 華爾街日報嗎？
推 hyghmax1202 : 小眾快推不下去的(Sailfish) 轉好幾手最後放棄手機
→ hyghmax1202 : 市場的(WebOS) 一堆東西整合在一起賣小眾的(Tizen)
→ hyghmax1202 :  改攻功能機市場的(Firefox->KaiOS) 還沒上市就推
→ hyghmax1202 : 不下去的(Ubuntu) 已經死掉的(Symbian) 自爆的(Wind
→ hyghmax1202 : ow Phone) 大鯨魚變小金魚然後變不見的(Blackberry)
→ anguslf2    : 安卓本身就只適合低價
推 tsubasa0723 : 一個是潮牌 一個不是 怎麼贏？
推 alex01      : iPhone已經變成奢侈品的象徵，和商品本來就不是同一
→ alex01      : 個概念，為什麼一堆人不懂
推 hyghmax1202 : 所以買售價不到3萬的iphone/二手iphone的人都是果
→ hyghmax1202 : 皮卓骨 快滾回去用安卓的意思嗎？XDDD
→ hyghmax1202 : 會很奢侈嗎？？？那要不要課奢侈稅？？？
推 alex01      : 果粉的腦XDDDDDDDDD
推 tsubasa0723 : 這邊窮人真多
推 tsubasa0723 : 繼續用拉機安卓吧 想跳的早跳啦
→ hyghmax1202 : 我好窮 只買得起iphoneX 256GB 求求樓上救濟我
推 alex01      : 一堆在那邊講有錢，我覺得我台車，有棟房比較實際，
→ alex01      : 難用的糞系統，還要一直捧，真的快笑死
推 aa97531aa   : 一個是垃圾 一個是精品
推 tsubasa0723 : 蘋果市值破兆了 繼續崩潰吧
推 hyghmax1202 : 蘋果市值破兆不代表你的身價破兆啊孩子
→ GothicKuma  : 一篇新聞釣出這麼多神獸...
推 hyghmax1202 : 精品 https://i.imgur.com/N54KAQU.jpg
推 tsubasa0723 : 安卓軍每年都一樣的理由 換點新梗好嗎？
→ tsubasa0723 : 拿7沒煩惱
推 cash35      : 想起以前R哥一直唱衰三星和htc獲利時，很多不是這
→ cash35      : 兩家公司股東的人會出來噓他
→ SeTeVen     : 信仰
推 cash35      : 公司賺錢粉絲高興明明是很正常的事，像PS3時期索尼
→ cash35      : 賠錢賠到脫褲，玩家會比較開心嗎？PS4時期索尼賺錢
→ cash35      : ，玩家多高興啊。可是果黑已經偏激到把很正常的事
→ cash35      : 曲解，用憤世嫉俗的角度看待現實世界，真的沒什麼
→ cash35      : 營養
推 cash35      : 發現L哥很愛po三星獲利的新聞，搞不好真的是股東
推 Heathclifff : 額  我記得各家成本跟售價的相對%數不會差很多啊...
推 poi96300    : 三星這幾年平均售價一直維持在約220元
→ poi96300    : 旗艦跟低階的量都維持在差不多的狀態
→ poi96300    : 蘋果則是年年提高 畢竟蘋果當季只有旗艦
→ poi96300    : 這種手段也只有蘋果玩得起 iOS就他一家
推 poi96300    : 蘋果才12%市佔率 就這麼賺錢 不用低價搶市
推 SaberMyWifi : 不是股東就不能開心的話  你叫整天開心找中國廠三星
→ SaberMyWifi : 獲利的新聞來PO的L哥情何以堪XD
推 cash35      : 看一下貼文頻率，搞不好人家真的是股東
推 hyghmax1202 : 每年都說iphone是精品 你都不換新梗了 我幹嘛要換？
→ hyghmax1202 : 原來粉粉應該為品牌賺錢而高興 而不是買到好產品
→ hyghmax1202 :  呵呵
→ hyghmax1202 : 你可以為了自己的品牌賺錢而開心 但那自己的開心來
→ hyghmax1202 : 酸其他品牌 這跟比誰爸爸厲害有什麼兩樣？
推 hyghmax1202 : 都成年人了 想法不要跟小孩子一樣幼稚
推 s605171995  : 是股東也沒什麼吧，蘋果的股票比手機便宜欸...
推 c963852002  : 品牌落差大
→ ajia0818    : 因為安卓啊....明明答案這麼簡單@@
推 cash35      : 粉粉之所以是粉粉，就是因為覺得買到手的產品好用
→ cash35      : 啊。連HTC和索尼擺爛這麼久都能有粉了，蘋果東西明
→ cash35      : 明就還不錯，為什麼不能有粉
推 cash35      : 至於酸品牌這種事，還是把這頂帽子留給人數更多酸
→ cash35      : 度更高的卓卓吧
→ cash35      : 卓卓真的是照三餐在酸蘋果，反倒大部份果粉通常不
→ cash35      : 太在乎其他品牌有多好或多爛
→ micbrimac   : 論信仰的重要性～
推 sj210444    : 蘋果真的人紅是非多 繼續笑看崩潰卓卓
→ shankstrf   : 只買產品設備,股票不買,根本假信仰
→ DavidXie    : 因為有果粉
推 SaberMyWifi : 都有人為了酸蘋果 把這裡搞成反指標版  #1RO7GPcx
→ SaberMyWifi : 所以酸其他品牌這種事  還真的輪不到果粉XD
→ SaberMyWifi : 當然你們可以切割L哥 我看也很多卓粉不是很喜歡他XD
推 hyghmax1202 : 我有說不能有粉嗎？奇怪了
推 hyghmax1202 : 說安卓用戶因為iphone銷量高崩潰 是果粉酸人的程度
→ hyghmax1202 : 的話 的確酸度很低 被酸的人只會覺得莫名奇妙而已
推 hyghmax1202 : 說賣蘋果是信仰比較酸 因為是事實 那事實酸人才是
→ hyghmax1202 : 高招
→ hyghmax1202 : 打錯兩個字 歹勢 *買 *拿
推 ms0487468   : 三星那個cpu slag是要怎麼賣高價啊
推 cash35      : 我倒覺得那只是平常卓卓愛酸蘋果的天然反作用力，
→ cash35      : 像喜歡酸三星的，在三星財報或市佔表現很好，也會被
→ cash35      : 星粉酸一波啊（套用在藍綠白政治粉也是一樣）。倒是
→ cash35      : 氣噗噗出來放地圖炮說眾人幼稚，比較像是有被崩潰
→ cash35      : 說點到要害XD
推 anguslf2    : 卓卓崩潰就是爽
推 suifong     : 蘋果最大的優勢就是IOS，為什麼歐盟不罰只罰Android
→ suifong     : 。
推 cash35      : 因為安卓對系統廠來說非用不可，但iOS不是，而且iOS
→ cash35      : 市佔很低XD
→ suifong     : 歐盟說GOOGLE要求ANDROID預載GAPPS是壟斷市場，蘋果
→ suifong     : 機還不是只能用IOS裡面預載的功能，就因為Android
→ suifong     : 賣給很多廠牌用就壟斷，蘋果IOS只給自己用就不壟斷
→ suifong     : 。
推 Yanpos      : 就說是信仰了，幫忙數錢給seafood開跑車樂此不疲lol
→ terandy     : 富人會首選蘋果嗎？  還是跟星巴克一樣是中產階級
→ terandy     : 在捧?
推 a24573165   : 信仰懂？ 我不懂我是智障
推 onollll     : 婦人都拿智障型手機吧...？
→ onollll     : 富 啦
推 ckh26       : 還在說壟斷,拜託先搞清楚什麼叫壟斷好嗎 XD
噓 darkMood    : 可卑可憐窮人酸民小確幸大爆爆
推 Arbin       : 簡單來說就是品牌形象和競爭對象的問題八
推 dodo11060   : 安卓就是難用啊，用了n年安卓換i8+之後發現新天地啊
推 enderboy7652: 信仰無誤
推 wadeabc     : 另為白痴多，顯而易見的推論
噓 loxa556     : 信仰
推 p40403      : 三星包山包海連個GPU都做不出來
推 syensyens   : 高階買蘋果....低階買三星不是一直都這樣嗎？
→ syensyens   : 花一樣錢誰買三星？
推 syensyens   : 卓卓獲利永遠輸果果是事實！
推 jacky40383  : 拿蘋果就是潮 接案
推 hyghmax1202 : 我用iphoneX後開始懷念Android的好 證明好不好用見
→ hyghmax1202 : 仁見智 買iphone後整天噴安卓難用 我倒想問問看到
→ hyghmax1202 : 底哪方面難用了
噓 wangzh      : 不一樣的商品，怎比
噓 maplefff    : 開機發現下面居然有返回鍵跟多工鍵，直接退貨
→ SeTeVen     : 打開盒子發現home鍵上面有指紋，直接退貨
噓 gs8613789   : 噓9810
推 oppaa       : 怎辦，我要換哪一牌旗艦機
推 container   : 就賣軟體跟賣硬體的差別
推 taffy128s   : 很早就說過了 三星學蘋果那套是在找死