[新聞] 台灣之光蒙塵 手機品牌奮起求生

[olmtw (支持htc，支持台灣貨)]

台灣之光蒙塵 手機品牌奮起求生

（中央社記者吳家豪、江明晏台北26日電）全球手機版圖群雄併起，
華碩、宏達電成為台灣唯二仍在國際舞台的手機品牌，現階段目標均
為扭轉虧損，但要以有限資源出奇制勝，挑戰相當嚴峻。

華碩於2014年發表第一代 ZenFone 智慧型手機，以最低99美元破壞
性的價格橫掃台灣及東南亞，打響第一砲；第一代 ZenFone 全系列
搭載英特爾 Atom 處理器，拉抬了英特爾在行動產業的聲勢，也一度
逼得稱霸高階手機處理器的高通左支右絀。

2015年，華碩乘勝推出第二代 ZenFone，號稱全球首款搭載 4GB
RAM 記憶體的智慧型手機，找來人氣歌手蕭敬騰代言；2016年第三
代 ZenFone 問世，採用主流的高通處理器，是首次 ZenFone 全系列
搭載非英特爾處理器，但因缺少英特爾的補貼與行銷資源，第三代
ZenFone 售價較前兩代提高。

2017年，華碩發表第四代 ZenFone，禮聘韓國「歐巴」孔劉擔任亞太
區代言人，卻因關鍵零組件缺貨，發表時間從4、5月延後到6、7月，
影響手機出貨量，也打亂了華碩手機部門損益平衡的規畫。

今年華碩捲土重來，如期推出第五代 ZenFone 手機，4月中旬在台灣
開賣後，不到一個月銷量即突破3萬台，一舉奪下台灣4月單機銷售冠
軍寶座，華碩並發下豪語今年在台灣市占目標將超過20%，登上第一
名。

華碩 ZenFone 連五發，最大挑戰來自中國品牌，在中低階市場，華
碩必須迎戰小米、Oppo 的高性價比手機，在高階市場，又碰上技術
實力堅強的華為，ZenFone能否如願成為全球第7家獲利的手機品牌，
有待觀察。

在中國品牌夾擊下，業界一度傳出今年第4季若未能轉虧為盈，華碩
手機事業即將收攤的消息，華碩雖然嚴正否認「收攤說」，但某種程
度卻反映出手機部門背負的壓力與日俱增。

宏達電在 2008 年推出全球第一款 Android 智慧手機 HTC Dream 風
靡全球，成為 Android 陣營壯大的起點，並獲得「台灣之光」美譽
，採取「機海戰術」的宏達電曾登上美國市占第一、兩度登上台股股
王寶座。

但手機市場競爭慘烈，蘋果、三星、LG、Sony 等在高階旗艦機市場
廝殺，小米、華為、OPPO 等中國品牌崛起，在中低階產品大打價格
戰，宏達電旗艦機與中階 Desire 系列腹背受敵，即使找來國際巨星
小勞勃道尼代言，仍難挽頹勢，由於通路布局不當、核心技術專利訴
訟等內憂外患，宏達電開始走下坡。

近年，宏達電營運重心轉往 VR（虛擬實境）事業，藉由串起 VR 生
態鏈，跨境影視娛樂、醫療、教育、零售與運動等產業，打下中國高
階VR逾半江山，但 VR 事業獲利不如預期，而手機部門因智慧機款、
銷量大減，宏達電3年賠掉5個股本，今年本業仍難擺脫虧損命運。

宏達電「台灣之光」雖蒙塵仍奮戰求生，並未放棄手機事業，今年瞄
準利基型市場，推出區塊鏈手機，同時持續為建構 VR、AR、AI 和
5G 的新生態努力。

整體而言，台灣手機品牌研發實力強，但缺乏足夠規模的內需市場支
撐，以及行銷資源預算有限，要和年銷量超過的1億支的國際一線大
廠近身肉搏，幾乎是不可能的任務，台灣手機品牌想出奇制勝，必須
仰賴更精準的策略。（編輯：陸倩瑤）1070825

http://www.cna.com.tw/news/afe/201808250103-1.aspx

手機市場確實是不容易的一件事情，另外一家台灣大廠宏碁似乎也沒在做手機了？
去年世大運還給選手一人一台的樣子
*推文補充：宏碁還有生產工業用手機
不過到底缺乏的是什麼？行銷能力？研發能力？還是什麼呢？

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 150.116.253.45
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1535193872.A.203.html
推 bruceytw    : 行銷跟品牌經營能力吧
推 davuel      : https://i.imgur.com/jWaJTzl.jpg
→ davuel      : acer出貨小量工業用手機
※ 編輯: olmtw (150.116.253.45), 08/25/2018 18:49:44
推 davuel      : 工業用手機是啥東西？
推 xavier08    : 要換的是行銷人員，選孔劉當代言人，ㄏㄏ
推 hsinggg     : 耐用，有特殊用途，指定情形特化的機種，CAT很類似
噓 CoryLuebke  : 宏達電是台灣之光?
推 x3028671    : 行銷部分要加油QQ
推 juicedrink  : 應該選Ptt各板肥宅代言，銷量絕對大過孔劉
推 joe09       : ROG PHONE聽說國外賣很好，HTC好好做一支手機不好嗎
→ joe09       : HTC感覺沒有在專心弄手機，加上那句__品牌。整個失
→ joe09       : 去台灣民心，算了。我覺得老闆不是白手起家果然有差
→ olmtw       : ROG上市了？
→ joe09       : 啊摘，我身邊一個整天在看youtuber的人講國外賣很好
→ joe09       : 那可能還沒上市，他說看國外很多youtuber都丟影片上
→ joe09       : 他以為已經上市了........剛剛我問他才回說還沒嗎?
→ olmtw       : 剛看了一下應該是還沒
推 x3028671    : 應該是開箱而已 打知名度
噓 wz70403     : 華碩喔 最好原本行銷 通通砍掉 挖一批oppo的
推 CORSA       : 華碩為了請孔劉而把蕭敬騰移出代言人是最失策的
→ CORSA       : 更甭提請孔劉結果在韓境內無法看到孔劉代言更是笑話
推 xiaoyao     : ASUS請孔劉代言價碼 地區為：台灣 / 香港 / 印尼 /
→ xiaoyao     :  馬來西亞 / 菲律賓
→ xiaoyao     : 講南韓？酸都酸錯XD
→ xiaoyao     : 不然周董怎麼同時代言Sony 跟 中國牌？有分地區啊
→ xiaoyao     : 啊啊啊啊
→ Hohenzollern: ZenFone一代就找蕭敬騰了 當年拍幾隻暗光鳥的廣告
噓 ZABORGER    : 中國人的品牌......台灣之光？
→ jasonpttt   : 宏達電就是永遠沉浸在過去的榮耀才會落到今天如此悽
→ jasonpttt   : 慘狀