[新聞] 中國手機甩山寨形象 蠶食全球逾半江山

[olmtw (支持htc，支持台灣貨)]

中國手機甩山寨形象 蠶食全球逾半江山

（中央社記者江明晏台北26日電）十年前，中國手機是「山寨」的代
名詞，十年後，中國手機已豪奪全球半壁江山，不過生產低階手機「
以量取勝」的中國品牌，要在獲利上稱霸，仍有一段長路要走。

場景拉到冰天雪地的南極，「冰凍32分鐘後，手機依然能正常使用」
，為測試旗艦機防寒抗水極限，大陸手機龍頭品牌華為把Mate 10
Pro帶到南極測試，噱頭十足。

再切換另一個鏡頭，姿態曼妙的芭蕾舞者在玻璃上騰空跳躍，中國品
牌vivo首創發表搭載「伸降式」鏡頭的旗艦機，為證明耐用度，以8
台手機的升降鏡頭為支點，架上一塊玻璃充當芭蕾舞者揮灑的舞台，
猶如特技表演的行銷短片，讓人印象深刻。

值得一提的是，中國智慧機品牌崛起，不是只靠內需市場支撐，在以
韓系、美系為首的全球智慧機市場，中國品牌也殺出一片天，其中以
華為、小米、OPPO、Vivo（俗稱小華OV）表現最突出。

即使美國市場進不去，華為覆蓋率已約達170個國家，根據IDC調查，
今年第2季華為首度贏過蘋果，成為全球出貨市占第2大品牌，讓連年
稱霸手機市場的三星不敢小覷。

不過華為低階手機占比偏高，仍是「以量取勝」，和蘋果主打高階的
路線有區別，華為想取代蘋果，拿下整個手機產業90%獲利的霸主，
還有一段漫漫長路。

儘管如此，中國手機品牌擺脫「山寨」形象卻是不爭事實，翻身秘訣
在於「軟硬兼施」，除了開發新市場、布局線上線下多元銷售模式外
，更重要的是，奠基於規模經濟的高CP值定價策略。

在行銷戰上，中國手機品牌從不手軟，vivo砸大錢贊助世界盃、OPPO
包下法國羅浮宮發表新機，華為重金禮聘足球巨星梅西當代言人，加
上大舉撒幣研發、進化規格，固樁電信商、行銷體驗在地化，催化出
一群花粉(華為)、米粉(小米)、O粉(OPPO)，忠誠度不亞於三星粉絲
、蘋果果粉，品牌力逐漸往高階市場扎根。

根據TrendForce最新調查，中國手機品牌攻城掠地，去年奪下全球手
機市場半壁江山，今年全球市占率將進一步擴大至54%。

中國品牌挑戰三星、蘋果霸主地位，連帶壓縮台灣品牌生存空間，曾
是台灣手機之光的宏達電跌出前段班，3年賠掉5個股本，近期轉往虛
擬實境(VR)領域，華碩ZenFone雖然屢建奇功，但缺乏獲利支撐，品
牌之路隱憂重重。

隨著5G時代到來，未來手機品牌排名恐多次洗牌，中國大陸品牌挾著
規模經濟優勢、砸重金投入研發，搶占5G手機龍頭的企圖心強烈，但
台灣也不必妄自菲薄，畢竟，華為、小米、OPPO等品牌的手機製造過
程都少不了台灣精良的供應鏈零組件。（編輯：陸倩瑤）1070825

http://www.cna.com.tw/news/afe/201808250102-1.aspx

中國手機這幾年的成長真是全世界都看得見，而且研發能力也漸漸讓人驚嘆
從小米的MIX系列到華為的拍照第一、VIVO的NEX、OPPO的Find X
只能說真的是挺厲害的，那台灣公司還有辦法複製這些成功經驗嗎？

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→ a27647535   : 中國或成最大贏家
推 opengaydoor : 當年的中華酷聯也只剩一家了
推 kl50365     : 厲害了 我的祖國
推 c16521652   : 可能有1/3銷量來自中國
→ seoiotoshi  : 有很大一部分是內需市場吧
推 Amagami     : 就世界上不是每個人都那麼需要高階手機
→ Amagami     : 沒需求用電子垃圾就夠用了
推 banbanzon   : 抗寒不抗膨龜 過保膨龜修超過一個禮拜 偶都沒想到
→ banbanzon   : 更換電池會這麼難
噓 HANAXALICE  : 用中國手機的我都懷疑他們的智商
推 lwamp       : 可以討厭中國 但除了中國手機已經沒多少選擇了
→ DarenR      : 能宣傳照都造假了，這個又有什麼難？
推 gm79227922  : 市場上的牌子機乎都中國的啊
推 DarenR      : 是沒剩下多少選擇，但中國以外的品牌，多數都比中
→ DarenR      : 國牌好
→ RAA1144557  : 內需市場大就是屌
→ joe09       : 低價促銷拿錢砸行銷商，賣一支讓他多賺一支
→ joe09       : 這誰能跟他們玩，都是中國政府補助的廠牌錢很多
推 lwamp       :   佔比 快充 螢幕下指紋 這三項除了中國廠已經沒有
→ rahim       : 華為不是造假嗎？
推 lwamp       : 其他選擇了
推 banbanzon   : 現在屏下指紋的辨識率還是差電容辨識一截
推 a27588679   : 政府補助真的神，反觀luxgen
推 AstraH      : 用蘋果的我才覺得智商有問題
推 banbanzon   : 至於快充 車子都不支援 出門在外有屁用??
→ banbanzon   : 倒是無線充電 越來越多車子支援 普及速度超快
推 chencjj     : vivo = =
推 lwamp       : 比起無線充電快充比較實用 現在大部分手機充飽電能
→ lwamp       : 用一天
→ orz811017   : 按照某人所說 全世界有一大半的智商都比他低了
推 banbanzon   : https://youtu.be/MpB7mjELMT0?t=54s 辣鷄入門泡菜
→ banbanzon   : 車都開始支援無線充電 以後中高階手機沒配備不行了
推 chunyulai   : 沒事兒 我用Oneplus一加CP神機
推 nk950357    : 台灣品牌只複製缺點 低規高賣 品質糟糕都複製來了
→ nk950357    : 我沒有説以上這兩個是同品牌做的喔
推 ckniening   : 厲害ㄌ
推 skyangler   : 可是蘋果就獨享全球手機近九成利潤了~
推 mytelson    : 本島沒半個能打的廠商
推 cicacica    : 敝部門史丹佛PHD的同事也用MATE10，所以他的智商？
推 Ahri123     : 大撒幣研發
推 xixodxu2010 : 大舉撒幣
推 menshuei    : 台灣在紅海裡拼鬥沒優勢，所以台灣本來就不應做沒利
→ menshuei    : 潤的產品，而是將資源擺放在藍海之中。
推 ottokang    : 重點是規模不是，哪是什麼補貼
推 limyeeshin  : 跟他們的頭想法很接近 先大灑幣拼市佔 再逐漸提高品
→ limyeeshin  : 牌價值
→ ronray7799  : 中國有內需撐得起規模 台灣沒有
→ ifkbears    : 越多電子垃圾 有人賺到一時的金錢 受害的是全人類
噓 whiteheart  : 中國品牌，一堆精神錯亂的
推 playcool    : 面對中國崛起的事實很難嗎？為什麼總是一堆崩潰粉?
→ playcool    : 我愛台灣但我也懂得面對事實而不是當鴕鳥
推 Kobe58121051: Asus HTC 華為 一加都用過，不得不說中國手機真的
→ Kobe58121051: 體驗比台廠好....真的不要再駝鳥了，人家市佔高不
→ Kobe58121051: 是沒道理的
推 benlin1008  : 中國又贏了
→ benlin1008  : 看來有些人不覺得個資很重要
推 zy116pj     : 等等有人會噓樓上沒做壞事幹嘛怕人知道
推 amovie      : 3G時代末期 中國製手機也是滿山都是
→ amovie      : 因為已經發展到極致 已經不是很高深技術
→ jasonpttt   : 大陸品牌真的進步很快，值得讚賞
推 lyphard121  : 我只買台灣手機。但如果我不是台灣人，我應該會買中
→ lyphard121  : 國手機。我覺得這兩年來台廠已經失去吸引人的點了。