[新聞] 台灣手機品牌面臨存亡危機？專家點出關鍵

[Lsamia (samia)]

心得:阿這次講話的專家不是Tim鴿
不過不用是專家都知道台灣手機廠商最近很麻煩阿

有品牌的宏碁不做手機了
品牌快死到的hTC手機已經出到好像也沒人在意了
品牌聲勢比較高的華碩在檢討要不要來縮減手機的人力
沒有品牌(nokia?)的富智康手機做到破大洞虧了一屁股

到底台灣廠商做手機有甚麼嚴重障礙讓大家這麼難過呢



http://www.epochtimes.com/b5/18/8/25/n10665430.htm

今年台灣智慧手機 市況慘淡，高階旗艦款 碰上低資費，讓許多廠商，可以說是苦不堪言
。加上中國手機品牌的威脅，讓曾經風靡全球的台灣三大手機品牌，宏達電、華碩及宏碁
，幾乎都走入了發展的瓶頸，以致於不得不開始思考轉型。台灣手機品牌，為何走入困境
？而此刻，究竟是危機，還是轉機？接下來的新聞，帶您一起來探討。

華碩2度找韓星孔劉，擔任智慧型手機台灣區代言人，孔劉的超人氣，反應在銷量上，董
事長施崇棠宣布：預購短短10天內，創下1萬台佳機。更看好下半年景氣。不過近期傳出
，華碩手機事業如果今年第4季仍沒有達到損益兩平，恐怕將要收攤。對此，華碩嚴正否
認。但也引起外界對台灣手機品牌的關注。

台經院產業分析師 邱昰芳：「歷經了10年的成長之後，其實全球的手機市場，確實是面
臨到了一個發展的一個瓶頸，特別是我們可以看到說，全球第一大市場中國，它在今年的
上半年，其實整個手機的銷售是呈現下滑的，你就可以發現說，繼歐美市場之後，其實中
國市場也開始進入飽和的一個階段。」

第二，中國手機品牌的崛起。從數字來看，2018年7月台灣手機市場銷售量為53.4萬部，
較上個月增加8.3萬部，與去年同期相比減少6.8萬部，上半年前10名分別為蘋果(23.85%)
、三星(19.70%)、華碩(10.82%)、OPPO(10.81%)、HTC(8.0%)、Sony(7.43%)等，綜觀全球
前10大手機品牌，依然是蘋果、三星站穩一、二，不過其他品牌，多來自中國。

台經院產業分析師邱昰芳：「智慧型手機每年的市場規模，大概有15億支這樣子的一個水
準，未來的很多的創新的應用，其實也是立基於在智慧型手機上面來做展現，包括不管像
是VR、AR、AI，相關的這些語音助理的應用，我們都可以看到這些功能都顯現在手機上面
。」

華碩董事長施崇棠(2018.02.02)：「它是一個非常重要的載具，你如果沒有手機的話，也
就沒有辦法做連結，但是我們要認清，現在整個大陸非常強，所以其實唯一的方法，還是
必須要能夠聚焦。最後就是只有一個觀念，就是要找到洞，要怎麼找到洞的話，其實就能
夠去造成突破。」

曾風靡全球的台灣三大手機品牌，宏達電、華碩及宏碁，如今進入智慧手機的生命週期，
華碩在接班態勢底定下，重新思考集團事業資源，加速轉型，手機至少要獲利的目標；宏
達電主攻虛擬實境(VR)，切入利基型區塊鏈手機；宏碁則關閉長期虧損的智慧手機業務，
重新定錨在電腦與物聯網相關事業。

和碩董事長童子賢：「要問品牌有甚麼樣的問題，這樣的思考方式對台灣的品牌太苛刻了
，不是，因為手機因為剛才講的那個，不是開放的型態，所以它會特別容易，集中在少數
大品牌，這是生態。可是或許你也可以第5第6第7第8的，你可以經營在地特色。」

和碩董事長童子賢表示，如果以產業標準來看，消費者不願意用太多種作業系統，很容易
集中在2個或3個品牌，但是結合在地服務的話，就會有各種不同服務的特色。分析師也點
出，台灣手機品牌普遍水準高，但卻沒有讓人產生深刻印象，也較不會行銷，建議在跨界
合作、多元應用，可多琢磨。

台經院產業分析師 邱昰芳：「未來的應用，大概不太會像過往這種，由單一應用主導市
場的這樣的一個趨勢在發生，反而是會朝向比較多元應用，那多元應用就不能強調所謂的
量產成本。跨界的合作，或者是像很多跟新創的一個，在創新上面的一個合作開發，可能
才有辦法找出一些新的火花。」

像是華碩深根12年的電競品牌ROG，9月將推出首款電競手機，傳出三星、華為也有意跟進
，搶攻全球電競市場，還有宏達電首款區塊鏈手機，都切入新議題，不過，對手機品牌將
注入多少動能，還得看，市場的接受度。

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.80.253.8
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1535510311.A.B1E.html
→ watanmila   : acer牌手機風靡過全球？
→ yeats0327   : 不要鬧了
推 XXXXHAY     : 1.做的沒比較好 2.一堆人跟風買支那機
→ benq36      : Acre?
→ twnuu       : 不離不棄 被當北七
→ Lsamia      : 宏碁當年是率先衝21:9的強者之一XD
→ Lsamia      : https://goo.gl/AB3UUq
→ Lsamia      : 這樣講得像台廠手機做的不好還把用戶當北七qq
→ accommodate : 中國機銷量就是高，石頭要怎麼壓價格？
→ Lsamia      : 幾乎所有的中國廠商都是從others幹起的吧
→ Lsamia      : 石頭跟Garmin合作的時候OV都還不知道在哪XD
推 force5566   : acer有印象的只有大樹機.....
推 jasonpttt   : 台灣目前就Asus還有一席之地，至於HTC早就廢掉了
推 opengaydoor : acer也曾出過護板神機E3 不過某些程度上有點UU
→ opengaydoor : 也是透過大幅跳水取得CP值才被狂推的
→ Lsamia      : 欸我覺得當年E2名聲比較好XD
→ Blulala     : LG 2009年就推出21:9的手機了，acer晚兩年還率先喔
→ Blulala     : ？
→ opengaydoor : 我記得有段時間都狂推E3 因為3990加上不錯的照相
→ opengaydoor : 還有當年不錯的性能 6589T/2G/16G
→ opengaydoor : 殊不知才沒多久 4GRAM都被一些人稱作電子垃圾了XDD
→ Lsamia      : 我都忘了BL40了 果然安桌之前的時代太難回想qq
推 earny       : 廠商是賣一支廠商想賣的手機，而不是賣一隻消費者想
→ earny       : 要去買的手機..
→ comeon88    : 也不只台廠，索尼三星也都下滑不少了
→ comeon88    : 早點轉向多元發展比較好
→ Lsamia      : 人家三叔是第一名可不是甚麼下滑到others阿
→ Lsamia      : 你在比甚麼阿( ′-`)y-～
推 kinki999    : 台灣手機品牌普遍水準高 ？？那個異世界嗎
推 tsming      : 維修很潮也算高水準吧XDDD
推 tackcalb    : 死到(X) 死掉(O)
推 fasd72      : 不是都遷場到中國降低成本嗎，還是說中國賣不動賺
→ fasd72      : 不到
→ Lsamia      : 哪一家有遷廠去中國(?)
噓 YummyYummy  : 正常發揮 找了一篇說三牌世界賣的好 明明雙A沒有啊
噓 fatoes      : 糞機一堆 給機會給hTC,ASUS 全都半年內當機死機
→ fatoes      : 逼自己人去用韓國機種 扶不起的台灣公司 爛到爆
→ fatoes      : 連三星低價機J7都比htc旗艦跟ASUS中價位穩
→ fatoes      : 買給老婆跟媽媽台灣手機結果丟臉丟到爆之後全換韓貨
推 craig       : 就策略和行銷都有問題，老闆的腦袋都是那一套，所
→ craig       : 以問題都一樣
→ hijacker    : 全世界做android手機的誰拼的贏中國?
推 mike0608    : 還好我用的HTC都用很久 HTC旗艦以外的不能買不是常
→ mike0608    : 識嗎？
→ mike0608    : HTC10到現在還超級順 現在Android很成熟 除非為了遊
→ mike0608    : 戲要不然手機都能用蠻久的
→ Lsamia      : Android明明就美國人的OS
推 CyBw        : 真的當北七耍
推 JustinPai   : m8繼續戰10年
推 psg468203   : 中國手機有那麼大的市場跟資源，要怎麼拼得贏？
→ psg468203   : samsung 說不定以後都會被擠下來