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即使新iPhone擁有超高價位,但中價位機種才是主力 http://bit.ly/2D8Xt3m 蘋果於2017年推出iPhone X並以創新高價格吸引目光,當然也達到2018年財務年度的目的 ,那就是在出貨量持平或衰退的同時,提高營收與平均銷售價格。2018年的9月蘋果將 iPhone的價格再一次推向新高紀錄,雖然iPhone XS Max起跳價格為1,099美元,但是配備 512 GB的機型卻需要花費高達1,449美元。 根據Visible Alpha Consensus Data數據顯示,蘋果的iPhone平均銷售價格將從去年 (2017)的650美元漲至2018財年的預期752美元。許多分析師預估2019年財務年度,iPhone 的平均銷售價格將突破800美元,當然也可為蘋果帶來可觀的營收。 根據Visible Alpha報告指出,截至本月結束的蘋果公司財測年度,iPhone的單位銷售量 預計僅僅成長1%。但是由於平均價格較高的緣故,使得iPhone的營收預計將成長17%,進 而達到1650億美元。但這可以持續多久?也就是說,那些負擔得起的消費族群將變得愈來 愈少,這對於蘋果公司來說真正是長期戰略嗎? 在上週推出這款新手機的過程中,蘋果公司在向世人兜售其最昂貴的iPhone機型的同時, 推出一款中價位iPhone XR,起跳價格為749美元。公平地說,iPhone XR並非是中價位 iPhone,只是更高價位iPhone XS Max的推出,使得其感覺上是中價位的產品。 仔細觀看蘋果設計產品的模樣,iPhone XR採用了與XS相同的最新晶片技術,只是XR採用 液晶面板而非OLED面板,因而其價格彈性相對比較大。簡單來說,iPhone XR才是2019年 最值得蘋果期待的暢銷手機。 無獨有偶的是三星開始調整其手機戰略。三星以往都是將最好的技術與功能放在旗艦型手 機之上,等其推出市場一段時間之後,中價位手機才會開始採用這些功能與技術。可是三 星決定從2018年底開始,先將最棒技術用在中價位手機之上,然而才是旗艦型手機。 也就是說,三星希望能夠衝高中價位手機的量,並奪取更大市場佔有率,再回過頭來鞏固 旗艦機種市場。這種策略雖然會降低其旗艦機種的毛利,但是可以擴大營收範圍,進而鞏 固其龍頭地位。 從智慧型手機價格戰略來看,三星與蘋果都正強化中價位手機的主流市場,唯一的差異只 是蘋果先拉高手機價格層次,讓以前的旗艦機種變成現今的中價位手機。到底誰能夠在智 慧型手機面臨成長困境的今天,找出一條生路呢?讓我們拭目以待。 心得 蘋果用提高規格與價格來提升總營利,減少許多中價位消費者,從長遠計適合嗎? 果粉 一樣買單嗎? -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 203.145.192.245 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1537339697.A.AAD.html
saurik : 蘋果本來從一開始就不是 要賣給想買中低價位手機的 09/19 14:49
FeRin : 重新定義中價位 09/19 14:51
Kismeter : iPhone平均銷售價格 一直漲啊,這才是重點 09/19 14:53
zxzxzx12345 : 拿蘋果離有錢人是最近的距離。 09/19 14:53
tkhunter : 買蘋果就是要尊貴不凡,拿平價機是不是搞錯什麼 09/19 14:53
saurik : 漲可以不要買啊,蘋果又沒逼你買.... 09/19 15:39
saurik : 偏偏就是超高價位,大家更想買 09/19 15:39
saurik : 就像toyota的車大家罵,結果現實是大家都在買 09/19 15:40
eddie909 : 重新定義 09/19 15:41
gn01140216 : 那蘋果是手機界的toyata嚕 09/19 15:41
Sinreigensou: XR自稱平價機結果是安卓旗艦價位 09/19 15:42
saurik : 週五不買一隻來壓壓驚,等一下被排擠 09/19 15:44
k258610 : 蘋果一開始也不算非常高價位吧...... 09/19 15:52
hugh509 : 全球手機市場銷售呈現飽和,但是公司需要營收成長 09/19 16:01
hugh509 : 當然是開始推升價格啦 09/19 16:02
TZephyr : 720P 買了一定被卓卓嘲笑 09/19 16:18
readytodie : 蘋果集合各種優秀人才 然後做出這種手機? 09/19 16:20
readytodie : 買了會不會有一天驚醒 乾 我怎麼會買一隻720p手機 09/19 16:22
readytodie : 我在幹嘛? 09/19 16:22
SaberMyWifi : 蘋果本來就不是給窮人看的 09/19 16:30
SaberMyWifi : 只能買夜市包的人 就別學人看什麼GUCCI LV好嗎 09/19 16:30
fifybl : 720p… 09/19 18:58
to19880428 : 也只能說效能。解析度、拍照錄影、傳輸格式還是輸人 09/19 20:32
horb : 因為APPLE用戶人數已經飽和了 只能靠提高單價來增 09/19 20:54
horb : 加營收 09/19 20:54
cocoi : 所以中價位的cook全部都停賣啦, 09/20 06:59
cocoi : 不然高價iphone誰買 09/20 06:59
j3307002 : 買蘋果就是要尊貴不凡xd 09/21 16:28