[新聞] 台手機品牌先天不足 難敵大陸國家隊

[zyquan1207 (派翠克)]

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台手機品牌先天不足　難敵大陸國家隊
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2018-12-14   DIGITIMES/ 陳玉娟
除執行長沈振來離開，且改為共同執行長制外，華碩13日發布重大消息中最重要就是智慧
型手機轉型計畫，華碩除將提列一次性費用約逾新台幣63億元，包含提列存貨損失、權利
金資產攤銷及組織調整費用外，同時也將重新擬定手機的目標市場。

華碩宣布將運用自身在電競市場優勢，聚焦電競用戶(Gamer)及專家用戶(Power User)，
回歸華碩品牌本質，為選定市場推出最強效能、最美設計、最佳品質的產品。由於手機策
略全面修正，華碩也重新檢視人力資源配置，預估將有600~800人受到影響。

隨著華碩宣布手機轉型策略，聚焦電競玩家等目前來看仍是小眾的市場，沒有人口紅利、
沒有國家政府全力奧援，以及自身技不如人、傲慢與市場行銷布局、供應鏈策略失控下，
台品牌手機廠於全球主流戰局已全面退場。

宏達電將智慧型手機代工部門售予Google迄今，仍未展現重振旗鼓的氣勢，雖持續推進VR
業務，軟硬體整合實力也不斷提升，但目前仍未能挹注獲利。而近期雖發布首款區塊鏈手
機，期望為智慧型手機領域帶來創新，但亦未見布局效益。

而華碩憑藉ZenFone系列切入主流手機市場，但ZenFone 3/4系列延遲面市，使得華碩手機
事業陷入亂流，品牌力與銷售表現未能乘勝追擊，與實力快速擴增的小米、Oppo及Vivo等
大陸業者差距明顯擴大，華碩在2017年下半展開手機事業重整及供應鏈管控修正。

終於在2018年上半如期推出設計與效能表現不輸大陸業者的ZenFone 5，但ZenFone 5系列
再度發生大陸代工廠供貨不及的重大錯誤，再次凸顯華碩供應鏈管控問題。

華碩欲改善手機供應鏈管控相當不易，主要是沒量沒優勢，沒有條件挑選一線供應商，面
臨關鍵零組件缺貨時，也不在優先供貨名單上，加價採購讓虧損更為擴大。

整體而言，全球智慧型手機成長動能衰減，欲在且三星電子(Samsung Electronics)、蘋
果(Apple)與華為掌握高階市場的困境下突圍，幾乎是不可能的任務，也因此華碩最終決
定讓虧損多年的手機事業先止血，縮小規模、專注有把握的市場再戰。

至於宏碁一直未能在手機戰場有所發揮，先前也不斷傳出可能被迫棄守的消息，也未見宏
碁在消費市場的新機策略與後續展望，加上宏碁在手機市場並不具品牌知名度，手機事業
未來走向也不樂觀。

宏達電、宏碁與華碩在全球智慧型手機市場持續式微，不過，華碩仍力圖奮發再起，若能
在品牌行銷戰力持續精進創新，挾自身電競品牌與研發設計實力，仍有機會在玩家市場闖
出一片天。


心得/評論：
雖然仍未躋身智慧型手機市佔前五強，但華碩2018年在印度頗有斬獲，其於4月與
Flipkart結盟銷售手機，華碩第3季手機銷售量已較第1季成長10倍，也是線上手機前五大
品牌之一。另外，印度還有廣大用戶尚未使用手機或只使用功能型手機，因此被視為擴大
市佔率的優先市場，除了中高階的智慧型手機之外，或許剛在印度發表電競手機ROG
Phone是華碩未來扭轉局勢的一個利基點。

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推 powyo       : 台灣手機 執行長都急著投誠 當然打不過
→ powyo       : 更正#董事長
推 abc21086999 : 人太少撐不起來吧
推 jasn4560    : zenfone只有台灣賣得好 其他國家賣的很慘
推 rockmaxdash : 我記得日本也賣得不錯吧
→ jasn4560    : 我想這也是為什麼華碩要生一個ROG出來的關係
→ jasn4560    : 低價根本玩不贏小米之類的中國品牌
推 Sinreigensou: 嗯 光是ROG一推出評價就良好我覺得就是很好的嘗試
推 jansan      : 其實不是打不贏 問題在於慣老闆慣主管
→ OscarShih   : 日本是unlock機種排名高, 但unlock機種本身基數就少
→ DANTEINFERNO: 真的不要學小米打低價戰 中國這方面強太多了還是出
→ DANTEINFERNO: 有特色的東西比較有競爭力
推 taffy128s   : 不要跟割人民韭菜的比CP值
→ Kismeter    : 三星都玩不過中國市場了
推 eastwindow  : 要做遊戲手機可以但要綁電競就太低能了
→ OscarShih   : esport不就是gaming
推 a29976137   : rog大賣六萬，有救嗎？
推 SourireMask : 只要有蘋果在主打遊戲的安卓都沒啥好下場orz
推 bla         : 先天不足？高層智能不足才是真的吧
推 cocoi       : 台灣自己都合作不起來怪別人？ 哪個代工不是世界前3
→ cocoi       : 名， 但所有人都想做老大，寧願給別人降%，也不願合
→ cocoi       : 作時降%。 國家隊勒， 美國夢幻隊也都各自為政阿，
→ cocoi       :  直到有次差點被克羅埃西亞翻轉才真正開始打團隊。
→ cocoi       :  都一個樣啦
→ walter741225: 台灣的東西一旦國外市場慘淡 那大概就快完了
推 shyshyan    : 主管低能亂開案就夠你受了 還談合作應該是在講笑話
推 aa430216    : 台灣人自己都不挺國貨，反而還嘲諷國貨，
→ aa430216    : 看看韓國中國人吧，還有臉笑人家，
推 OforU       : 台灣內鬥就飽了啊
→ aiyowaya    : 賣台灣的有時都給自己人偷料 怎會有人要買勒
推 westhaown   : 國貨加價賣 zzz
→ NetsFan     : 陸牌看到島內互打 爽死了
推 PerfectID   : 台灣是所有先天條件都非常非常非常爛的島,要發展任
→ PerfectID   : 何產業都是先天不足
→ OscarShih   : 發展雞排業不錯
推 dennis1212  : 中低被中國打 高階被apple打
推 SONYPS5     : 合併成一間算了 不過以台廠的眼界 還是洗洗睡吧！
推 prudence    : 中國本來就國家扶植的產業鏈,打不過有啥奇怪的 QQ
→ bearq258    : 不管哪個行業中國踏進去，價格就爛
→ bearq258    : 手機發展已成PC化，軟體無差異 中國去打新興市場
→ bearq258    : 2017第四季全球銷售4億台手機 量大利潤還是有
推 nildog      : 是市場太小，又不像中國這麼民族主義好嗎…
→ nildog      : 中國現階段就是台灣產業的競爭對手啊…
推 pizzafan    : 聽人家說 以前老外的k牌鞋子超爛 但是業務行銷超強!
→ pizzafan    : 好像被k國買走之後 一堆業務就四散了
→ pizzafan    : 台廠應該把這些超強業務找回來....
推 urban01     : 舔的最大力的92共識機要倒囉
推 YJJ         : 尋國外後段名次大廠結盟
→ gameguy     : 日本手機都凋零了，更別說台灣的
推 aegis43210  : 華碩就不在供應鏈的優先供貨名單內，無法衝量，只能
→ aegis43210  : 走小眾市場了
推 wtgcarot    : 中國台北人的民族性中國就是國家隊
噓 orange21    : 所以是有大陸國這個國喔???
推 psee        : 我只知道有個台灣國是詐騙吸金的
推 Maxxiswow   : 有台灣共和國嗎？還是詐騙最大出口國？