[新聞] 【施崇棠專訪】「豬頭皮榨不出油了」

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【施崇棠專訪】「豬頭皮榨不出油了」　華碩手機敗陣原因曝光

華碩豪砸重金找韓星孔劉當手機代言人，卻未能明顯帶動銷量。

文｜柯長錕    攝影｜陳仁萱 鄒保祥

2018.12.19 05:58

華碩2014年打著「奢華眾享」的口號，以高性價比的ZenFone系列進
攻智慧手機市場，一度攻城掠地，但近2年卻出現營運逆風，施崇棠
歸咎於，「因為豬頭皮榨不出油了，拚到最後已經沒辦法，卻不敢講
，亂cost down的結果，產品一擺到上面去，就會被消費者發現，怎
麼是這樣子的東西。」

除了企業文化改革外，另一再造重點就是曾被施崇棠寄予重望、重振
華碩雄風的祕密武器—手機事業的未來。華碩2003年投入手機市場，
算是國內少數投入手機研發的業者，至今仍擁有相當多專利，隨著智
慧型手機崛起，華碩一度找不到切入點，甫卸任執行長的沈振來，在
2014年打著「奢華眾享」的口號，ZenFone以高性價比的策略，成功
攻占新台幣5,000元價位帶，一度在印度、東南亞等新興市場掀起狂
賣熱潮。

未料小米、華為等大陸業者跟隨仿效，去年，華碩砸重金找來韓國男
神孔劉代言，也無法抵擋大陸手機襲捲市場，市占率節節敗退，虧損
也越來越大，讓壓寶手機的沈振來不得不請辭下台。

「這2年華碩為什麼會不行，是因為豬頭皮榨不出油了，拚到最後已
經沒辦法，卻不敢講，亂cost down的結果，產品一擺到上面去，就
會被消費者發現，怎麼是這樣子的東西。」坦承手機失敗的施崇棠還
主動問本刊，是否曾發現ZenFone有收不到訊號斷線的問題。

未來華碩手機不再拚性價比，將專注電競以及專家用戶。面對手機市
場的嚴酷挑戰，施崇棠決定從過去主機板到筆電戰場上，都曾學習拿
破崙以優勢兵力發起攻擊打敗對手的策略，應用到電競手機市場。「
不要跟大獅子們拚，華碩要學會創新、要在市場打洞。」

還舉最近頗受市場肯定的專業電競手機ROG Phone為例，「ROG Phone
就獲得玩家很大肯定，又可以跟華碩的ROG生態系貫穿起來，強化對
華碩品牌的認同。」

https://www.mirrormedia.mg/story/20181218fin010

心得：
華碩看起來是希望把手機的價值提升，不過說自己這兩年在產品上「亂cost down」！？
這是不是代表近兩年買華碩手機的是買到「亂cost down」的產品？
如果是的話我認為消費者會非常失望吧，我也是其中一員呢

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※ 編輯: olmtw (150.116.251.124), 12/19/2018 08:31:05
推 loking      : 難怪電腦零組件也都要解任務，都cost down
→ w3160828    : 這兩年還在用zen2跟3…
推 popopal     : 我身上也是ZF2 3哈 用不壞哩
推 william1017 : 看來只有3可以買
推 gk1329      : 之前就講了 zenfone高中低階都叫zenfone
→ gk1329      : 消費者根本搞不清楚
→ gk1329      : 也搞不清到底哪代才是最新的
噓 Mahakala    : 我就問一句：還找孔鏘代言嗎
推 bathilda    : 我zenfone 2 laser 也用不壞
推 cat0203     : 以前華碩手機品質確實有比較印象不好，但ZF4,5覺得
→ cat0203     : 有進步了
→ sam613      : 豬頭是哪位
→ walter741225: 台灣人的通病就是內戰什麼鬼話都能說
推 thinboy543  : 不錯啊。 誠實面對
推 uei1201     : 終於承認自己口死當到讓用戶常常出任務了
推 hygen       : 推，至少比hTC懂得自我檢討，台灣只剩華碩還有機會
→ hygen       : 拼而已
→ waterfall   : zenfone在zf3的時候也備受肯定啊！結果華碩還不是
→ waterfall   : 砸鍋，品牌要長期經營不是像華碩這樣整天變來變去
→ waterfall   : 賣的好就機海，搞到自己打自己，賣不好連後續更新
→ waterfall   : 都沒了，從之前跟garmin合作到現在上層心態都沒變
→ waterfall   : 瘋了才會花二三萬買華碩的手機
→ gamedf      : 就早說是cost down, 都拿B級貨壓低成本, 一堆人還自
→ gamedf      : 我安慰是CP拼死推
→ lynchen     : wifi訊號超差
推 badid       : 跟你打賭施崇棠的個人手機絕對不是用華碩的
推 mmeow       : 任何一家都不可能不cost down，只是有沒有講而已
→ mmeow       : 還有程度問題
噓 p4585424    : 又要扯別家下水喔
推 Ron51320    : 孔劉是誰？
→ p4585424    : 跟我犯了全天下男人都會犯的錯有87%像
推 KH91        : 找孔劉拓展女性市場，殊不知女性看到Asus就聯想到
→ KH91        : 肥宅，不如開子品牌主打自拍跟可愛配件，叫Susa好
→ KH91        : 了
→ chocopie    : 重點「不 敢 講」
推 slidshodness: 官方認證costdown
推 wellwest    : 看完快笑死 自己打臉自己
推 luweilun    : 後知後覺 拼低價本來就是拼不過紅色供應鏈
→ bitlife     : Zenfone4命名重覆就是不好的兆頭,新產品去用舊名稱,
→ bitlife     : 怎麼看都是不好的做法
→ chocopie    : 台企甚麼時候才能改掉這種不敢講的糟糕內部文化
推 Tahuiyuan   : 施董至少明確指出問題了 反觀隔壁還在瀏覽網路負評
→ Tahuiyuan   : 支持ASUS找到問題並修正他 大廠不該只是現在這樣
推 opengaydoor : 不是華碩學小米的嗎？文中說反了吧
推 SmonSo      : 敢承認面對不錯     用過ZF2 ZF3 最近剛買ZF4
推 sr20detll   : 安啦 還有TC當墊背
推 saimeitetsu : 一堆人看到S845就高潮，結果呵呵啊Wi-Fi...
推 oldlake     : costdown 不是正常的嗎  高潮什麼...
推 hyk32166    : 小米也是阿 閹4G   只能說東西便宜事出必有因
推 limitlesscit: 呵呵，知道還放任下面亂來?
→ hyk32166    : 然後Cost down對任何一家公司來說都是很合理的...
推 AKAHOSHI    : 台灣系統廠就是這麼可悲
推 eternal3326 : 品質還沒搞好就急著堆售價不意外
→ OnePlusDash : 適度CD這是所有行業都會做的事，但過份CD可不是
→ Kismeter    : 其他賣得好的手機廠，手機配備就一定好喔
推 s4511981    : zf3 服役中
→ Kismeter    : 又台灣的問題嗎，其他家手機廠還不是賠一屁股
推 Lumial020   : 講的好像發售前老闆都不知道有cd這件事一樣
→ Kismeter    : 就手機進入像PC的淘汰賽，看誰能撐到最後
推 taffy128s   : 說穿了就是不要跟割韭菜的拼CP
→ Kismeter    : UFS EMMC被發現還繼續騙的，還不是是做到世界第二X
→ Kismeter    : D
推 weed222     : 我希望能出ZF3zoom的後繼機
噓 shyshyan    : 牽拖到costdown真的很好笑
→ shyshyan    : 低能高層的爆破式開發才是最大問題好嗎 XDDD
推 darkholy    : asus被機海搞死自己的
推 aspirev3    : wifi有感
→ shyshyan    : 開一堆拉基專案 產線就要分出來做拉基手機 做引做沒
→ shyshyan    : 市場 開案的花費直接變廢物 能賺啥？？？
→ aspirev3    : costdown 大家都有阿 最明顯就XR螢幕
→ shyshyan    : 有當過hwrd的都知道主管專幹低能事 笑死
→ darkholy    : 垃圾手機一樣會佔據後勤資源，結果還狂開案才慘
→ darkholy    : 變成asus0元手機變買榜，然後沒賺頭
推 Running     : 小米華為都是國家隊 拼便宜拼不過國家隊的
推 pkd20       : ZenFone 無印越來越好
噓 Mahakala    : 不會生怪厝邊
推 elzohar     : 花大錢請明星代言真的是沒意義  多花錢把手機做好吧
推 crazyman7011: 量不夠大 不CD多一點沒獲利 CD太多又出問題 面對中
→ crazyman7011: 國這麼大內需市場真的很難對抗
推 a27647535   : 翻譯：窮酸肥宅沒錢問題又多
推 c7683fh6    : 最大贏家:孔劉
推 tentaikanso : Padfone有沒有機會重出江湖啊？
推 lunawolke   : 反觀某tㄈ
推 natsugo     : 我也希望PadFone復出
推 easy531     : 其實華碩或HTC出的手機沒多爛 只要換貼華為或OPPO的
→ easy531     : logo 銷量肯定比現在好... 是市場認同度的問題比較
→ easy531     : 大
推 MBAR        : 孔劉真的不知道是哪個神人想出來的居然一路過關斬將
推 rexlaser    : 解不完的子龍任務的官方解釋 cost down
→ rexlaser    : 省了零件費 多了處理費 兼賠了名聲 有比較好？
→ KotoriCute  : 找孔劉的成果跟HTC找工小勞勃狄尼諾拍廣告一樣
推 lucifero    :           許是華碩行銷部門不少孔太太......
推 johnny132   : 就是我  ZF3用一年半收訊就炸了QQ
噓 JhouHank    : 幹 我ZF3都還很正常好用 拜託出個便宜的全螢幕
推 AustinRivers: 難怪我zf3用不壞 拍照不差 遊戲繼續
推 veya520     : 我們家子龍機比重佔蠻大的，除zf2有小問題，餘zf3
→ veya520     : -zf4-zf5無印款都還在服役中
→ Kentai6     : 台企文化就是老闆想用最低成本做出100分的產品，中
→ Kentai6     : 高階主管就專門蔣幹畫，沒人敢跟老闆說真話，所以
→ Kentai6     : 做出來的產品就只能是60分，不能讓人耳目一新。
→ Kentai6     : 買過石頭一隻wm手機，一隻android，就不想再用石頭
→ Kentai6     : 的產品
→ mask0330    : 好好的老蕭不用, 硬要改韓狗, 夕鶴
推 hyk32166    : 還有人在老蕭  笑死   問題在哪都不知道
推 p20162      : 不就後面策略失敗
→ Kismeter    : 看看現在夠大的手機品牌啊，又不只是臺灣做不到，
→ Kismeter    : 多少國家發展不起來
→ mask0330    : 對對對, 某h最厲害,問題還不是講不出來 笑死
推 SODtaiwan   : 最會costdown的不就是apple
噓 ShockHo222  : 再Cost down 啊！
推 PerfectID   : 我台灣人我自卑
→ Airphant    : 你也知道你家採購超會亂cost down喔？活該
→ hijacker    : 胡亂檢討 連三星手機都快不賺錢了 其他家怎麼可能賺
噓 randyeee    : 華碩學小米吧 小米學華碩???
→ Wolverine56 : 華碩學小米，小米學蘋果
推 hyk32166    : 今天華碩走到這樣絕對不是代言人的問題阿  搞笑嗎
→ hyk32166    : K大說的很清楚阿 CD又想要東西品質好 那零組件貴的
→ hyk32166    : 廠商都可以去填海了
→ hyk32166    : 加上以前留下來的負評  市場又被中國機吃掉大半
推 hyk32166    : 你看TC做出了差異化  相機也弄得很好  但就是賣的差
推 good5755    : 美國日本搶不贏蘋果,中國韓國走愛國主義,印度搶輸
→ hyk32166    : 為什麼?  掛著tc牌子就是很大的原因
→ good5755    : 歐洲市場好像比較少被提? 東南亞也是個方向
→ hyk32166    : 重弄一個新的名字主打不同方向或許就是最好選擇
→ hyk32166    : 我記得歐洲市場也被中國機吃掉一大半
→ sbtiagr     : 成本控制啊 再cut啊
推 jamesa12    : 我的zf3頭好壯壯
推 Roderickey  : 現在是怪消費者識貨囉??
→ Roderickey  : 真厲害 要檢討消費者
推 Athanasius  : 在印度打不過小米了，那邊人很喜歡用小米
推 ken96155339 : zf3真的不錯
推 Europeanlose: 賈柏施認證的問題 呵呵
推 hhg719      : 一個HTC一個Asus,怕了台灣的商人,一早改用三星了
推 justastupid : GAN我還要買ZF6啊
噓 trickart    : 便宜貨就賣給窮人用 每個市場都有他的消費帶
→ liberaloner : 浪費錢找代言
推 seafire     : 感覺是低價料件的issue無解就放棄了
推 dsa3717     : 找孔劉跟找孔鏘是差不多的啦
推 sbinayu     : 根本不需花大錢找代言人，我只看手機(產品)本身
→ sbinayu     : 把請代言人的錢折價到手機讓利給消費者才好
→ sbinayu     : 買大牌明星代言的手機=消費者合出了明星賺走的錢
→ sbinayu     : 你根本沒買到產品的價值，一部分投給明星口袋了
噓 AFM         : 因為產品都要經過深圳來review呀，還要符合他的歐吉
→ AFM         : 桑美學，想當然會超熱賣啊!
推 ShibaTatsuya: 施崇棠還真的是吃了誠實豆沙包，我ZF3就是因為訊號
→ ShibaTatsuya: 問題搞不定，所以直接被回收處理，那支用了快一年
→ ShibaTatsuya: ，訊號就直接炸掉了，事後工程師有和我說，可能是
→ ShibaTatsuya: 尾插的問題，ZF3的天線好像做在那邊
→ ShibaTatsuya: 不過最近我又換了5Z XDD
→ class21535  : XDD 自己先學小米還說小米學你
推 youwilldie  : 越賣越貴 看看當初讓我一次買三隻的zenfone6
噓 p101422     : 小米仿效？？ 哈哈哈哈哈
推 Europeanlose: 連董事長親自認證的問題 你叫粉絲如何護航？
推 iq1000x     : 小米2S表示:?
→ jay0215     : ASUS的手機至少還一分錢一分貨 hTC的就真的又爛又貴
推 Vistorieaz  : 比hTC懂得反省.......
→ Vistorieaz  : 王雪紅再嘴硬啊
噓 qazwsx0128  : 找孔流的企劃給我站出來!!!
推 JER2725     : ZF3相機對焦模組有問題 四進四出皇家就是這個問題
→ JER2725     : 所以我就買三星了