[新聞] 蘋果承認高價iPhone賣不好！這項「優惠」

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蘋果承認高價iPhone賣不好！這項「優惠」被揪出來當戰犯...

文／記者黃肇祥／ 2019-01-03 09:25

iPhone 到底賣得好不好？儘管沒有公開詳細數據，但蘋果在一封給
予投資人的信中，20 年來首度下首季收入預測。至去年 12 月 29
日結束，總收入估計只有 840 億美元，遠低於原先預期的 890-930
億美元。其中，針對 iPhone 降速風波所祭出的換電池優惠，被抓出
來當成消費者不願升級 iPhone 的戰犯。

Tim Cook 於信中表示，中國經濟成長放緩是最大的關鍵。去年 9 月
中國 GDP 成長是 25 年來第二低。從政治因素層面來看，中美貿易
戰使金融市場陷入緊張局勢，連帶向下影響消費者，未來中美關係也
添加許多不確定因素。此外，蘋果特別點出，大中華地區的 iPhone
情況，最不如預期。

蘋果指出訂閱服務、Mac、iPad 以及穿戴設備等類別，總和收入成
長 19%，iPhone 缺口仍高於預期。原因包含電信商補助較少以及美
元上漲，同時還點出 iPhone 電池更換優惠是原因之一。Cook 提到
，大中華地區 iPhone 銷售落差佔了大部分的收入缺口，但即便是歐
美市場，換機需求也不如預期強勁。

信件中，蘋果試圖給予投資者信心。Cook 指出蘋果設備去年一整年
增加 1 億台，除了 iPhone 以外的業務比同期增長 19%，尤其是服
務總收入超過 108 億美元，在所有地區都創下新高，有機會實現
2016 年預估規模跨大一倍的目標。Apple Watch、AirPods 設備同樣
成長 50%，MacBook Air、Mac mini 以及 iPad 等產品線更新，都有
提升銷售額。

針對整體財務預測，蘋果於信中數度強調大中華地區 iPhone 銷售狀
況不如預期。蘋果已經不再公開 iPhone 詳細的銷售數量，隨著使用
者更換手機的時間延長，加上今年更新較無亮點，多數分析師一再下
調 iPhone 出貨量預測，蘋果靠著提高平均銷售單價（ASP）仍舊能
獲利，因此 2018 年 iPhone 的售價持續攀升。

蘋果去年將 iPhone 電池更換費用從 2590 元，大幅調降至 890 元
，帶起使用者瘋狂排隊預約，一直到年底都大排長龍。本次優惠最多
支援到 iPhone SE 與 iPhone 6 的機款。過往消費者升級 iPhone
的主因，除了想要有最新功能外，手機效能下滑也是主因。然而，在
先前的電池風波中，蘋果被發現於刻意對 iPhone 進行降速，惹來一
連串集體訴訟與商譽受損。

http://3c.ltn.com.tw/news/35504

心得：
在大中華區的表現不佳，可能也包含台灣在內，不知道台灣的銷售有無符合蘋果預期就是
畢竟光看排行榜蘋果當然是席捲的一個狀況，但是具體數量有無符合預期
這個只有蘋果內部才知道，至於中國的部分，文中也提及一些可能
當然還有一個很大可能是中國自家的手機水準也在提升，同時價格更親人一些

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推 incident    : 我怎麼覺得太貴才是主因？
→ seiya2000   : 台灣去年都在推新款iPhone6，iPhoneXs賣不好應該的
→ DavidXie    : 銷售TC轉到中國，難怪開始做大支加CD
推 xxxcat      : 貴又沒新意，全世界都賣不好在那牽拖東西。
推 lawson      : 真的太貴
推 tr920       : 每年大家唱衰愛瘋，但蘋果保持金身，不過看起來今年
→ tr920       : 是要破功了
→ AbdulRauf   : 這種檢討跟dpp敗選檢討有87%像
噓 ceaserman   : 說到底，其實就是售價挑戰到消費者天花板，賣太貴
→ ceaserman   : ，在那裡扯什麼換電池
→ kai08130623 : 搞錯了吧！你有新玩意自然會有人掏錢，電池是大家
→ kai08130623 : 不爽偷搞降頻吧
→ ceaserman   : 而且換電池本身就是蘋果的設計瑕疵造成的後續售後
→ ceaserman   : 負擔，還是蘋果自己的問題啊
→ kane1017    : 信仰不足請充值。
→ berserkman  : 牽拖一堆就是死不承認漲價效應，不愧是蘋果
推 hyk32166    : 就太貴阿  為了利潤無限拉高商品售價   盤子才買單
噓 moyasi      : face id 根本垃圾 誰要用
→ lanszul     : 價格一拉高就被打回原形了...
推 robust083   : 信仰是不容許質疑滴
噓 youareshit  : 不用蘋果難道要用華為嗎
→ Beginners   : 貴
→ kelon       : 優惠換電池是因為降速被抓包吧
→ birdy590    : 不給換電池會給歐盟罰到脫褲子
推 x36023x36023: 信仰
→ birdy590    : 故意讓機器不能用逼使用者換機是違法的
推 kinmenGD    : 華為meta 20pro 棒棒
推 dwyanelin   : 貴又沒比較好，用幹麻？
噓 chienyu2001 : 換電池被華人貪小便宜擺了一道 大中華區或成最大贏
→ chienyu2001 : 家
噓 pounil      : LUB.........
推 lwamp       : 檢討消費者貪小便宜?
推 SRNOB       : 720p 賣三萬 這公司爆賺
推 running9977 : 賣太貴扯一堆廢話
推 dennis1212  : 這新聞標題很台媒
→ running9977 : 用爛貨的料價格飛高高
→ running9977 : 證明消費者不是白癡
推 wlwillwell  : 貴成這鬼德性找一堆藉口
噓 ericguu     : 這記者邏輯有問題吧！去做一下功課好嗎！
噓 abc0922001  : 哪項
噓 foulhouse   : 這項是哪項 標題都不會講清楚 目田不意外
→ abadjoke    : 你真的能像以前一樣超過八成功能拿榜首 賣最貴沒差
→ abadjoke    : 現在創新輸人 充電輸人 拍照輸人 只剩下安兔兔贏
→ abadjoke    : 買一支別家能買兩隻 銷量當然會掉
推 herochang   : 沒做好售後服務還推託，垃圾
推 IWE         : 老實說用了一年左右的i8+開line的速度好像比剛買的
→ IWE         : 紅米note5還慢
推 daemon1516  : 說真的face id快歸快,但真的沒指紋好用
推 chenming867 : 樓上，我看我同學i8+幾乎秒開哈哈，倒是6s就有感慢
→ chenming867 : 幾點i8+大概跟我xzp一樣秒開
推 hhh770509   : 老狗變不出新把戲
→ hhh770509   : 在其他廠牌創新的時候 蘋果外觀沒變 功能沒亮點 只
→ hhh770509   : 有售價不斷創新高
推 a951l753vin : 記者是不是中文能力有問題？
推 gbs         : 重新定義賣不出去
→ jk1982      : 一支都沒買過，本來就貴鬆鬆了更何況現在
推 popopal     : 所以偷降速玩好幾年了 如果不是承認還以為國外陰謀
→ popopal     : 論造假 得便宜還賣乖XD...怪換電池
→ hml3363power: 怎麼會？中國人很捧場的
推 Andosinjo   : 預期賺890億美元，只賺到840億美元。這叫賣不好？
→ Andosinjo   : 少不到10%欸… 每年小改年（s機款）都聽媒體唱雖，
→ Andosinjo   : 已經很膩了…
推 kerodo      : 不是賣不好。是太貪
→ Andosinjo   : 開Line速度，iOS倒是一直輸Android。iPhone8 plus
→ Andosinjo   : 能秒開絕對唬爛！我8+才買一週，Line容量550MB大，
→ Andosinjo   : 開Line都要2秒快3秒了…
推 jsabc       : 五萬的那支 買一萬才有可能獲利 真的
→ jsabc       : 賣
→ ezalive     : 今年還會有 iPhone 6  2019 嗎？
噓 ilovewenfang: 理由伯
推 lanszul     : 剛剛稍微算了一下銷售量，少的量有超乎非常大的預期
噓 lee28119    : 庫克行銷達人啊 賣不好你有試過加價賣嗎？呵呵
→ hao0313     : 庫克承認利用電池衰退逼果粉換新機XD
噓 abelyi100   : 請不要把你做不好被人砲轟的補救方案稱作“優惠”
推 Vett        : cook必然帶領蘋果走向破產
推 ducamao     : 怎麼不敢說中國iphone價格貴多少
噓 s7503228    : 農場標題必噓
→ EthereumPTT : 農場
→ gxpj        : 這次是主打高利少銷吧~不意外.公司一堆盤子還狂炫耀
→ gxpj        : 蘋果還是有賺吧
噓 qq204       : 還有一樣阿 沒人可以告且狂被人告
推 pokiman     : 一隻iphone可以買兩隻安卓中高階誰會買iphone
→ loko        : 去年營收880億美元 今年840億美元 衰退4.6%
→ loko        : 改一下 前年10-12跟去年10-12比 衰退4.6%
推 lanszul     : 去年Q4除iphone其他營收項目268億鎂，今年成長19%
→ lanszul     : Q4總營收少40億鎂，iphone新機價漲約20%，
→ lanszul     : 去年Q4的iphone銷售量為7730萬支
→ lanszul     : 大概估算的情況下，保守點今年銷量第一位數少1
→ lanszul     : 不過正確來說應該是少2，除非舊機狂賣才有可能少1
推 lanszul     : 但是也只能說明新機賣得非常差...
→ bbbing      : 這個"優惠"明明就來自於電池出的大包.
推 qq204       : 電池根本沒出包阿 是IOS降頻被抓包
推 yys310      : 電池出包是6s其中一批吧 可以免費更換
噓 Jiabumeow   : 農場
→ joey123xd   : ios開LINE秒開絕對唬爛 我XR用1個月 就要等2秒了
噓 sincere77   : 因為計畫性汰舊被罰多少敢說嗎
噓 Airhiker    : 噓你農場標題
推 beetlej     : 倒貨給電信通路的6s還沒清完後面當然滯銷
推 GODLP       : 亞洲地區這種垃圾價 買的才真的盤  還搞什麼地區保
→ GODLP       : 根本爛歪  要就全球保啦
推 pouy        : 所以明明有辦法延續手機壽命卻硬要大家升級 真的是
→ yys310      : 手機沒在全球保的吧
噓 Gedu        : 太便宜了才不想買 最少價格再翻兩倍才會考慮
→ lowLv       : 新聞用「這種」標題 讓13億人都驚呆了