[新聞] TrendForce：第一季全球智慧手機產量將衰

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TrendForce：第一季全球智慧手機產量將衰退10%

2019-01-29 14:45聯合報 記者黃昭勇╱即時報導

市場研究機構TrendForce指出，智慧型手機品牌廠2019年第一季生產
計劃更趨保守，加上手機零組件價格走跌，廠商拉貨態度被動，預估
第一季的智慧型手機生產總量將持續減至3.07億支，較去年同期衰退
10%。

TrendForce表示，2018年第四季多數智慧型手機品牌皆因需求疲弱而
放緩生產節奏，著重成品庫存控管，使得生產總數僅較去年第三季持
平、約3.83億支。

TrendForce預估今年第一季全球智慧型手機的生產總量，前六大排名
分別為三星、華為、蘋果、小米、OPPO以及Vivo。

排名第一的三星自去年下半年開始調整產品策略，正面迎戰中國品牌
主打的高規格行銷。以今年第一季的生產表現來看，J系列仍舊獨挑
大樑，占比將近5成，預估三星第一季將以站穩7,000萬支的生產總量
為目標。

第二名的華為在一片低迷中一枝獨秀，預估第一季生產數量將達到
4,600萬支，較去年同期成長近10%，除因產品線布局完整、海外市場
開發見效外，還有成功以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高階
市場市占。不過，無論是中美貿易戰，或是近日歐洲對中國電信設備
的疑慮，都加深華為後續發展的不確定性。

蘋果去年第四季開始就屢次傳出調降生產目標，以調節成品庫存水位
。從今年第一季的表現來看，蘋果雖釋出善意，調降部份區域新款手
機的售價刺激消費，但仍受定價偏高所累，加上在中國舊機款禁售事
件的影響，TrendForce預估，蘋果第一季生產總量將僅有4,150萬支
，較去年同期衰退近26%，市占排名滑落至第三名。

小米在連續八個季度的成長之後，於去年第四季首度出現衰退，生產
總數約3,000萬支。TrendForce指出，小米面臨最大的危機在於高階
研發能力不被市場所認同，以及過度的強調薄利後，導致製造、行銷
、研發等各部門落入惡性循環的資源競爭，進而對整體業務產生重大
且不利的影響。

TrendForce指出，短期眾品牌將持續優化各式硬體配置，主要集中在
螢幕、鏡頭、生物辨識解鎖以及記憶體等四大領域；長期而言，品牌
廠必須跳脫單純的硬體開發並轉往諸如軟體研發或周邊商機上，才有
機會繼續擴大市占。

https://udn.com/news/story/7240/3620914

心得：
預估相比去年同期華為會成長10%、蘋果會大衰退26%，這個比例不可說是很少啊
但是我個人認為蘋果去年所推出的XR/XS產線，其實相較X/8那一代更加完整
頗為值得買，尤其全系列新機都有瀏海搭配FACE ID的設計
而華為的部分倒是一直有在推新機，看來也都能被市場接受

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→ jayppt      : 一切看蘋果 如果蘋果學oppo出全屏機 而且稍微降價
→ jayppt      : 就能逆風高飛10%以上 那些沒買XR XS的都會回流了
→ jayppt      : 但如果沒有全屏 也沒三星式的挖洞 那就完了
推 hiball      : 現在廠商寧願投靠大陸品牌也不敢找蘋果做
→ hiball      : 再殺價啊
噓 kouta       : 這裏只會關注蘋果賣不好啦 什麼全球
→ qazwsx0128  : 連阿北都買智慧型手機了  飽和了拉 是要一人幾隻拉
推 aspirev3    : 蘋果出全屏機 又會是大排長龍了
→ Hohenzollern: 手機市場到頂了話 就變固定季節循環
→ Hohenzollern: Q2Q4上坡Q1Q3下坡
推 jkokpcu     : 很難再成長吧
推 c16521652   : 今年度 蘋果勢必得拿出為之一亮的技術了 現在手機進
→ c16521652   : 展太快 2年一大改的蘋果 其實勢必無法一直成長的
推 louislouiste: 蘋果越慘越好！快降價
→ Beginners   : 變紅海了嗎？
→ Kismeter    : 真好笑，要是蘋果賣得好，還是大吹特吹XDDD
→ Kismeter    : ＊還不是
→ Kismeter    : 這麼不喜歡這裡，愛來又愛嫌