[新聞] 拚iPhone業績 蘋果零售主管換人

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拚iPhone業績 蘋果零售主管換人

最新更新：2019/02/06 19:31

（中央社舊金山6日綜合外電報導）iPhone製造商蘋果公司宣布，從
Burberry挖角的原零售部門主管艾倫茲將在4月離職，由新主管接任
。鑒於目前智慧手機市場疲軟，尤其在中國，蘋果有意藉此提振銷售
業績。

法新社報導，蘋果公司（Apple Inc.）在官網發布聲明表示，艾倫茲
（Angela Ahrendts）「為追求新的私人和職業目標」，將在4月離職
。現任人力資源主管歐布萊恩（Deirdre O'Brien）將擔任零售和人
員高級副總裁，向執行長庫克（Tim Cook）報告。

艾倫茲原是英國精品集團Burberry的執行長，2013年10月離職後，於
2014年加入蘋果。她在聲明中說：「過去5年，是我事業生涯中最具
激勵性、挑戰性和帶來最大滿足感的時期。」

蘋果在全球5大洲共有506間直營門市，並有35個地區的網路商店。蘋
果宣稱共雇用約7萬零售員工。

韋德布希證券公司（Wedbush Securities Inc.）分析師艾夫斯（
Daniel Ives）指出，艾倫茲離開蘋果出人意料，因為她原本擔任相
當重要的蘋果高層職位，外界並感覺她可能成功從庫克手中接下執行
長寶座。

艾夫斯在寫給投資人的報告中表示，蘋果正進入一段關鍵時期，需要
「在零售業務方面」帶動需求，尤其在中國。

蘋果最近一季的iPhone銷售較2017年同期萎縮15%，導致總營收下滑
近5%，其中大中華地區營收更銳減近27%。這些都符合蘋果先前提出
的財測預警，當時已造成蘋果股價重挫。

蘋果表示，新的零售業務主管在蘋果已有30年資歷。庫克如此介紹歐
布萊恩：「她是一位優秀的領導人，從一開始，她就一直是我們全球
零售團隊相當重要的夥伴。」（譯者：張正芊/核稿：陳昱婷）
1080206

https://www.cna.com.tw/news/afe/201902060152.aspx

心得：
也是該調整策略的時候了，畢竟銷售狀況尤其在XS/XR系列似真的不如預期
但這也看得出來蘋果當機立斷、快刀斬亂麻，不順的時候趕緊換主管
才能儘速吹起反攻的號角，幫助消費者願意換好的產品

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→ saurik      : 重點不是換人，而是賣太貴而已...
→ saurik      : 每隻售價都減1萬元，就會大賣了
推 tornado1621 : 覺得那個廚師才該換掉吧
→ Kennyq      : 庫克才是最該換掉的
→ DarenR      : 庫克不裁裁下屬
→ DarenR      : 跟五樓一樣該裁
推 taipeiol2008: 問題出在手機沒有新創意 價格又缺乏競爭力
推 taipeiol2008: 手機市場已經飽和 非成長期卻還想要高利潤
推 L19MHI      : 企業最怕的就是在營收下滑的時候，只會怪罪於員工，
→ L19MHI      : 認為換了主管就能提振銷售，售價都衝破5萬了，檢討
→ L19MHI      : 定價比找員工麻煩來的有效好嗎？取消雙定位產品，把
→ L19MHI      : xs跟max售價調降原本定位，不大賣才有鬼
推 vic750314   : 會說裁掉庫克的人，根本不知道庫克厲害在哪裡
推 taipeiol2008: 安卓品牌為行銷都還要擠出花樣 不斷提高CP值  實不
→ taipeiol2008: 實用是一回事 但可想這市場多麼競爭 不進則退
→ waterfall   : 阿婆沒庫克早就倒了
推 taipeiol2008: iPhone越來越像當年的Mac,谷歌就像以前的微軟
→ waterfall   : 我之前公司某主管每次提案都被他的主管打槍，後來
→ changmary   : 庫克很厲害，管控成本和多重供應商，不能裁
→ waterfall   : 公司業績不好，小主管被換掉，之前他提議的居然叫
→ waterfall   : 新主管全照著做，擺明大主管自己問題，臉拉不下來
→ waterfall   : 每個產業都是爬上顛峰然後開始下滑，cook能把下滑
→ waterfall   : 的速度減慢已經很不錯了，談創業jobs當然強，但守
→ waterfall   : 成不見得cook會輸
→ waterfall   : cook現在hold不住了，遲早被股東換掉，那時候阿婆
→ waterfall   : 大多數的主管還不一樣會被換掉
→ waterfall   : cook是ceo只是領薪水的，股東雖然都外行，股東有意
→ waterfall   : 見，cook還是要聽
推 king1228    : 根本是價格的問題 蘋果看不清楚狀況？
→ spfy        : 所以手機賣五萬是誰的主意?
推 RieX        : iPhone開始走弱，感覺HTC的機會來了
推 Joey452     : 最該下台的是庫克
推 TomChu      : 換人也沒用吧
推 keney963817 : 蘋果又要重蹈覆轍以前個人電腦的衰敗決策
推 freshbox7   : 廚師說要賣五萬，誰敢不從，換個人來繼續賣五萬
→ cka         : 每隻減一萬絕對狂賣 但是利潤也大降
噓 kinki999    : 賣太貴，換誰都一樣
推 MBAR        : 利潤才是最重要的，不然像海邊年年營收創新高呵呵
推 pininfarina : 手機比筆電貴mini的ssd是市價4.5倍air攻頂要八萬真
→ pininfarina : 是世界奇觀
→ suifong     : 就算賣的不如預期蘋果每年賺的還是可以把安卓廠商賺
→ suifong     : 的打趴在腳底下。
→ pininfarina : 這家公司定價決策的都該趕出去
推 taipeiol2008: 有得有失 或許蘋果就是要走高價路線
→ taipeiol2008: 寧可小眾市場 也不可以削減利潤
→ taipeiol2008: 蘋果市佔率掉到個位數 都不用驚奇 還是賺飽飽
→ waterfall   : 一開始不訂高價然後熱賣，跟一開始訂高價先賺一波
→ waterfall   : ，再降價再賺一波，鄉民真的比cook懂定價嗎？
推 jaannddyy   : 小眾市場哈哈哈 有幾個單一安卓廠銷量賣贏的？更別
→ jaannddyy   : 說利潤了。
推 yuetsu      : 下面的人怎麼換 問題最大的那個永遠都在
→ jaannddyy   : 你知道東區怎麼提升買氣嗎？？？每件商品賣100元啊
→ jaannddyy   : ，鄉民真的懂呢
推 super1725w  : 不管怎麼樣哀鳳都比任何廠商賺 只是在這樣玩下去遲
→ super1725w  : 早有一天名聲會臭掉…吧？
→ cityport    : 小眾市場就是當年麥金塔那個要死不活的樣子
→ kouta       : Pixel 3 降七千了 大賣一億支了嗎？
→ kouta       : 只會想跳水 可以 這很安卓
→ MBAR        : 笑死人比起安卓ios本來就是小眾市場，還是你不太懂
→ MBAR        : 什麼叫小眾？還是只要在兩萬以上稱霸市場就不是小眾
噓 kai08130623 : 好了啦果粉又第一個拉pixel來救援，也不看看人家是
→ kai08130623 : 節日特價不是賣太貴股價跌才降價
推 pp938077    : 東西賣太貴啦 換人沒屁用
→ OscarShih   : 蘋果:還賺不夠
→ OscarShih   : 賣貴一點, 買起來才有自信, 身位地位高漲, 雙贏
→ Kismeter    : 不就這樣，蘋果賣不好，拿安卓 卓粉 Pixel來救援阿
→ Kismeter    : XDDD
→ Kismeter    : 蘋果賣不好都別人的錯XDDD
→ Kismeter    : 快被這些果粉的起手式給笑死
→ kai08130623 : 不利蘋果的新聞出現就先嗆銷量、嗆哪家手機廠賺多
→ kai08130623 : 少，怎麼跟你捐多少好像
→ OscarShih   : 果粉以前還會找三星來墊背,現在找pixel了
→ OscarShih   : 我看要不要直接拉htc來救一下
→ iceisland   : ANDROID廠出包 各種酸      APPLE出包 拿ANDROID酸
→ Kismeter    : 超討厭安卓，還會在哪裡假關心耶XDDD 裝什麼啊
→ OscarShih   : 再嗆等一下檢舉你們
→ kai08130623 : 真的！還熱心貼相關新聞 黃鼠狼啊
→ Kismeter    : 賺越多，有些果粉越開心，研發要錢啊
→ Kismeter    : 花越多錢買手機，就不知道，是消費者還大股東
→ OscarShih   : 研發新的總部,除了SOC什麼都沒更新的黑科技,需要錢
→ OscarShih   : 需要預算來開發有漏洞的IOS,不然怎麼做下一版
推 aspirev3    : 今年應該會大賣吧 6S 跟7的人 差不多要換機了
推 kobelakers  : 讚唷
→ jaannddyy   : 安卓廠拿谷歌免費的系統說自己是大眾，好意思嗎哈哈
→ Kismeter    : 笑死，起手式繼續
推 a123456cg   : 好了啦等等歪樓大家全部水桶喔
→ Kismeter    : 都把安卓當垃圾了，有些果粉的嘴臉不就知道這樣，
→ Kismeter    : 天天就愛裝
→ Kismeter    : *不就這樣
推 a125g       : 啊不久就沒創新 價位又高 手機市場飽和
→ a125g       : 用戶買蘋果的吸引力在哪?
噓 godgarbage  : 從下面開始燒 然後整株死光光 hen棒
推 bobboy8755  : 蘋果就盤子在買的啊 不意外 腦袋進水了
噓 XIIIXXI     : 安卓那哪叫創新 加一些譁眾取寵的功能
→ XIIIXXI     : 安卓大廠個個搶著當小丑
→ erisiss0    : 幹麻庫克下台，果粉很有錢阿
→ erisiss0    : 利潤不好，就再砍一些機能，價格加個3成然後多顏色
→ erisiss0    : 果粉就會說這是最棒的手機了。根本不用創新阿
→ erisiss0    : 果粉的忠誠度這樣高，又是一家獨賣。就算手機不能
→ erisiss0    : 有更好的效能也不會影響收益好不好。
→ erisiss0    : 虧錢就是因為其他下屬拿太多錢阿，都移掉就有錢了
→ erisiss0    : 就蘋果生態來說根本就不用創新部門也可以繼續稱勒
噓 chinesechang: 最該裁的那個人叫庫克，他掌權一天，蘋果就回不去創
→ chinesechang: 新這條路
噓 feiliu7081  : 27%的果果沒錢裝不起胖子了。
→ roudolf     : 廚師才是讓蘋果賺大錢的人…