[新聞] 【中國手機品牌崛起】沒落的「台灣之光」

[olmtw (支持htc，支持台灣貨)]

【中國手機品牌崛起】沒落的「台灣之光」要如何自救

華碩、宏碁、HTC這些耳熟能詳的台灣科技品牌，都曾被稱為台灣之
光，但現在競爭卻大不如前，即使在台灣本土市場，除了難與蘋果、
三星競爭，甚至有被中國品牌迎頭趕上的危機。根據今日頭條報導，
台灣智慧手機對消費者吸引力不足，這成為台灣科技品牌沒落的一個
典型例子。

今日頭條報導，華碩和HTC在全球智慧機市場佔有率不到1%，在台灣
，雖然他們的市佔率升至近15%，但也遭到中國對手OPPO、華為及小
米的蠶食，這3家中國廠商的市佔合計超過18%，至於手機業巨頭蘋果
、三星在台灣的智慧機市場表現穩定。

台灣品牌智慧手機在本土顧客、零售商那裡難見起色。當記者造訪一
家台灣商店時，一名店員被問及台灣手機時推薦其他品牌，她說：「
三星和中國廠商的手機更好。」

其中HTC截至去年第3季已連續遭遇14季虧損，由於不斷裁員，HTC員
工總量已萎縮至大約5000人，這家公司曾在2007年賣出全球首款觸控
式螢幕手機，協助推動日後智慧手機革命的爆發。

華碩在2014年透過其ZenFone品牌全面進軍智慧機市場，並擴展至日
本、東南亞等其他地區，登廣告宣傳售價99美元起的手機。然而，華
碩智慧手機業務在去年第4季度虧損62億元，拖累公司遭遇約9年半以
來首次季度虧損，隨著華碩推動內部重組，擔任公司執行長近11年的
沈振來在去年底離職。

儘管台灣過去以科技行業聞名全球，培養出能夠抗衡三星、LG等韓國
對手的公司，但是本土公司打造的消費者品牌已遠遠被拋下。

頗具諷刺意味的是，台灣科技行業曾經是亞洲品牌建設的先鋒，宏碁
創辦人施振榮過去常常強調品牌的重要性。

台灣科技行業從代工業務起步，實際上相當於一位無名的幕後工作人
員。但是施振榮指出，台灣可能會陷入他在90年代提出微笑曲線的最
低端。根據微笑曲線理論，上游開發和下游行銷的利潤要高於中間的
組裝業務。

宏碁可以說是台灣品牌之父，它在80年代開始銷售自主品牌PC，抓住
市場對於低價、輕薄產品的需求，在2009年成為第2大PC製造商，全
球市佔率曾高達15%。但是現在，宏碁的市佔已降至大約6%。

台灣科技公司謀求借助高性價比特色實現與蘋果的差異化，以平價銷
售功能強大、設計精緻的手機，他們與財力雄厚的韓國對手展開一場
激烈爭奪，但最終敗下陣來，與此同時，中國對手在最近10年開始崛
起，也讓台灣企業各個方面都感覺力不從心。

日本智庫亞洲經濟研究所（IDE）經濟專家佐藤幸人（Yukihito Sato
）把部分原因歸結於台灣科技行業的代工根源。「推動原創產品的努
力沒有成功，因為此舉在消費者市場與其企業客戶產生利益衝突，」
他表示。

佐藤幸人補充說，打造本土品牌需要市場規模，允許企業競爭和成長
，他指的是市場需要有足夠的內需。然而，台灣人口約2350萬，遠低
於日本的1.27億，也不到韓國人口的一半。「如果匹配的市場太小，
品牌就沒有參與競爭的意願。」一位科技公司高層表示。

在韓國，三星、LG、現代汽車等大企業同時受惠於政府和公眾的支援
，建立能夠挑戰蘋果等公司的商業模式。

台積電、蘋果供應商富士康等專注於代工的台灣公司已經成為全球領
頭羊，在2016年收購夏普後，富士康已經把品牌產品列為公司核心業
務，但是，富士康過去的成功模式正受到中國勞工成本上漲等因素的
威脅。

面對不利前景，台灣科技行業正在尋找下一個重要機遇，華碩董事長
施崇棠在去年12月曾表示，公司智慧手機業務將專注於遊戲和其他優
勢領域，釋放出從大眾市場向小眾領域轉型的訊號。

宏碁主攻遊戲電腦的決定正逐漸獲得成效。去年第3季，宏碁合併營
業利益較同期成長25%，這多虧了遊戲市場的蓬勃發展。市場研究公
司Newzoo預計，去年遊戲市場收入成長逾10%，達到1349億美元。

台灣科技公司的另一個選項就是利用現有供應鏈開發新奇產品，前
HTC主管在2011年成立電動車創業公司Gogoro，去年銷量超過7萬台，
是2017年的2倍以上。電動車的可替換電池能夠在充電站據點進行充
電，這吸引了粉絲，除了電池，Gogoro幾乎在本地採購所有零部件，
並獲得台灣政府的資助。（財經中心／台北報導）

發稿:00:05
更新:06:39

https://tw.appledaily.com/new/realtime/20190222/1521383/

心得：
近幾年中國廠商的崛起確實對台灣的廠商是比較不利一點
宏達電不斷在走下坡已經成了常態
華碩則曾有年出貨兩千萬的佳績，是甚麼讓他越賣越不好？
我想Zenfone第三代以後的評價都不算差勁，但是上市似乎都慢了些

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推 jasn4560    : HTC專攻VR搞不好還比較有搞頭
→ jasn4560    : 反正現在也無心手機了 9.0生不出來 U13沒個影
推 assotr      : 支持92共識就沒事 不支持怪我囉
→ lgsgameps2  : Tㄈ是中國品牌，別牽拖到台灣
推 nathan2000  : 去中國生產養大對面，技術又一直外流，這過程只是
→ nathan2000  : 提早而已.
推 dustlike    : 宏碁：干我屁事??
推 LeiHide     : 資金跟行銷就先輸了...
推 amyforestry : 台灣之光？？？HTC的創辦人不是說HTC是中國品牌嗎？
→ amyforestry : ？
→ amyforestry : 所以手機台灣之光是asus才對
→ py602270421 : 補貼跟竊盜併行一般國家很難打
→ ryan0222    : 台灣手機品牌全倒，應該不用太久
推 zifeiyu     : 台灣明智的選擇就是放棄手機通訊產業。一句話，沒
→ zifeiyu     : 有自家的市場養，根本撐不下來
噓 ninjapan    : 講那麼多 就是產品不夠好 價格不夠甜 好的話誰不買?
→ ninjapan    : 出一堆垃圾都想靠內需市場愛國買?哪國愛國買垃圾的?
推 BraveCattle : 2011年敗訴部份機型在美國禁售影響太大了
推 zifeiyu     : 中國手機白牌變品牌，現在可以在全球攻城掠地，最
→ zifeiyu     : 重要的就是有一個13億的市場在養
→ chadhsieh   : 不願意花錢搞研發只想炒股票下場就是這樣
→ aalittle    : 那中國人品牌還無法在中國市場生存 自己檢討吧
推 good5755    : 中國白牌手機最好的例子就是oppo
推 zifeiyu     : 在洛基亞垮掉的時候，棒子三星也曾藉助大中華的市
→ zifeiyu     : 場發展壯大，最高市占達到23％，而台灣已錯失這樣
→ zifeiyu     : 的機會，再也不可能有了
→ pptusr      : 雞蛋不要放同個籃子了,htc 有vr ,asus要?
→ nforce0624  : 就台灣鯛吃相問題呀
→ elainakuo   : SUS 不要TC
推 jasn4560    : Asus要? Asus靠板卡就夠了 手機根本玩好玩的
→ DANTEINFERNO: ASUS家大業大 不是只有手機的
推 yah1998     : asus做的東西可多了....
推 good5755    : 主機板和筆電啊
→ aalittle    : 還有賣咖啡
推 MBAR        : ID ERROR
推 zifeiyu     : 台灣人口這麽少，自家市場這麽小，有沒把握住洛基
→ zifeiyu     : 亞掛掉後的全球市場機遇，各種先天後天不利的因素
→ zifeiyu     : 制約，搞手機這一塊實在不智也註定失敗
→ Hohenzollern: Acer專注於電腦和雲端市場就餓不死
推 LIONDODO    : acer一季營收還有個600億以上，還穩的
→ LIONDODO    : 電競線跟旗下伺服器線也在增長，放掉手機現在還好
推 zifeiyu     : 台灣不光是手機，還有面板這一塊，也是必死的產業！
推 good5755    : htc去年營收237億
推 zifeiyu     : 當年坐地起價，聯合棒子坑中國，現在走向末路，自
→ zifeiyu     : 做孽活該！
推 rebber      : 華碩買過一次給媽媽用，電池爛到爆，介面也超級難
→ rebber      : 用，手機部門趕快裁掉吧，專心做你的筆電。
推 master0101  : ASUS 主機板 顯示卡 筆電 螢幕 網通產品 多的是...
→ good5755    : 說爛也爆一下型號 來這亂噴是？
推 leo125160909: 每日檢討htc (1/1)
推 IamMario    : 華碩=台灣小米，小米幹啥就跟著幹，但是沒13億市場
→ IamMario    : 相挺下場差很多
→ iwnat       : 重點在售價啊 笨蛋
噓 tornado1621 : htc就把一堆電子垃圾高價倒來台灣 不倒沒天理
推 q30339      : Asus賣輸小米 怪市場就好笑了，小米性價比就是高，
→ q30339      : 又不是在中國禁賣
推 hakosaki    : 臺灣之光？？？？不是asus跟acer???
推 cook321     : 看到max pro m2就知道賣台灣人比較貴
→ cook321     : 賣印度便宜超多，連國產都大小眼。。
推 cook321     : 5z還算有cp,另一牌tc的妥善率和價錢完全支持不下去
→ Watanabe    : 評價不差是在ptt而已吧
噓 elmo0155    : htc都說自己是26牌了，還在台灣之光
推 lucifero    : HTC是台灣唯一曾經擠進全球百大品牌 不過隔年就爆掉
推 suifong     : 台灣內需市場小啊，華碩甚麼的又不像小米還可以靠中
→ suifong     : 國內需。
推 isawaghost  : 國產專門對付台灣人 支持國產幹嘛又不是87
→ lucifero    : 了 自此之後 沒有任何一家台灣廠商再擠進百大品牌
→ lucifero    : 說到挪雞鴨 2010年是比較關鍵的一年 當年挪雞鴨市佔
→ lucifero    : 還是蘋果的兩倍 2011年大幅下滑 市場被蘋果跟三星瓜
→ lucifero    : 分 在那時候 黑梅也走向沒落 但HTC沒把握到那個機會
→ lucifero    : 掌握通路 以為做專業的手機就可以賣出去 挪雞鴨空下
→ lucifero    : 來的份額 就被三星挾著龐大的行銷預算吃掉
→ lucifero    : 只能說  台灣想做一個享譽國際的品牌  好難...
→ lucifero    :    可能因為炒股更好賺吧 做品牌?!  能吃嗎??
→ justicesword: 第一支華碩，zf2 intel版
推 slrmbenz    : HTC炒股炒一炒上升期消失
推 Ron51320    : 台灣訂價總是比國外高 林北就不爽買啦
→ suifong     : hTC自己做甚麼768MB搞死自己到現在還在怪行銷啊XD
推 craig       : HTC單純就那段時間的旗艦機都有問題，後來又被蘋果
→ craig       : 告禁賣，所以才被三星趕過去，當然三星那段時間黑
→ craig       : HTC不遺餘力
推 q615        : 傲慢，裝聾，不傾聽市場，主打功能都無關痛癢，如
→ q615        : 此而已
推 UDK0821     : 光你媽B喇 買一次就覺得是垃圾的東西還會有人買第二
→ UDK0821     : 次嗎 台灣人的愛用國貨的心就是被這種垃圾公司磨掉
→ UDK0821     : 的喇
噓 Diplexer    : 從推文中可以發現很多不去了解的人只憑自我觀感在批
→ Diplexer    : 評
→ Diplexer    : 竟然還有人不知道華碩本業是啥，只有手機我也是問號
→ Diplexer    : 然後zen UI 明明比一堆陸牌ui好用很多了
→ Diplexer    : 華碩不是不會做手機，是沒那營收賺錢做好品質的手機
噓 rosseforp113: 還來啊這種文章
推 F0314       : 居然會有人擔心華碩沒了手機要怎麼辦 實在太有趣了
推 suifong     : ZenUI明明就跟小米一樣小Bug一堆，功能性還不如小米
→ suifong     : 豐富。不過手機不是華碩本業這點沒錯。
推 BraveCattle : ACER比較慘,ASUS還好,TC的主力都賣給GOOGLE了
→ salmon901   : 5000塊的zenfone用起來體驗感遠輸大陸同價格手機..
→ salmon901   : 充電慢/手機充電口易損壞/上易沒電/待機也易沒電
→ supersax    : 從很多批判可以看出台灣人的心態...
推 wangtenghong: @salmon901 我去年底5.3K入手的ZF4感覺檔次高過紅
→ wangtenghong: 米5很多,你的比較對象是?
→ john43      : 看留言就知道台灣強不起來的原因，悲哀
→ john43      : 也許產品爛吧，但人民也很爛
推 bc0121      : @wangtenghong：zf4當年定價可是破萬，跟紅米5定價
→ bc0121      : 5k等級本來就不一樣
推 mikiup0321  : 沒落就沒落，救啥救？飯都吃不飽了還救
→ taipeiol2008: 感覺價格帶6K-10K 比較多人用 低價反而比較少
噓 xz870919    : 中國品牌，謝謝指教
噓 bluenova    : 救三小 HTC這垃圾公司早點倒一倒才好
推 yahoog      : 台灣要發展高價商品，手機就給中國做
噓 youareshit  : 兩岸一家親
→ alex00089   : 沒資本技術跟人家拼啊台灣才多少錢
推 gostt       : 台灣只會代工不會經營品牌是事實
→ gostt       : 每個行業都有一樣的現象
推 nacoojohn   : 手機怎麼會扯到宏基了 XD
噓 ctes940008  : Acer跟ASUS本業根本不是手機好嗎。
→ ryan0222    : 竟然有人不知道宏碁有作手機，大樹哥QQ
推 ZBeta       : 人在印尼，光看肯投入的行銷資源，台灣廠商怎麼打
→ mecme       : 不過，當初芬蘭 才幾百萬人 也養出了Nokia這品牌
→ mecme       : 且基地台技術還是很強
推 vasia       : 沒有決心只追求毛利才是重點
→ Santander   : HTC 426品牌
推 spider2     : 看留言就知道台灣強不起來的原因，悲哀+1