[新聞] 曲高和寡！ 高單價手機不受日本消費者青

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曲高和寡！ 高單價手機不受日本消費者青睞

鉅亨網編譯陳達誠2019/03/11 12:20

根據日本調查機構 BCN 的統計資料顯示，在新機上市 3 個月後的銷
售數字表現上，2018 年 9 月上市的 iPhone XS(主要價格落在 15
萬日圓) 遜於 2016 年 9 月上市的 iPhone 7(上市時的主要價格落
在 9 萬日圓)，銷量減少 66%；在 iPhone XR(約 10 萬日圓左右)
的比較上，銷量也同樣減少了 51%。

韓國三星 (005930-KR) 在 2018 年 10 月上市的「Galaxy Note 9」
(主要價格落在 12 萬日圓)，也較 2013 年 10 月在日本的「
Galaxy Note 3」(上市時價格約 8 萬日圓) 在銷量上減少了 63%。
目前高單價智慧型手機在銷量上的表現，明顯不受到消費者的青睞。

蘋果 (AAPL-US)iPhone 等，售價在 10 萬日圓左右的高單價智慧型
手機，在日本市場的銷售表現明顯退步。歸咎其背後主因，智慧型手
機的價格不斷上揚，但是在功能方面卻沒有特別亮眼的新突破。

此外，日本政府在 2019 年 3 月 5 日規定，自 2019 年夏天開始，
禁止將手機月租費及手機購機費用綁在一起，消費者在購機上的折扣
也將因而減少，未來對智慧型手機銷量而言恐是雪上加霜。智慧型手
機未來採定價銷售將成主流，10 萬日圓左右的高價機種恐將更加難
賣。

日本某家全國性的大型手機銷售業者表示，「價格實在是高的有點離
譜。店裡有一堆的庫存」。談到新款 iPhone 的銷售，業者也只能嘆
氣。

許多顧客表示，「從相機功能的進化表現來看，價格上漲的有點誇張
」。特別是在於 Face ID 及高機能相機方面，未獲得好評。也因此
有許多消費者退而求其次，指名購買上一代的 iPhone 8(市場行情
約 7 – 9 萬日圓左右)。業者表示，「iPhone 8 已經陸續賣到缺貨
。而在新款 iPhone 方面，在洽談的過程中，向客戶提出降價的選項
，慢慢的消化庫存」。

而高價機種的銷售表現也反映在日本電信業者的財報上。NTT
DoCoMo(9437-JP) 2018 年 10 – 12 月期的智慧型手機銷量年減
8% 為 316 萬支。KDDI au(9433-JP) 則是年減 14% 為 191 萬支。
KDDI 的高橋誠社長表示，「在換機市場的表現，沒有出現去年般的
數字」。

各家電信業者為了刺激銷量，也推出了促銷方案。NTT DoCoMo 在
2018 年 11 月就推出了降低 iPhone XR 三成售價的新方案。軟銀
(9434-JP) 在 2019 年 1 月底時，也針對 Google Pixel 調降了 1
萬 800 日圓。

Deloitte Tohmatsu Consulting 的資深經理越智公央認為，「在禁
止手機的組合價銷售方式後，智慧型手機的銷量恐較目前減少 2 –
3 成，銷售主力將是 5 萬日圓前後的機種」。

對手機業界非常詳細的 MM 總研的橫田英明董事認為，「上一代的機
種在所有的功能上幾乎都沒有問題。只靠手機來吸引顧客的時代已經
差不多結束了」。中古機市場可望更為活絡，而電信業者們已步入在
月租方案及服務上競爭的時代。

https://news.cnyes.com/news/id/4287580

心得：
原來日本最近還要禁止手機跟手機資費綁在一起，這對消費者來說壓力肯定會增加
畢竟透過高資費可以拿到較多的手機折扣，似於變相的分期付款
而手機跟月租費分開的話，一次拿一堆錢就抓頭想想自己的需求真的有這麼高嗎？

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推 xzcb2008    : 日本人不是最愛用哀鳳 還不是高單價是什麼
推 a0905070057 : 日本人真的愛iPhone到一個很迷的地步
→ hank12332   : 日本的確最愛用哀鳳啊，小隻的哀鳳
→ waterfall   : 但是日本人很少換手機，到現在還是滿街ip5
推 ii456tw     : 那是因為iphone便宜吧= =
推 Freecoins   : 拿N9比N3我是有看錯嗎????????
→ w3160828    : 對日本人而言愛瘋是低價手機
推 resetmymind : 一堆日本專家
推 jin062900   : 日本從眾心態 你小孩不拿哀鳳去學校等著被霸凌
推 alonzohorse : 為什麼N9是比N3?中間都沒在日本上？
推 jeff101234  : 日本iphone電信商補貼很高吧
→ roudolf     : 日本收入比台灣高，都嫌售價高了…
→ FranKang    : 日本人不懂品牌價值，還是臺灣盤子粉會尊重品牌
推 chenming867 : 日本是補貼高吧
推 qq204       : 信仰不夠才會喊貴
→ chunyulai   : 酸的大概不知道在日本  哀鳳比索尼旗艦還便宜
→ chunyulai   : 是近來哀鳳售價變貴了  所以在日本才沒那麼受歡迎
推 ryanwen     : 同儕都用愛瘋，不用會被排擠
推 plzza0cats  : 還在同儕用哀鳳   卓卓占有率都超越果果啦
→ plzza0cats  : 推文一堆10年前的果粉時空旅人
推 PCMAN2005   : 這篇是日本阿。 日本市占蘋果大概有五成
推 p40403      : 小孩不拿ip5會被霸凌嗎，都2019還要用爛機
推 DarenR      : iphone5是2012年年末的手機欸，哈哈哈哈
→ Flyroach    : 日本蘋果市佔已經不到3成了，最近蘋果節節敗退
→ Flyroach    : 雖然也看過有數據是說4成8的，總之已經跌到5成以下
推 rewisyoung  : 說不到3成的大概就是網路嘴嘴沒實際去過日本的人…
→ bouedx      : 多得是拿著螢幕破破爛爛的iphone
推 watwmark    : 現在的旗艦手機確實是貴得有點誇張...
推 freshbox7   : 旗艦每出必漲，不用多久應該各家都三萬起
推 marunouchi  : 日本iphone比Sony旗艦便宜？？？！！！
→ nintenblo   : iphone補貼多啊
→ nintenblo   : 不過1月開始推舊換新，iPhone買氣已有回溫了
推 w113353     : 日本人近期開始流行sim free手機+第二類第三類電信
→ w113353     : 的便宜方案
→ opengaydoor : 日本直接綁約的 空機單價貴本來就不買單
推 bluedragon  : 日本人不是愛用國貨嗎？
→ PCMAN2005   : 世界iphone市占最高的國家
→ PCMAN2005   : 日本也是超愛國的  所以看到一些推文寫不買國產就
→ PCMAN2005   : 等於不愛國的推文 真的很想笑
推 p40403      : 市占要看新機的吧，一堆拿4s還5的說市占高？
推 ponytail0048: 日本人根本不會用手機zzzz好手機壞手機用不出來差別
→ ponytail0048: 的，所以高端手機買氣差，看看現在最熱賣的還是i7 6
→ ponytail0048: 4GB就知道了
→ ponytail0048: * i8 64GB，最近日本果果把i7 32GB拿出來賣居然還熱
→ ponytail0048: 銷
推 Peter521    : 這篇是哪個時空來的啊
→ Peter521    : 感覺推文一堆平行世界的朋友
噓 s101881     : 曲高和寡這樣用？
噓 weed222     : 唉鳳低價手機？？？？屁股啦.....
噓 charter7    : 記者的國文老師