[新聞] ZenFone 不會消失！華碩發表第一份手機

[Sinreigensou (神靈幻想)]

ZenFone 不會消失！華碩發表第一份手機獨立財報，揭台灣品牌浴血奮戰史

台灣品牌在智慧手機戰場浴血奮戰！華碩第一次揭露 2018 年智慧手機營收與損益，全年業
績 373.63 億元，但因為提列 60.49 億元重整損失，年虧 120.7 億元，相當於吃掉 1.6
個股本，這是華碩近 2 年積極針對 OPPO、vivo 等中國品牌肉搏戰的結果。

比對華碩結算的 2017 年手機獨立財報，在代言人孔劉助攻下，年營收 475.48 億元，還比
 2018 年要好，毛利率仍為正數達 9.5%，稅後虧損 35.16 億元，換算每月虧 3 億元左右
，約吃掉華碩年度獲利約 18%。

華碩新任共同執行長許先越與胡書賓 20 日首度主持線上法說，對於 2019 年手機新戰法，
由於 ROG Phone 知名度大開，市場揣測 ZenFone 在重整後退場，許先越一開始就先強調「
ZenFone 當然會有下一代」。

他透露今年除了會推 ZenFone 6 旗艦新機，ROG Phone 也會有第二代問世，對於轉型後鎖
定的專家用戶（Power User）市場，照相與處理器效能都是重點，但因電競手機市場仍然要
時間教育，預估 3 年手機產品線才能損益打平 。

台灣在國際手機品牌史上成績慘烈，包括 HTC、大霸電子的 DBTEL、英業達的 OKWAP 到宏
碁，雖都一度風光，但現在都沒挺在風口上，華碩挾在筆電跟主機板事業獲利資源要與中國
對手打機海戰，即便連續 6 年穩居台灣品牌價值最高企業，要幫台灣在國際手機舞台拿下
一席之地也非常不容易。

手機獨立財報首度曝光，一份肉搏成績單

因為手機業務轉向，華碩既有手機部門業務會計準則視為停業單位，20 日華碩首度公布手
機部門獨立財報，讓外界一窺 ZenFone 成績單。

華碩 2018 年度手機營收 373.63 億元，但因為提列 60.49 億元重整損失，一年虧損 120.
7 億元，每股稅後虧 16.2 元，若扣除第 4 季一次性打消重整提列的庫存損失，前 3 季虧
 52.97 億元，毛利率已經在損平邊緣。

累計華碩 2018 年營收 3,524 億元、毛利率 10.6%、營益率 0.8%、稅後純益 42.35 億元
、每股稅後純益 5.7 元，董事會已經通過要配發 15 元股息，今年上半年因為仍有挑戰，
期望下半年新品上市，第三季起業績回溫。

華碩上半年營益率會在 1%~2% 之間，首季營收預估在 750 億元左右，年減一成。

手機轉型後，許先越表示上半年庫存還需要時間消化，稍微影響獲利，而下半年可望正向發
展。

另外，華碩電腦本業也面臨三大挑戰，首先是英特爾 CPU 缺貨到現在無法紓解，許先越表
示，預估第三季可以改善，但真正完全紓解可能要到第四季，胡書賓也補充，目前因應之道
是增加 AMD 比例，預估從個位數百分比占比再往上拉，其次顯示卡庫存需要消化，中美貿
易戰也提高匯率跟稅務壓力。

轉型後第一支！專家用戶手機 ZenFone Max Shot

華碩 3 月獨家與高通、日月光合作推出 QSiP 智慧型手機 ZenFone Max Shot，針對巴西市
場，許先越說，這就是專家用戶手機，其中一款有三鏡頭，就是對應到愛拍照的專家用戶族
群，而這個案子是由巴西政府主導的策略性投資，華碩只要採用高通該款 SOC 手機就可以
享有稅務優惠。

華碩近 2 年在出貨衝破千萬隻規模後，開始與小米、OPPO、VIVO 等中國竄起手機品牌迎戰
，使虧損擴大。在吃掉華碩 2 個股本後，華碩 2018 年 12 月決定大轉型，鎖定電競跟專
家用戶市場。

現在華碩手機發展正式進入第 3 時期，選擇兩利基市場進攻，手機利基市場是否能如電競
筆電這個新產品區隔一樣乘風而起，關係著台灣品牌在下一輪手機市場還能否取得一席之地
，然而儘管現在家家戶戶的小朋友都用手機打電動，但「電競手機」需求仍有待培養。

手機布局三度轉向，8 年學費待驗收

華碩從 2012 年跨入智慧手機走利基市場，跟 Garmin 合作導航手機，也開發 PadFone 等
可變形平板的多功能機種，這是華碩手機平板的第一階段，而 2014 年起，華碩直搗主流戰
場，ZenFone 系列登場，在手機團隊開發專門 UI（使用者介面）下，當時跟英特爾合作以
性價比打下亮眼的成績。

2016~2017 年起，因為轉換手機關鍵處理器供應商至高通，華碩開始面臨激烈肉搏戰，由於
處理器與他牌無二致，為衝出特色跟品牌吸引力，除軟體下工夫，華碩也重金邀代言人行銷
，南韓孔劉代言費就超過數千萬元。

華碩交了 8 年學費，今年選擇不湊熱鬧加入已有超過 10 家手機品牌擠入的 5G 手機市場
，而是花心力構築電競手機生態夥伴，效果如何，相信一年後就是檢驗時機。

心得：看來ZenFone還會繼續出，然後ROG Phone2也會跟著發表，代表是要大小通吃嗎？不
過這個經費夠用嗎

https://finance.technews.tw/2019/03/22/asus-mobile-independent-financial-report/

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※ 編輯: Sinreigensou (42.72.79.249), 03/22/2019 13:58:40
推 e04bank     : ROG加油
推 suzhou      : tc表示
推 zzooazsx    : 照相是重點…希望DXO至少超過100分阿…
推 EthereumPTT : ROG 加油！
推 johnny9667  : 我比較期待ROG 2
推 elainakuo   : 期待ROG 2
推 a581499     : 平平是國產品牌 htc卻只想低規高賣 偷料換心
推 cluster     : 建立生態系才是對的，終於明白了，棒棒！！
推 hitsukix    : 電競手機預估要3年才能損益打平...聽起來好抖
→ cluster     : 大部分的用戶根本用不到頂規，好好加強周邊才有賣點
→ BryceChang  : 2強多少不是重點 重點在於配件能否相容
推 Lumia625    : ROG撐下去
推 lunatich    : 出高規跟中規，拍照弄好，穩定，價格實惠就夠了y
推 cblade      : 照相/自拍/外型，加油點，台灣品牌最後防線了
推 NickXiang   : 華碩加油點 我還在期待zenfone 6
推 LastAttack  : 加點油啊，比較尷尬的是Steam,Google,NV的那種服務
→ Hohenzollern: ZenFone6不要再出S855版本 高階給ROG去拼
推 dennis1212  : 雖然很子龍 但是要稱住啊
→ jasn4560    : 家大業大還能撐
→ LastAttack  : 不曉得會是遊戲手機良好的合作夥伴還是競爭者
推 shhs1000246 : 加油吧 子龍機越來越好了 5代很滿意
推 tom282f3    : Zenfone加油啊！
→ wangtenghong: 無印拿中階U,如S660.S710就好,S855拿去做6Z啊
推 BryceChang  : 別像HTㄈ一樣北七 加油
推 w09351500   : 華碩加油
推 rinkai      : 雖然不用華碩的，但也希望華碩過過得好一點
→ john43      : 撐下去啊，曾幾何時電子王國變得抬不起頭，還一堆
→ john43      : 酸酸巴不得全倒光
推 popopal     : 基本款無印 大電量MAX 拍照zoom回歸 效能ROG...
→ birdy590    : 產品線有必要重整 現在還是太雜 誰搞的懂那串型號
推 fantasylee  : HTC都還沒倒 ASUS撐住阿
推 Isveia      : 華碩加油，碩果僅存的台灣品牌...
→ BenJMAS     : ROG要跟iQOO和黑鯊對打，Mate 系列還跑出一款專打
→ BenJMAS     : 遊戲的。
推 fricca      : 希望大電量手機可以繼續做
推 sivhd       : 撐住啊
推 kof2200     : Zenfone手機（硬體）不會消失；但是軟體部份會放生
→ kof2200     : ！
推 a3836458    : 沉沒成本
噓 pf775       : 孔劉：
推 skyangler   : 今天才買一支整Zenfone，用行動支持華碩
推 j101412     : 希望加防水
推 zzooazsx    : 相機100分以上、防水、全螢幕、大電量、LCD，就買
→ zzooazsx    : 了
推 saoolp      : 華碩加油! 期待ROG2  +1
推 ShibaTatsuya: 華碩要撐住啊，這塊淨土再不見以後就沒台灣品牌的
→ ShibaTatsuya: 手機能支持了QQ
推 minister001 : 推 不然台灣品牌剩這家了QQ
推 twtrees     : 華碩加油，我們全家都用華碩的，當初不該出了一些1
→ twtrees     : G ram 的奇怪機種，市佔又低，若全力出zf2 laser,
→ twtrees     : 就可以搶老人機市場。不過話說回來，通訊行都推利
→ twtrees     : 潤高的口尸尸口
→ john43      : 聽到我花2w買了支asus，小夥伴們都驚呆了，但我覺
→ john43      : 得ROG用起來真的不錯
推 akata       : 太好了不用怕買不到手機了QQ
→ acergame5   : 禪風不死 只是凋零
推 AAsoon      : 撐住啊！我ZF4壞掉還想換其他Zenfone啊
→ PCMAN2005   : ROG加油阿
推 cphe        : 品牌價值沒有打起來，也就是說再貴一點就沒人買了
推 a0913       : 6直接上855啦
→ cphe        : 但偏偏不賣貴一點就是一直虧錢~ 石頭手機大概到這了
→ cphe        : ZF3之後無印系列都有一定品質，只能說可惜了華碩
推 arp355      : 推華碩，我目前也用華碩機
推 kinmengon   : 年虧120億 加上前7年手機部門都是不賺錢的
推 rickey1270  : 加防水會增加成本
→ kinmengon   : 也有可能ROG手機華碩接著自己搞 手機部門就推出去
→ kinmengon   : 自己獨立獨資 畢竟ZF中低階訂價不高還是不賺錢
推 EthereumPTT : 我手上現在用的是5z!
推 jerrychiu   : 別學hTC那個垃圾就好 推啦
推 DENNISJHENG : 推華碩啊，拜託繼續出下一代
推 Thompson13  : 如果下一支夠好 考慮換asus
推 befaithful  : zenfone佛心手機
推 alchemy123  : 5Z順順用 希望能撐到下一隻
推 Behave      : 連職業黑都感到振奮的消息XD
推 force5566   : 拍照屌虐索半斤
推 mmarty      : 華碩加油啊
推 DL815       : zenfone3兩年多還不想換 好用~
→ DORAQMON    : 勸早點收手，只會越做越虧，越來越差
推 chiguang    : 華碩加油！
→ chiguang    : ZF3跟5Z使用中，ZF3用了兩年半，沒問題
推 cerwvk      : zenfone3 zoom 好用, 出一支旗艦就夠了.
推 bettybuy    : 手拿ZF3，希望華碩爭氣點不要像廢物HTC
推 a90575      : 加油！
推 s88412112000: 現在用5Z很滿意，華碩加油！
推 ckroy       : 華碩加油
推 hangzer     : 加油吧 我家已經貢獻了ZF3*3 ZF5*1 ZF5z*1了XDD
推 omegajoker  : 期待ROG2
推 frozenmoon  : ZF3好用
推 Reborn0817  : 華碩加油
推 griffeyk    : 我家是ZF2*1 ZF3*2  ZF5*1
推 ulayeee     : 一代ZenFone 5*1 6*2  /ZenFone 系列ZenFone 2*1 3*
→ ulayeee     : 3 5*1
→ ulayeee     : 華碩加油
推 hoyalang    : 唯一台灣手機品牌
推 taurussam   : 加油
推 leo10       : 配件不通用真的很…請石頭記得PF系列的教訓阿
推 BichiB7b7   : 華碩加油
推 henry8168   : 華碩加油！
推 asdf70044   : 買過ZF3與大破
推 a90575      : 大破真的是我目前用過CP最高的手機了
推 elynn889    : 華碩加油QQ 不過很想要捏著上華碩阿
推 bitlife     : 家中有PF1,ZF4舊,ZF3,ZF4新,ZF5新的人幫華碩加油
推 lanszul     : 華碩加油啦~
推 whiteheart  : 只能說加油了
推 sincere77   : Zenfone CP值真的很高，還是要挺一下
推 whathemean  : 手上zf3還在用 前後都摔爆還不壞 超猛
推 gtcw        : 華碩加油啊 我還要繼續買下去耶
推 raxt577     : 等買ROG 2
推 jerrysuper  : asus應該把餅做大 週邊要也能讓非rog可以用，rog則
→ jerrysuper  : 給更高階的料還有散熱之類
推 flyhigher   : 真的喜歡zf5
→ zenoho      : ROG再怎樣賣就是賠錢貨！模具、Keyparts不可能攤平
→ zenoho      : 。投資越多越賠錢，看高層有多腦殘到何時
推 EvaBE       : 希望外型再好看一些，個人會願意支持。
推 bettybuy    : ZF3真的摔不壞==
推 bomda       : 拜託弄得好看一點 不要再讓客戶跑皇家喝咖啡
推 Lifeisdrama : 快出希望下隻換
推 tidworker   : 華碩撐下去吧
推 alvistan    : 家裡最近買了第八支華碩 台灣加油!!
推 kevint20    : 華碩加油!!
推 whitedeath  : 子龍加油點
推 imcoming    : ZF3真的很難壞，三年半了
推 walelile    : Stadia都出來了，就別再主打電競了吧
→ walelile    : 遊戲串流看起來是趨勢
推 louis0724   : ROG真的強 現在的目標應該是拿著自身ROG在電競打下
→ louis0724   : 特名號 想辦法吸引廠商針對自家電競手機優化 能跟蘋
→ louis0724   : 果一樣讀取快速的話應該可以搶下不少重度擦玻璃(X)
→ louis0724   : 玩家
推 chenernest  : zf3真的口碑好 讓人也會推zf4 zf5 中階穩定的品牌
→ chenernest  : 形象有建立起來
推 nyy28477590 : 華碩加油
推 UccUccc     : zf3滿耐用的  雖然用久速度變慢些
推 seeya08     : zenfone3推出還沒三年唷
→ NetsFan     : 一隻漲5K 絕對不會消失
推 Ren330      : ROG加油！！！
推 frog20605   : 剛入手zenfone 5 華碩加油喔
→ frog20605   : zf3要不是被我摔爆了根本不會換…
推 Devil4444   : 我自己還有一隻660當備用機
推 gbad32001   : 加油
→ gbad32001   : ZF3還在用
推 zxc6975197  : 希望耳機孔的音質會有進步
推 small314    : 滿感人的，雖然子龍機是永遠的痛，但欣賞勇氣
推 silver00    : 從zf2 3 4都買華碩，4到現在還沒壞
推 kids1991    : 家裡共買了四隻華碩手機，加油啦
推 MattOwl     : 推
推 bk8879576   : 從第一代ZF5就在等ROG啦  拿著1代期待2代到來～
推 MK12        : 全螢幕 沒瀏海 耳機孔 前鏡頭兩顆 一萬內 就買
→ MK12        : 也應該可以打下萬元內 市場
推 ldwang      : b
推 sun24220499 : 加油
推 kaleo       : 5z超好用
推 LGamia      : 等6發表之後 再決定要買5Z還是6系列
推 ray920927   : ZenFone 6加油~
推 AnewMitch   : 推
→ s690501     : 別找賠錢貨代言
推 Isador      : 家裡有5支華碩，希望繼續加油~
推 Taichun318  : 加油!!
推 whalefirst  : PadFone ZenFone2  ZenFone3zoom 買了4支，華碩撐下
→ whalefirst  : 去
推 kuff220     : 不知道ROG2會帶來什麼很驚艷的東西！
推 jfmf        : 用過2支華碩的，還算滿意，國產加油
推 ooxxman     : 父母各用ZF2和Maxpro，中規中矩不驚艷沒大缺陷Good
推 ym010273    : 大破推
推 howiekuohr  : 華碩加油
推 collet      : 華碩加油。fonepad還能追劇，max好用
推 qqq9966     : 加油
推 lyxiang     : ZF3兩年多還在用，使用順暢，沒出過任務，CP高
推 XperiaAcroS : Zf3雖然進水壞了 但可以說是我用過手機中整體最滿意
→ XperiaAcroS : 的
推 k7117836    : 加油 真的不容易
推 chinggo     : 期待ZF6
推 Pornograph  : asus真的越做越好 加油
推 giunrz      : ZF3只換過電池 期待6的出現
推 EQUP        : asus加油 雖然我用三星
推 wingdeniel  : ZF3和ZF5都還不錯用
推 RG5678      : 加油  oppo才該早點收手
推 qazedcrfv   : ZF3 還在用+1
推 whsh010239  : 華碩真的是燒錢在撐..respect
推 dodorododoro: 小米手機獨立出來看一年起碼虧一千億，虧一百多億就
→ dodorododoro: 哭這麼大聲其實根本就沒有玩下去的本錢
→ dodorododoro: 小米是靠港股補了它這幾年的大洞，華碩想玩下去就得
→ dodorododoro: 也去找個補洞的方法
推 ef863756    : 5Z 更新後一大堆BUG  我的信心快沒了
推 ando        : 什麼  正打算要買5z 說...
推 freeflykite : 支持華碩 沒有華碩 國產手機不知道可以買誰
推 mike323649  : 加油
推 Dino14124   : 神串留名 華碩有進步就支持
推 tequlia7616 : 用戶給推 加油啊
推 brownway    : 支持華碩
推 a72158412009: 推個 近幾年真的越做越好 再加強相機就完美了
推 aspirev3    : 希望ZF6無印版 有 S710
推 bullfrogseed: 之前用zf3現在zf5，都還不錯希望能再加強拍照
推 pdself      : zf3兩年 我超會摔都沒事，之前騎車從口袋掉出也沒壞
→ pdself      : ！
推 schooldance : 滿耐用的,我第一代Zenfone用到現在也4年多了
推 drcula      : ZF3兩年,初代padfone還在用,希望zf還有下一代可買
推 geesegeese  : 無印用大電量不行嗎
推 Cloudyness  : ZF3 兩年半 頭好壯壯
推 alanalan02  : 台灣目前唯一能打的，華碩加油
→ alanalan02  : 目前5z很好用
→ Rocker9966  : zenfone 3 三年了還在用，希望華碩續出ZenFone
推 qaz940233   : 華碩加油 希望撐到兩年後有ROG 4可以讓我換
推 smallfula   : 從padfone1用到現在zenfone3z,還買了很多台zenfone
→ smallfula   : 手機給家人用，其實用起來都蠻順也很好用，希望華
→ smallfula   : 碩能把手機做起來
推 lalauya     : 加油
推 wetor       : 撐住阿，不然長輩機找不到有質感的
推 shockben    : 用個寶可夢專用機 或許不錯
推 rickey1270  : 加油
推 happybird119: H粉對H家感到失望，現在真的希望ASUS爭氣點啊！
推 Annper      : 華碩加油！智慧型手機一直用華碩，用得蠻順手也沒出
→ Annper      : 過大問題，會繼續支持！
推 koll        : ZF5便宜又好用
推 starlityang : 5Z我超愛，華碩加油
→ FUXKASUS    : 算了吧 今天華碩才被傳後門問題 品質還依舊不長進
→ FUXKASUS    :  維修的還是一堆
→ FUXKASUS    : https://www.storm.mg/article/1104268