[新聞] 蘋果公司奉行「庫克信條」 上季研發支出

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蘋果公司奉行「庫克信條」 上季研發支出創新高

2019-08-04 17:05經濟日報 記者葉亭均╱即時報導

根據蘋果公司最近期的財報，蘋果在截至6月底止的一季研發支出達42億美元，創下該公
司歷來投入最多研發金額的一季。

蘋果上季研發支出占總營收的比重達7.9%，創2003年來最高占比，當年蘋果仍在專注於研
發 iPod與Mac產品。蘋果今年的研發金額可能會超過160億美元。

蘋果的研發支出增加，正值「搖錢樹」旗艦產品 iPhone的銷售下滑。iPhone上季營收較
去年同期銳減12%，因此蘋果正投資於未來新產品的核心技術，然而探索新技術必須付出
成本代價。

回顧以往，蘋果研發支出占營收的比重一直遠不如其他幾家龍頭科技業者。例如上季，微
軟研發支出占營收的比重為13.4%，Google則為15.7%。

分析師已注意到蘋果研發成本提高的情況，一名分析師在法說會上對蘋果財務長梅斯特里
（Luca Maestri）提問說，公司是否預期會繼續提高投資支出。

梅斯特里回應說：「我們希望改善用戶體驗，並在市場上讓我們的產品與服務出現差異化
。因此，有一些這類投資。當然，它們對我們非常具戰略性，它們將產生長期影響。」

梅斯特里談到蘋果近期以10億美元收購英特爾的數據機晶片部門，該部門擁有2,000名員
工，「你見到我們已宣布有關英特爾的併購案。對我們非常具戰略意義。當然，它需要前
期投資」。

蘋果公司執行長庫克解釋收購英特爾數據機晶片事業的行動，是「擁有與控制我們產品背
後基礎技術的長期策略」。這讓蘋果觀察人士形容為是「提姆·庫克信條」（Tim Cook
doctrine）。

然而，基礎技術需要大量投資。

例如蘋果現在要開發用於iPhone內的處理器，而非向高通等公司採購現成的晶片，但這需
要具有相關技術的工程師與專業設備，而且通常須從矽谷或以色列這類競爭激烈的市場聘
僱人才或採購設備。

此外，蘋果還開發自家的無線藍芽晶片，它是蘋果無線耳機AirPods背後的關鍵技術之一
。AirPods現在是蘋果穿戴裝置產品的一大成長引擎。

不過和蘋果實施庫藏股的金額相比，研發金額規模仍小得多。蘋果表示，上季支出170億
美元買回8,800萬股蘋果股票，是研發支出42億美元的四倍多。

https://udn.com/news/story/6811/3969180

心得：
基礎技術研發確實是不容易的事情，掌握在自己手上也能減少被控制的機會
畢竟在一些領域如果寡占現象明顯，價格也就非常不好談了
現在的花大錢對將來應該會是有好成果的

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噓 kouta       : 這裡都說蘋果沒在研發 研發不用錢
→ dwyanelin   : 沒在研發這種話你也信哦
→ abelyi100   : 這裡是哪裡啊
→ abelyi100   : “都”說喔
推 jeff0025    : 信仰無價
噓 godde       : 這裏=卓卓板
推 godde       : 按到噓 補推
推 readytodie  : 蘋果不是追隨者 我們專注重新定義 祖傳的寶貝也一
→ readytodie  : 樣不會少
→ seraphic298 : 研發讓大眾更不在意瀏海跟凸鏡頭的方法
→ seraphic298 : 所以更醜的浴霸誕生了
推 radiant77   : 這寬瀏海是花了幾億美金研發出來的?
→ TONYNIKE    : 庫克要玩死蘋果了
推 shasen1235  : 研(ㄍㄨㄤˇ)發(ㄍㄠˋ)
→ horb        : 真的覺得最近蘋果沒什麼創新  至少在硬體上是這樣
推 jeff101234  : 研發更經典的5V1A祖傳慢充頭
噓 luis1056379 : 但這裡不會跳針返回鍵
噓 z1231002    : 研發一個左輪手機 呵
推 beetlej     : 研發方向往節省成本而不是創新，貧粿慢速死亡
→ SaberMyWifi : 一定假新聞啦  整天逛手機版就會知道  根本沒研發
推 SRNOB       : 坑錢而已 沒拿出什麼想樣的東西
噓 enderboy7652: 研發出一個浴霸
→ SRNOB       : 研發720p看起來無感
噓 pingoat     : 研發等於使用者體驗？
→ pingoat     : 研發等於美感？
→ pingoat     : 研發等於堆料、堆錢！
推 KobePTT     : 研發無耳機孔
噓 timh3316    : 研發更高級的祖傳豆腐頭？還是更潮的鏡頭排列方式？
→ timh3316    : 還是全新cost down手法？
推 poisson1024 : 重新定義研發
推 readytodie  : 庫克的主軸就是要賺爆你的錢 研發什麼 那重要嗎 如
→ readytodie  : 果有新技術蘋果寧願買下來壓住不發 反正丟什麼你們
→ readytodie  : 都吃 還不如花錢全力圍堵
→ kouta       : 看這裡崩潰蘋果花大錢研發我就安心了
推 readytodie  : 看到果粉預防針打起來我就放心了
→ Peter521    : 蘋果最近一年研發了什麼阿？有沒有比較懂的版友解
→ Peter521    : 個惑
推 readytodie  : 執行長你真的知道研發是什麼嗎 蘋果要發財啊
→ kouta       : Google Pixel 也研發出浴霸 還有一堆跟風研發拔3.5
→ kouta       : 超會研發der
→ kouta       : 連三星都要拔3.5了 幫QQ
推 Peter521    : 查了一下，蘋果研發的重點自動駕駛車與穿戴式裝置
→ Peter521    : ，所以手機除了那顆A12的確是沒什麼在研發
推 readytodie  : 笑看未來蘋果重新定義 你們準備蟹煮榮恩吧
推 readytodie  : 它會等別人技術成熟後才勉強推出不好不壞的產品
推 readytodie  : 你要期待它有亮眼的突破 一定是有關於能有效收集到
→ readytodie  : 你的個資數據的技術 其他的牙膏慢慢擠就好
→ powerfans   : 這裡=卓二板
推 pokiman     : 研發更多轉接頭
推 pokiman     : 三星拔就拔但人家的藍芽耳機是送的ok
推 pokiman     : 我iPhone x用兩天房間同一個地方網速永遠不超過70，
→ pokiman     : 換s10+我才知道這裡可以到120
→ pokiman     : 兩年*
→ benlinskyin : 研發蘋果特規
噓 DarenR      : 果粉對這裡這麼不滿，可回皇城板，反正又沒加蓋
推 Wolverine56 : 庫克做那麼辛苦，為什麼要抹黑他，喔77777
推 tornado1621 : 但這裡不會搞不清楚返回鍵秀下限
→ tornado1621 : 每次果粉大將軍都會急著跳出來氣pupu 真有趣
推 chenming867 : 返回鍵是什麼梗？
推 tsubasa0723 : 安卓眾 衝啊
推 wei5566     : 研發一推用不到的噱頭，然後賣價再創新高
噓 qq204       : 重現別人的技術也是要花錢的
推 jasonpttt   : 果酸開酸摟~XD
→ kai08130623 : 一樓還有臉出來啊？比冰鳥還不怕死
推 urban01     : 都豪小的啦 這間已經轉型成宗教洗腦業者了
推 kiwistar    : 老賈搖頭：錢都丟到水溝裡了
推 selvester   : 研發團隊應該是心理學居多… 沒開放標準進步超慢
推 selvester   : 怕被專利卡步 先用專利卡別人的概念
推 selvester   : 玻璃接縫夾頭髮，閃退方式研發  電話堅持不錄音
→ selvester   : 將原本手機能做到的功能 分離出來用週邊才能解權限
→ selvester   : 再賣果粉一波 = 研發 螢幕VESA架也是一波重新定義
推 BIGETC      : 現在這麼笨重 已經塞不下什麼功能 作專利卡人罷了
噓 Heathclifff : 笑死人 研發一堆用不到的噱頭是安卓廠吧
→ Heathclifff : 上一個搞創新折疊螢幕的現在還沒下文
推 ww          : 同樣是研發沒用的東西 安卓你可以不買這家 蘋果不行
→ ww          : 所以安卓粉可以笑人家研發沒用東西 但蘋果粉不行
→ TomChu      : iPhone除了處理器強 其他真的沒什麼
噓 philip1205  : 別人研發蘋果重新定義不是嗎？為什麼要研發
推 ramzar      : 現在的消費者只在乎譁眾取寵而已啦，丟一堆實驗性
→ ramzar      : 或不成熟的功能來宣揚自己的產品好像很厲害，反正
→ ramzar      : 有新聞點，也可以用行銷來美化，不求甚解的消費者也
→ ramzar      : 甘願被當測試員。
推 gbs         : iPhone除了處理器強 Logo也很漂亮好嗎
推 pokiman     : 本季修改了icon的線條（創新
噓 powerfans   : 安卓不就一堆沒用的功能在狂吹而已
噓 RaiGend0519 : 重研發結果搞出新款macbook這垃＿
噓 Justinchen  : 這就好像花大錢買保養品補身體 卻不花心思提升自己
→ Justinchen  : 技術能力一樣 等你體力腦力變好了 工作也沒了 是有
→ Justinchen  : 屁用？
推 BIGETC      : 整天抄銷售下滑在怕了啦
噓 sthermit    : 下一蘋果可以+10K
推 readytodie  : 蘋果準備屏下指紋而且是明年2021下一代推出 笑尿
→ readytodie  :  重新定義