[新聞] 全球平板市場衰退，蘋果iPad、Lenovo 逆

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全球平板市場衰退，蘋果iPad、Lenovo 逆勢成長！調研揭勝出關鍵原因

文／記者劉惠琴／ 2020-02-01 12:05

市調機構 IDC 公佈2019年第四季度全球平板出貨量的最新出貨量、市佔率的統計數據
，在10月至12月期間，全球一共售出 4,350 萬台平板，相比前年2018第四季度同期下
滑0.6％。此外，就2019全年度平板出貨量來說，總計達1.44億台，也比前年同期下滑
1.5％，顯示全球平板市場正面臨需求減緩與持續衰退的趨勢。

目前全球平板市場排名的前五大品牌，尤以蘋果iPad銷量表現最為亮眼，在2019年第四
季售出1,590萬台，市佔率份額達36.5％，不但與競爭對手的差距拉大，且持續領先高
居全球平板市場銷售霸主。排名第二至第五名則分別為：三星（市佔16.1％）、華為（
市佔9.1％）、亞馬遜（市佔7.6％）與 Lenovo聯想（市佔5.8％）。

IDC進一步分析指出，相比2018第四季度同期，蘋果受惠於去年推出新款10.2吋iPad，
主打支援 Apple Pencil 手寫筆功能，並可整合 Smart Keyboard 鍵盤保護套（需另購
），祭出萬元出頭的親民定價（32GB版售價10,900元），凸顯該機款的性價比優勢，此
舉吸引許多果粉汰舊換新的升級意願，進而帶動iPad 的銷售成長，是讓蘋果平板穩居
市占領先地位的關鍵主因。對比2018年同期出貨量數據顯示，蘋果iPad市佔率已從29.6
％ 提升至36.5％，成長幅度達6.9％。

反觀其它三家競爭對手，包括：三星、華為與亞馬遜，市佔率則是均呈現比同期下滑的
狀況。其中，以亞馬遜平板的市佔率衰退狀況最為明顯，跌幅達3％。

值得注意的是，在2019年第四季以市佔份額5.8％位居第五名的聯想，平板出貨量與市
佔率，在過去一年以來，罕見地出現逆向成長的快速上升態勢，成為眾多安卓陣營平板
品牌之中，異軍突起的銷售黑馬。

至於聯想平板的出貨量與市佔率之所以能逆勢增長，IDC 指出，勝出關鍵最主要歸功於
該品牌主攻低階平板市場的策略奏效，推出萬元以下價位帶的平板產品，頗受到亞太地
區市場的高度青睞，進而帶動銷量成長；其次則是歐洲市場的銷量也表現不俗。

https://3c.ltn.com.tw/news/39379

心得：
蘋果靠著萬元台幣左右的iPad大殺四方、聯想則是靠低價低規格的平板來搶市占
不過蘋果的部分去年新款的平價iPad沒有升級處理器而是螢幕些許放大並支援鍵盤
也許是想跟Chromebook之類的搶占教育市場

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推 s213092921  : 教育市場綁的是軟體套餐組合，例如咕狗的G Suit
→ BenJMAS     : 平板只有蘋果好
→ kuma660224  : 安卓平板只有低價有搞頭
→ kuma660224  : 中高階安卓平板都沒戰力
→ dslite      : 聯想有出平價的阿 規格比雙A萬年mtk 2g好
推 shinkiro    : 要安卓平板，只好買對岸的惹嘻嘻，刷起來
推 oa0416      : 我的IPAD AIR2還沒壞，我想換新的阿..
推 twow1216    : 聯想的平板不是都買筆電加一元就會送嗎
推 tonyian     : 其他推出一堆垃圾平板然後說市場衰退了，就跟廚師
→ tonyian     : 煮出大便咖哩然後說大家都不懂吃了
推 vasia       : 沒有賣不出的平板只有賣不出的價格
推 c3d         : 沒有windows平板LTE版可惜
→ tctv2002    : I pad air 2  是維修費太貴 不推
→ BenJMAS     : 其實你說蘋果真是什麼奢侈品嗎？一個名牌包十幾萬
→ BenJMAS     : 都有，都可以買好幾支哀鳳了。
→ Brown1010   : 品牌價值大於實用價值等於奢侈品，這樣有解答嗎
→ BenJMAS     : 果粉會告訴你哀鳳就連玻璃背板實用價值跟成本都比
→ BenJMAS     : 其他廠牌高很多。
→ BenJMAS     : 然後iOS是無價之寶。
推 ciplu       : 有些店家改用平板點餐  不過都是便宜的華碩或acer
推 can19y      : 推9樓 實際上平板大部分人買來就是追劇看影片 蘋果
→ can19y      : 萬元不到的幾種就夠用了 三星華為又很愛出高階高價
→ can19y      : 但安卓平板生態就是爛 規格再好軟體也用不到 真的要
→ can19y      : 專業用途調色修照片手寫筆記剪影片做簡報之類的 與
→ can19y      : 其買過一、二就會被放生的安卓平板還不如買iPad pro
→ can19y      : 可以一直更新軟硬體又搭配的不錯
噓 onollll     : 等到安卓平板能裝旗艦CPU賣1萬5左右再說
→ onollll     : 不然平板還是蘋果好
推 bigbowl     : 我的ipad mini2還跟年輕人一樣...QQ
推 onollll     : +1 iPad mini 2還在用
→ onollll     : 換作安卓平板 可能已經在垃圾桶了
推 JokePtt     : surface go 算平板還是輕筆電？
推 kendiv      : 我ipad air一代已經7年了..還沒壞
推 wbt77hsy    : tab s2穩定使用中
推 Vram        : lenovo好懷念的名字，當年yoga平板創意真的不錯
→ BenJMAS     : 雖然手中安卓平板也用了快四年，但是iPad不得不說
→ BenJMAS     : 真的是好東西。
→ BenJMAS     : 不過依然是娛樂用品而已。
推 jfw616      : ipad air一代沒壞...但是相信慢到會想哭
推 windzend    : new ipad(ipad3)還在，很慢很鈍，但還活著
推 tsming      : 聯想的低階規格超鳥的怎麼買XDDD
推 kakukangen  : 無腦果黑 呵呵，手機我不敢說，但平板還真就是除了
→ kakukangen  : 蘋果找不到能打的
→ kakukangen  : 我在嗆某樓
推 dearboy1221 : 我的ipad4也用了7年了，雖然很慢，但還很勇健~