[新聞] 損失數十億美元，蘋果股東「翻臉」狀告

[peterlin495 (專業果粉O'_'O)]

損失數十億美元，蘋果股東「翻臉」狀告庫克隱瞞中國銷量，全球市占率被小米超越


蘋果執行長提姆‧庫克（Tim Cook）被告了！告他的不是別人，正是自家股東。

11 月 6 日晚間，路透社報導，蘋果股東集體提告庫克，理由是股東認為庫克隱瞞中國市場
的 iPhone 需求下降，導致投資者損失數十億美元。
看到這消息，看熱鬧的鄉民都醒了。


一方面認為這是假消息，尤其 iPhone 12 剛發售，各大電商秒殺，蘋果官網都癱瘓了，怎
麼可能銷量不佳？另一方面，網友也認為這或許是件好事。

為什麼告庫克？

事情要從 2018 年說起。

2018 年 11 月 1 日，蘋果發表 iPhone XR、XS 和 XS Max 三款新機兩個月後，蘋果投資
者電話會議披露 iPhone 出貨量及其他資訊，使投資者對購買更多蘋果股票充滿信心。


當時庫克回答分析師提問時，說明對新款 iPhone 銷量樂觀。談到新興市場表現時，他提到
 iPhone 在巴西和印度市場面臨壓力，卻表示「我不會把中國列入」。


同場合，CFO Luca Maestri 宣布，將不再在季財報公布 iPhone 銷量。幾天後，蘋果開始
要求供應商控制產量。當月，蘋果股價下跌 18.12%，次月，繼續下跌 11.67%。


2018 年 8 月初，蘋果剛突破兆美元市值，成為美股史上首個市值站上 1 兆美元的上市公
司。股東認為蘋果明明在新興市場面臨銷售壓力，但庫克卻認為中國市場銷量不受影響。


2019 年 1 月，庫克又出乎意料聲稱，受中國市場影響，將把季營收預期下調 90 億美元。
下調後第二天，蘋果股價大跌 10%，市值蒸發 740 億美元，同時也讓投資者損失數十億美
元。


美國地方法官 Yvonne Gonzalez Rogers 裁定指出，提告者有理由認為庫克的言論有嚴重虛
假誤導成分。

儘管庫克可能不知道蘋果的中國市場已開始出現「令人不安的跡象」，但說他一無所知也讓
人難以置信。

11 月 5 日，此指控得到法官同意。
雖然蘋果和庫克均表示，沒有證據表明他們有意欺騙原告們，但蘋果這幾年逐漸在中國市場
力不從心是不爭的事實。

蘋果中國市場不再熱門？

據市場調研機構 IDC 資料，2015~2019 年，iPhone 中國市場全年出貨量為 5,840 萬、4,4
90 萬、4,110 萬、3,630 萬和 3,280 萬支，市占率為 13.4%、9.6%、9.3%、9.2% 和 8.9%
，均呈逐年下滑。

https://i.imgur.com/Zzh4uNn.png

而全球智慧手機市場，蘋果同樣遭中國廠商圍堵。
IDC 最新報告顯示，2020 年第三季，iPhone 全球出貨 4,160 萬支，與同期相比下降 10.6
%，市占率 11.8% 首次被小米反超，跌至第四。

https://i.imgur.com/wnv65wu.png

10 月 30 日凌晨，蘋果發表截至 2020 年 9 月 30 日的第四季財報。


財報顯示，蘋果 Q4 營收為 646.98 億美元，比去年同期 640.40 億美元僅增長 1%；淨利
潤為 126.73 億美元，比去年同期 136.86 億美元下降 8%。


總體來看，蘋果硬體產品淨營收 501.49 億美元，低於去年同期 515.29 億美元。iPad、Ma
c 和其他硬體裝置營收都上升，尤其 Mac，營收與同期相比增長近 30%。

https://i.imgur.com/ERYt735.png

唯有 iPhone 營收明顯下降，幅度將近 70 億美元。


IDC 表示，下滑在預期之內，主要是 iPhone 12 系列新品發表延遲；不過 iPhone 11 系列
表現異常地好，其次是二代 iPhone SE。


蘋果財報解讀，庫克表示，9 月最後兩週沒有推出 iPhone 新品，導致資訊不如人意，但由
於 10 月 iPhone 12 系列已發表，中國 5G 發展非常迅速，因此蘋果有信心本季中國區業
績增長。


庫克還表示，中國 5G 發展非常迅速，因此 iPhone 12 系列進入中國市場的時機剛好──
不僅如此，5G 於全球各地都很普遍，涵蓋範圍也在擴大，事情會越變越好。

https://reurl.cc/GrONkp


心得:
沒想到ipad mac營收上漲?
是比較多人買的意思嗎..

話說iphone也下滑太快了吧...
但是今年應該情況會改觀?
之前看新聞對岸好像這次都秒殺?

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Sent from my Samsung Galaxy Note10+

○ PiTT // PHJCI

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 106.1.229.170 (臺灣)
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※ 編輯: peterlin495 (106.1.229.170 臺灣), 11/11/2020 20:41:05
推 benedict76  : 蘋果今年有特別投放廣告
→ bighead50405: iPad和Mac主要是因為WFH的影響吧
推 s213092921  : 還有營收可以吹
推 good5755    : 其實是因為蘋果手機耐用 很多人用3年以上
→ Holmes7     : 大陸人那麼窮 當然買不起iphone12
→ audibmw888  : 手機市場飽和，巴菲特都跑了。
→ oldk13      : 看手機板會覺得人手一台安卓旗艦跟新款iphone很正常
推 a1379       : 提告這個都要拖很久的...
→ ruanidiot   : 秒殺啦 哪次不秒殺 啊市佔還不就那樣而已
→ flypenguin  : 拿 SE 出來賣就有跡象了，旗艦機市場衰退很嚴重
推 gn01140216  : 那台灣比較有錢所以加價賣嚕
推 ls4860      : 有錢也是拿去買茶葉蛋吃了 怎麼可能去買iPhone 是
→ ls4860      : 要天朝人賣腎來換嗎？哇靠 還真的有人這樣幹
→ potionx     : 沒特殊賣點的高階機當然沒那麼好賣 電子產品追很快
推 eric112     : 賺錢都是自己厲害，賠錢都怪別人
→ elainakuo   : 蘋果活該
推 ggirls      : 庫克已經盡力摳門了，你們還要怎樣？
推 Jimny5566   : 其實iphone從6大爆發賣了2.24億隻之後 銷量一直都在
→ Jimny5566   : 7下滑 8比7多賣1000萬隻 接著1011都是一路下滑的
→ Jimny5566   : 說錯 7.8下滑 10 11增加很多才對
推 chunfu      : 6賣到2017年還在賣 打到自己的7&8 XS定價太貴賣不動
→ chunfu      : 後面推出舊機換新機折扣才拉一點銷量
→ alex00089   : 十年強弩之末
→ jojomaan    : 別牌手機用個二、三年也很正常呀
→ jojomaan    : 怎麼不說因為iphone太貴拉長持有期
推 maple0935   : 2萬多就夠貴了 X出來後根本挑戰信仰 信仰不足請充值
→ maple0935   : X算10周年紀念就算了 後面XS 11 12也給你搞三機四機
→ maple0935   : 買便宜的被閹割 買貴的當棒槌 賣不好正常
→ DarenR      : 寧願買0050零股也不要拿去換iphone
→ jay0215     : 中國(14億)的有錢人數量別說跟歐洲(7.5億人)比 可能
→ jay0215     : 連美國(3.3億人)都贏中國 對一個6億人月均收入1000
→ jay0215     : 人民幣 台灣領最低工資24000就能在該國佔據前5%位置
→ jay0215     : 的國家 要iPhone每次出新機該國銷售量能夠不斷增加
→ jay0215     : 未免太強人所難 QQ
推 s37166117   : 中國沿海跟內地是兩個國家
推 streit      : #難以置信的工程創舉
推 hellomo     : 要倒了
推 www123442   : 蘋果現在就擠牙膏 靠apple store賺分成不是嗎？
推 n2346879328 : 就吃老本阿，手機部門遲早會掰
推 p40403      : 現在哪一家旗艦沒有高刷，連規格落後很久的sony也用
→ p40403      : 上120hz
推 insingW     : iphone再繼續擠牙膏啊，配備設計已落後
推 satoyama    : 大陸人用蘋果很多 但是不少奇奇怪怪的來路 沒有貢獻
→ satoyama    : 在營收數字上
推 gostt       : 愛瘋特點只有一個：耐用
→ gostt       : 設備落後是事實