[新聞] 野村:iPhone可能破天荒降價

[TeacherLin (林老師)]

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https://udn.com/news/story/7240/6735061

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野村:iPhone可能破天荒降價

3.原文來源(媒體/作者)：例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
經濟日報／記者 高瑜君／台北報導

4.原文內容：請刊登完整全文(否則依板規刪除並水桶)。

野村證券基於總體逆風，示警iPhone出貨將自本季起連三季衰退，年減幅分別為6%、8%、
11%。野村同時掌握到蘋果正異常增加一般型iPhone 14生產訂單，並大膽猜測蘋果正準備
破天荒降價促銷，藉以刺激需求並去化庫存。

野村證券最新出具的「全球科技觀點」大報告，內容長達90頁，含括對電子各重要次產業
的後市看法。報告直指，包括記憶體、PC、安卓智慧機等領域庫存修正仍在進行，並逐漸
擴及資料中心及網通等產業。

其中最引人注目的，是對iPhone出貨最新預測。野村表示，由於明年中國農曆春節在元月
中，提前拉貨效應下，原預估iPhone 14系列今年下半年出貨量可達9,000萬支，高於去年
同期iPhone 13的8,100萬支。

不過外在環境不佳，終端需求疲弱，雖然蘋果9月下旬增加高階iPhone 14 Pro產量，但不
足以抵消10月下旬大幅縮減iPhone 14 Plus的訂單量，使得最新出貨預測下修下半年出貨
量為8,250萬支，降幅8.3%。

此外，儘管大多數iPhone供應商第3季出貨強勁，多呈二位數增長，不過鑑於10月低階
iPhone 14 Plus大幅減產，因而預計多數供應商出貨表現已於9月見頂，導致第4季出貨將
呈現季、年雙減窘境。

不過這只是剛開始。野村近期掌握到蘋果似正異常增加一般型iPhone 14生產訂單，野村
認為可能原因是：一、消化iPhone 14 Plus減產後釋放出的零組件與產能；二、為特別促
銷預作準備。

野村大膽猜測，蘋果可能正準備於本季末或明年上半年進行破天荒降價促銷，藉以刺激需
求並去化庫存。野村預期，iPhone總產量在第3季年增13%後，將面臨連續三季衰退，第4
季及明年第1、2季將各年減6%、8%、11%。

在EMS廠表現上，野村看好台廠鴻海（2317）及中國代工廠立訊。由於鴻海獨家代工
iPhone 14 Pro機型，具獨占優勢，加上蘋果9月下旬增加iPhone 14 Pro產量，有利出貨
表現，因此給予「買進」評等；另外，因蘋果下調iPhone 14 Plus訂單量，這對和碩影響
較大，因此給予「中立」評級。

雖然野村提醒投資人蘋果供應鏈的風險正在增加，不過，若能順利在接下來的降價促銷活
動中消化庫存，預期2023年產量將由年減雙位數下滑至年減6%。

https://i.imgur.com/LVxEBSy.png
野村證券示警，iPhone出貨將自本季起連三季衰退，蘋果正異常增加一般型i14生產訂單
，猜測蘋果正準備破天荒降價促銷，以刺激需求。（路透）

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野村證券認為在消費者需求減少 手機庫存增加的情況下

庫克可能會進行降價促銷 來吸引消費者進行購買

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→ maxky: 並大膽猜測蘋果正準備破天荒降價促銷...誰不會猜測？
→ dxzy: 嗯 不可能
推 QBoyo: ㄒㄈ化 藥丸
→ gameguy: 人都跑掉了，誰做iphone 14手機？
推 k945: 14跟14Plus基本上不降價沒人會考慮吧？
推 Anyotw: 差別定價，但都是我的。心理學就是這樣
→ Anyotw: 等你氣哭買pro、氣哭買13。我都沒差
推 guogu: 高貴的蘋果怎麼可以降價?
噓 rcf150cc: 等換 Type C 再說
→ weiye: 應該是為接下來聖誕節的買氣吧。
推 superflyfish: 1314差異不大
推 stevenchiang: 狂降412
推 SaberMyWifi: 年度新機用舊U結果吃鱉蠻爽的，果粉不是你推什麼就
→ SaberMyWifi: 會照吞，看阿庫以後還敢不敢
→ class21535: 差很多吧 散熱改良 RAM多2G 美金價格不變
→ EvilJustice: 景氣下行，高利率時代，定價早該下修
推 q251425: 才剛漲 感覺機率不高
推 JasonLo: 還沒買的還能撐的 看到要換usb-c的消息應該都會等明年吧
推 stilu: 今年賣不好，明年才比較不敢亂搞，最近庫克真的太誇張
推 SaberMyWifi: 接著就等ipad10th也吃鱉、阿庫就知道不是他說了算
推 s122274848: Ipad表示…
推 ohmylove347: 快點！iPad 也給我降！
推 R4L: 等到聖誕節後來撿便宜 現在14都是盤子價
→ gameking: 想太多了
→ Jason0813: 用前一代硬體應該就是這個伏筆
推 tsubasa0723: PRO訂單還在排 想太多了
推 sunskist0831: 反正果粉不買14還是買13 蘋果一樣爽賺
→ jfw616: 降價？想太多..降也是降給電信商..
→ jfw616: 然後由電信商去給消費者優惠..
→ jfw616: 蘋果是不會降價的...
推 Johnwusak: 不要再誤導一堆民眾，以為降價，然後來靠北怎麼還在賣
→ Johnwusak: 原價
推 DFIGHT: @@ 骨癌才說不會降 我就心裡想說pc都降了 apple會撐著不
→ DFIGHT: 降嗎@@
→ DFIGHT: 一大堆顯卡都等著大特價我覺得 哈哈哈
噓 neomaster: 一般通路早就降了
→ neomaster: 現在是每家手機都賣不好，一直指某單品牌銷售下滑有意
→ neomaster: 義嗎
推 qazxc312: 卓卓終於勝利了
推 PCMAN2005: 不會降吧 廚子庫存剋星用剩料炒一炒  粉絲又大喊真香
→ PCMAN2005: 買爆了
→ PCMAN2005: 名字我幫你想好了 就叫se pro
→ Jason0813: 改個彩色膠殼 iphone SEE
→ Ceferino: 都是中國人清零需求衰退造成的對吧，果粉該感激一下囉
→ bell1708: 官網訂Pro系列要等一個月欸大哥
推 lalamio: 我大膽猜測蘋果股價年底兩百
→ Hohenzollern: 蘋果iPhone SE4準備出來救手機銷量
→ Hohenzollern: 如果是iPhone 13 Mini機身+滿血版本的A15晶片就還
→ Hohenzollern: 不錯
→ joy159357: 然後電池1800 終生尿袋
推 lorhokok: Ipad 先給我降回去…
→ nekoares: 這種一律不信，降價再叫我
→ leveger0903: 看明年要不要推新款iPhoneSE補足缺少的營收了
→ duson: 之前有人說今年se2也沒降價 又在唬爛
推 HOME101: iPad請一起降價
推 running9977: 準備要換接口了誰要買啊
→ ideal5566: 換成usbc再叫我
→ ntntgo: 我身邊的人都有買啊！pro賣的不錯！應該沒那麼差
推 stilu: 我身邊也有3個人換PRO，2個從i7 i8升上來，一個從安卓跳槽
→ cocoi: apple是降,但台灣會漲阿...有差嗎?
→ neomaster: mini 5.4"電池都有2400了，誰還在1800?
推 tddt: 太貴，iphone就不值得那價錢
推 ken0609: 銷售變差所以降價，那ipad應該是賣太好，什麼匯差只是狗
→ ken0609: 屁藉口
推 Kismeter: 不會降定價，空機價降，還是搞促銷，還是給電信商折扣
→ Kismeter: 就行了
推 a0211166: 不可能 要也是三星先
推 best0811: 信仰怎麼可能降價
推 CloudVII: 銷量沒到 股價大跌 財報太差就有機會了
推 kimula01: 14plus 扣掉優惠能28000買到我就會想換
→ TryToBe: 別幻想14plus降價了 都說要減產促銷14了 還降14plus幹嘛
推 Athanasius: 台灣店家：便宜的手機還在海上
推 jiaxie: 要出招把安卓趕盡殺絕了？
→ giti: 哪可能
→ shengshampoo: 便宜的手機不是在海上，而是還在上游供應商等出貨
→ shengshampoo: 。手機是實品，不是期貨。期貨可以一日價格上下起
→ shengshampoo: 伏波動，實體價格可以這樣搞？
→ shengshampoo: 蘋果的手機不是源頭的蘋果公司強勢霸道的管控點擊
→ shengshampoo: 出貨價格，不可破盤低價破壞市場行情。
→ shengshampoo: 管控店家商品出貨價格，
→ kaltu: 全世界都在通膨，打需求都來不及了iPhone還要增需求是要蔣
→ kaltu: 公逆流而上喔
推 dsa888888: 大降500
推 beetlej: 我死心了明年不是買便宜S22u就是續約S23U
→ loveyoko: 賣不出去不是加價賣嗎
推 LunLin9590: 等接頭換了再降價可以嗎？
推 Kennyq: 安卓以前一萬內就有中階手機了，怎會被殺絕？
→ Kennyq: 是這幾年安卓跟著iPhone亂漲一通，誰要買
→ Kennyq: 不只跟漲，還閹割耳機孔、通話錄音、變壓器，當顧客傻瓜嗎