[新聞] 華碩手機營收占比下滑 Zenfone加上ROG

[sixkeeper (烏毛洗螻蟻)]

1.原文連結：
https://www.sogi.com.tw/articles/asus/6260770

2.原文標題：
華碩手機營收占比下滑 Zenfone加上ROG Phone只剩1%

3.原文來源(媒體/作者)：
手機王／張里歐 Leo

4.原文內容：
華碩日前（11/13）召開 2023 年第三季法說會，公布第三季財報，單季營收達 1262.36億
元，稅後盈餘 110.97 億元，每股盈餘 14.9 元，顯示營運回到正軌，實現連續兩季獲利。
然而，財報也顯示，手機業務僅占華碩第三季營收 1%，相較上一季和 2022 年同期還有 2%
，減少了一半。

在 2023 年第三季，華碩的產品營收結構中，PC 產品占比最高，達到 67%，其次是零組件
產品，占比為 32%。相較之下，手機產品（包括 Zenfone 和 ROG Phone）僅佔 1%。第三季
的財報數字並未因為 ASUS Zenfone 10 在 6 月底上市而有明顯的增長，與上一季和 2022
年第三季相比，手機產品的占比反而只剩一半。

對於手機產品的營運狀況，華碩在法說會中並未有特別提及。儘管此前有消息指出華碩有意
終止Zenfone手機產品線，但華碩曾經發表聲明澄清，表示這是虛構的謠言。未來，華碩將
繼續維持 ROG Phone 和 Zenfone兩大手機產品線，同時強調 2024 年還會推出新機。

在接下來的第四季，華碩將不會有手機新品推出，今年也確定不會如外界預期那樣推出搭載
天璣處理器的 ROG Phone 產品，而採用高通 Snapdragon 8 Gen 3 的 ROG Phone 8 系列新
品預計要等到 2024 年才會上市。因此，預期第四季華碩手機的銷售表現應該也不會有太大
變化，或許只能期待 ROG Phone 新品的推出。

https://i.imgur.com/hY0zBcS.jpg

5.心得/評論：
自從ZF6開始華碩ZF系列就只做旗艦機而已，不曉得賣高單價的產品手機部門是不是還有虧
錢？然後ZF10跟ZF9的差異不大，我猜很多人應該會買15K的ZF9而不是18K的ZF10吧？ROG的
部分比較需要擔心的是明年還可以再變出甚麼樣的花樣，感覺ROG 6跟7的差異跟驚豔已經越
來越小了。




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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1700756625.A.5E2.html
推 acould      : 反正中階機也賣不贏人，量不夠大還虧更多，目前這
→ acould      : 樣的策略還正確，就看能不能撐到有整合性、特殊性
→ acould      : 的產品或其它契機翻身吧
推 mmppeegg    : ROG繼續下去拜託，硬體很頂呀
推 danielwangdd: 不賺錢的東西五年內必定收攤
推 ablecoxjoe  : 那今年是第幾年？
→ livewater   : 華碩遲早要把手機業務收攤
→ livewater   : 我猜2025年就會收掉，高通旗艦CPU越來越貴
推 acould      : 能買一年算一年，從Zenfone 3開始，買過華碩6支手
→ acould      : 機了，體驗上都還不錯，目前是Zenfone 10
→ class21535  : 該不會被ALLY超車了吧
推 EPIRB406    : 手機部門拿那麼多資源只佔1%，隨時收起來也不意外
推 Tsukasayeo  : 不意外，今年的機子基本就是去年換心而已，有企圖
→ Tsukasayeo  : 的廠商根本不會這麼敷衍
→ jesse425b   : 再繼續這麼貴，就真的沒有下次了......
推 sigma9988   : 1%正常吧，ai賺爛了 壓縮數字
推 papayagood  : 特別的翻轉鏡頭取消，記憶卡也拔了，到底為什麼還要
→ papayagood  : 選Asus?
推 Purin777    : zf10剛出算有cp值
→ Purin777    : 問題是沒中國市場就死一半了
→ Purin777    : 缺少關鍵技術慢性自殺
推 lost0816    : 我有買Zen 10....很讚啊，拜託不能亡
推 joeboy      : zenfone6用到現在
推 kkcity59    : 死雞是事實但ZenUI明明很不錯卻常被黑得很慘
推 theevilM    : 沒辦法，子龍的印象深植人心，他們的後勤軟體支援也
→ theevilM    : 比不上別人
→ DrFord      : 沒華碩的話只能買三星或google pixel了，拜託不要阿
→ DrFord      : 要不然只能選蘋果了
→ wtfconk     : 6/7/8的虛焊問題明明就在,不主動召修,只是把原本忠
→ wtfconk     : 實用戶嚇走而已
→ suntribe    : ZF4想換機時，結果沒中階，果斷放棄ASUS阿！出個夠
→ suntribe    : 吸引我的中階，我會再支持一次！
推 p40403      : 正面邊框不要說三星，連中國機都輸
→ p40403      : http://i.imgur.com/Bx64yVF.jpg
推 CORSA       : 現在ASUS的手機只剩「自動通話錄音」這最後壓箱了
→ CORSA       : 若連自動通話錄音都被拔那還真不如轉換SONY或HTC
→ CORSA       : 拔記憶卡對Zenfone其實很傷 多少人因此對華碩止步
→ CORSA       : ZenUI會被黑其實是被iOS迷與GOOGLE迷給洗腦的阿
→ CORSA       : 當初多少人買MAX PRO系列結果被原生系統搞到...
推 zzooazsx    : zenfone硬體真的要堆一下，不要清庫存阿
→ zzooazsx    : iqoo這種電競手機也在堆相機了，rog是不是也該堆一
→ zzooazsx    : 下
推 tonyian     : 不要弄啥zenui,只要純原生，然後更新保證年限跟pix
→ tonyian     : el 一樣長，我就買單了，他的賣點就是那顆CPU，弄
→ tonyian     : 東弄西反而不想買
→ CORSA       : 純原生=無「自動通話錄音」 只會讓更多人直接放棄
→ CORSA       : 那顆CPU 其他家也有 反而沒有「非華碩不買」的賣點
推 zeromxg0    : 佔比下滑，可是身邊拿ROG的越來越多了，拜託繼續下
→ zeromxg0    : 去啊@@
推 finalzerd   : 拔掉記憶卡讓我從華碩跳走
→ eolnikon    : 快收了
噓 bankingpaul : 華碩不是很會在ptt丶mobile01洗? 帶風向? 結果1%不
→ bankingpaul : 到? 紅米至少中老齡使用者多!
推 e04su3no    : ZF10的價格算中階吧？
推 tonyian     : 其他家也有那顆cpu但都加入一堆客製ui,減法也能是
→ tonyian     : 華碩賣點，你又搶不贏其他家（Samsung/Sony/中國手
→ tonyian     : 機）但說純原生+高通CPU 妳就搶贏pixel 了，其他系
→ tonyian     : 統套皮或是啥語音通話，用app形式讓喜歡的自行載入
→ tonyian     : 更換不就好了
→ tonyian     : 你兩邊都能吃到
→ tonyian     : 軟體的部分讓使用者事後自己選擇要不要沒這麼難吧
→ tonyian     : ，你全都崁死幹麻
→ Diplexer    : 站在公司立場消費性電子比重降低去搞伺服器很正常
推 cplusplus426: 你們團隊剩幾%
推 ABA0525     : other 1%還這麼多問題
→ ABA0525     : 什麼678, 5z就虛悍了
→ zzooazsx    : 純原生更不想用了，客製化就有方便的內建功能幹嘛
→ zzooazsx    : 還要想辦法找其他軟體解決
→ pttSouthjin : zf10比zf9感光元件退步,除了多無線充,各項硬體沒進
→ pttSouthjin : 步,還好賣了zf10,那價格能買手上同用8G2的z50兩支
推 issemn      : 死不出中低階手機的下場，明明有LINE通話錄音這手
→ issemn      : 好牌。現在中低階市占都被中國機拿去了，當初做這
→ issemn      : 決定的人應該下台。
推 frfreedom   : 1%規模才12億，一定是賠錢，遲早收掉…台灣已經是
→ frfreedom   : 果島，安卓都快死了剩三星在撐，10月數據慘不忍睹
推 jk01        : 系統做的爛，對岸手機論壇大崩潰
推 wiabc       : 華碩就是以前出太多賺不了錢的低階機，現在才不出的
→ wiabc       : 好嗎
推 nt880245    : 可以砍掉了
推 CORSA       : 現在就是原生狀態下的通話錄音APP是下載安裝後發現
→ CORSA       : 是失能狀態 遠遠不如華碩內建的通話錄音來得清晰好
→ CORSA       : 用 這才是華碩目前最大的優勢 至於那PIXEL  就只能
→ CORSA       : 呵呵呵呵了
→ KudanAkito  : ROG那個價錢乾脆買iPhone 玩遊戲更順
→ Altair      : 要嘛收起來 要嘛遲早跟HTC一樣 轉ODM
推 alexqwer    : 破爛服務 破爛產品還有不收的可能嗎
推 q251425     : 成本最難算的就是維護軟體人力 怎麼可能跟Pixel一樣
推 riverScorpio: 真的要純原生的族群自己能替換他的UI，且都有adb停
→ riverScorpio: 用的能力
推 readytodie  : 沒散熱是要順什麼
推 tnfsh01008  : 多出一個大螢幕機我會捧場的
推 kenzoro     : 本來全都華碩 架刀事件後 就不買他們東西了 爽
推 kissmy0926  : rog真的不錯阿
噓 a123454698  : 都是中國ODM，就直接買中國機就好，買你華碩幹嘛，
→ a123454698  : 真的想改革就收回來自產，把妥善率做出差異
噓 blueslin    : 都能接受中國品牌，有好的選擇
推 sugaryeh000 : 可以改賣刀啊！
→ molok777    : 我一直以為zenphone是中階欸
噓 shuohua     : 華碩保固爛成這樣，Rog7ult螢幕裂維修直接要你原價+
→ shuohua     : 工本費，問說保固怎差蘋果那麼多，官方回說因為蘋果
→ shuohua     : 比較貴
推 DFIGHT      : 證明MKBHD喜歡的原生介面不討喜吧
→ fiiox3      : 要原生不如用ios了
推 dapple      : 這個月買了zf9折扣完只要12k 很超值啊
推 yeahlong    : 恩...螢幕裂開不是你自己摔或弄的嗎？走的是人損
→ yeahlong    : 維修流程，跟保固什麼關係......?
推 schweamen   : 幾年前印度好像蠻多人用，現在不知道了
推 TrickerTewi : 說句公道的，rog7u加保費還沒有蘋果貴，他一定要幫
→ TrickerTewi : 你修到好還免錢，有時你還恨不得修不好直接換新機
→ TrickerTewi : 給你
→ TrickerTewi : 蘋果同樣摔爛你看他維修報價，我覺得沒比較好啊
推 theclgy2001 : 還行吧 只是我不會買
→ alex00089   : 怎不加入Android one ？
推 Osman5566   : Others
推 dfgh5566    : 通話錄音跟zenui是唯一賣點
→ dfgh5566    : 真的照ptt所說做成原生
→ dfgh5566    : 那去買HTC就好= =
推 leo125160909: 台灣市場在世界上佔不到1%
推 aasssdddd   : 華碩錄音最屌 只是脫焊問題令人卻步
噓 p4585424    : 出個刀鋒機吧
→ nisioisin   : 才差3k會不買新一代？soc難道沒變嗎？
推 yeeouo      : 手機部門都沒在聽消費者意見的 這種結果正常
→ yeeouo      : 華碩以前內建App挺好用的 padfone2那年代
→ yeeouo      : 現在是擺爛狀態
→ nisioisin   :  padfone2那年代super note 還蠻好用的
→ nisioisin   : 可惜綁死自家手機
→ nisioisin   : 不然開放出來當第三方App可能還能活咧
→ square4     : 營收1%，食之無味，就等股東何時覺得棄之不可惜
→ square4     : 已經不是手機堆滿料、優化好就能擴展市場的時代，
→ square4     : 蘋果拿走一大塊後，誰能分剩下的餅早就排好順序了
噓 cor1os      : 臭
→ cor1os      : 華碩的敗因只有兩個→os放生太快,硬體品質太鳥
→ cor1os      : 硬體品質太鳥我覺得是非戰之罪,因為全產品都一樣(默
噓 bloody089   : 紅明顯，有買ZF8，真的不太行，打遊戲開視訊錄影等
→ bloody089   : ，沒有多久就熱當、連線不穩了。很不好的體驗
推 kcl0801     : 我買華碩就是喜歡他的UI 要是改原生我就不買了
推 jackx0109   : 沒做中低階機了，我就改買三星了
推 RiveraSho   : ZF8應該是soc問題吧
推 cagepig     : ROG配上9300我就馬上買一隻
推 ganglia01   : iphone15 PM快可以買兩台ROG 7了，性能還更糟，電池
→ ganglia01   : 和散熱跟屎一樣，居然會有人推？
推 jiko5566    : 手機業務基本上就廣告性質了吧
推 darkholy    : 華碩手機已經成為火力展示作用而已
→ cor1os      : 火力展示也要有其它小兵搭著賣吧 你就只有火www
推 WOGEchidna  : Zenfone 10廣告圖騙很大，以為下巴很窄，實機看到
→ WOGEchidna  : 還以為誰家20年出的中階機，身為5.9吋卻和iPhone 1
→ WOGEchidna  : 5 Pro 6.1吋打得有來有回，螢幕材質E4更是一言難盡
→ WOGEchidna  : ，用這塊螢幕不如去買華星京東，好歹也有高頻PWM。
推 zeromxg0    : 說蘋果更好的，啊蘋果是有隱形掛機是不是，有再說
→ zeromxg0    : 啊
→ ryanpeace33 : zf 9.10 做好看一點還有機會 邊框太粗 背蓋塑膠+厚
→ ryanpeace33 : 度 實在沒有精緻小手機的質感
推 dangurer    : 不會收啦 手機是華碩電競事業的拼圖之一 只要少虧
→ dangurer    : 就好了 本業賺這麼大  加上手遊時代不能少這塊
噓 Wsh0812     : 貴然後硬體品質不穩就準備下去啦
→ pf775       : 差不多可以收掉了
推 swordsgod   : 這二代評價不是不錯嗎？營收才佔1%?比sony還要慘啊
→ a740125     : ROG撐住啊
推 hahadb      : 手機不是他們主力吧?占比下滑可能就是其他產品線賣
→ hahadb      : 更好而已
→ FiveSix911  : asus這幾支評價都不錯 但是市場沒有做起了
→ FiveSix911  : 我身邊蠻多人要換手機的時候選項裡都有asus 但是大
→ FiveSix911  : 部分最後都沒選 我覺得asus要認真調研一下最後這一
→ FiveSix911  : 步
推 amy9095     : 看到樓上說遊戲買iPhone會更順，有點好奇是不是在
→ amy9095     : 反串，散熱、效能、遊戲輔助功能都不及ROG耶
推 ysy2003     : 減到1%是指佔自家營收
→ sun24220499 : ZF7,8的使用者碰到用不到兩年就死機，到底誰還會繼
→ sun24220499 : 續買華碩XD
→ sun24220499 : ZenUI確實不差，但硬體問題才是使用者買後續機種的
→ sun24220499 : 考量因素
→ sun24220499 : 聽說這兩代表現還ok，繼續觀望囉
推 es612       : 反正刀碩也是中國機 市場機制拼不贏罷了
推 ef8637562   : ZF又不出大螢幕 5Z用很久了 不給換耶
推 ashiou1031  : 其實ZenFone可以砍了，整合出2萬的ROG Phone Lite
→ ashiou1031  :  又不是每個玩家都有大型遊戲的需求
推 ysy2003     : 樓樓上s大 你剛好拿到兩代地雷XD
→ ysy2003     : 只出ROG 是不實際的 雖然可能利潤較好 但市場更小
→ ysy2003     : 營收佔比更低 是要怎麼在集團拿到資源 Zen部門合併
→ ysy2003     :  兩線並存 資源共享 效率提升 才有機會互相發展
推 lince2357   : Rog phone 6還頭好壯壯，要等換換病發作
推 lusifa2007  : 可憐 電競手機畢竟還是小市場
推 qq204       : 電競手機和其他高階手機比起來完全沒優勢...
推 camrivergimo: 從這個版來看會以為華碩市佔50%
推 aegis43210  : 說實在的，臺灣人的建議沒什麼用，要活下去，必須要
→ aegis43210  : 符合歐美日及第三世界的口味才能生存下去
推 minahuang21 : zf10我覺得cp很高欸 現在市面上旗艦機不到兩萬的應
→ minahuang21 : 該很少 且zf10評價還不錯
→ craig       : 等華碩不做手機就可以買股票
推 bdbd000024  : 這數據也不代表手機賣不好，華碩其他商品營收更高
→ bdbd000024  : 也可能是原因之一
→ battlewind  : 砍ZEN只會更慘 ROG的風格路線不是這麼大眾
推 bobitongue  : 笑死 華碩又不是只賣手機 電腦單價還比較高 營收占
→ bobitongue  : 比看看就好
推 pdpym       : 在品牌商標不夠強的狀況下，坐穩中階機才是王道
推 ysy2003     : 有些人只看數字就出征了 哪會知道這只是公司營收占
→ ysy2003     : 比
推 tonyian     : 說客製化才買的那你們加油買吧，看看何時可以買到
→ tonyian     : 超越Samsung /Sony,先說弱一點的日本安卓píxel 都
→ tonyian     : 可以屌打asus了
推 tonyian     : 剛看 今年不管銷量還是銷售額asus連Google 都沒有
→ tonyian     : 贏，A粉就不要瞧不起原生系統了好嗎
→ tonyian     : 連原生系統配上垃圾cpu都還賣贏Asus
推 tonyian     : asus在台灣也沒有贏Google 應該是的客製狂人買不夠
→ tonyian     : 多吧？
→ Xperia      : zf10長度跟i15pro一樣，寬度窄2.5mm
推 kimberleyt  : 這數據也不代表手機賣不好，華碩其他商品營收更高也
→ kimberleyt  : 可能是原因之一
→ iYolanda    : 奇怪，只有我覺得zenfone跟rog的品質越來越好嗎？zf
→ iYolanda    : 9跟zf10災情少很多吧？
→ leolarrel   : 果然,一堆噁爛事件完全不會影響共碩營收
→ crasser     : zenphone不就是算中階機了嗎（價格上）？？
推 wmdlifecoba : 昂應該是zenfone10沒漲價，看iphone、pixel都狂漲
→ ted51633    : 只能賣給有台灣品牌情懷的台灣人
推 Sheng1025   : 拔記憶卡讓我該用A54
推 seesawme    : 看圓餅圖，pc佔大部分營收，但它單價本來就高，可能
→ seesawme    : pc賣太好，這也不代表手機賣不好
→ easonli000  : 我假設zenfone10是年度旗艦吧 螢幕邊框是怎麼一回
→ easonli000  : 事
噓 ex250203    : 要不是紅魔沒進台灣 不然誰想買超貴的rog
→ ganglia01   : ROG的規格三萬叫貴？同規格給蘋果賣可以賣快6萬
→ darkmore    : 沒量 成本壓不下來 無解
推 denyy555    : 鬧鐘計時器不錯,可是我換小米了
推 qazedc      : 糞牌買到撞到，zf4不到兩年就被放生，現在連系統資
→ qazedc      : 源都找不到
推 ps2pvcps2pvc: 加強續航力跟散熱吧 不要再裝散熱風扇了
推 Zanstrom    : 小手機市場就是比較小
推 thomasjay   : 我現在手機還沒壞，不然有點想換10
→ gogoapolo   : 看來是陳立數學不夠努力沒多推別人買的喔
噓 hibemi776   : 看不起刀碩？在爛都有人支持中國貨啦
推 kizo        : 光品牌我就不會買
→ cerwvk      : 已經很少買華碩,有CP值更高的其他產品就會買.
推 TaiwanFight : ROG的問題就是才三萬多  明明是最高階的  就該拚6萬
→ TaiwanFight : 售價  成本拉高  該給的全都給 把蘋果打趴在地板上
推 fangiyan    : 拔記憶卡+1 為了玩雲端搞這些…
推 ysy2003     : google現在 在台銷售和ASUS差不多而已
推 CCben       : 從zenfone8開始就減少投入資源了，對它仍期待什麼？
推 losttdd     : 華碩手機強在那個觸控螢幕頁數刷出去好幾秒都不會
→ losttdd     : 停