[新聞] 手機漲價消費者不買了！全球出貨下滑6%、

[oranges1990 (橘子海洋)]

手機漲價消費者不買了！全球出貨下滑6%、接下來恐更慘

https://3c.ltn.com.tw/news/65662

2026/04/12 09:07
文／記者吳佩樺

由於記憶體等零組件成本上升，各大手機品牌近來紛紛調漲售價。市調機構
Counterpoint Research最新報告指出，價格上漲已經開始影響消費者的換機意願，導致
2026 年第一季全球智慧型手機出貨量年減 6%。

第一季尚未完全反映影響

近期除了蘋果之外，多數品牌幾乎都調高新機價格，甚至連舊款機型也跟進，這股壓力很
快反映在市場表現上，第一季出貨量已經出現下滑。同時，中東局勢持續緊張，也進一步
壓抑消費信心，可說是雪上加霜。

不過，第一季的數據其實還沒有完全反映零組件成本上升帶來的影響，接下來第二季的市
場表現，才會是觀察關鍵。

前五大品牌小米衝擊最大
從品牌表現來看，蘋果在第一季位居全球第一大品牌，市占率達21%；三星以20%居次，其
後依序為小米(12%)、OPPO(11%)與vivo(8%)。

蘋果不僅市占奪冠，出貨量還逆勢年增 5%，主要受惠於iPhone 17系列銷售穩定，加上供
應鏈掌控能力較強，在成本壓力下仍具優勢。相較之下，三星則年減6%，主因是S26系列
延後上市，影響整體表現。

值得注意的是小米，雖然仍維持全球第三，但出貨量年減高達19%，是前五大品牌中跌幅
最大。由於小米高度仰賴價格敏感的入門市場，當記憶體成本上升時，衝擊也特別明顯。
目前小米已開始調整策略，縮減產品線，同時加強高階機型布局。


Google、Nothing逆勢亮眼

在整體市場偏冷的情況下，仍有品牌逆勢成長。Google第一季出貨量成長14%，Nothing
更大幅成長25%，表現相對亮眼。

其中，Google的Pixel系列憑藉AI功能、運算攝影，以及簡潔好上手的系統體驗，在成熟
市場持續擴大影響力；Nothing則靠著鮮明設計風格與精準的市場定位，加上品牌聲量持
續提升，成功吸引特定族群，新機Nothing Phone(4a)也獲得不錯迴響，進一步帶動整體
成長。


心得:

手機品牌除了蘋果和三星加起來4成以外
其他6成是不是都變成中國品牌的天下了?
小米, OPPO, VIVO, 傳音, 華為,  榮耀,  Nothing

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 110.30.32.189 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1776098755.A.504.html
推 p40403      : 中國全部廠商加起來營收是蘋果的八分之一
推 rsps1008    : 中低階市場還是很大 高階蘋果佔去大宗
→ oranges1990 : 八分之一是指跟蘋果的所有產品總和相比？
推 NX9999      : 你、我、不買
推 chanifa     : 又造謠
→ chanifa     : https://i.mopix.cc/976BFi.jpg
→ chanifa     : https://i.mopix.cc/2hA73O.jpg
→ chanifa     : 手機/或其他行業加起來都對不上
→ chanifa     : 造謠哥名不虛傳
推 chanifa     : 真不知道1/8數據哪裡出來的
推 jay0215     : 我覺得是蘋果+三星4成，中國廠牌們4成，其他廠牌2
→ jay0215     : 成
推 SaberMyWifi : 蘋果沒漲反而變最佛心的了
推 foolwind    : 蘋果9月必漲 佛心變牛腩佛
→ WOGEchidna  : 消息都傳很久了，基礎容量不漲，漲高容量，反正對
→ WOGEchidna  : 蘋果用戶來說+256GB從$7000加到$8000還是$9000也沒
→ WOGEchidna  : 有什麼區別
噓 astrofluket6: 出貨量又不等於銷售量 OO比雞腿 笑死
→ hn9480412   : 水果最近是隔壁客製化高容量RAM的Mac都不供貨了
推 chillybreeze: 手機就像電腦一樣，效能溢出，大部分人不用一直換機
推 banbanzon   : 翔米最頂的17U只賣16萬隻?我看其中一萬隻是被自媒
→ banbanzon   : 體買走了吧XD
→ banbanzon   : https://i.meee.com.tw/b3wlrlL.jpg
→ banbanzon   : https://youtu.be/wqQ5W3eWZ-g
→ banbanzon   : 最頂的影像旗艦都是系列中賣最差的XD
→ banbanzon   : https://i.meee.com.tw/Tb9ZORP.jpg
推 xoy         : 今年高階機可能都不好過
→ xoy         : https://tinyurl.com/4ubna8du
→ WenliYang   : 便宜穩定就好 大多數人的選擇
→ segio       : 個人就覺得不要買影像旗艦.買效能和電池就好.
→ oopsskimo   : 掉60%叫我
推 beetlej     : 難道不是大家價格比照iphone消費者乾脆買iphone?
推 d86123      : 沒差吧，明年繼續漲，你還不是要買
推 wugigi      : 完全不懂價格到iphone不如買iphone的邏輯在哪，安
→ wugigi      : 卓的開放性和屌打iphone的相機不就是買安卓的理由
→ wugigi      : 嗎？那怎麼會貴到一個程度你反而願意買蘋果了，整
→ wugigi      : 個邏輯壞死欸= =
推 AISC        : 開放也再逐漸縮緊啊 沒在看新聞喔 未來不讓你隨便
→ AISC        : 裝第三方app 加大你的難度 難保有一天直接不給裝
推 ooxxman     : 從S21u買到S25u，今年s26u完全不想買
→ hayato01    : 因為現在一般人使用哪管什麼開放性？這就是反指標
→ hayato01    : 的最大原因
→ hayato01    : 以為全世界都要跟自己一樣，就像那些被嫌到臭的DEI
→ manbow77    : 正確來說是加大「3C外行者亂開允許第三方」的難度
推 SaberMyWifi : 去看看旗艦機的銷量不就知道真實世界長怎樣了
推 shotakun    : 有些根本庫存品也在跟著漲，漲你X
推 Doggykoon   : 造謠石頭不敢拿三星出來比較營收，看來三星手機營
→ Doggykoon   : 收很悲劇，畢竟賣最好的是A16這種超低階款手機。
→ hegemon     : 太貴了，而且現在根本沒有什麼殺手級應用需要一年換
→ hegemon     : 一次
推 gdtg10900   : 各家行銷開始急了
→ solan0303   : 越來越貴 幹嘛不選過季旗艦就好
→ segio       : 我買安卓不是看開放性而是性價比.同價格安卓沒得比
→ segio       : 現在安卓型號天花亂墜.出太多的亂象是需要整治收斂
推 stormNEW    : 中國仔很氣的樣子
推 abc12e      : 大家緩緩啊 不要買就降價:)
推 nathan2000  : 對於許多社會人士不想搞付時間成本，無腦買iPhone
→ nathan2000  : 從來沒有失誤過，願意研究追求CP值還是某種性能買
→ nathan2000  : 安卓也沒錯， 佔比就放在那根本不用去深究為什水果
→ nathan2000  : 一支賣那麼貴還快3成市佔.
→ kisia       : 聽說去年跟前年也有人信誓旦旦說唉鳳因為關稅一定漲
→ kisia       : 今年又有安卓仔說9月哀鳳必漲 呵呵
推 Fate1095    : 沒想到蘋果反而賣更好
→ Fate1095    : 我還在等s26u跳水,台灣價錢好硬..
推 lovelva00   : 有什麼好邏輯壞死，賣太貴本來就不如買蘋果啊，懷
→ lovelva00   : 疑喔XD
推 letxinter   : 造謠不用數據  張嘴就來
推 chanifa     : 造謠哥的話信1/8就好了
推 sigma9988   : findx9pro能跳水嗎
推 frfreedom   : 應該是淨利1/8比較合理
→ BUKU        : nothing?
→ fym68       : 貴森森
→ haveastar   : 太貴我買安卓中階就好doge
推 xiaoyao     : 1樓急著造謠 被打臉
→ andy199113  : 自由假新聞
推 tommy449    : 不買無誤
→ Fuklet      : 效能溢出 一堆都米田共手遊 沒必要一直換硬體
→ Fuklet      : 原物料又變貴 廠商當然繼續慢慢擠牙膏就好
→ yuinghoooo  : 每個人都有一支是要換啥
推 sell504387  : 蘋果是Face ID 贏 結案