[新聞] 日本收攤台灣卻夯爆？揭LINE Pay稱霸全台

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日本收攤台灣卻夯爆？揭LINE Pay稱霸全台關鍵：一招在地化變國民神器

2025-12-28 10:01
國際中心／綜合報導

電子支付「LINE Pay 」在台灣市場蓬勃發展。（圖／LINE Pay提供）
電子支付「LINE Pay 」在台灣市場蓬勃發展。（圖／LINE Pay提供）

日媒近期高度關注LINE Pay在日本即將終止服務，卻在台灣市場蓬勃發展的強烈對比。分
析指出，LINE Pay在台用戶已突破1270萬人，相當於每2位台灣人就有一人使用，穩居國
民級支付工具地位。其成功關鍵在於深度的在地化策略，特別是透過投資一卡通（iPASS
）實現交通與金融支付的整合，成功將單純的支付工具轉化為民眾生活中不可或缺的基礎
設施。

根據日本雅虎（LINE Yahoo）集團的策略佈局，日本版LINE Pay已於2025年4月底停止服
務，並計畫於2026年3月底正式解散，未來日本國內支付業務將全面整合至PayPay。然而
，此議題轉向台灣，LINE Pay的命運截然不同。在台灣約2340萬的人口中，LINE Pay不僅
擊敗了街口支付等強勁對手，更以超過1270萬的龐大用戶基數，展現出驚人的市場滲透率
。日媒分析認為，這歸功於LINE Pay在台灣不僅是「支付App」，更進化為「國家支付基
礎設施」。

LINE Pay在台灣致勝的轉捩點，在於其大膽的在地化資本合作策略。台灣早期的支付法規
將「第三方支付」（如掃碼支付）與「電子票證」（如交通卡儲值）區分為不同體系。為
了突破單純綁定信用卡僅能吸引部分族群的限制，LINE Pay投資、合作高雄的一卡通票證
公司（iPASS）。這一策略性結盟打通了任督二脈，讓用戶能直接透過銀行帳戶儲值，並
在同一個App內實現搭乘大眾運輸、好友轉帳、分攤帳單等多樣化功能。

相較於日本市場中，交通系的「Suica」與掃碼系的「PayPay」壁壘分明，屬於2個獨立的
經濟圈；台灣的LINE Pay則成功將2者合而為一。這種高度整合的便利性，迅速吸引了沒
有信用卡的年輕族群以及習慣現金儲值的通勤族，大幅擴張了使用場景與用戶黏著度。

https://www.setn.com/m/news.aspx?newsid=1771823&utm_source=newssuite&utm_mediu
m=newssuite&utm_campaign=newssuite


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.12.234.111 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobilePay/M.1766888406.A.2A7.html
→ finhisky: 日本 LP 有回饋10%嗎
→ BlueBird5566: 這新聞是不是寫到一半
推 tonyian: suica也要加入掃碼支付了，teppay,這記者是不是沒抄到最
→ tonyian: 近資訊？哪來壁壘分明
→ sinclaireche: Suica掃碼是不同服務
→ sinclaireche: 樂天和Fami早就可以儲值Suica 也都是QR支付
噓 sinclaireche: 這篇報導對台灣跟日本的支付都不熟
推 yoshilin: 是不是LP自己的公關文給記者抄？
噓 orange21: 最後一段????
推 sgracee: 網址 "utm_source" 後面都可以刪
推 BoJou: https://reurl.cc/QVmy0q 應該是日本新聞出處
→ imphs: linepay成功就是因為line在台灣滲透率太高 功能性都是多的
→ imphs: 地推也很夠力 只有linepay跟街口是會找一堆店家談專屬的
推 proundof: 我的生活離不開賴配了
→ sinclaireche: 頂多拿現金而已
推 z1288: 日本金融業比台灣保守，要推廣真的很難...
→ sinclaireche: PayPay,Edy和一眾信用卡：
推 sggs: 重點是有夠力讓銀行灑信用卡優惠，沒信用卡回饋誰要用
→ rz759: 12樓正解，加上部分人「不想再載一個app」的想法，最後就
→ rz759: 是只會用Line pay跟手機感應pay
噓 hms5232: 中信當年LP卡3%橫空出世功不可沒怎麼沒寫
推 kcl0801: 日本lp記得早期只能現金儲值 後來有沒有開放信用卡不知道
→ kcl0801:  台灣就沒這問題所以還能跟泰國互通
→ kcl0801: 後來paypay橫空出世一統江湖 加上公司合併 會留paypay砍l
→ kcl0801: p是必然的結果 沒有商人會重複投資同質性的產品
→ sinclaireche: LP只能現金/帳戶儲值消費或是綁聯名卡消費
→ sinclaireche: 日本
推 Alphaz: 主要是因為LINE太多人用了 綁一起方便無腦 跟法規沒啥關係
推 MintTW: AI也是
→ MintTW: 最快做大的龍頭
→ MintTW: 才是贏家
→ wtfconk: 台灣LP能活著最大的誘因就是持續的點數活動啦,免費仔最愛
→ wtfconk: 哪天如果拿掉三不五時的灑錢任務,LP就沒啥誘因了
推 jin062900: LP現在的優惠很少了吧 都是聊勝於無的回饋 其實其他電
→ jin062900: 支給的優惠比較多
→ kkkk1234: Gemini畫的關係圖 https://i.imgur.com/PYMwF2p.jpeg
→ kkkk1234: 日本LINE Pay收掉的最主要原因是為了不要跟同集團的
→ kkkk1234: PayPay互打吧
推 peng198968: 日本LINE Pay收掉就單純軟銀想推PayPay而已
→ zj765523: 在日本的Line證券、Line銀行最後都收掉
→ zj765523: 銀行計畫延後太久、最後在還沒正式開業就取消了
推 wtfconk: 懂的就懂,覺得LP沒活動的繼續歲月靜好也不錯
→ sinclaireche: 活動是真沒有其他多 它那種滿額活動多的是更便宜的
→ sinclaireche: 手段
→ catuncle1: 這只是在提當年勇，真正要厲害就要看Line Pay Money
→ pig: 日本也是都用 line 啊，如果母公司沒合併的話日本 LP 一定繼
→ pig: 續拼下去的
噓 lookjason: 噗 都要把一卡通趕出去了 還在整合 笑死
推 yoshilin: 另外一直送line point也可以省錢
→ arashivivian: 我覺得日本還是suica好用啊，普及率我覺得有9成了
→ arashivivian: ，先儲值鎖回饋，消費時只要純看扣款金額對不對即
→ arashivivian: 可，不用在那邊算匯率算回饋對不對，當然啦，整筆
→ arashivivian: 大額的就刷卡
推 jin062900: 很多小店只有PayPay .
→ sinclaireche: Suica是外國人能用回饋高的手段太少 而且要鎖匯率
→ pig: 我的使用順序：quicpay > 信用卡 > 西瓜 > paypay > 現金
→ pig: 除了現金之外都是一隻手機就能搞定
推 Kazamatsuri: 明年（吉鶴）沒有QuicPay回饋了
→ pig: 明年應該就第二個開始刷起了 :p
→ enjoyyou: 台灣法規沒法出現像PAYPAY這種?
推 Aixtron: 蝦皮不一樣？簡單來說，台灣只要敢砸錢，讓貪小便宜的上
→ Aixtron: 勾就開始割韭菜了！