[專欄] 桃猿「史上最貴」總冠軍戰門票熱度消退

[rpg1510 (八分之三)]

桃猿「史上最貴」總冠軍戰門票熱度消退 中華職棒遇到瓶頸了嗎？

https://www.cmmedia.com.tw/home/articles/12544

信傳媒 專欄評論 奇波迪斯 2018-10-31 19:16

中華職棒總冠軍戰上周末開打，全年勝率第一，握有主場優勢的Lamigo桃猿，推出史上最
貴的內野熱區1980門票，但買氣似乎不如預期。

前兩戰桃園球場共入場約2.6萬人，比去年少了超過1萬人，第二戰只勉強破萬，和前幾年
的盛況相比，有不小的落差。

事實上，這已經是近年桃猿第4次的「史上最貴」冠軍戰門票。

熱區門票從1200飆升到今年1980

從2014年開始，桃猿開國內職業運動之先河，全面推行屬地主義與全主場制，並引入歌舞
加油方式，全面升級球場內設施與美食購物商場等硬體，加上多種賽前賽後辦趴，並藉著
經典賽與MLB傳奇球星Manny Ramirez帶來的棒球熱潮，拉出一波票房長紅。

接著桃猿隊在5年內四度打入總冠軍戰，並且門票賣價一次比一次貴，最貴的熱區門票從
1200飆升至今年1980。

若是算上桃猿隊前身lanew熊隊，2006年打入冠軍戰時，在澄清湖球場的內野門票最貴不
過400元，飆漲的幅度更是驚人。

經濟學上有所謂的「價格彈性」，意即門票漲價或減價，對整體收入來說並不一定是正或
負，端看球迷對門票價格波動的反應程度而定。

桃猿為何會踢到鐵板？

從前兩戰來看，熱區兩種門票漲價約2成，總進場人數下滑約3成，但因各價位區銷售詳細
情不明，無法精確比較總收入，不過對比過去幾次拉高門票仍然場場爆滿，桃猿該是感到
有點踢到鐵板。

我認為此次門票銷售不如預期主要因素有二：

1. 對戰組合單調

中華職棒以4隊規模打了10年，已經堪稱職業運動界的奇蹟，在谷底困境中，過去由桃猿
領頭帶來的系列革新，確實帶來了極大的新鮮感和熱潮，進棒球場看球變成全家娛樂。

但球場上的大型創新總有其極限，簡單一句，能玩的把戲，大概這幾年都玩得差不多了，
沒有新的元素進入球賽，票房要能維持住已是一大考驗。

從季賽60場票房來看，今年桃猿主場票房約維持在7500左右，對比去年下滑約2%，落差雖
不大，但瓶頸似乎已現，總冠軍票價一下漲兩成，球迷反應自然不如預期。

2. 桃猿王朝形成

曾超過百年未曾奪冠的美國職棒大聯盟芝加哥小熊隊，打進世界打賽時二手票價格炒翻天
。

反之，桃猿5年內四度打進總冠軍戰，且過去兩年都拿下上下半季冠軍，對球迷來說，桃
猿打進冠軍戰甚至奪冠，已經不稀奇了，進場動力自然減少。

桃猿恐怕也有意識到這些問題，這次並不是單純漲價，而是推出「一票兩看」，買總冠軍
戰桃園內野門票，同時可以進場看11月中旬，桃猿與日本職棒羅德隊的交流比賽。

職棒該思考的是如何「健康賺錢」

「一票兩看」看似划算，只是從票房反應來看，球迷似乎並不買單。

即使如此，我並不反對桃猿這種測試球迷口袋的做法，在商言商，職業棒球思考該如何賺
錢才是健康的，任何無法真正賺錢的商業模式，都不會是穩定且永續的。

桃猿用冠軍戰門票測試出球迷的極限，但如何為球賽投注新的元素，恐怕是四隊與中職聯
盟需要共同思考的難題。

--
哪有那麼複雜？單純就性價比不足
以台灣的人均收入來看，總冠軍賽的票價大約是例行賽的2倍就很多了
500元x2倍=1000元
加上贈品的成本，100~150元
合理的總冠軍票價大約1200元左右，好啦...再加上信仰力100元
最多1300元就很高了
1980元真的太盤子價！

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.68.116.103
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Monkeys/M.1541039245.A.67D.html
推 goldseed: 應該是所謂的C/P值不高
→ sunny002: 但上層也是有很多沒賣完，跟1980沒多大關係吧
推 macrose: 上層跟1980沒關，跟1580有關啊
推 jazzinhouse: 座位分區票價真的要再細一點 例行賽也一樣
推 talentchih: 熱區C-G開1980甚至2080應該都沒問題 其他真的要降
推 paris0826: 跟價格無關，是對手不是黃黃的
推 gogoto990: 上層1580寧願去左外....
推 e5534599: 單純是對手問題吧... 爪爪是能把外野塞滿再進來內野的
推 macrose: 繼續催眠自己是爪爪的問題吧XDDDDD
推 Jeff911: 之前TS 是有多少爪在內野? 我看是還好啦,怪對手真的很怪
→ macrose: G2內野那個樣子不說我還以為是例行賽平日勒
→ Jeff911: 原來是e是爪,我笑了
推 Mulsanne: 內野沒有滿就是自己的問題啊
推 daniel09: 最好是跟爪有關，內野都自己人，現在一堆空位完全就是價
→ daniel09: 錢問題，明年不降價可能就難破萬了
推 j8630222: 可是這兩點都不是我不進場的原因 1.覺得太子不停測試盤
→ j8630222: 子極限該讓他碰壁了 2.球團贈品差價格卻是別隊2倍
推 ac6110005: G2 2層空成那樣你跟我說跟對手有關zzzzz
→ Jeff911: 還在怪對手的希望不是6jt,不然真的慘
推 daniel09: 非熱區1580跟本後1980真的以為球迷是信徒喔？
推 j8630222: 要1980可以阿 但贈品價值是不是該增加 沒有 我只看到球
→ j8630222: 團想從每個猿迷身上多拿300
推 LaBoLa: 我覺得綁交流賽才是下滑主因
推 j8630222: 綁交流賽超蠢 大家可以抽時間看TS 不代表要空出時間看交
→ j8630222: 流賽 何況還有外縣市的猿迷他們怎麼辦 從高雄跑來看嗎
推 Ajyumi0711: 真的貴
推 steffihsueh: 1980真的讓人為之卻步
推 babysylvia: 1980的票價已經跟日職不相上下 日本人均多少台灣人均
→ babysylvia: 多少
→ babysylvia: 更不要說日職的場地舒適度跟我們差得十萬八千里 賣這
→ babysylvia: 個價格真的很敢XD
推 babysylvia: 踢到鐵板剛好而已 如果剛好又沒拿到總冠軍 明年開幕
→ babysylvia: 戰飛了 看太子會不會痛XD
推 WD640G: 去死吧1980
推 x81ptt: 非熱區以及上層 開價1580才是重點  太貴了
推 tws80531: 綁的交流賽第一場還是禮拜5 外縣市的一定要請假來看
推 lovetmp: 熱區賣2000以上都還會滿 重點是其他區
推 JamesWU94121: 售價要分細一點
推 doritos88: 票價應該要區分更細才對 內野上的邊邊根本不如去外野了
推 GolfR32: 自食惡果
推 sonyu: 還好沒賣好 不然下次TS搞不好贈品更少XDD
→ sonyu: 就像季前，還好邦邦會員送的不錯，
→ sonyu: 不然我都怕狀猿剩毛巾一條了
→ bemily32: 維持去年原價都不一定能打平去年了 還敢大漲
推 aaawu: 我開始害怕明年狀猿禮真的是毛巾一條了……
推 Shermanxcy: 綁交流賽 贈品 價錢有關吧！
推 jos6899: 對我來說贈品是主因...價錢變貴就算了，贈品還跟去年一
→ jos6899: 樣
推 Dawei1165: 用不用心 球迷還是有感受的
推 adiemusxyz: 連四年打進冠軍賽 又有幾次是上下季冠軍 贏到猿迷都
→ adiemusxyz: 覺得理所當然 熱情消退很正常
→ klsh9406: 對手太弱
推 ggyycomet: 我猿迷我覺得太貴，冠軍拿太頻繁也的確有厭倦。
推 panhoho: 綁週五真的滿不貼心的 QQ
→ qep: 就例行賽的延長加賽，沒話題性，也沒賣點啊
推 Rothschild: 就6jt 自己把總冠軍 搞成季賽業配趴
推 hcastray: 綁其他比賽本來就是很蠢的事情 一場球賽動輒兩三個小時
→ hcastray: 以上 不見得人人有時間
推 hateself: 球迷想的到 百大經理人怎麼可能會想不到
推 shinichi: 贈品若好 1980就不會貴 問題就贈品不好 沒資格賣1980
推 s66671122: 史上最貴 買氣如預期啊 下降
推 tue678: 贈品還能轉賣 交流賽場次不好脫手
推 IdontCareToo: 1580可接受，但贈品是清庫存無法支持，還有上層跟
→ IdontCareToo: 下層邊陲都1580也是很蠢
→ dlchang5810: TS星期六假日場去綁交流賽星期五平日場，就知道這球
→ dlchang5810: 團根本沒在管球迷的感受，當外縣市比較遠假日才能來
→ dlchang5810: 看球而平日沒法衝的球迷盤子
推 iceking: 熱區1980 本後1580 內野1380 上層1280 外野880 我的極限
→ iceking: 平日的話，以上各減300差不多
推 sai1268: 這價錢本來就會知道不如預期吧～猿本來就很多家庭客
→ sai1268: 平常就算辦個趴多個幾百還ok，搞到這麼貴就屏除很多家庭
→ sai1268: 客源,這是可理解的
推 sonyu: 去年交流賽去了兩場 我也不喜歡綁日期座位
→ sonyu: 日期又不一定方便 座位也不想坐一樣的
→ sonyu: 想賣票又得交出整張票 煩死 不如買外野
→ hzbug11: 假日綁平日就是一種先賣再說的概念
推 Finn5566: 說不定球團想的真的是對手問題 那就真的沒救了XD
推 hum2100: 活該
推 v00001: 就真的貴阿
→ u8815008: 開打前不是有人噓帶風向？
推 lalascott: 我的毛巾披風連在現場都沒打開 回家直接丟到衣櫃深處
→ u9411237: 是配套問題
推 BTSgod: 貴爆了