[NFL!] NFL本賽季收視率下降讓轉播方和廣告商不解

[vic1201 (OldManWalking)]

轉載處：hupu http://bbs.hupu.com/17478316.html

原出處：Wall Street Journal https://goo.gl/VziwVr

有意思的文章，分享給大家。部分用字我有依據版友閱讀習慣稍作了調整。
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曾經我們認為，NFL居高不下的收視率是幾乎很難被撼動的。然而，本賽季前四周卻
不再是這樣。

電視轉播網路依賴於體育比賽存活，尤其是NFL比賽─對於美國人來說幾乎是每週不
可錯過的盛宴。雖然現在已經有更多的人選擇無廣告線上Stream的直播觀看方式，
比如Netflix；要麼就用DVR把錯過的比賽錄下來，然後跳過廣告部分觀看。但通過
電視收看比賽仍然是收視率的一大保證─對於廣告商的收入也是一大保證。

ESPN、CBS、NBC和Fox總共在美式足球比賽上的年均投入是50億美元，這個投入將至
少持續到2021年。美足不光是收視率的保障，不光能帶來廣告收入，同時還為推銷
其他節目提供了很好的平臺。

然而本賽季，美足的收視率較上賽季下降了10%。根據Nielsen提供的資料來看，周
日週一和週四夜賽的收視率下降最為明顯。廣告商和電視直播方沒有預見到會出現
這樣的下滑，並試圖絞盡腦汁地找到問題的根源。

http://i.imgur.com/IhnFi9y.jpg

Andy Donchin是Dentsu Aegis Network的廣告購買部的成員，該Network的客戶還包
括General Motors。Andy說：「這樣的下滑不能歸咎於某一個原因，可能是由多個事
件造成的。」

一個常常被人提起的原因是 Clinton和Trump之間的大選。9月26號，兩人的一辯吸引
了8.4M人觀看，而且正好是在當晚的MNF期間。本周SNF，巨人@包裝工可能會比上次
MNF精彩點，但收視同樣會受到美國總統候選人二辯的影響。

周日下午比賽的收視率下降的幅度沒有夜賽大。但Fox和CBS的收視均有下降，與此同
時，電視新聞的收視上升。

Fox體育主席Eric Shanks認為：「大選是影響橄欖球收視的最大可能。」

CBS總監Leslie Moonves同樣提到大選的影響，但指出「我不認為橄欖球收視就此一
蹶不振。」

Trump和Clinton不應該是影響橄欖球收視的唯一原因。NFL的一部分明星球員在前幾
周根本無法上場。比如愛國者四分衛Tom Brady。有些大牌退役了，比如
Peyton Manning。又有些人要因傷休戰很久，比如Tony Romo和Adrian Peterson。

NFL媒體主管Brian Rolapp說：「這個賽季開頭我們的星光味淡了點。但這不是第一
次在賽季開頭時收視率不好，後來收視率還是回暖了。不用擔心。」

人們關心的問題是，這樣的下滑確實只是短暫的，還是一段漫長的「冰河時期」？
如果是後者，這會讓電視轉播方動搖每年在橄欖球比賽上堅定不移地投資的信念。

Jefferies & Co的分析師John Janedis說：「如果這個趨勢繼續下去，那確實值得
擔憂。」目前，NFL仍然是電視節目裡的第一收視保障，而且上賽季的收視也是最高
之一。

儘管如此，很多人不再使用有線電視網路觀看。而且，NFL的直播平臺也越來越多─
像Verizon的手機和Twitter─這些平臺會讓更多人不再通過電視觀看比賽。隨著
NFL的比賽在多種多樣的媒體平臺上直播，觀眾可以在平板，電腦或手機上收看比
賽。Nielsen在統計收視率時，並沒有統計這些新的媒體平臺。到了下賽季，
Nielsen的新Total Audience Measurement服務就能夠更全面地統計觀眾的收視喜好。

Walt Disney旗下的ESPN的收視率遭遇最大的下滑。ESPN NFL收視率下降17%，平均
收視人數為11.3M。不考慮那場和總統一辯時間撞車的MNF，ESPN的收視率下降了11%。
Comcast公司旗下的NBC的SNF轉播收視率下降了13%，平均收視人數為22M。CBS的
TNF收視率下降15%。而周日下午比賽，CBS和Fox的收視率均下降了3%。

晚場比賽的收視也受到了一些“菜雞互啄”或者懸念早早消失的比賽的影響，使得
觀眾早早就換了台。

與此同時，NFL處理傷病球員的方法，NFL球員在場下的一些行為，由於不斷重放和
教練挑戰而導致NFL比賽斷斷續續也常常被認為是拉低NFL收視率的原因。也有一些
球迷對於NFL球員為了表示對員警暴行的抗議而在奏國歌時不起立的行為，以及對
於聯盟不懲罰這些球員的做法感到憤怒。Janedis先生認為，這些可能會讓NFL在人
們心裡產生負面印象。

NFL的Rolapp先生說：「其實，我們沒發現任何『NFL給人們留下了負面印象』這種
說法的依據。我們以前也因別的事情而上了新聞，都沒有影響收視率。」

不過值得注意的是，年輕男性觀眾收看NFL的人數在大幅下降。比如，在18歲到34
歲的男性中，ESPN NFL的收視率下降24%。

Lee Berke，一位體育媒體顧問說：「如果青少年不回來看比賽，這麻煩就大了。」
電視遊戲和電子競技遊戲在青少年人群中的風靡，可能會導致更少的人觀看橄欖球
比賽。

隨著電視上的體育節目應接不暇，有些專家認為體育比賽轉播過於飽和也是一個因
素。NFL比賽一周已經三次上電視了。週四的正常轉播已經拓展到更多比賽，而且還
出勒一個新管道轉播。

NFL收視下降不是獨一的。NBC的夏季奧運會收視和2012倫敦奧運會相比，下降了15%。
而棒球的季後賽和World Series轉播收視，已經不止一年在下跌了。

不是所有體育的轉播呈現下降姿態。NBA的常規賽和總決賽收視率在上漲，NHL也是如
此。雖然NFL收視下降，但大學橄欖球收視沒有受到絲毫影響---因為大學橄欖球的賽
程決定了很多比賽是「生或死」的較量，本賽季的大學橄欖球已經有不少場絕殺，確
實吸引眼球。

就像橄欖球裡的四分衛對於第四節導演大逆轉已經習以為常，NFL對於賽程開始階段
收視下降並不擔心。「本賽季開始有些坎坷，但也不是從沒見過這種場面。」
Rolapp先生說道。

（完）


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.36.19.145
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/NFL/M.1476105827.A.356.html
推 sampsonlu919: 推分享 但總統候選人Trump改成川普比較好
推 lajji: 推 不過所有人都寫原名把Trump改成譯名不會比較好吧...
→ vic1201: 我調整一下
※ 編輯: vic1201 (114.36.19.145), 10/10/2016 22:13:47
推 mrkey: streaming, star players 都是原因
→ mrkey: 不過收視率這玩意兒 本來也就是到了飽和點就要面臨困境
→ mrkey: 至於對於年輕的一代...只能說時代不同了
推 hcju: NFL要往國際化路線走本來就會增加streaming的比重 不過說真
→ hcju: 的今年的夜間比賽不只本身不精采 連廣告都不怎麼樣 還一直重
→ hcju: 複疲勞轟炸到讓人都想關電視了...
→ hcju: 我都數不清看了幾次老Bo開Kia在16位元的球場自爽的廣告 現在
→ hcju: 一看到就轉台...
推 mrkey: Tecmo嗎XD 這廣告其實創意挺不錯的
→ mrkey: 畢竟這年頭也不是每個廣告都和IceT/Lemonade一樣有創意XD
推 mrkey: 突然想到另一個點,今年的CFB真的精采太多
→ mrkey: 相形之下,如果週六週日只能選一天看球
→ mrkey: CFB因為多球隊多分區比賽又刺激加上支持母校/地域球隊
→ mrkey: NFL今年的撞牆搞不好一部份也是因為自己的種子
推 sampsonlu919: 回M大 我好奇你的種子是?
推 Ginola: FBS 一個週末過去季後賽就沒望(Hou本週)，當然及時行樂XD
推 krajicek: NFL的收視率還是在跟自己比而不是跟其他運動比
推 DarthVader: 今年前幾週很多mnf tnf 對戰組合都超不吸引人的
推 melrosejin: 我學生宿舍沒有第四台 很想看NFL卻不知道上哪裡看..
推 oplz: "第一排" ?
推 sampsonlu919: 有不少大城市棒球表現比美足好 可能也是NFL季初
推 sampsonlu919: Prime Time收視下滑的原因(Chi/SF)
→ sampsonlu919: 我知道NFL季初排賽程多少會以城市規模做為考量
→ sampsonlu919: 也覺得這些球隊還有一搏的機會 可惜NFL的心願落空了
→ sampsonlu919: 不過今年CFB也不是所有電視台都開紅盤
→ sampsonlu919: 像FOX無線台上周終於拿PAC12一哥華盛頓狗狗當主打
→ sampsonlu919: 可惜觀眾就是不捧場 觀眾數並沒有跟著變多
→ sampsonlu919: 雖然這場Lop-sided比賽的確會影響觀眾意願
→ sampsonlu919: (ABC的佛州內戰戰況較吃緊 也不意外收視比較好)
→ sampsonlu919: 今年FOX本身的CFB收視率跟過去相比也有明顯下滑
→ sampsonlu919: 但不意外的同時也對FOX CFB的表現多少感到小失望