[NFL!] 挺卡普尼克 Nike押對寶

[JamesSoong (Derrick Henry!!)]

挺卡普尼克 Nike押對寶
林育正 2020年07月05日 06:00

非裔男子 George Floyd 之死掀起可能是最大規模的反種族主義示威；而四年前為此議題
發聲的NFL前四九人 QB Colin Kapernick 於2018年為Nike拍攝的廣告 Dream Crazy，就算
放到現在來看依舊後勁十足，可看出品牌行銷霸主的利劍，不因時間而鈍化。

「懷抱信仰，即使意味失去一切。」 （Believe in something, even if it means
sacrificing everything）這是耳熟能詳的廣告詞。當時Nike遭受部分消費者抵制，焚燒
商品，股價下挫；但時間證明，勾勾牌仍是消費者的最愛。

我認為這部兩分多鐘的廣告在未來將被視為經典，不只因它足以鼓舞包含非運動員的大眾
，還有當時極具爭議的選角。

Nike必擁遠見，深知白人警察對非裔的暴力執法將一再發生；George Floyd 不會是最後一
位犧牲者，「黑人的命也是命」將成為新世代的詞彙與話題。當時被「棒打」的「出頭鳥」
Colin Kapernick，即使沒能重返NFL也將一再被討論，成為指標象徵人物。今日再度點擊廣
告觀看，依舊深觸人心。

Nike的大膽和堅定立場也讓人讚賞，身為業界領導者，完全不將焚燒其商品的思想極端者
放在眼裡。挑戰社會議題，讓品牌不只是商人，還是與全民站在一起的夥伴，展現超越運
動的高度。

最近杜克大學籃球隊名教頭「K教練」Mike Krzyzewski 就說，「黑人的命也是命」不是政
治，而是人權表態，支持了 Colin Kapernick 的理念。

哈里斯調查公司（Harris Poll）指出，抵制Nike的消費者從初期的21%，降至近期的14%
；其中老年人的轉向最為明顯，34%幾乎砍半來到18%；對Nike的正面觀感在近兩年也上升
六個百分點來到54%，其中年輕人更是66%；前者更力壓40%的競爭對手Under Armour，和
51%的Adidas。

回到運動場上，雖然 Colin Kapernick 曾將四九人隊帶進超級盃，但後期戰績與個人數據
不佳，加上爭議大幅削弱其市場性。但現在民調也指出，61%民眾認為NFL主席 Roger
Goodell 欠他一個道歉。

再次點開這部於2019年創意藝術艾美獎（Creative Arts Emmy Award ）獲得最佳廣告獎
的大作，讓我對感到惆悵和省思，我們願意為改變社會和自己出多少力？現在Nike又有新
動作，要對Redskins出手了。



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他叫以前的警務處處長趙剛"家屬要求 速辦" 很快 我弟弟後事辦完十多天就調回來了
省長還有打電話來關心 所以 我們很感念省長 只要省長出來選舉 我們家裡一定義不容辭
二十年後 我們一家又和省長重逢了 弟弟 安息吧 省長把我們家照顧得很好
他答應我們的事 真的說到做到 https://www.youtube.com/watch?v=eWOHbcgFVEI
浴火英雄陳俊宏 台灣人不會忘記你 宋省長 我們一家永遠支持你
我可以講我的願望嗎? 我希望 明年一月十六 你當總統

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推 sampsonlu919: 反觀UA 被Nike打趴之後 這兩年貶值超乎預期
→ sampsonlu919: 昨天逛南京西路看了一下FOX News 剛好一好一壞
→ sampsonlu919: 也跟NFL與今年美國社會有一定牽連 就順便分享
→ sampsonlu919: 壞的是西雅圖突襲抗議場的車禍造成一死一重傷
→ sampsonlu919: 好的是Jags的Jawaan Taylor練出船遊與捕魚技能
→ sampsonlu919: 國慶假期出海釣到至少4百磅的石斑魚
推 sampsonlu919: 我想社群網路與自媒體的興起 連帶地讓球員不只有了
→ sampsonlu919: 可以公開自己心情的平台 也可以藉由場外一些合法
→ sampsonlu919: 且健康的休閒活動更拉近粉絲
→ Pony5566: 馬轟直接十年約
推 oplz: 據說有可能是第一張薪資總和百分制的薪資合約 不然十年太虧
→ blackrx: 10-year, $503M extension
推 fluorine: 真的太驚人了 @@
推 oplz: 477m 保證薪... 應該球隊後悔機會很大吧
推 chadtracy: 光前無古人的SB價值遠比這張約大多了，只要合約backloa
→ chadtracy: d,加上延遲,效益拉高不難。