作者filmwalker (外面的世界)
看板OTT
標題[新聞] Netflix擬推低價廣告訂閱 恐加速有線電視
時間Sun Apr 24 21:59:20 2022
Netflix擬推低價廣告訂閱 恐加速有線電視剪線潮
https://www.cna.com.tw/news/afe/202204240103.aspx
串流影音龍頭Netflix逾10年來首度面臨流失用戶危機，考慮在未來1到2年推出價格更低
但包含廣告的訂閱方案。
專家分析，
Netflix可能吸引大量數位廣告主上門，而且因月費更低，直接衝擊全球電視
用戶選擇，恐加速有線電視「剪線潮」；也會打破幾乎由YouTube壟斷數位廣告局面。
Netflix由於在部分國家漲價和退出俄羅斯，加上超過1億家庭共用帳號，今年第1季訂戶
流失20萬戶，營收成長遭遇逆風，更可能在截至7月的未來3個月再流失200萬訂戶。
Netflix正在拉丁美洲測試為共用帳戶的非同住者支付額外費用，推行到其他國家的機率
愈來愈高。
Netflix創辦人暨共同執行長哈斯汀（Reed Hastings）在財報電話會議中透露，未來計劃
推出價格更低、支援廣告的訂閱方案，吸引更多對價格敏感的用戶。
新媒體暨影視音發展協會（NMEA）理事長蔡嘉駿告訴中央社記者，Netflix初衷是為了對
傳統媒體宣戰，堅持不賣廣告，只收月費，與全世界電視台賴以為生的工具不同，原本
Netflix認為廣告是阻礙用戶體驗的主要原因之一。
如今Netflix考慮用較低價的方案賣廣告，蔡嘉駿認為，這代表Netflix將從依靠訂閱收費
來賺錢的SVOD（訂閱制隨選視訊服務）模式，跨足到需觀看廣告才能看內容的AVOD（廣告
隨選視訊服務）模式，全世界電視台將首當其衝。
蔡嘉駿分析，有線電視主要收入來自訂戶每月收視費用和廣告費，Netflix月費更低，直
接衝擊電視用戶選擇，觀眾會加速「剪線潮」。況且OTT影音水準經過這幾年發展，已經
被認定比電視頻道更好，可以真正主宰訂戶眼球，廣告主預算很容易轉移到OTT。
另一方面，Netflix是數位娛樂市場規則制定者，只要一開放廣告模式，全世界其他OTT業
者都會大量開放，數位廣告市場會變得非常炙手可熱，打破以往幾乎由YouTube壟斷的局
面。
蔡嘉駿表示，Netflix放廣告，可能會加速國內OTT平台整併，設法衝高流量，才有機會吸
引廣告客戶。否則單一OTT業者流量太小，廣告很難賣，最快方法是公司之間彼此整合。
至於
廣告是否會影響使用者體驗，蔡嘉駿認為取決於價格和廣告播放時間點。以YouTube
為例，雖然廣告很多，但內容可以免費收看，使用者仍可以接受，端看Netflix支援廣告
的訂閱方案價格能降到什麼程度。另一個考量是廣告播出時間能否被預期，否則如果追劇
情緒被打斷，觀眾可能會不高興。
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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/OTT/M.1650808763.A.EB3.html
※ 編輯: filmwalker (115.43.154.141 臺灣), 04/24/2022 21:59:51
推 l98: 就漲價流失客源，自然就要想辦法再把客戶拉回來呀！尤其你對 04/24 22:17
→ l98: 手也有這種低資費但有廣告服務的選擇。 04/24 22:17
推 jhn890329: 如果引進到台灣為了符合當地廣告會不會變成都是博弈詐 04/25 01:42
→ jhn890329: 騙類的 04/25 01:42
推 l98: 應該不會，撥什麼廣告那是 Netflix 決定的。 除非他只要 $$$ 04/25 07:50
推 ATand: 我自己是有點小希望連續劇的集數中間可以穿插廣告 04/25 08:00
→ ATand: 讓人有意識性的離開座位起身休息一下 04/25 08:00
推 MScorsese: 討厭廣告 除非免費 反正覺得貴使用頻率低點就好 04/25 11:25
→ l98: 免費喔， 好奇 現在 Youtube 那種模式可以接受嗎? 04/25 11:42
→ l98: 然後畫質只給你 720p 或 480p 04/25 11:42
推 c80352: 這年頭不會有480p了吧 否則就算免費也沒人想看 04/25 13:59
→ c80352: 巴哈動畫瘋就是看30秒廣告但有720p 04/25 14:00
推 l98: Line TV 呀，免費就給妳最高 480 p 04/25 14:13
推 c80352: ？？？ 好摳XD 04/25 14:32
推 chinghao: 我寧願價格高一點也不要看廣告！ 04/25 16:43
→ chinghao: 要離開座位可以按暫停啊@@ 04/25 16:43
推 yaf: kktv 也是免費480P 04/25 22:27
→ creative: HBO Max 有廣告每月10美元，沒廣告15美元，串流加廣告 04/26 15:53
→ creative: 早就有在玩了 04/26 15:53
推 MScorsese: Max我也會選無廣告 舒服多了 04/27 13:37
推 sgracee: LINE TV 除了 480p，廣告也無所不在，按暫停就廣告蓋版， 04/28 23:54
→ sgracee: 若是在手機 App 看影片時，經常會手殘按到廣告XDDDDD 04/28 23:54
