Giloo議題性策展獲迴響 串流平台驅動創作者經濟
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影音串流平台「Giloo紀實影音」鎖定愛好藝術電影和關心社會議題的觀眾，提供紀錄片
、影展劇情片及短片等內容，成立6年來，以線上線下活動及緊密社群互動，使會員數穩
定成長。
Giloo今年首度舉辦「Giloo Fest眾籌提案大會」，凸顯創作者經濟（Creator economy）
概念，在數位媒體崛起、個人創意能獲社群金援支持的時代，強化獨立影片創作者與觀眾
的互動。
2017年，以推廣、製作紀錄片為主的民間文創組織CNEX創辦人蔣顯斌，看到紀錄片在傳統
發行管道的限制，以及影音串流平台（OTT）的興起，決定成立亞洲第一個以紀錄片為主
要內容的OTT「Giloo紀實影音」（以下簡稱Giloo），邀請自廣告跨入影視產業的施俞如
為行銷總監，並延攬麻省理工學院媒體實驗室媒體藝術與科學碩士鄧兆旻擔任總監。
Giloo相較其他影音平台，目標客層以小眾為主，主打紀錄片，並陸續增加獨立製作的藝
術電影，以系統性和議題角度規劃線上策展，但開台3年卻一直有瓶頸，後來發現影展片
的觀眾與Giloo的目標觀眾重疊，於是嘗試引進受影展肯定的劇情片及短片，得到不錯迴
響。
團隊每月依影展獲獎、社會人文、名人傳記等主題討論，挑選15至20部影片，從影展、片
商、導演等管道搜羅內容，滿足關注藝術文化、社會議題等領域的觀眾，至今上架逾650
部影片，紀錄片與劇情片分別約占85％與15％。
其中，議題性策展得到推廣法律、人權、女權相關單位關注，為平台增加聲量。施俞如以
2020年與司法院合作的「打開司法院」為例，以線上影展結合線下電影放映活動，邀民眾
進司法院大禮堂觀賞司法紀錄片及映後對談，因反應熱烈，「每年吸引一百多個單位洽談
異業合作，讓Giloo成為推廣議題的平台首選。」
此外，Giloo觀察到因數位平台蓬勃發展，帶動創作者透過社群支持提前變現，形成創作
者經濟趨勢，6年來持續建立緊密的社群互動。除建立臉書粉絲團和IG，透過即時通訊軟
體LINE、Discord每月舉辦語音聊天社群，還邀各領域KOL編寫「筆記」，讓導演、創作者
、專家、影評人等在版上發表觀點，會員也可留言互動，建立連結、增加黏著度。
時代在改變，人們更渴望透過社群平台發聲和參與。
施俞如指出，有KOL將楊德昌電影《一一》的場景標註在Google Map上，供會員依「筆記
」按圖索驥，吸引3萬多人瀏覽。「高手在民間，Giloo開放社群互動功能，希望將這些高
手引進平台生態系。」鄧兆旻認為：「時代在改變，人們更渴望透過社群平台發聲和參與
，Giloo想讓從前的被動觀影轉化為主動。」
早前平台邀請饒舌歌手蛋堡、作家吳曉樂等名人分享片單，近來則推「建立線上策展」，
讓會員自擬片單推薦親友。「現在資訊多來自社群，如果社群成員能策展，又是社群中受
肯定的人，我相信他的推薦可能遠勝影評、廣告或大數據。」鄧兆旻說。
今年8月首度舉辦的「Giloo Fest 2023：眾籌提案大會」，以短片為主，從343件劇情短
片及紀錄短片企劃案中，選出20件參與決選，最終可獲來自觀眾與主辦方的獎金，幫助獨
立導演募資，同時打造產業交流平台。
創作者應跳脫傳統，找出喜歡作品的人，並建立信任。
施俞如透露，短片募資及發行較長片困難，但根據Giloo每週觀影分析數據發現，短片「
完食率」平均超過95％、占據平台年度觀影排名前3名：「平台因此增加短片數量，希望
透過眾籌大會支持更多短片創作。」
李念修執導的短片《講話沒有在聽》不僅榮獲金馬獎最佳劇情短片，在Giloo也拿下年度
觀影排名冠軍。
不同於傳統群眾募資的單純贊助，眾籌提案大會的觀眾可更深入參與。觀眾購票後，除可
觀賞50部精選華語短片、映後座談與講座，還可在線上聆聽20部入選短片的創作者提案解
說作品，部分購票金額將轉入基金池，由觀眾投票決定作品排名，按比例分配贊助金，觀
眾也可「抖內」給喜愛的創作者。
鄧兆旻解釋：「由一群人決定基金如何分配時，一方面可交換意見、表達想法，讓觀眾更
主動，創作者也能從提案階段開始宣傳，與粉絲建立關係，不用等到片子完成才思考觀眾
在哪裡，設法讓作品推出後得到更多回饋。」他認為創作者與觀眾的關係，應跳脫傳統單
純付費看片的形式，以創作者經濟模式思考，找出喜歡創作者作品的人，並與粉絲建立長
期信任，增加創作資金來源。
「我們相信每個人收看的內容，跟你長成什麼樣子有關，如果能找到讓內容流通更廣更有
效率，或是流到對的人那邊的方式，就是好事。」鄧兆旻期許與Giloo攜手幫助產業獲得
更多資源。
小眾市場經營不易，Giloo資金除來自國發基金天使投資方案，大多依賴天使投資人及企
業支持。為打開能見度，每年籌辦各式大型活動，如2021年的《青春電幻物語》電影直播
派對，邀請導演岩井俊二和粉絲看片互動，吸引1千多位觀眾上線；另與台北「白晝之夜
」連續4年合作舉辦「Giloo夜夢電影院」活動，每場都吸引超過2萬人註冊新會員，未來
將持續打造有利於創作者經濟的社群平台，增加會員、拓展營收。
【小眾平台求生術番外篇】
Giloo精選50部短片上架30天 免搶影展票線上就能看
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不同於傳統群眾募資的單純贊助，眾籌提案大會的觀眾可更深入參與。行銷總監施俞如指
出：「不論是CNEX舉辦的CCDF華人紀錄片提案大會、金馬創投等，都是給業內人士參加，
由評審、專家給意見和獎項，Giloo雖然有評審獎，但來參加提案大會的每一位都是評審
，由觀眾票選出最大社群獎。」
活動採套票方式，觀眾購票後，可在線上聆聽20部入選短片的創作者提案解說作品，部分
購票金額將轉入基金池，由觀眾投票決定作品排名，按比例分配贊助金，觀眾也可「抖內
」給喜愛的創作者，活動期間還能觀賞50部精選華語短片、參與映後座談與講座。
此次50部精選華語短片包括：金馬最佳新導演阮鳳儀執導的短片《姊姊》，該片講述幼年
隨母親和妹妹移民美國的經驗，之後延伸為金馬長片《美國女孩》；導演盧盈良的紀錄短
片《阿志》，則是台北電影獎百萬首獎《神人之家》的前身，以及黃惠偵導演的金馬最佳
紀錄片《日常對話》，其前身紀錄短片《我和我的T媽媽》皆納入片單內。影迷不需要去
影展搶票，7月22～8月20日能在線上影展隨選隨看。
施俞如強調：「除了觀眾，還有監製、製片為挖掘明日之星來參加，形成產業交流平台。
」創作者不只有地方取得資金，還能藉此創造機會，像前輩們一樣讓短片發展成長片。她
補充：「我一位音樂創作人朋友，就提起想找年輕新導演合作電影配樂，他看好現在短片
的吸引力，希望透過短片讓大家更快看見他的作品。」
看紀錄片不再艱深難懂 平台藏貼心功能幫觀眾腦補
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影音串流平台「Giloo紀實影音」，打破一般人對紀錄片枯燥沉悶的成見，以系統性和議
題角度規劃線上策展吸引觀眾進一步探索，為了讓觀眾用簡單的方式理解複雜的內容，貼
心設計Glossary（知識註解）功能，邊看邊腦補。
進入Giloo平台看片，可以在右下方的功能區開放Glossary提示，隨影片段落出現大腦圖
案，就能點看提示內容，讓觀影者快速了解電影知識與背景。總監鄧兆旻指出：「很多看
紀錄片的人比較像在學習狀態，來看片了解更多故事，當時由Giloo內部編輯台負責這項
功能，提供簡短的解釋，讓觀眾更快吸收融入，受到歡迎。」
由於人力資源有限，要在如此廣泛的內容中解釋和補充資訊，讓平台很快遇到瓶頸，為了
有效率且形成規模，Giloo預計不久將開放Glossary，由會員參與編寫，還延伸「筆記」
功能，邀請各領域的KOL編寫內容，發揮創意。行銷總監施俞如以楊德昌電影《一一》舉
例，有KOL將的場景標註在Google Map上，供會員依「筆記」按圖索驥，吸引3萬多人瀏覽
。
「Giloo讓觀影體驗多元化，不再只是傳統影音平台的被動觀影，而是進入學習和社交狀
態，讓大家願意花更多時間在Giloo停留。」鄧兆旻進一步解釋：「現代人時間破碎，紀
錄片、議題電影通常較少人會選在搭捷運、吃飯的時間看，因此降低與觀眾的接觸，才藉
『筆記』吸引觀眾，即使不看片也能來逛『筆記』看大家如何聊影片。」
短片成現代趨勢 Giloo平台年度Top3揭密
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Giloo行銷總監施俞如透露，平台架上以經典片、議題片及短片的觀看表現最優異，如目
前由Giloo獨家上架、1996年侯孝賢執導的《南國再見，南國》，以及法國導演安妮華達
相關作品，都很受會員歡迎。
施俞如特別點出，「現代社會節奏快，消費者對短影片內容反應更好。」根據Giloo每週
一次觀影分析，「自從開始做短片片單的主題企劃之後，短片『完食率』平均超過95％，
以1年為期占全站觀影前3名。短片心裡門檻低，在用餐和睡覺前都可以看完成為趨勢，未
來會朝引進更多短片為目標。」
她推薦由李念修執導的黑色幽默短片《講話沒有在聽》，改編自他親身經歷，描述父親過
世當天家中發生的荒唐情節，由硬底子演員金士傑與楊貴媚飾演父母，竺定誼、張詩盈和
梁舒涵飾演三兄妹，笑中帶淚的故事不但2022年榮獲金馬獎最佳劇情短片，也是平台年度
觀影冠軍。
另一部短片《海與岸》，由導演趙若彤記錄3位酒店工作者的真實樣貌，以及他們從酒店
去汙名倡議到組織工會，與社會對話的過程，議題性強，2022年獲金穗獎「最佳學生紀錄
片獎」肯定，是平台觀影排行年度次高的影片。
施俞如指出：「紀錄片跟獨立藝術片被片商挑選機率很低，一個獨立片商一個月買4部就
算很多，短片更少，甚至連上戲院的機會都沒有，再不就是選3、4部一起播。Giloo希望
做短片集結放映來幫助產業，也是平台接下來著力的方向。」
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